On

Содержание

декоративная и уходовая, мужская и женская косметика. Отзывы косметологов и покупателей

Бренды косметики

Сегодня на рынке присутствует множество крупных и известных брендов, выпускающих высококачественные косметические средства, пользующиеся большим спросом. К числу востребованных марок можно отнести фирму Clarins. Косметика этого производителя отличается безупречным качеством, она представлена в огромном ассортименте. В сегодняшней статье мы поближе познакомимся с этим прославленным брендом и узнаем, какие выпускаемые им продукты считаются лучшими на рынке.

О бренде

Известный в наши дни бренд Clarins был создан в 1954 году. Его основание – заслуга Жака Куртен-Кларанса.

В ряде существующих французских компаний, производящих косметику, Clarins стала первой, открывшей полноценную исследовательскую лабораторию, в которой трудилась целая команда ведущих косметологов и врачей. Именно этот крупный бренд сделал популярным использование солей, лечебных видов трав и масел в косметической продукции.

Clarins – это первый производитель, который представил хорошие товары для желающих похудеть и призванные бороться с целлюлитом. В этой известной фирме действует очень строгая политика контроля производства. Все позиции изготавливаются исключительно из качественных и безопасных материалов. Компания относится с максимальной ответственностью к сохранению биологического разнообразия выпускаемых товаров.

В 1987 году компания Clarins стала первой среди французских марок, в которой отказались от тестирования продукции на животных. А уже в 1991 году бренд исключил из состава выпускаемых товаров все экстракты клеток животного происхождения.

Производственный центр рассматриваемого бренда базируется в Понтуазе. Он получил сертификат государственного сертифицированного органа Ecocert.

В 2007 году лаборатория фирмы заполучила сертификат соответствия основным критериям лабораторных исследований. Последний выдает французское агентство по надзору за продукцией медицинского назначения.

Бренд Clarins использует в изготовлении продукции только новейшие разработки. Качество товаров является исключительно высоким. Производитель придерживается экологической политики в изготовлении косметических средств. Чтобы минимизировать негативное воздействие от производственных процессов на окружающую среду, уменьшить выбросы парниковых газов, упаковка для продукции делается из переработанных материалов.

Надо отметить, что привлекательное дизайнерское оформление брендовой продукции – разработка Жака Каранса. За столь долгий период времени оформление бренда практически не претерпело никаких изменений. Потребители по-прежнему могут наблюдать спокойную, классическую гамму цветов, лаконичные, эстетичные и аккуратные упаковки.

Ассортимент продукции

Компания Clarins отличается не только высочайшим качеством выпускаемой продукции, но и широким ассортиментом косметических средств самых разных категорий. Производитель предлагает на выбор потребителей эффективную, безопасную и разнообразную продукцию.

Уходовая

Уходовые косметические продукты рассматриваемого бренда безумно популярны во всем мире. Рассмотрим несколько наиболее популярных продуктов по уходу за телом и кожей лица в ассортименте Clarins.

Очищение и тонизирование

Бренд предлагает высококачественные смягчающие лосьоны, средства для быстрого удаления макияжа, мицеллярное молочко, тонизирующие лосьоны, очищающие гели, пенящиеся крема, спреи.

Продукция представлена в нескольких сериях, например:

Вся продукция действует мягко, подходит для разных типов кожи, делая ее более нежной. В составе ухаживающей продукции очищающего и тонизирующего типа присутствуют безопасные, натуральные компоненты.

Дневной уход

Продукция для дневного ухода представлена такими позициями:

  • питательные кремы для молодой кожи;
  • матирующие кремы;
  • тонизирующие кремы;
  • кремы интенсивного увлажнения;
  • увлажняющие флюиды;
  • восстанавливающие дневные кремы и бальзамы.

Продукция также выпускается для разных типов кожи. Ухаживающие средства не только делают кожу более здоровой и привлекательной, но и выступают в качестве защитного барьера от негативных факторов внешней среды.

Ассортимент средств для дневного ухода огромен – каждая женщина может подобрать для себя оптимальный вариант, который идеально подойдет именно для ее кожи.

Сыворотки и масла для лица

Эта категория товаров представлена следующими вариантами:

  • сыворотки, моделирующие контур лица;
  • комплексные омолаживающие сыворотки;
  • регенерирующие омолаживающие сыворотки;
  • восстанавливающие сыворотки;
  • питательные эмульсии;
  • масла для кожи лица разных типов;
  • масла для сильно обезвоженной кожи;
  • масла для сухой и чувствительной кожи.

Такие средства важно подбирать, учитывая состояние и тип кожи. Например, дамам, кожный покров которых склонен к сухости и покраснениям, больше всего подойдет безопасный и действенный продукт с сандалом.

Омолаживающие сыворотки Clarins отличаются высокой эффективностью. Многие женщины выбирают только их, несмотря на высокую стоимость.

Ночной уход

Пока мы спим, мышцы лица находятся в расслабленном состоянии, потому обмен веществ и циркуляция крови происходят в разы быстрее и активнее. Именно ночью происходит обновление клеток. Кожа становится более восприимчивой к воздействию полезных составляющих.

В ночных кремах бренда присутствуют растительные экстракты, которые предупреждают появление возрастных изменений, действуют как антиоксиданты и восстановители.

Ночные кремы Clarins выпускаются для кожи разных типов. В ассортименте есть регенерирующие, средства против морщин, обновляющие гель-маски высокого качества.

Маски и отшелушивание

Ассортимент этих ухаживающих средств богатый. Здесь можно найти:

  • питательные и омолаживающие маски;
  • увлажняющие маски;
  • очищающие маски;
  • моделирующие маски;
  • матирующие отшелушивающие гели;
  • отшелушивающие масла.

Бренд также выпускает очень удобные и недорогие кисточки, предназначенные специально для нанесения маски на кожу лица.

Уход за кожей вокруг глаз

Кожа вокруг глаз очень тонкая и особенно нежная. Она чувствительна ко многим внешним факторам. В лаборатории Clarens были разработаны специальные средства, которые эффективно ухаживают за этой зоной, защищая ее от негативных воздействий. В ассортименте имеются:

  • смягчающие лосьоны;
  • средства для быстрого удаления макияжа с глаз;
  • гели для кожи вокруг глаз;
  • сыворотки с разными эффектами;
  • омолаживающие сыворотки.
Уход за кожей губ и шеи

Бренд выпускает высококачественные и быстро действующие средства, призванные ухаживать за кожей губ, шеи и зоны декольте. В товарном ряду можно найти такие продукты:

  • регенерирующие кремы;
  • укрепляющие и регенерирующие бальзамы;
  • интенсивно увлажняющие составы;
  • восстанавливающие концентраты;
  • бальзамы для губ.

В ассортименте бренда можно найти идеально подходящий продукт как для женской, так и мужской половины потребителей. Для последних выпускается много увлажняющих, антивозрастных, ухаживающих составов для разных зон (например, для кожи вокруг глаз).

Декоративная

Декоративные косметические продукты бренда Clarins так же радуют широтой ассортимента. Представительницы прекрасного пола могут выбирать для себя позиции из следующих категорий:

  • тональные средства;
  • макияж для глаз;
  • макияж для губ;
  • специальные кисти.

Бренд предлагает дамам тональные крема, пудры, румяна, корректоры и базы самых разных тонов и фактур. Продукция способна выровнять тон и рельеф кожи. Качественные средства не приводят к закупорке пор.

Декоративная косметика для глаз тоже представлена в большом ассортименте. Можно подобрать красивые мерцающие, атласные или матовые тени всех оттенков, ручки-подводки, жидкие подводки, туши, придающие ресницам объем, карандаши для бровей и многие другие полезные продукты. Бренд выпускает и целые наборы по уходу за бровями, палитры теней разных оттенков, наборы инструментов для нанесения макияжа.

Декоративная косметика для губ включает в себя:

  • питательные губные помады разных оттенков;
  • помады-блески;
  • матовые губные помады;
  • масляные блески;
  • пигменты;
  • карандаши для губ;
  • ручки-подводки;
  • наборы для макияжа губ.

Новинки и бестселлеры

Clarins не перестает радовать потребителей интересными и востребованными новинками и бестселлерами, которые давно обрели популярность. К таковым можно отнести:

  • Orchidee Bleue – прекрасное масло для обезвоженной кожи, наносится в вечернее время суток и походит для нормальной, сухой или комбинированной кожи;
  • Wonder Fig – крем для рук с приятным запахом инжирных листьев, подойдет для кожи любого типа;
  • Joli Rouge – стойкая, увлажняющая помада с нежной кремовой текстурой, дарит ощущение комфорта;
  • BB-флюид с эффектом детокса – флюид, отличающийся ровным тоном, делает кожу сияющей, насыщает ее кислородом;
  • Ever Matte – минеральная маленькая пудра с модным матирующим эффектом, подходит для жирной и комбинированной кожи, наносится утром только на чистую и сухую кожу лица.

Советы по применению

Во всех случаях косметику рекомендуется наносить на чистый и сухой кожный покров. Перед этим обязательно следует ознакомиться с информацией на фирменной упаковке с товаром. Обычно на ней можно найти рекомендации по применению средства (они же могут быть на тюбике/пузырьке/бутылочке). Обратите внимание на срок годности продукта. Косметика должна быть исключительно свежей. Проверять этот факт лучше еще на этапе приобретения в магазине.

Не рекомендуется покупать и использовать просроченные товары, даже если они продаются с большой скидкой. Применение таких продуктов может повлечь за собой неблагоприятные последствия для кожи или слизистых оболочек.

В целом косметика с истекшим сроком годности не будет устойчивой и может смотреться менее эстетично.

Обзор отзывов

Косметическая продукция известного бренда Clarins сегодня пользуется завидным спросом. Ее выбирают не только обычные покупатели, но и опытные специалисты в области косметологии. И те, и другие оставляют о косметике фирмы разные отзывы. Прислушаемся к ним.

Преимущественно специалисты рекомендуют обращаться к продукции рассмотренного бренда. Однако не советуют комбинировать продукты разных производителей, ухаживая за кожей любых зон. Желательно покупать только средства Clarins и не сочетать их с иными марками. Тогда продукты окажутся более эффективными, и кожный покров отреагирует на них беспроблемно.

Опытные косметологи часто рекомендуют свои клиентам применение брендовых кремов, сывороток и масок от Clarins.

Потребители оставляют разные отзывы о продукции этого крупного производителя. Люди замечают в косметических средствах Clarins и плюсы, и минусы. Рассмотрим, что, судя по отзывам, радует покупателей в косметике фирмы:

  • большой ассортимент средств – можно подобрать подходящий вариант для любого типа кожи;
  • приятный дизайн упаковки;
  • эффективное увлажнение и уход;
  • у большинства модниц косметика бренда не вызывает аллергических реакций;
  • косметика экономична в использовании;
  • бренд часто предлагает скидки на свой товар;
  • большинство продуктов имеет демократичные ценники;
  • косметика источает приятные ароматы;
  • все средства по уходу за кожей показывают высокую эффективность;
  • средства бренда заметно освежают кожу, делают ее более нежной и мягкой.

Некоторые покупатели отметили для себя и некоторые минусы косметики, например:

  • стоимость определенных средств кажется многим потребителям неоправданно высокой;
  • кому-то косметика показалась малоэффективной.

Большинство потребителей не нашли для себя в косметической продукции бренда ни одного недостатка.

Претензии к товарам бренда предъявляются крайне редко.

Видеообзор лучших средств по уходу от Clarins вы можете посмотреть ниже.

Путь к успеху. Истории известных брендов

Промышленная революция дала толчок развитию научно-технического прогресса. Переход от традиционного общества к индустриальному сопровождался усовершенствованием технологий, появлением на мировом рынке новых товаров, увеличением ассортимента существующих.   Тогда и появилась потребность в размежевании продуктов одного сегмента. Информационное общество диктовало свои законы, зоркий глаз потребителя искал чего-то нового, уникального, особенного. Производители, товары которых соответствовали ожиданиям масс, получили мировое признание, полюбившись не одному поколению. Однако мало кто знает, что истории известных брендов – в первую очередь истории обычных людей, которые вовсе не стремились к славе, скорее, наоборот – страдали от кризиса и бедности.

Hugo Boss: одежда для солдат Третьего рейха

Сегодня компания Hugo Boss производит элитную одежду под отдельными брендами Hugo и Boss, парфюмерию, а также солнечные очки и часы. В последнее время Hugo Boss  вместе с компанией Samsung выпустила мобильный телефон.

Все начиналось в далеком 1923 году, когда портной Хьюго Фердинанд Босс основал предприятие по изготовлению текстиля  в небольшом германском городке Метцингене.  Семейный бизнес велся несколькими людьми – близким окружением Босса. Вскоре открылся маленький магазинчик. Клиентами портного были в основном полицейские и рабочие. Но дела идут худо, и в 1930 году Хьюго Босс объявляет о закрытии  бизнеса.

Однако сидеть без дела предприимчивому портному не пришлось. Вступив в лавы Национал-Социалистической партии Германии в 1931 году, он снова открывает собственное дело, на этот раз с большим размахом – фабрику по пошиву одежды. Постепенно предприятие разрастается,  поэтому владелец вынужден использовать в качестве рабочей силы военнопленных с разных стран Европы: Франции, Польши, Австрии и т.д. Это был период успеха и признания, клиентами Босса были офицеры Вермахта, высокопоставленные чины нацистской Германии и даже приближенные Гитлера.

После окончания  Второй мировой портного обвиняют в сотрудничестве с нацистами, штрафуют и лишают возможности голосовать. Видимо, так и не оправившись от удара, Хьюго Босс умирает в 1948 году.

После этого фабрика переходит в руки его зятя Ойгена Холи. Снова выпускается одежда для разнорабочих, почтальонов. В 1953 году фирмой был выпущен первый мужской костюм. Именно это событие ознаменовало новое будущее Hugo Boss как марки элитной одежды.

В 1967 году руководителями фирмы становятся внуки основателя Йохен и Уве Холи. Они впервые занимаются продвижением бренда, что делает его известным  и признанным во всем мире.

В 70-х годах ХХ века фирма превращается в Дом моды, который объединяет вокруг себя известных модельеров и дизайнеров.

Выпуск парфюмерной линии, коллекция одежды для детей,  демонстрация мобильного телефона под собственным торговой маркой – именно таким мы знаем сегодня бренд Hugo Boss: роскошным, изысканным и неповторимым.

Tefal и тефлон: они нашли друг друга

История торговой марки Tefal, одного из самых известных мировых брендов,  начинается в 1954 году и связанна она с великим открытием французского инженера и рыбака Марка Грегуара. Размышляя над тем, как устранить проблему  заедания раздвижного спиннинга, он выяснил, что на алюминиевые поверхности можно наносить политетрафторэтилен или тефлон.   Дело было применено на практике, а проблема с раздвижной системой приспособления для ловли рыбы исчезла навсегда.

Поначалу открытие Грегуара использовалось в сферах, далеких от производства кухонных приборов, преимущественно при конструировании  аэрокосмической техники.

Первая сковорода с тефлоновым покрытием была сделана в семье Грегуара. Супруги поняли, что алюминий, к которому ничего не пристает – спасение для сотен тысяч женщин. После удачного испытания чудо-сковороды женой первооткрывателя начался долгий период получения патента.

В 1956 году была создана компания Tefal. Новоиспеченный производитель получил гениальное название, объединение двух слов — TEFlon и Aluminium. Сковородки быстро завоевали доверие как домохозяек, так и опытных поваров.  В 1958 году было продано более миллиона сковородок, через год – около трех.

В 60-х годах признанный в Европе бренд Tefal начал покорять заокеанский рынок. В Америке были в восторге от новинки, продавалось около миллиона сковородок в месяц.

Бизнес процветал, предприятия по производству сковородок с антипригарным покрытием создавались по всему миру. Тогда Марк Грегуар решил передать борозды правления опытным менеджерам, а сам занялся любимым делом – изобретательством. И как всегда, добился отличного результата. Вскоре компания Tefal расширила ассортимент выпускаемой продукции – к изготовлению различных кухонных приборов прибавилось производство бытовой техники.

Nike – бренд, узнаваемый по галочке

Легенда бренда началась в 1964 году, когда американский студент Фил Найт столкнулся с проблемой выбора спортивной обуви. Он был бегуном, для тренировок требовалась удобная обувь. Тогда в продаже имелись только брендовые кроссовки Adidas, которые мог себе позволить разве что чемпион мира по бегу, и обычная спортивная обувь за 5 долларов, после ношения которой болели ноги.

Фил Найт учился на экономическом факультете Стэнфордского университета, идея создать собственную торговую марку пришла ему в голову на одном из семинаров по маркетингу. Каждый студент занимался своим проектом. В качестве домашнего задания необходимо было продумать стратегию развития бизнеса и маркетинговый план. Так были сделаны первые шаги в развитии мирового бренда.

Фил верил в свою идею до конца. Поэтому, когда пришло время решать, каким образом производить доступную и качественную обувь, он не растерялся, ведь у него уже созрел план. Студент отправляется в Японию и заключает контракт с местной компанией по поставке кроссовок за океан.

Поначалу в компании Blue Ribbon Sports (называлась она именно так) не было даже своего магазина. Фил колесил по всей стране в фургоне, торгуя обувью на улице.

Однажды ему встретился один человек по имени Джефф Джонсон. С тех пор все изменилось. Опытный спортсмен оказался отличным маркетологом, который начал кампанию по продвижению бренда.

В 1965 году  создатели компании придумали ей новое название – Nike. Джонсону якобы приснилась крылатая богиня победы Ника.

Простой до гениальности логотип в форме галочки появился в 1971 году. Его придумала студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон всего за 30 долларов. Позже Фил Найт исправится и наградит ее статуэткой с бриллиантами и даже отдаст часть акций компании.

Знаменитая галочка имеет название «Swoosh», в переводе с английского «пролетающий со свистом». Она символизирует крыло богини, которая приносит победу.

Действительно, компания Nike победила многих своих конкурентов, но главное ее достижение – доверие огромного количества людей с разных уголков планеты.

Популярные бренды, давно признанные во всем мире, как правило, создавались обычными людьми. Часто истории известных брендов — удивительная череда совпадений, которые объединяются в невероятную вереницу событий, рождая легенды на глазах у поколений.

Если Вы планируете выпустить собственный товар на рынок, специалисты компании KOLORO помогут Вам создать легенду бренда, придумать увлекательную историю  его развития.

Karl Lagerfeld: история бренда великого модельера

19 февраля 2019 года нас покинул великий деятель моды. Модельер, креативный директор Chanel, Fendi и собственного бренда Karl Lagerfeld, Карл также был фотографом, он владел издательским домом с множеством книг, а его цитаты разлетелись по всему миру. 

Уход из жизни столь значимой фигуры в модной индустрии поверг весь fashion мир в шок и в траур. На последнем показе Fendi модели, идя по подиуму, плакали. А на крайнем показе Chanel, когда Карл еще был жив, он впервые за всю историю своей работы в бренде не вышел на поклон. Не смог. 

Однако кроме Fendi и Chanel есть еще одно детище немецкого гения моды — его собственный бренд Karl Lagerfeld. Как одному человеку удавалось создавать кардинально разные коллекции для трех кардинально разных брендов — остается загадкой, однако так оно и есть. Отличительной чертой Karl Lagerfeld являются цвета, в которых Карл всегда выходил в свет: черный и белый. А ценовая политика бренда значительно ниже, чем у двух остальных, так что это был (и, собственно, остается) шанс приобрести, если можно так выразиться, «мерч» дизайнера.  

Карл Лагерфельд снялся в рекламной кампании. Надпись: «Он желтый, он уродливый, он ни с чем не сочетается, но он может спасти вам жизнь»

Футболки с изображением лица Карла, сумочки с соответствующими надписями, кошельки, брелки — на любой вкус. И даже любимая кошка Choupette Лагерфельда, разумеется, засветилась. У модельера не было детей, кошка стала некоторой заменой им и талисманом кутюрье. 

Бренд Karl Lagerfeld был основан Карлом в 1984 году, через год после того, как его пригласили в Chanel. Позже он переименовал марку в Lagerfeld Gallery, а затем — продал Томми Хилфигеру, но с условием: он имеет право продолжать выпускать под брендом коллекции. Lagerfeld Gallery содержала целое собрание вещей, посвященных Карлу — фотоснимки, большую коллекцию книжных изданий и арт-пространство. 

Я выбрал компанию Tommy Hilfiger, так как желаю расширить свое присутствие на модном рынке. Считаю, что это сотрудничество раскроет для меня новые перспективы. Меня весьма впечатлила работа команды под руководством Томми Хилфигера и я с удовольствием присоединюсь к ней.

Позже, в 2006-м году, он снова вернулся к прежнему названию (переименовал обратно Lagerfeld Gallery в Karl Lagerfeld). А перед этим, в двухтысячном году, на парижской Неделе моды он представил свою первую коллекцию для женщин. До этого Карл под своим брендом-тезкой выпускал только мужские линейки. 

Вернувшись в 2006-м году к старому названию (кстати, это было через год после того, как Лагерфельд продал марку Хилфигеру), немецкий модельер расширяет горизонты и создает новую линейку одежды — на этот раз и для мужчин, и для женщин. В ее основу лег деним и та самая более демократичная цена. 

Спустя пять лет, в 2011-м году, Карл Лагерфельд выпускает часы под эгидой бренда. Наручные аксессуары производились по контракту с Fossil Inc. В линейке Karl Zip получилось семь моделей часов. 

Источник фото: wiki.wildberries.ru

Спустя год он создает коллекцию женской одежды K by Karl Lagerfeld. Линейка также считалась демократичной по стоимости. В ее основу также легли черные, серебряные и белые цвета, любимые Карлом очки. Там же находился еще один характерный стилю Лагерфельда аксессуар — байкерские черные кожаные перчатки. 

Источник фото: Karl.com

Еще спустя год в продажу вышла линия аксессуаров, выполненных также в черно-белых цветах, посвященная кошке Лагерфельда Choupette. Все изделия: сумки, шапки, перчатки, шарфы, даже чехлы для «яблочных» девайсов были созданы в форме кошки или же с ее изображением — вернее, нарисованы были нос и усы. 

Источник фото: wiki.wildberries.ru

Некоторое время назад Карлом, снова под эгидой Karl Lagerfeld, была создана коллаборация с известной моделью и дочерью Синди Крауфорд Кайей Гербер. Коллекция состоит из уже привычных цветов, и добавились к ним яркие красные акценты. Даже сама эмблема коллаборационной коллекции Karl x Kaia была написана двумя цветами, где Kaiа — выделили красным.

Линия представила собой молодежные вариации моделей, такие как длинные худи, кожаные куртки, кожаные лосины, футболки, сумки с надписями, толстовки, фирменные обрезанные перчатки и другое. Одновременно с этим выпускались новая парфюмерия, на полках продолжали появляться новые вещь с Choupette. 

Фантазии, которые воплощал великий модельер в своем детище, очень резко отличались от Chanel и Fendi. Они были дерзкими и подростковыми. Сам Карл признавался, что, наверное, в нем живет множество личностей — действительно, иначе как возможно уходить в настолько разные реальности, будто перебегая из одного мира в другой?

Уход из жизни Карла Лагерфельда можно назвать концом определенной эпохи. Что станет дальше с его личным брендом — пока что неизвестно. И правильно ли это будет — продолжать дело человека, который сам лично им и являлся?

Хотите быть в курсе самых свежих публикаций? 
Подписывайтесь на наш Telegram-канал

➢ Отзывы про “Clarins (Кларен) ”

АвиакомпанииБизнесБытовая техникаВалютный рынокГрузоперевозкиДоставка водыДоставка цветовЖивотныеЗаводыИздательство и полиграфияИнтернет трейдингІТКанцтоварыКлининговые компанииКоммунальные службыКосметика и Парфюмерия Лизинговая компанияМаркетинговые агенстваМедицинаМиграционные услугиМолочная продукцияНатяжные потолкиНедвижимостьОрганизация и проведение праздниковОтелиОтзывы о работодателяхОтопительные системыОхранные компанииПассажирские перевозкиПечать визитокПищевая промышленностьПластиковые окнаПолуфабрикатыПошив одеждыПроизводители мебелиПроизводители напитковПроизводствоПроизводство медикаментовПроизводство мясной продукцииПроизводство оконПромышленное производствоРабота за границейРекламные услугиРемонт квартирРемонт ноутбуковРемонт офисной техникиРемонт техникиСантехникаСельское хозяйствоСлужбы таксиСпортСправочные службыСтраховые компанииСтроительная компанияСтроительство и ремонтТелекоммуникации и связьТорговляТоргово-монтажные предприятияТранспортТранспортные услуги Трейдинг онлайнТуристические компанииФабрикиЦифровое оборудованиеЮвелирные изделияЮридические компании

Выбирите фото

Оставить отзыв о компании

*Обязательно к заполнению

Ваш отзыв будет опубликован от автора Гость

создания и развития торговой марки, товарного знака, бренда — PowerBranding. ru

Считается, что история брендинга началась со времен изобретения клейма на изделиях, которое ставили на своих товарах древние ремесленники (в первую очередь гончары и каменщики). Клеймо являлось символом мастера, изготовившего товар и являлось символом качества товара. Первые вариации клейма встречаются на древнем китайском фарфоре, на глиняных кувшинах Древней Греции и Рима, на товарах из Индии. Таким образом, происхождение первых брендов — 13 век до н.э.

Следующим важным этапом в истории создания торговых марок является средневековье, когда почти каждый уважающий себя ремесленник указывал собственный торговый знак на товаре. По торговым маркам начали отслеживать нарушителей монопольных прав гильдий на производство отдельных видов товаров.

Затем в 1266 году в Англии появился закон об обязательном указании торговой марки производителя на булочных изделиях. Таким образом, в случае недовеса или производства низкокачественного товара, можно было установить лицо, виновное в этом. Уже в это время начали появляться первые случаи подделки клеймов известных мастеров обычными ремесленниками.

И наконец, самый важный этап в истории возникновения и развития бренда — времена переселения в Северную Америку. Все наработанные знания в области брендинга были перенесены на новый континент и использованы современными компаниями для продвижения товаров на рынок. Впервые появились яркие этикетки продуктов для привлечения внимания покупателей.

Пионерами американского брендинга стали изготовители лекарств и табачных изделий. Примеры: Panacea, Vermifuge, Vegetable Pain Killer.

Всю следующую историю создания брендов можно разделить на 4 периода, начиная с 1860 года.

Оглавление:

  1. Первый этап: появление торговых марок общенациональных производителей
  2. Второй этап: доминирование торговых марок массового спроса
  3. Третий этап: начало проблем и замедление роста крупных торговых марок
  4. Четвертый этап: формирование стандартов управления торговой маркой

Торговые марки национальных производителей

Первый этап истории брендинга приходится на 1860-1914 годы. В этот период производство товаров массового спроса переживало «бум» после окончания гражданской войны. Ключевыми факторами, повлиявшими на рост спроса стали: развитие производства и совершенствование доставки товара, рост населения страны.

  • Развитие транспорта и средств связи обеспечили развитие каналов распределения товаров
  • Совершенствование производственных процессов позволило не только производить товары быстрее, но и улучшить потребительские качества товаров (в том числе и упаковку) без роста себестоимости продукции.
  • Улучшение законодательства в области защиты торговых марок снижало риски производства.

    В 1870 году конгресс США принял специальный закон о торговых марках, который устанавливал правила их регистрации: необходимо было отправить в Патентное бюро изображение торговой марки с описанием типа товара и уплатить регистрационный взнос 25$.

  • Рост населения страны благодаря эффективной иммиграционной политики и повышение общего уровня жизни благодаря индустриализации и урбанизации (в том числе рост образованности населения) обеспечивали постоянный рост спроса на товары и услуги.
  • Развитие возможностей рекламы: газеты и журналы приступили к постоянной публикации рекламных объявлений
  • Магазины розничной торговли также начинали прибегать к маркетингу, поощряя своих потребителей акциями, поддерживая развития брендированных товаров массового спроса

В этот период истории брендинга происходит появление крупных торговых марок, которые постепенно вытесняют мелких производителей. Впервые появляются рассылки образцов товаров и брошюр, выставки для продавцов-посредников, рекомендации по выкладке товара на полке в магазине.

Доминирование массового спроса

Второй этап истории брендинга приходится на 1915-1929 годы. В этот период начинается доминирование торговых марок массового спроса.

К 1915 году торговые марки общенациональных производителей прочно закрепили свое положение на рынке. В период с 1915 года маркетинг торговых марок стал приоритетным направлением для специалистов по производству и по стимулированию сбыта.

Методы маркетинга стремительно улучшались и совершенствовались: к разработке упаковки начали привлекать дизайнеров; повысились требования к квалификации торгового персонала, отвечающего за работу с клиентами; реклама стала более привлекательной, емкой и креативной; высокое развитие получило направление маркетинговых исследований.

На данном этапе развития возникла проблема низкой координации действий в области маркетинга, так как построением бренда занималось слишком много людей.

Первый кризис торговых марок

Третий этап развития брендов: 1930-1945 годы. В этот период возникают первые проблемы в управлении торговыми марками, вызванные замедлением роста основных рынков.

В 1929 году началась Великая депрессия и торговые марки столкнулись с новыми проблемами:

  • Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости.
  • Потребитель стал более требователен к рекламе: появились первые обвинения в способности рекламы манипулировать сознанием потребителей, снижалось внимание к рекламе.

    В 1938 году вышла поправка Уилера о запрещении вводящих в заблуждение действий, что предоставило Федеральной торговой комиссии возможность регулирования неправомерной рекламной деятельности.

  • Вторая мировая война также привела к значимому снижению внимания к торговым маркам и брендам, повлияла на общее снижение спроса.

В этот сложный период произошли важные изменения в управлении торговыми марками:

Во-первых, Компания Procter& Gamble впервые внедрила систему управления торговыми марками, в результате которой за положение бренда на рынке и финансовый результат продвижения бренда отвечали отдельные менеджеры в компании.

Во-вторых, в 1946 году был принят основополагающий закон в области защиты и законодательного регулирования торговыми марками — закон Лэнхэма. Закон Лэнхема впервые вводил и законодательно закреплял понятие торговой марки и товарного знака, содержал четкие формулировки требований и границ применения товарных знаков.

Закон строго запрещал регистрацию таких товарных знаков, которые «схожи и могут ввести в заблуждение». Закон Лэнхема также предусматривал средства правовой защиты в случае нарушения прав — судебные запреты и возмещение убытков.

Стандарты управления торговой маркой

Четвертый и заключительный этап развития теории о бренде, торговой марке и товарных знаков приходится на 1946-1985 годы.

После второй мировой войны спрос на высококачественные торговые марки начал восстанавливаться, что привело к росту объемов продаж. Дополнительно росту способствовали улучшение благосостояния населения и формирование среднего класса.

В этот период развития брендинга всеми кампаниями активно внедрялась система управления торговыми марками, разработанная Procter& Gamble. Она заключалась в следующем: каждой торговой маркой управлял отдельный бренд- менеджер, он отвечал за разработку и реализацию ежегодного маркетингового плана; участвовал в стратегическом планировании компании — выявлял возможности роста рынка.

Для эффективной работы бренд- менеджер мог привлекать как внутренние ресурсы компании ( персонал любых отделов компании) так и внешние ресурсы в виде рекламных и исследовательских агентств.

Видео-лекция

Перейти к другим видео-курсам по маркетингу

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Clarins — allbeauty

Clarins — allbeauty allbeauty logo

Мы хотим, чтобы вы максимально комфортно просматривали наш веб-сайт, а для этого в браузере должен быть включен JavaScript.

Следуйте этим инструкциям, чтобы включить его.

Спасибо. Мы надеемся увидеть вас здесь в ближайшее время … ну, не совсем здесь, а в другой версии, которая намного лучше 🙂

Мы используем файлы cookie на нашем сайте, чтобы вы могли получить наилучшие впечатления. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie. Узнайте больше о нашей политике в отношении файлов cookie.

согласен

  • Скидка 10 £ на Braun & Phillips | Узнать больше

    • Товары на allbeauty

    Уточнить по

    Сортировать по Цена низкая — высокая Цена высокая — низкая Скидка Лучшая продажа Бренд А-Я Марка Z-A Новейшие Рейтинг

    allbeauty Все, что нужно, чтобы оставаться красивой

    © 2020 allbeauty. Регистрационный номер в Гернси: 44872.

    определение кларнов и синонимов кларнов (английский)

    Clarins Group
    Тип Частный
    Промышленность Косметика
    Год основания 1954
    Учредитель (и) Жак Куртен-Кларинс
    Главный офис Нейи-сюр-Сен, Франция
    Обслуживаемая площадь по всему миру
    Ключевые люди Кристиан Куртин-Кларинс
    Филип Ширер (генеральный директор)
    Панкадж Чандарана (финансовый директор) [1]
    Выручка € 178.9 миллионов (2010)
    Сотрудники 282
    Сайт Clarins. com

    Clarins — французская косметическая компания класса люкс, которая производит престижные средства по уходу за кожей, косметику и парфюмерию.

    Семейная компания была основана в 1954 году студентом-медиком Жаком Куртен-Кларинсом, который умер в 2007 году. [2] Сын основателя компании Кристиан Куртен-Кларинс является председателем совета директоров Clarins с 2000 года.

    В начале 1970-х компания начала международное распространение, заключив первые эксклюзивные контракты. Первая дочерняя компания в США была создана в январе 1981 года. По состоянию на конец 2005 года у группы было 19 дочерних компаний сбыта в более чем 150 странах.

    Портфель брендов Clarins включает Clarins , Azzaro , Thierry Mugler и My Blend . Ассортимент средств по уходу за кожей для мужчин ( ClarinsMen ) также был запущен в 2002 году.Подразделение группы Clarins Fragrance Group также включает ароматы Porsche Designs Parfums, David Yurman и Swarovski parfums. Он также владеет брендом органической косметики Kibio и является акционером L’Occitane.

    В июне 2008 года семья Куртин-Кларинс сделала предложение за 3,6 миллиарда долларов о выкупе миноритарных акционеров Clarins SA, чтобы сделать косметическую компанию частной. Сделка завершена в сентябре 2008 года. [1]

    Фонд Куртина Артрита

    Основанная Жаком Куртеном Кларинсом, эта ассоциация дала возможность продолжить исследования полиартрита и хронического воспалительного ревматизма.

    Список литературы

    Внешние ссылки

    Clarins | TANGS Сингапур

    МОЙ АККАУНТ
    • КАТЕГОРИИ
      • ЧТО НОВОГО
        • ПРОСМОТРЕТЬ ВСЕ
        • Anello, Legato Largo & Donut
        • РОЖДЕСТВО 2020
          • ПРОСМОТРЕТЬ ВСЕ
          • РОЖДЕСТВЕНСКИЕ ДЕРЕВЬЯ
            • ДЕТАЛИ ORNAMENT
          • ORNAMENT
          • ПОДАРКИ
          • HAMPERS
          • GOURMET
          • WINE & BUBBLES
          • FESTIVE GOODIES
        • МАЛЕНЬКОЕ ЧЕРНОЕ ПЛАТЬЕ
        • ШУЭМАНСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ КАНЕРА УЭМУРА
        • ШУЭМУРА КОЛЛЕКЦИЯ EIGN
        • ЧТО НОСИТЬ В ЭТОМ ОСЕННЕМ / ЗИМНИМ СЕЗОНЕ
        • ПОДАРОК ​​НА ПРАЗДНИК
        • TANGS BEAUTY BOX
        • TANGS Exclusive Brands
        • RECYGIENE 9013 REUSLE
        • RECYGIENE
        • REUSE
          • w Kuvings, Rommelsbacher & Severin
      • ПРОДАЖА
      • ЖЕНЩИНЫ
        • ПРОСМОТРЕТЬ ВСЕ
        • TANG + Co
        • ОДЕЖДА
          • ПРОСМОТРЕТЬ ВСЕ
          • ПЛАТЬЯ
          • TOPS
          • TOPS ПРОСМОТР РУБАШКИ И БЛУЗКИ
          • ФУТБОЛКИ И МАЙКИ
        • ЮБКИ
        • БРЮКИ И ШОРТЫ
          • ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ
          • БРЮКИ
          • ШОРТЫ И ДЖИНСЫ
          • ШОРТЫ 9013
          • ACTIVEWEAR
            • ПРОСМОТРЕТЬ ВСЕ
            • НИЖНЯЯ КОРОБКА
            • СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА
          • ПАНЕЛЬНАЯ ОДЕЖДА И БЕЛЬЕ
            • ПРОСМОТР
              • 9013
              • НОСКИ
              • КУПАЛЬНИКИ
            • ОБУВЬ
              • ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ
              • ПЛОСКОСТЬ
              • НА каблуке
              • САНДАЛИИ
              • КРОССОВКИ
              • КЛИНТЫ И ПЛАТФОРМЫ 9013 9013 9013 9013 КЛИНТЫ И ПЛАТФОРМЫ
                • 9013 СЦЕПЛЕНИЯ
              • CROSSBODY
              • КОШЕЛЕКИ И КАРДЕРЖАТЕЛИ
              • СУМКИ И СУМКИ НА ПЛЕЧЕ
              • ТОТЫ
            • ВСЕ АКСЕССУАРЫ
          • ВСЕ АКСЕССУАРЫ
            • ВИД
            • ВСЕ АКСЕССУАРЫ
              • ВИД
              • ВСЕ АКСЕССУАРЫ
                • ВИД
                • СЕРЬГИ
                • ЮВЕЛИРНЫЕ КОРОБКИ
                • ОЖЕРЕЛЬЯ
                • КОЛЬЦА
              • ЧАСЫ
              • EYEWEAR
              • ШАПКИ И ВОЛОСЫ 9013 9013 9013 9013 ШАПКИ И ВОЛОСЫ 9013 85
            • МУЖЧИНЫ
              • ПРОСМОТРЕТЬ ВСЕ
              • ОДЕЖДА
                • ПРОСМОТРЕТЬ ВСЕ
                • РУБАШКИ
                • ФУТБОЛКИ
                • БРЮКИ
                • ШОРТЫ 9013
                • ШОРТЫ
                • 9013
              • СПОРТИВНАЯ
              • ОБУВЬ
                • ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ
                • LACE UPS
                • ЛОФЕРЫ
                • САНДАЛИИ
                • СЛИПЫ 9013 9013 9013 9013 ВСЕ НАКОПКИ 9007
                • ВСЕ НАКОПКИ 9007
                • КОРОТКИ
                • ЧЕХЛЫ ДЛЯ НОУТБУКОВ И ПЛАНШЕТОВ
                • РЮКЗАКИ
                • ПОСЫЛКИ
                • ТОТЫ
                • СУММЫ И КАРТОЧКИ 9013
                  • 9013 9013 СУММЫ И КАРТОЧКИ 9013 9007
                • МАЛЕНЬКИЕ ДЕРЖАТЕЛИ ДЛЯ КАРТ
                • 9013
                • 90 185
            .