Пора открыть вам секрет, не все знаменитости рождаются красивыми.Возьмем, к примеру, Дэниела Калуую, звезду Черной пантеры, которая зажгла Интернет своим скином, готовым к использованию в Insta, на 90-й церемонии вручения награды Академии. Его секрет? Бренд Рианны Fenty Beauty. Помимо того, что это одна из самых инклюзивных косметических лейблов (предлагающая 50 различных оттенков), она продает набор Gentlemen’s Fenty Face, который объединяет пять ориентированных на цвет лица предметов из своей обычной линии, и предлагает серию онлайн-руководств специально для люди.

(Изображение предоставлено: Shakeup Cosmetics)

7.Shakeup Cosmetics

Простота в использовании с уникальными формулами, разработанными для мужской кожи

Причины для покупки

+ Без жестокого обращения и веганское + Подход, ориентированный на кожу

Причины, по которым следует избегать

— Limited Stockists — Без консилера

Используя подход Ronseal к уходу за мужчинами, Shakeup Cosmetics надеется, ну, ну, в общем, встряхнет индустрию ухода за кожей своей линией товаров для мужской красоты. Детище близнецов Шейна Карнелл-Сю и Джейка Сюй, уроженцы Пекина делают ставку на то, что Европа будет сразу после Азии, где такие продукты, как тщательно сформулированный тонирующий увлажняющий крем BB, консилер под глазами и гель для увеличения объема губ, уже стали бестселлерами.Исправься, посмотри остро. Вернее, пробуждение, встряску.

Понравилось?

Обзор лучших предложений сегодняшнего дня

Бренды мужской косметики незаметны — и по всему Instagram

В моем ленте Instagram размещено между изображением школьного друга, живущего своей взрослой жизнью, и одного из Кардашьян (они начинают чтобы смешаться вместе), был спонсируемый пост для «Грим для мужчин» под названием War Paint. Когда я сидел и смотрел, как оживает реклама — татуированный мужчина покрывает свою хорошо освещенную кожу черным бьюти-блендером, — я не могла оторваться от того факта, что она буквально называется «Боевой раскраской».”

Со временем я пролистал больше этих рекламных объявлений, как ласка, бредущая в хорошо устроенные ловушки. Конечно, я гей, который красится со старшей школы; немного тонированного увлажняющего крема здесь, немного румян там, но тем не менее макияж. Так что, хотя я осознаю, что эти объявления, возможно, не привлекают меня сами по себе, мне интересно, будут ли они соблазнительными для того, кто не готов ступить ногой в Sephora в любой данный момент.

Если их реклама является каким-либо признаком, бренды, которые я вижу в Instagram, пытаются изменить повествование о мужской косметике и открыть тот уголок нетронутого рынка, который представляют мужчины.

Во-первых, важно отметить, что гомосексуалисты уже давно используют макияж открыто. А благодаря мужским гуру красоты на YouTube, таким как Джеймс Чарльз и Джеффри Стар, в Instagram стало обычным делом прокручивать мимо парня с «полным ритмом». «Мальчики в красоте не стирают пол — они его расширяют», — пишет Коа Бек в «Мари Клэр».

В то время как основные средства массовой информации не привыкли наносить макияж мужчинам (Дэвид Бекхэм недавно был на обложке журнала Love с зелеными тенями для век), это все еще сложно продать обычному натуралу.Согласно опросам, мужчины по-прежнему не решаются пользоваться косметикой.

«Beauty Boys» заставляют бренды обращать внимание, давая понять, что существует еще нетронутый рынок мужской красоты. Совсем недавно Chanel выпустила небольшую линию макияжа для мужчин в конце 2018 года. Forbes назвал ее «революционной», и после того, как директор по стилю и уходу GQ попробовал ее, он призвал читателей «наносить больше макияжа». Шарлотта Тилбери и Фенти выпустили официальные видеоролики, демонстрирующие свою продукцию мужчинам в попытке привлечь клиентов-мужчин и продать их на том факте, что они тоже могут извлечь выгоду из некоторых приемов красоты.

Высококачественные бренды — нереальный вариант для мужчин, которые только начинают баловаться макияжем. 65 долларов за тональный крем Chanel — это скачок, даже если он предназначен для мужчин. Шарлотта Тилбери и Фенти, с другой стороны, упаковывают свои продукты в типичном стиле макияжа: блестящем, красочном и фирменном — характеристиках, которые могут сделать их утомительными кандидатами в косметической линейке обычных парней. И в конце концов, это все еще макияжа, — жанр ухода, который не так широко открывает свои двери для мужчин, особенно для гетеросексуалов…пока что.

Altr провела опрос по мужскому макияжу среди взрослых Великобритании (1000 мужчин и 1000 женщин) в возрасте от 18 до 35 лет. На вопрос, использовали ли они когда-либо макияж или консилер, 19 процентов мужчин признали, что использовали, 20 процентов признали, что думали об этом. , и подавляющее число 61% заявили, что они ничего не носили и не думали об этом. 56% мужчин заявили, что им будет неудобно приближаться к прилавку косметики — эта цифра увеличивается по мере того, как возрастная группа достигает 35 лет.

Пожалуй, самый интересный лакомый кусочек опроса заключается в следующем: 10 процентов мужчин заявили, что знают «много» парней, которые накрашены каким-то образом, по сравнению с 5 процентами женщин.Это может указывать на то, что мужчины, которые пользуются косметикой, обсуждают ее только с другими мужчинами.

Однако я понял, что это балл этих скрытых, прямых продаж потребителю косметики для мужчин. Никто не должен знать. В отличие от новых косметических линий, ориентированных на мужчин, от таких косметических компаний, как Tom Ford и Chanel, эти подкованные в Instagram бренды стараются избегать традиционного жаргона красоты, рекламируя свои «инструменты».

Stryx, компания, которая продает только консилер и тонирующий увлажняющий крем, продает их просто так: «инструменты.«Упаковка идет еще дальше, чтобы гарантировать, что любой, кто ее увидит, не поймет на самом деле , что это такое. Консилер-стик выглядит как ручка или стилус, гладкий и черный. Тонированный увлажняющий крем выглядит так, как будто это может быть несколько вещей, также гладких и черных. Возможно портативное зарядное устройство? Может, модный дезодорант?

На столе эти «инструменты» сливаются с окружающей средой.

Компания Stryx была основана тремя мужчинами: Девиром Каханом, Джо Либерманом и Исааком Рами.В телефонном интервью Mashable они рассказали о своем подходе к «косметике» и о том, почему их продукты могут открыть новый рубеж, в котором мужчины, пользующиеся косметикой, являются нормой.

Instagram играет огромную роль в их бизнес-плане, — говорит Рами. «Мы можем напрямую общаться с нашими потребителями, а также изменять и развивать вещи в том направлении, в котором они хотят этого видеть … это заложено в нашей ДНК».

По данным Forbes, в 2019 году маркетинг влиятельных лиц в Instagram может стоить более 2 миллиардов долларов.Это большие деньги, которые можно потратить на людей, продающих товары в приложении для обмена фотографиями.

Altr — еще один бренд, продающий косметику для мужчин в Instagram, и он более простой. Алекс Дойл, основатель компании, уделяет больше внимания маркетинговому «макияжу». «Мы стараемся не уклоняться от косметической точки зрения или продвигать конфиденциальность, как это делают некоторые другие бренды», — сказал Дойл Mashable по электронной почте.

Британский бренд рекламирует более полный ассортимент продуктов, подобных Stryx, например Face Fix, консилер-формула, созданная для мужчин с использованием определенных ингредиентов, таких как китайская глина.Средство для борьбы с прыщами поставляется в синей банке, и на первый взгляд его легко принять за бальзам для губ.

Хотя упаковка кажется чрезвычайно важной для этих брендов, трудно сказать, действительно ли она имеет значение.

Баррет Вертц, редактор журнала AskMen по стилю и уходу, утверждает, что, хотя для того, чтобы избавиться от стигмы вокруг этих продуктов, может потребоваться время, это выполнимо. « Использование гипер-мужских копий или образов — один из очень простых способов сделать это, позволяя мужчинам покупать что-то, что по своей природе выглядит мужским, при этом получая при этом преимущества макияжа», — говорит он.

Ответ Altr консилеру: «Skin Fix»

Увлажняющий крем Altr, содержащий «тонкий экстракт виски», является ярким примером продукта, сделанного мужчинами для мужчин. «Лично мне всегда нравился виски, и это было главной причиной этого», — признается Дойл. Но это не только в маркетинговых целях. «Настой виски помогает нашим ключевым успокаивающим ингредиентам, таким как ромашка и алоэ вера 200x, должным образом впитаться в кожу», — утверждает Дойл.

Хотя это может звучать как маркетинговый ура, на самом деле это не так.Mintel, ведущее агентство по анализу рынка, в 2017 году провело опрос, который показал, что мужчины действительно обращают внимание на ингредиенты. «Натуральность» — это «главный атрибут», который мужчины ищут на упаковке средств личной гигиены. Похоже, что виски действительно может убедить клиентов совершить покупку.

Stryx к крепким напиткам проявляется в другой форме: выбор оттенка. Несмотря на то, что их ассортимент невелик (они планируют его в ближайшее время расширить), пользователи выделяются именно тем, как они выбирают свой цвет.Чтобы выбрать оттенок, пользователи могут выбирать между тремя разными стаканами, наполненными льдом. «Мы считаем наши бокалы для виски интересными и разными, но многие из наших клиентов даже не осознают, что они разные или уникальные, поскольку они впервые думают о косметике и оттенках», — говорит Кахан.

Light Cognac, Medium Mahogany и Dark Eclipse составляют цветовую гамму.

Поскольку мужская косметика является потенциально огромным развивающимся рынком, трудно сказать, будут ли эти бренды процветать.Верц не думает, что макияж когда-либо станет основным продуктом в рутине обычного мужчины. «Я не думаю, что вы когда-нибудь увидите парня с полностью избитым лицом, который будет работать в банке, — смеется он, — этого, вероятно, не произойдет».

Тем не менее, имея всего пару продуктов на свои имена, эти компании сумели встать на ноги, которых не существовало, скажем, пять лет назад. «Хотя Калифорния является нашим крупнейшим рынком, спрос на самом деле на удивление широк. страна, где много заказов поступает из южных штатов, таких как Техас », — говорит Дойл о возможностях Altr.

«Мы не обнаружили, что люди определенного возраста покупают наши продукты больше, чем другие, а возраст наших клиентов колеблется от 18 до 50», — отмечает Кахан. «Мы доставляли заказы Stryx клиентам повсюду из штаб-квартиры Apple и технических специалистов. сектор, актерам и режиссерам, профессионалам с прямыми взглядами на Уолл-стрит или в юриспруденции ».

Где-то между Беар Гриллсом и Джеймсом Чарльзом находится обыватель. Тот, кто просто хочет проснуться, пойти на работу и вписаться в общество. Если им от природы дается ясное лицо — отлично.Но что, если нет? Что делать, если они страдают от шрамов от прыщей? Что, если они от природы немного румяные?

На эти вопросы может быть нелегко ответить, но некоторые должны найти утешение в том факте, что решение может быть на расстоянии одного клика.

Примечание редактора: Mashable и AskMen принадлежат Ziff Media Group.

Что нужно знать о макияже для мужчин: от первого румянца до современных тенденций

Давайте сначала разберемся с этим: вы мужчина.Типа, настоящий мужчина. Сильный, умный, чувствительный во всех одобренных 2019 году способами. Таким образом, вы совершенно нормально относитесь к тем, кто наносит макияж, если они этого хотят. Включая других мужчин. Если это их дело, они должны это сделать. Но ты красишься? Конечно нет.

За исключением того, что статистика показывает, что вы могли бы. По данным опроса Morning Consult, проведенного в октябре 2019 года, треть молодых людей заявили, что хотели бы нанести макияж, а 23% всех мужчин сказали то же самое. Между тем, с 2010 года мировые продажи мужской косметической продукции росли быстрее, чем женские.И не зря в последнее десятилетие известные дома моды, такие как Chanel, Jean-Paul Gaultier и Tom Ford, выпускают капсульные коллекции мужской косметики.

Насколько современное общество пришло к тому, чтобы сгибать жесткие правила вокруг гендерных стереотипов, макияж — это та арена, где мужчины, кажется, все еще вынуждены повторять старую фразу Seinfeld : «Ни за что … не то чтобы в этом что-то не так».

Абстрактный разговор о мужчинах, пользующихся косметикой, — это повод для интересного разговора.Но позвольте любому в этом разговоре упомянуть, что они проходили прилавок Chanel с контуром или тушью для мужчин, и мужчины в разговоре (по крайней мере, прямые), скорее всего, отреагируют так, как будто их обвинили в том, что они одолжили нижнее белье своей сестры. .

Самостоятельность была темой использования мужского макияжа на протяжении всей истории. Напудрить цвет лица или накрасить глаза и губы нельзя было ни с чем из насмешек, а это было мощным ходом.

Что странно, учитывая, сколько икон современной мужественности регулярно используют макияж, чтобы улучшить свою внешность, преуменьшить свои недостатки или просто выделиться из толпы.Мужской макияж — это подарок на красной ковровой дорожке, где профессиональные красавчики, такие как Джаред Лето, Дэниел Калууя и Зак Эфрон, носят «подводку для волос», тушь для ресниц и даже основу, чтобы гарантировать, что каждый ракурс будет удачным. Отмахиваясь от этого как от голливудского фальсификаций? Затем рассмотрим давнюю традицию богов рока, которые не скрывают своего косметического использования. Боб Дилан, Фредди Меркьюри, Принс и Билли Джо Армстронг — лишь некоторые из них, не говоря уже о необычных образах Дэвида Боуи, Элиса Купера и участников KISS.

Это была не просто уступка некоему лейблу, пытающемуся создать имидж. Как сказал GQ иконка панка с раскрашенным лицом Билли Айдол: «Мода и макияж сделали заявление, которое заключалось в том, что вы можете управлять своим собственным имиджем. Вы можете создать себя ».

Фактически, самоутверждение было темой использования мужского макияжа на протяжении всей истории. Напудрить цвет лица или накрасить глаза и губы нельзя было ни с чем из насмешек, а это было мощным ходом. Классический образ «кошачий глаз» был создан древними египтянами — мужчинами, а не женщинами — как символ богатства и статуса.Позже его стали комбинировать с зелеными тенями для век на минеральной основе, которые, как считалось, предотвращали болезни. (Очевидно, зеленый был любимым цветом любого божества, отвечающего за здоровье.) Римские мужчины в первом веке нашей эры обычно красили щеки и даже красили ногти. Их коллеги из елизаветинской Англии и Франции Людовика XVI припудрили лица до бледно-белого цвета и нарисовали косметические знаки. И давайте не будем упускать из виду коренные народы от Соединенных Штатов до Индонезии, которые ритуально красят свои лица как для духовной защиты, так и для устрашения врагов.Во все времена и в разных культурах нанесение макияжа было признаком сильного человека.

Только в викторианскую эпоху, с ее душераздирающей моралью и фетишем вины, косметика считалась прерогативой только женщин. (Потому что, как все мы знаем, женщины — тщеславные и хитрые соблазнительницы, склонные обманывать добродетельных мужчин.) Но подъем киноиндустрии снова сделал приемлемым для мужчин использование макияжа, по крайней мере, в определенной профессиональной среде.

Учитывая эту историю, неудивительно, что эпоха социальных сетей делает мужской макияж более заметным, чем когда-либо прежде. Поскольку наши образы появляются повсюду, часто без нашей способности подготовиться (а тем более без нашего явного согласия), вполне понятно, что мужчины хотели бы быть как можно более готовыми к съемкам.

Тем не менее, мужчины по-прежнему неохотно относятся к тому, пользуются ли они косметикой, хотя многие готовы признать, что знают «много парней», которые делают это.В лучшем случае вы можете найти парня, который не хочет пользоваться консилером, если у него день плохой кожи, или бронзатором, если его цвет лица не готов к лету.

Ничего страшного. Изменения требуют времени и, как правило, нескольких смелых сторонников. В течение десятилетий уход за мужской кожей считался излишним, пока мачо, такие как Дуэйн «Скала» Джонсон и Роб Лоу, не начали публично заявлять о своей приверженности к отшелушивающим и увлажняющим сывороткам. По мере того, как все больше мужчин признаются в своих режимах красоты, мы уверены, что это лишь вопрос времени, когда общество не увидит ничего анти-мужского в том, что мужчины наносят небольшую подводку для глаз для черного галстука или наносят немного сияющей сыворотки на скулы, чтобы произвести впечатление. свидание.

Если это вас пугает, возможно, стоит подумать, почему. Это потому, что вы не хотите, чтобы у было , чтобы пользоваться косметикой, а рост мужского макияжа ощущается как надвигающееся давление? Это справедливо, и многие женщины будут вам сочувствовать.

Для тех, кто идентифицирует себя как мужчина, макияж может стать возможностью вырваться из рамок мужских стереотипов. Слегка нанеся бальзам для губ или карандаш по бровям, вы можете указать пальцем на то, каким, по мнению общества, мужчина «должен» быть, и переопределить его как мужчину, которым вы на самом деле являетесь.

Будьте уверены, что эта тенденция на самом деле не связана с ожиданиями общества, заставляющими мужчин пользоваться косметикой каждый день. Фактически, речь идет о полном разрушении ожиданий общества. При желании любой человек должен чувствовать себя комфортно, нанося макияж, без какого-либо влияния на его личность или внешнее восприятие. Даже когда более крупные бренды целенаправленно продают свои косметические продукты мужчинам, ряд небольших независимых компаний играют в долгую игру, занимая «бесполую» позицию.

Один из таких брендов, CTZN, был основан двумя цветными женщинами, которые были разочарованы недостаточным представительством в основных косметических кампаниях и линейках продуктов. «Нас практически не замечали, — сказала нам соучредитель CTZN Алина Хан, — и мы знали, что не только мы разделяем это мнение. Не только цветные женщины чувствовали себя недопредставленными в индустрии красоты — значительный процент мужчин также чувствовал себя исключенным ».

Стремясь создать действительно инклюзивный косметический бренд, они совершили редкий подвиг — воссоединились с древними корнями макияжа в качестве «инструмента силы» с эгалитарным уклоном, который идеально соответствует формирующейся культуре сегодняшнего дня.«Использование красоты в качестве инструмента в основном способствует повышению культурной осведомленности о красоте с помощью контента о красоте. Убирая гендер из разговора, мы просто говорим, что здесь приветствуются те, кто пользуется косметикой ».

Для тех, кто идентифицирует себя как мужчина, макияж может стать возможностью вырваться из рамок мужских стереотипов. Слегка нанеся бальзам для губ или карандаш по бровям, вы можете указать пальцем на то, каким, по мнению общества, мужчина «должен» быть, и переопределить его как мужчину, которым вы на самом деле являетесь.

Лучший макияж для мужчин

Если вы мужчина, заинтересованный в том, чтобы узнать больше о том, что может значить для вас макияж, вот несколько мест, которые стоит изучить:

CTZN Cosmetics Globalm

Прозрачный гель без правил, который можно наносить на любое место лица (губы, веки, скулы и т. Д.) Для придания здорового сияющего блеска.

Инструмент для консилера Stryx

Этот ультратонкий консилер-карандаш размером с карандаш эффективно скрывает прыщи, ожоги от бритвы, шрамы и другие недостатки.

Tom Ford Brow Gelcomb

Благодаря специально разработанному высокоточному аппликатору и поворотному аппликатору этот легкий гель легко укротит непослушные брови.

Бальзам для губ Boy de Chanel

Этот прозрачный бальзам без блеска разглаживает, увлажняет и питает губы в течение более 8 часов, создавая адский макияж.

Пудра против блеска боевой краски

Эта прозрачная пудра удаляет нежелательные масла, блеск и пот, оставляя гладкую матовую поверхность.

Бальзам от пятен Altr

Нежный оттенок скрывает пятна и осветляет внешний вид, а экстракты растений быстро восстанавливают и увлажняют сухую и поврежденную кожу.

Рекомендации редакции

Stryx, косметика для мужчин, основывается на изменении гендерных представлений и новой культуре работы, готовой к работе с Zoom.

«Прыщики остались на всех свадебных фотографиях», — сказал он.

Этот опыт заставил его задуматься.Он спросил у нескольких друзей-мужчин, использовали ли они когда-нибудь консилер, и каждый вспомнил, как подруга или мама подкрашивали пятно во время старшей школы или перед выходом на улицу. Но никто на самом деле не владел консилером и даже не знал, где его купить.

Это убедило Кахана, что существует «теневой рынок», который ждет своего открытия, и в 2017 году он представил свою идею Stryx, косметического бренда для мужчин, небольшой сети инвесторов и разработал свою линейку продуктов и упаковку через Prime Studio. . Затем бренд стал партнером XRC Labs, инкубатора потребительских товаров, базирующегося в Нью-Йорке.

Теперь Stryx получает место на полках в 2 000 аптек CVS, рядом с бритвами, что делает его первым брендом такого типа, получившим национальное распространение.

Компания стремится убедить мужчин, которые никогда не задумывались о том, чтобы остановиться у счетчика MAC или просмотреть учебник на YouTube, в том, что макияж — это вариант для устранения темных кругов и ожогов от бритвы. Осмотрительность — ключевая часть обмена сообщениями, побочный продукт классического макияжа без макияжа, и Стрикс надеется, что изменение представлений о мужественности продвинет эту идею в мейнстрим.

Маркеры поп-культуры уже отражают стирание гендерных границ. В шоу «Странный глаз» Netflix Джонатан Ван Несс машет корректирующей цвет зеленой палкой над мужскими высыпаниями и розацеа, как волшебной палочкой. Актеры, такие как Даниэль Калууя и Джаред Лето, наносят тональный крем и тушь на красную дорожку. Визажисты-мужчины прославились благодаря таким популярным брендам, как CoverGirl и Anastasia Beverly Hills. А в таких сферах, как актерское мастерство, моделирование, музыкальное выступление и тележурналистика, это всего лишь часть работы.

Хотя мужчины имеют долгую историю использования макияжа, они представляют собой лишь небольшую часть из 7,6 млрд долларов, потраченных американцами на косметику в прошлом году, согласно данным NPD Group, которая анализирует престижный рынок, в том числе косметические товары и универмаги.

Но, согласно прогнозам Allied Market Research, глобальный рынок косметики к 2022 году достигнет почти 430 миллиардов долларов, поэтому почва меняется. Эксперты отрасли считают, что мужчины с большей вероятностью купят консилер в аптеке или в Интернете, чем решатся на поездку в Ulta или Sephora.

На заметку обратили внимание крупнейшие косметические компании. Chanel выпустила коллекцию мужской косметики, которая поступила на рынок США в 2019 году, предлагая тональный крем, карандаш для бровей, бальзам для губ, а также очищающее средство и увлажняющий крем для «естественного вида». Такие бренды, как L’Oréal и Estée Lauder, сосредоточили свое внимание на линиях ухода за кожей для мужчин, но не вмешались в борьбу с косметикой, сказала Ребекка Шойнеман, аналитик Morningstar, занимающийся косметикой. И ряд основных косметических лейблов приняли гендерно-нейтральный маркетинг.Но Stryx считает себя чем-то оригинальным, брендом, созданным с нуля специально для мужчин.

«Я уверен, что они будут внимательно следить за этой маркой Stryx, чтобы увидеть, насколько они успешны, и посмотреть, есть ли возможность для продолжения», — сказал Шойнеман.

Некоторые говорят, что сдвиг отражает изменение отношения к мужественности и самовыражению. Другие видят в этом новый рынок, на котором можно заработать, подпитываемый Instagram и массой встреч Zoom. В любом случае, на этих пользователей нетрадиционной косметики часто влияют их деловые и социальные круги.

«Мы не обязательно рассматриваем другие бренды как конкурентов», — сказал Джон Шанахан, директор по маркетингу Stryx. «Наша конкуренция — это стигма».

Уход за кожей и пандемия

T.J. 36-летний Талли, профессор истории Африки в Университете Сан-Диего, избегал консилера, так как предпочитает обнажать свои естественные веснушки. Но теперь, когда его лицо смотрит на него во время встреч Zoom со студентами и коллегами более 30 часов в неделю, он носит его чаще.

В начале пандемии продажи косметики упали, поскольку строгая политика не позволяла людям находиться на рабочем месте и серьезно ограничивала социальную активность. Дома люди не использовали много макияжа, а выход в масках сделал его еще менее актуальным (продажи помады резко упали). Но Шеунеман не сомневается в восстановлении рынка.

«Как только эти требования к социальному дистанцированию будут отменены и потребители вернутся, мы ожидаем, что продажи косметики быстро восстановятся», — сказала она.

Для потребителей-мужчин линия тренда уже поднялась: поисковые запросы «мужской макияж» в Интернете выросли на 80% в апреле по сравнению с тем же месяцем прошлого года, по данным Bloomberg News.

Когда разразилась пандемия, Кахану и Шанахану пришлось приостановить свои планы по открытию офиса в Нью-Йорке, поскольку продажи упали. Затем, в середине марта, они изменились: Шанахан запустил серию видеоуроков, чтобы научить мужчин, как лучше всего выглядеть в Zoom, и разработать режим личного ухода, находясь внутри.

Стратегия изменила правила игры, совпав с грандиозным сдвигом в способах работы людей. Поскольку по утрам больше времени и нет поездок на работу, новым удаленным сотрудникам приходилось выбирать углы освещения и часы видеозвонков.Продажи Stryx и посещаемость веб-сайтов резко выросли в мае и июне, а затем добавили в свою линейку очищающий гель для лица. Объявление CVS последовало незамедлительно.

«В CVS Beauty больше всего внимания уделяется мужчинам», — заявила пресс-секретарь CVS Стефани Кунья в электронном письме. «За этот период ухода из дома у мужчин произошел невероятный рост, а в этом году CVS лидирует в этом сегменте рынка».

Стигма забывает историю

Певец Адам Ламберт известен своим фирменным гайлайнером, но далеко не первым.Дэвид Боуи, Принс и повязки для волос 1980-х тоже были уложены на веках. Коль, которым столетия назад пользовались египетские фараоны, увековечена на их гробницах. Древние римляне использовали косметику и соблюдали процедуры ухода за кожей. Напудренные лица были обычным явлением для европейских аристократов в XVIII веке. Но политический и религиозный консерватизм викторианской эпохи считал макияж языческим. Яркие цвета на щеках, губах и глазах были табу даже среди женщин до начала 20-го века.CoverGirl помогла сделать мягкие румяна и легкую основу основным продуктом для женщин в 1960-х, а с тех пор макияж определил модные тенденции на протяжении десятилетий.

Сегодня рынок красоты США — средства по уходу за кожей, макияж, волосы и парфюмерия — составляет почти 19 миллиардов долларов. По словам Шойнемана, хотя это и трудно выразить количественно, мужчины доминируют только в одной категории — продажах духов.

Стоит отметить, что культурное отношение к макияжу и уходу за кожей в Соединенных Штатах не распространяется на весь остальной мир — косметика для мужчин всех возрастов постепенно теряла популярность в Японии и Южной Корее на протяжении десятилетий.

Он сказал, что видел, как другие бренды пытаются продвигать мужчин в стиле «альфа-пса», но он оценил простоту презентации Stryx.

«Это было похоже на грязь и грязь, и я подумал, что это не то, что я ищу», — сказал он. «Но это похоже на что-то большее, чем я занимаюсь».

Кахан признал, что многим мужчинам придется привыкнуть к повседневному макияжу.

«При первом использовании консилера вы говорите:« Ого, это действительно работает », но вы беспокоитесь о том, что все знают», — сказал Кахан.«Я думаю, что для наших клиентов и тех, кто будет использовать эти продукты, очень важно сохранить продукт и сделать процедуру как можно более простой».

Талли, профессор из Сан-Диего, сказал, что он обычно ждет до трех четвертей семестр закончился, прежде чем он изменил свой внешний вид в классе. Он пользуется косметикой с 2014 года, через несколько лет после того, как стал гомосексуалистом.

В феврале, до того, как пандемия перешла в класс онлайн, Талли изменил свое собственное правило и сочетал фиолетовую помаду и лак для ногтей с его галстуком-бабочкой и булавкой Black Lives Matter в течение третьей недели семестра.Он сказал, что очень хорошо осведомлен о своем теле и о том, как его воспринимают.

«Внезапно возникло чувство уязвимости, к которому я не был готов, и ощущение того, что меня осуждают, и я чувствую себя веселым и крутым, но также и немного напуганным», — сказал он.

Талли считает, что повседневная косметика для мужчин — это неиспользованный рынок. Но для него макияж — это не тонкость. Речь идет о том, чтобы выделиться в местах, которые исторически держали таких, как он, в тени, особенно в его карьере.

«Я думаю, что важно быть авторитетным мужчиной из СНГ, носящим макияж, как авторитетным лицом в классе», — сказал он, добавив, что он надеется, что студенты увидят в этом возможность и для них.

Фостер Милберн, 19 лет, подмастерье салона красоты и трансвестит из Далласа, всегда чувствует себя непринужденно со своими накладными ресницами, срезанными тенями для век и красной помадой. Он начал носить косметику в 15 лет, и он не уверен, что Stryx победит мужчин, которые еще не открыты для косметики.

«В некотором смысле это почти говорит о том, что маскирующие средства, представленные на рынке, предназначены для женщин», — сказал он. «Есть легкие консилеры, которые вы можете получить. Я чувствую, что с течением времени все больше и больше, чем больше вы заходите в Ulta и Sephora, тем более гендерно нейтральным становится.

Талли отмечает, что макияж в сообществе ЛГБТК + не подвергается такой стигматизации, потому что здесь меньше страха необходимости соответствовать определенному виду мужественности. И хотя он предвидит, что легкий макияж станет все более распространенным явлением для мужчин, он не ожидает, что в ближайшее время дымчатые глаза станут мейнстримом для мужчин.

«Моя мужественность не зависит от использования косметики, предназначенной для мужчин», — сказал он. «Я не могу винить [Stryx] за то, что он является компанией и пытается найти свой собственный продукт, но в то же время, да, я могу, потому что он воспроизводит так много типов проблем на рынке и наличие тех, кто может быть мужским. .”

Кунал Палават, 23 года, аспирант, работает в лаборатории по изучению загрязнения окружающей среды в Тусоне. Он считает, что небинарные продукты и придерживаются недорогих брендов в CVS и Target. Палават говорит, что трудно найти косметические линии, которые действительно их представляют, отмечая, что даже гендерно-нейтральные бренды, как правило, придерживаются стандартных моделей и белых визажистов, а иногда и чернокожих или азиатских моделей.

«Я просто не такой», — сказал Палават. «Я думаю подсознательно, это отталкивает меня от бренда и идей.Я логически знаю, что макияж для меня, но подсознательный сигнал состоит в том, что это на самом деле не для вас, это только для людей, которые выглядят как наши модели ».

Для Палавата макияж — это самовыражение, и они обычно используют его, чтобы пойти на танцы или на вечеринки, или, в последнее время, время от времени в «счастливый час» Zoom. Но в течение рабочего дня, когда они облачены в лабораторный халат и защитные очки, в их внешности не так много места для творчества. Но косметика «заставляет меня чувствовать себя более странным, и это очень важно для меня.Мне нужно, чтобы люди знали », — сказал Палават.

«Это заставляет меня чувствовать больше контроля над своим телом в мире, который на самом деле не нравится мне или кому-либо еще, но определенно не для странных коричневых людей. Это действительно похоже на заботу о себе ».

Талли хочет, чтобы такие косметические бренды, как Stryx, были инклюзивными и предлагали широкий спектр оттенков, которые не сделают «белых парней по имени Кайл, живущих в пригороде» стандартом. Консилер Stryx за 19,99 долларов и тонирующий увлажняющий крем за 24,99 долларов доступны в трех оттенках: «светлый коньяк», «средний махагон» и «темный затмение».

Кахан сказал, что ограниченное предложение оттенков было целенаправленным, чтобы покупатели не испугались 25-цветного образца. Он отметил, что клиенты Stryx возвращают продукцию менее чем на 1 процент.

Ю, который придерживается BB-крема, жидких и порошковых форм консилера и тонального крема, сказал, что это одна из областей, в которой он предпочитает меньше вариантов.

«Вы выбираете Sephora, и вам нужно попробовать около 20 разных оттенков разных брендов», — сказал он. «Это похоже на действительно пугающий процесс, когда вы замерзнете, и вам нужно быть с тем, кому вы действительно доверяете.”

Макияж без рецепта

Для многих мужчин, в том числе Кахана и Ю, научиться наносить макияж — это уединенный опыт. Счетчик макияжа — обряд посвящения для многих девочек-подростков — просто не подходил в их молодые годы.

«Это действительно похоже на то первое препятствие, которое сначала было трудно преодолеть», — сказал Юй. «Для меня это был процесс, почти как медитация или тренировка. Просто время, которое ты тратишь на себя «.

Опыт Шанахана в качестве влиятельного лица в сфере видеосвязи положительно сказался на его новой должности директора по маркетингу, и он запустил видеоруководства Stryx на YouTube, Instagram TV и TikTok, чтобы заполнить пробелы.

«Мужчины, как правило, используют гель для душа или мыло на лице, и необходимо много просвещать», — сказал Шанахан.

Палават недавно попробовал поэкспериментировать с тональным кремом и подводкой для глаз. Хотя макияж принят в сообществе ЛГБТК +, Палават чувствовал себя сдержанным.

«Общество никогда не социализировало меня и не заставляло пользоваться косметикой», — сказали они. «Это похоже на процесс разучивания и обучения… Каким бы пугающим и медленным он ни был для меня, он также действительно расширяет возможности.

Ю сказал, что поддерживает тех, кому интересно попробовать макияж в качестве метода ухода за собой. С тех пор, как он впервые написал о своем опыте, к нему обращались другие мужчины, в том числе члены семьи.