Очки с большими диоптриями. Назначение и особенности подбора
Кому необходимы очки с большими диоптриями?
В России примерно 11 человек из 100 тысяч имеют более, чем серьёзные проблемы со зрением. Специалисты ВОЗ утверждают, что в 80% всех случаев пациентов можно вылечить и вернуть им здоровье глаз.
Если Вы когда-нибудь сталкивались с проблемами по части зрения и не раз бывали у окулиста – Вам знаком страх носить толстые линзы в оправе, которая кажется обществу неэстетичной. Но социальные стереотипы – это лишь поверхностные суждения, не имеющие оснований.
Выбирать личный комфорт – это правильно!
Очки с большими диоптриями выписывают людям после проверки зрения окулисты или офтальмологи, и обычно цифра рецепта на очки ниже, чем фактические показатели зрения человека, чтобы глаза не атрофировались совсем. Но не бойтесь высоких показателей диоптрий – не Вы одни страдаете от дефектов зрения, это распространенный недуг.
В чём заключается сложность подбора очков с большими диоптриями?
Зачастую можно столкнуться с тем, что для понравившейся оправы линзы с нужными диоптриями просто нельзя подобрать. Толщина линзы сужает выбор оправы, поскольку не каждые очки будут правильно сбалансированы для выбранной цифры диоптрия. Эстетический момент здесь тоже стоит учесть – толстые линзы порой портят неправильно подобранную оправу. Для очков с большими диоптриями предпочтительнее выбирать линзы из пластика, так как они имеют меньший вес по сравнению со стеклом.
Но так же, как и при выборе подходящей под лицо оправы, при выборе материала линз опирайтесь только на личные предпочтения.
Альтернатива очкам с большими диоптриями (контактные линзы)
Контактные линзы могут стать как альтернативой линзам в оправе, так и дополнением к очкам в привычной жизни. Современные технологии позволяют почти не чувствовать линз в глазах, а привыкнуть к их ношению совсем легко.
Если носить линзы отведенный им срок, указанный на упаковке, и очищать их раствором, обновляя жидкость и в контейнере, то никаких проблем не возникнет.
Брендовые Солнцезащитные Очки & Оправы
Мы не только гарантируем лучшую цену на весь наш ассортимент и все бренды, которые вы знаете и любите, но также предлагаем вам получить выплату от медицинского фонда, которым вы обычно пользуетесь при покупке как обычных рецептурных очков для зрения, так и солнцезащитных, что позволит вам значительно сократить расходы. Добро пожаловать на новый способ покупки очков, сделанный для людей, которые хотят приобрести новейшие модели по самой доступной цене.
Как получить очки
Если вы осознали, что вам необходима помощь со зрением, для начала нужно посетить местного окулиста. Окулист — это лечащий врач, который специализируется на глазах, особенно при заболеваниях, травмах и системной структуре глаз, включая силу или слабость вашего зрения. Они делают тест на зрение для определения наличия близорукости, дальнозоркости и астигматизма. Если у вас близорукость, вы будете видеть близко находящиеся объекты четко и ясно, при этом объекты расположенные дальше — размыто. Если у вас дальнозоркость, наоборот все далеко расположенные объекты будут видны четко и ясно, а объекты, расположенные ближе, особенно текст и мелкий шрифт, будут трудно различимы. Люди с астигматизмом страдают от кривизны роговицы или хрусталика, которая приводит к нечеткому зрению вне зависимости от расстояния.
Окулист может сделать тестирование зрения и проверить общее состояние здоровья ваших глаз для определения возможных признаков болезни и способов их лечения. Если ваш окулист порекомендует приобрести очки для зрения, то он обязательно выпишет рецепт, по которому можно будет изготовить подходящие линзы. Обычно окулист может также помочь с покупкой идеальной пары очков для корректировки вашего зрения.
Наш ассортимент оправ включает в себя женские, мужские, а также широкий выбор детских очков, которые доступны для приобретения их со стандартными или рецептурными линзами. А для тех, что проводит много времени перед экраном монитора, всегда найдутся подходящие очки для компьютера, которые помогут защитить ваши глаза. Все наши модели выбраны из лучших и самых популярных в мире брендов, включая Ray-Ban и Oakley.
Если вы никогда до этого не носили очки для зрения, и кто-то вам скажет, что при их выборе вам нужно найти форму и цвет, наиболее подходящие для вашего типа лица, это может прозвучать для вас слишком ответственно. Именно поэтому большинство людей обычно берут с собой в магазин очков друзей либо родственников, ведь всегда бывает полезно получить чье-то мнение, особенно когда вы примеряет один за другим совершенно не похожие на себя стили. Это прекрасно, если у вас есть кто-то, кто действительно помнит, как вы выглядели в оправах Wayfarer и сравнить их с тем, как на вас сидели круглые очки, которые вы примеряли в самом начале, а затем предложить вам объективное мнение о том, подходят ли они вашему тону кожи и типу лица. Это, по крайней мере то, как обычно люди совершают покупки. Теперь, однако, вы можете выбирать очки онлайн с нашей полной коллекцией различных моделей, примеряя их непосредственно на свое собственное селфи, чтобы убедиться насколько потрясающе на вас выглядят очки формы кошачий глаз, или как очки для компьютера делают ваш облик более профессиональным. Наш инструмент виртуальной примерки — это именно то, что позволяет совершить обдуманное решение в выборе ваших новых оправ. Покупка очков онлайн позволяет сделать это быстрее, проще и доступнее чем покупка непосредственно в магазине.
Но как можно убедиться в выборе действительно подходящих оправ? У людей, которые носят очки для зрения уже в течение многих лет, может быть свой собственный стиль, который они предпочитают, но вопрос — действительно ли они подходят к вашей форме лица и тону кожи? Уверены ли вы, что выбираете лучший из возможных стилей?
Давайте начнем с самого классического стиля очков — безободковые оправы. Этот тип оправ подходит всем, но при этом он не для всех. Для того, чтобы носить безободковые оправы, вы должны быть достаточно уверены в себе, именно поэтому некоторые люди предпочитают безопасные ободковые оправы для того, чтобы сбалансировать форму своего лица либо подчеркнуть цвет глаз или волос. Если вы рассматриваете именно безободковые оправы, вам необходимо убедиться, что размер линз дополняет структуру вашего лица. Проще говоря, при выборе стиля оправы вы должны выбирать такую форму или структуру, которая является абсолютной противоположностью вашего лица. Выбор в пользу круглых оправ при квадратном или более угловатом лице поможет не подчеркнуть, а наоборот уравновесить ваши естественные углы, точно также как и люди с круглым лицом больше выиграют от более угловой формы оправ. Безободковые очки очень легко выбрать, потому что единственное о чем вам нужно беспокоиться — это тип линз и размер.
Если вы не заинтересованы в безободковых оправах, то есть тысячи других стилей, форм и цветов, которые вы можете выбрать из предложенных коллекций от безусловных маэстро дизайна, таких как Ralph Lauren, Arnette и Gucci. Также как и в выборе безободковых очков, при поиске своего стиля лучше всегда выбирать то, что является полной противоположностью вашей естественной формы лица. Например, если у вас вытянутое лицо, лучше не выбирать большие и толстые оправы, потому что в этом случае они будут выходить за пределы ширины вашего лица и сделают его еще более узким, чем оно есть на самом деле. Для людей с длинной и узкой формой лица круглые очки — наиболее подходящий вариант, это может быть как абсолютная классика Clubmaster, так и полуободковые оправы.
Для тех, у кого более широкая форма лица, например, классическая форма в виде сердца (тип лица, который шире на уровне скул и уже на уровне подбородка), лучше сделать выбор в пользу более прямоугольных оправ. Если вы ищете женские очки, то не стоит выбирать мужественные и угловые стили (если, конечно, это не то, что вы ищете, потому что в этом случае данный стиль — это то, что идеально подойдет для вашей естественной формы). Существует множество мягких классических стилей от таких брендов и дизайнеров, как Versace и Dragon, которые придадут вам более спокойный и неагрессивный стиль. При этом, стоит обратить внимание, что для светлой кожи лучше выбирать более светлые оправы и линзы, например, очки с черепаховым цветом оправ и серыми линзами.
Если вам нравится внешний вид классического стиля очков авиаторов, то вам повезло, потому что они подходят практически всем. Форма лица, которой они подходят лучше всего — квадратная, которая в свою очередь идеально сочетается с круглыми оправами, придающими классический стиль Джона Леннона. Однако если круглые очки вас не интересуют, классическая форма авиатор — идеальная находка.
Наряду с нашим большим ассортиментом рецептурных очков и очков с поляризованными линзами, мы также предлагаем очки с защитой от синего излучения. Линзы от синего цвета — это обычные линзы, которые были обработаны специальным покрытием, которое выполняет роль своеобразного фильтра от слишком яркого света, излучаемого из синих световых приборов, таких как смарт-устройства или монитор компьютера. Синий свет может вызвать напряжение в глазах и головные боли, а иногда даже приводит к ухудшению зрения из-за мышечного напряжения в глазах. Вы можете легко добавить линзы с блокировкой синего света zFORT ™ для любых дизайнерских очков в процессе оформления заказа.
Также вы можете найти специальные очки для компьютера, которые также позаботятся о здоровье ваших глаз.
Изучите наш полный ассортимент очков онлайн и виртуально примерьте наиболее понравившиеся оправы до покупки. Вы гарантированно получите самые лучшие цены на все товары, возможность бесплатного возврата в течение 100 дней в случае, если вы все-таки приобрели неправильный стиль или цвет для вашего типа лица. Мы представляем собой новый, более простой и доступный способ получить наиболее популярные очки только по лучшей цене.
Слепая курица — модный бутик очков и аксессуаров.
8 (800) 500-53-29 Медицинские очки Медицинские очки Alexander McQueen Armani Exchange Balenciaga Boss Bottega Veneta Burberry Bvlgari Carrera Chloe David Beckham Dior Dita Dolce Gabbana Elie Saab Emporio Armani Fendi Giorgio Armani Givenchy Glory Gucci Guess IC Berlin Jimmy Choo Levi’s Linda Farrow Max Mara Megapolis Michael Kors Missoni Mont Blanc Moncler Oakley Oliver Peoples Orgreen Persol Polaroid Prada Ray-Ban Safilo Saint Laurent Seventh Street Thom Browne Tiffany Tod’s Tom Ford Valentino Versace Vogue Солнцезащитные очки Солнцезащитные очки Alexander McQueen Armani Exchange Balenciaga Boss Bottega Veneta Burberry Bvlgari Carrera Chloe David Beckham Dior Dita Dolce Gabbana Elie Saab Emporio Armani Fendi Giorgio Armani Givenchy Gucci Guess IC Berlin Jimmy Choo Levi’s Linda Farrow Max Mara Michael Kors Missoni Mont Blanc Moncler Oakley Oliver Peoples Orgreen Persol Polaroid Prada Ray-Ban Saint Laurent Seventh Street Smith Thom Browne Tiffany Tod’s Tom Ford Valentino Versace Vogue ПРОЧЕЕ ПРОЧЕЕ Сумки Сумки Guess Furla Кошельки Кошельки Guess Furla Ремни Ремни Furla Контактные линзы Контактные линзы Miru Premio Средства по уходу Средства по уходу Stax Подарочный сертификат SALE SALE Медицинские очки Солнцезащитные очки Сумки Кошельки Ремни Бутики Инфо Инфо Бутики 8 (800) 500-53-29 Levi’s LV 1003/S KB7 0J 547 490 ₽
Levi’s LV 1004/S OFY DP 508 990 ₽
Levi’s LV 5010/S 35J FQ 5411 490 ₽
Bvlgari BV 2207 2033 5423 500 ₽
Bvlgari BV 2207 2014 5223 500 ₽
Bvlgari BV 4185B 501 5421 100 ₽
Bottega Veneta BV 0201S 004 60 22 800 ₽28 500 ₽
Bottega Veneta BV 0204S 001 61 28 550 ₽30 500 ₽
Bottega Veneta BV 0206S 002 61 24 950 ₽31 150 ₽
Ray-Ban RX3447V 2620 509 000 ₽
Ray-Ban RX5154 2012 519 600 ₽
Ray-Ban RX6450 2502 568 300 ₽
Valentino VA 4048 5001/8G 5319 600 ₽
Valentino VA 2031 3004/E6 6418 950 ₽
Valentino VA 2041 3003/1W 0N 5925 300 ₽
Burberry BE2308 3464 5513 600 ₽
Burberry BE2331 3001 5215 100 ₽
Burberry BE2332 3824 5415 100 ₽
ПОКАЗАТЬ ЕЩЕ
Самые дорогие очки в мире
Эксклюзивные очки – это статусная дорогая вещь, которую далеко не каждый может позволить себе купить.
Так же, как дорогой автомобиль, роскошные часы или дизайнерская сумка, они подчеркивают статус владельца.
Чем же так привлекают дорогие оправы для очков? Их высокая цена может быть обусловлена “громким” именем бренда, инновационными технологиями, редкими материалами, используемыми в производстве драгоценными металлами и камнями.
Дорогие оправы для очков женские инструктируют бриллиантами, сапфирами, изумрудами, рубинами и другими драгоценными и полудрагоценными камнями. Оправы и дужки изготавливаются из золота, серебра и платины. Обычно линзы в таких аксессуарах отличаются способностью изменять окраску исходя от уровня освещенности, обладают устойчивостью к царапинам и потертостям.
Очки от солнца помогают решать несколько задач, в том числе, не допустить попадания в сетчатку глаза вредного ультрафиолета, а также предохранять нежную кожу вокруг глаз от появления морщин. Крупные очки прекрасно прячут глаза от ненужных взглядов и придают образу загадочности и отстраненности.
Самыми дорогими очками в мире признана модель совместного тандема специалистов “De Rigo Vision” и “Chopard”. Она оценивается в 408 тыс. долларов – и количество этих очков ограничено. Почему они столько стоят – и какие еще очки находятся в мировом топе, рассмотрим далее.
Топ самых дорогих очков
Представляем пятерку наиболее эксклюзивных и роскошных моделей очков от солнца. Данные аксессуары подчеркивают индивидуальность и высокий статус обладателя.
На пятом месте – роскошные солнцезащитные очки “Luxuriator Style 23 Canary Diamond”, цена которых составляет 65 тыс долларов. Для их создания использовалась платина и 18-каратное золото, они инструктированы бриллиантами на боковых сторонах оправы. Линзы – высочайшего качества, фотохромные.
На четвертом месте – оригинальные очки от солнца марки “CliC Gold Sport” стоимостью 75 тыс. долларов. Уникальная оправа имеет замок на мостике, а оправа абсолютно вся выполнена из золота.
Стекла от “Carl Zeiss Super ET” имеют специальное покрытие. Тираж таких очков составил всего 100 пар. Время изготовления данной модели варьировалось от 40 до 50 часов.
Третье место принадлежит очкам от солнца “Emerald” от “Shiels Jewellers” по цене 200 тыс. долларов. Уникальность этих очков – в изумрудных линзах, на создание которых ушло пять лет. Аксессуар полностью изготовлен из золота и украшен бриллиантами.
Второе место занимает известный бренд “Dolce and Gabbana” со своей моделью очков от солнца “DG2027B” по цене 383 609 $. Бесподобные золотые очки в обрамлении бриллиантов, со стеклами коричневого цвета, долго занимали первое место в топе самых дорогих очков.
Победителями хит-парада признаны уже упомянутые очки от солнца от “De Rigo Vision” и “Chopard” (408 000 $). На кончиках дужек сосредоточено около 60 гр высокопробного золота и 52 бриллиантовых камешков. Золотая роскошная оправа очень красиво смотрится и придает весьма презентабельный вид.
Стоит ли покупать дорогие очки
Стоит или не стоит покупать дорогие очки – решать вам. Если у вас есть достаточное количество денег и желание приобрести ультрамодный статусный аксессуар, тогда, наверняка, вложение себя оправдывает.
Но, если вы не планируете потратить значительный капитал на пару очков, можете остановить свой выбор на дизайнерских солнцезащитных очках, которые представлены в бутике дизайнерской оптики Refaced.
Дорогие солнцезащитные очки прекрасно справляются с защитой глаз от ультрафиолета, предотвращая снижение качества зрения.
В дизайнерской оптике применяются высококачественные линзы, имеющие специальные покрытия. Оправы выполнены из антиаллергенных материалов. Такие очки могут похвастаться продолжительным сроком эксплуатации.
Преимущества дизайнерской оптики:
- практически полностью защищают от влияния ультрафиолета;
- при их использовании не происходит искажение картинки;
- практически неощутимы при использовании, легкие и удобные.
Почему некоторые очки дорого стоят?
На ценообразование очков влияет именитость марки, а также используемые в производстве материалы. Поэтому, чем дороже материалы и линзы, тем стоимость очков выше. В дорогих эксклюзивных моделях обычно применяется золото высокой пробы, платина, различные драгоценные камни.
Очки для зрения дорогие выполняются из таких металлов, как кобальт, титан, мельхиор, бериллий. Ценность данных материалов в том, что они легкие, антиаллергенные, удобные в обработке, поддаются формированию и гравировке.
Самые дорогие марки очков выполняются из золота и платины, их инструктируют драгоценными и полудрагоценными камнями, что повышает их стоимость на 40-50%.
Покупая такие очки, вы точно будете обладать эксклюзивной вещью, которая сделает ваш лук супермодным и презентабельным.
Что дороже: очки или линзы?
Стоимость очков включает в себя имя компании, цену оправы и цену линз. Основным фактором, влияющим на стоимость очков, – это отделка и наличие разнообразных светофильтров на стеклах.
В оптике применяются два основных типа линз – стеклянные и пластиковые. Каждый вид имеет свои достоинства и недостатки. Так, линзы из стекла имеют идеальные оптические качества, обеспечивают надежную защиту от 100% ультрафиолетового излучения. В процессе ношения очков со стеклянными стеклами глаза не устают, а изображение не искажается.
Пластиковые линзы легче стеклянных, отлично предохраняют от ультрафиолетового света, но могут поцарапаться при неаккуратном отношении.
Advice. Стилист: какие очки выбрать – и должны ли они быть дорогими?
Стоимость очков зависит от материалов, из которых они изготовлены, а также трудоемкости процесса производства. Если вы хотите, чтобы солнцезащитные очки справлялись со своей главной функцией – защитой от ультрафиолетового света, – тогда приобретайте дизайнерскую оптику.
Следует также понимать, что дешевые очки, которые представлены на каждом шагу на уличных раскладках или подземных переходах, чаще всего, вредны для глаз.
Они не только не защитят глаза от ультрафиолета, но и могут нанести существенный урон здоровью. Такие очки, иногда имея привлекательный вид, изготавливаются из некачественного пластика, который, к тому же, может вызвать аллергию.
Лучше всего выбирать дизайнерскую оптику с поляризационными стеклами: так вы защитите глаза от бликов, появляющихся в солнечную погоду на поверхностях.
Для водителей прекрасным решением будут фотохромные очки. Они способны менять цвет линз от прозрачного до темного, в зависимости от освещения.
При выборе модных солнцезащитных очков также следует учитывать свою форму лица и цветотип. Какая бы дорогая оправа не была и как бы она красиво не смотрелась на прилавке бутика или на другом человеке, ее нужно обязательно примерять.
Чем отличаются дешевые очки от дорогих?
Многие люди задаются вопросом, зачем покупать дорогие очки в оптике или бутике, если можно точно такую же (внешне) модель купить в подземном переходе?
Дешевые очки обычно являются копиями дизайнерской оптики. Но только лишь по внешнему виду. Материалы, которые используются для создания таких “шедевров”, – некачественные, а иногда даже опасные для здоровья. Линзы на дешевых очках, в большинстве случаев, просто красят, а покрытие, которое защищает от УФ, не наносится. Поэтому необходимую защиту глаза не получают. Зрачок в результате этого расширяется и “проглатывает” максимально большое количество ультрафиолета. Из за этого возникают головные боли и множество заболеваний глаз.
В дорогих очках установлена качественная оптика, с защитными фильтрами, которые защищают от ультрафиолета и бликов. Также на многих моделях имеется специальное покрытие, которое предохраняет стекла от царапин.
Какие самые дорогие очки в мире?
Самую высокую стоимость имеют очки, которые произведены из высококаратного золота и платины – и украшены драгоценными камнями. Все они имеют ультрамодный и оригинальный дизайн, призванный указать на роскошь и статус владельца.
Наиболее дорогими моделями солнцезащитных очков признаны “DG2027B” от “Dolce and Gabbana” (оцениваются в 383 609 $) и очки, защищающие от солнца, от брендов “De Rigo Vision” и “Chopard” (цена составляет 408 000 $).
Последние были выставлены для продажи в Дубае, но еще не нашли своего владельца. Роскошная оправа из золота в обрамлении бриллиантов стильно смотрится и очень дорого.
топ-10 трендов, которые нельзя пропустить
Несомненно, первое, что бросается в глаза, когда вы видите человека в идеально подобранном «образе» или стиле — это солнцезащитные очки. Подходящая пара солнцезащитных очков способна добавить блеска любому образу и стилю.
Независимо от того, предпочитаете ли вы модели в классическом стиле или в стиле «оверсайз», бесконечное множество новых моделей солнцезащитных очков, доступных в продаже, защитят ваши глаза, а также доставят вам удовольствие.
ВЫ В ПОИСКАХ НОВЫХ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫХ ОЧКОВ? Найти магазин очковой оптики поблизости.
Вот несколько стильных трендов, которые можно отметить у законодателей моды, способных «затмевать» в прямом и переносном смысле.
(1) Очки с оправой «оверсайз»
В моде объемные солнцезащитные очки, которые выступают выше линии бровей и занимают треть лица, особенно очки с оправой из ацетата целлюлозы с широким плоским профилем и действительно большим мостом.
Наилучший выбор очков в стиле «оверсайз» — черные с дымчатыми линзами. Хотя такие очки представлены во всех цветах, особенно в пастельных и нейтральных тонах.
2. Классическая белая оправа
Белые оправы с темными линзами были воплощением изящества на протяжении нескольких десятилетий. К концу 1960-х белые оправы становились все объёмнее и смелее. Если модели солнцезащитных очков 60-х годов в вашем стиле, они позволят создать отличный образ в массивной и круглой оправе.
Наполовину белая, полуободковая оправа придает более изысканный, ультрасовременный фигурный вид с цветовым акцентом.
Белые оправы особенно идут к лицу тем, у кого золотистые оттенки кожи.
3. Очки в черепаховой оправе в новом стиле
Золотистые вкрапления классических очков в черепаховой оправе отлично смотрятся на фоне красноватых и золотистых оттенков кожи. Но в последнее время черепаховая оправа появляется в бесчисленных вариациях, от цвета слоновой кости до мраморного и крапчатого.
Очки в черепаховой оправе смотрятся наиболее элегантно в ретро-стилях, а также более авангардных пурпурных и зеленых оттенков в сияющем абалоне.
4. Очки со сплошной линзой в форме щита
Солнцезащитные очки в форме щита — любимый образ ценительниц экзотики. В этом году многие яркие знаменитости были замечены в очках со сплошной линзой в форме щита, иногда с разноцветными, градиентными и достаточно большими линзами, выполняющими защитную функцию. Довольно смелый образ.
5. Оправа с верхней линией, повторяющей форму бровей
Первые появившиеся в 1950-х годах очки, повторяющие линию изгиба бровей, были мужскими, смелого черного цвета и с оправой без нижнего ободка. Но последние версии очков менее объемные, больше похожие на клабмастеры, особенно хорошо смотрятся на женщинах.
Рассмотрите вариант приобретения очков, повторяющих линию изгиба бровей, с матовыми оправами, покрытыми узкими полосками и текстурированными под дерево, или прозрачных нейтральных оттенков — с дымчатыми круглыми линзами в бежевой оправе с фактурой под дерево или с розовыми линзами в оправе цвета розового шампанского.
6. Оправы, декорированные бусинами и искусственным жемчугом
Всё чаще стали появляться текстурированные оправы. Dolce & Gabbana добавили отражающую пирамидную текстуру в эти массивные квадратные оправы из ацетата целлюлозы с градиентными линзами. Металлические оправы для очков также украшаются бусинами и орнаментом.
Солнцезащитные очки Chanel оснащены зеркальными линзами в круглой металлической розовой оправе с бусинами.
В ассортименте также представлены очки с градуированным искусственным жемчугом («а-ля Коко Шанель») только на верхней половине.
Как вариация этой темы, черно-белые полосы вдоль верхней части оправы типа «кошачий глаз», например эти очки от Bulgari.
7. Очки «авиаторы»
Характерной особенностью солнцезащитных очков «авиаторы» являются каплеобразные линзы, невидимые оправы и носовые фиксирующие накладки. Эти очки все еще пользуются огромной популярностью из-за своего великолепного вида и исполнения.
Солнцезащитные очки «авиаторы» сидят на месте легко, удобно и надежно, пока вы «летаете», как сумасшедшая. Всё чаще они появляются с добавлением элементов женского стиля, например с розовыми и оранжевыми зеркальными линзами.
Классическая верхняя планка — неизменный элемент этих солнцезащитных очков всех стилей, включая неизменно популярные круглые очки в черепаховой оправе в стиле ретро или очки с полированной металлической оправой. Некоторые знаменитости предпочитают носить очки «авиаторы» в версии «оверсайз» с градиентными линзами.
8. С декором на дужке очков
Ювелирные украшения появляются на дужках самых модных солнцезащитных очков, часто с природными мотивами. Крошечные золотые цветочки и насекомые — пчелы или бабочки — помещаются над линзами или даже прямо на них.
У Coach есть элементы в виде цветов на дужках проволочной оправы типа «кошачий глаз», а также на кончике крыла линз в оправе типа «бабочка».
9. Очки типа «кошачий глаз»
Солнцезащитные очки типа «кошачий глаз» продолжают лидировать на пьедестале мировой очковой моды, как в компактной версии, так и в версии «оверсайз». Благодаря приподнятым внешним углам, очки типа «кошачий глаз» передают урбанистический шик Манхэттена 1950-х годов.
10. Зеркальные покрытия
Оранжевые, зеленые и синие линзы с зеркальным покрытием имеют самостоятельное функциональное назначение, особенно для спортсменов и людей, ведущих активный образ жизни.
Помимо всего прочего, они способны повысить контрастность и улучшить восприятие глубины. Но давайте посмотрим правде в глаза — они также и выглядят фантастически.
Некоторые окулисты наносят на линзы, изготовленные под заказ, зеркальные покрытия разной интенсивности и цвета. Помимо дополнительного слоя защиты от бликов, зеркальные покрытия добавляют немного цвета — от бледно-лилового до розового и золотого, и до черного — особенно эффективно смотрятся линзы более светлых оттенков.
ХОТИТЕ ПРИОБРЕСТИ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ОЧКИ? Найти магазин очковой оптики поблизости.
Начните с изучения формы лица, а затем примеряйте очки с линзами разных оттенков. Попробуйте различные цвета и стили. Подберите солнцезащитные очки, которые лучше всего отражают вашу индивидуальность и образ жизни.
Page updated November 2020
Какие солнцезащитные очки самые модные?
Мы, конечно, знали, что мода непредсказуема. Но такого, честно говоря, не ожидали! Сегодня рассказываем про тренды в солнцезащитных очках и показываем самые интересные новинки. Возможно, не все впишутся в ваш стиль, но кое-что вам наверняка захочется примерить! А вот и они!
Тренд #1. Стильная геометрия
Как насчет очков с многоугольными линзами? На мировых неделях моды были продемонстрированы модели с необычной формой, и это на руку ярким индивидуалистам: простор для выбора солнцезащитных очков сегодня велик как никогда. Можно пополнить коллекцию пятиугольными или восьмиугольными очками, заодно школьные уроки геометрии вспомнить 🙂
Тренд #2. Плоские линзы
Когда-нибудь это должно было случиться! На смену изгибам и выпуклостям пришла абсолютная плоскость — именно плоские очки дизайнеры предлагают примерить этой весной и летом. Строгих ограничений нет: можно поэкспериментировать с цветом и формой линз, толщиной оправы, главное — абсолютно плоская поверхность очков, ровная как линия горизонта.
Тренд #3. Двойная оправа
Любите красивые оправы? Берите две! Мы серьезно: в этом сезоне на подиумах то тут, то там мелькали солнцезащитные очки с дополнительной оправой — они заняли большую нишу среди остальных модных моделей. Дизайнеры экспериментировали с материалами, потому получились разные новинки: очки с основной пластиковой оправой и дополнительной металлической или наоборот.
Тренд #4. Очки-оверсайз
«Красоты много не бывает» — кажется, именно так думали создатели солнцезащитных очков-оверсайз. Если у вас уже есть похожие очки и они казались вам чересчур крупными и не по размеру, а потому пылились в каком-то из ящиков комода, смело их доставайте! Ну или отправляйтесь на шопинг — большие очки обещают быть в тренде на протяжении нескольких сезонов подряд, и заменить их необыкновенность вряд ли сможет какая-нибудь другая модель.
Тренд #5. Футуризм
Если кажется, что уже ничто вас не удивит, взгляните на футуристические очки из коллекций весна-лето. Думаете, это аксессуары для героев фантастических фильмов? А вот и нет, это для вас. Обязательно присмотрите парочку вариантов для межгалактических перелетов или, что уж там, повседневной носки на планете Земля.
Тренд #6. Усовершенствованные авиаторы
Сколько лет вашим любимым очкам-авиаторам? Можете не отвечать: эта модель солнцезащитных очков в тренде настолько долго, что мы уже сами потеряли счет годам. В новом сезоне дизайнеры решили, что пора положить конец диктатуре привычных авиаторов и представили миру новую, усовершенствованную модель с широкой перемычкой на переносице. Теперь эти очки скорее похожи на маску, но всем знакомые черты авиаторов так же узнаваемы.
Тренд #7. Крылатые очки
Это было ожидаемо. Привлекательные очки в форме крыльев бабочки снова популярны, так что можете продолжать носить своих любимых «мотыльков» из прошлого сезона.
Особенно эффектно выглядят дизайнерские эксперименты с цветом линз и отделкой оправы — если надеть все серое и разбавить образ такими очками, вы точно не будете выглядеть скучно.
Тренд #8. Кошачий взгляд
Снова восторгаемся солнцезащитными очками в форме кошачих глаз. Да, они опять в тренде! Дизайнерская любовь к этим моделям вполне оправдана — выглядят новинки восхитительно, от вида некоторых аж мурашки по коже пробегают. Томные, чарующие, невероятно красивые глаза кошки не могут оставить равнодушным, а потому солнцезащитные очки в их форме вряд ли выйдут из моды в ближайшие сезоны. Смело покупайте побольше разных моделей впрок!
Тренд #9. Совершенная форма
Платон считал круг совершенной формой Вселенной. А дизайнеры считают, что для совершенного образа весной и летом просто необходимы солнцезащитные очки с идеально круглыми линзами. Размер и цвет круга (читай — линз) значения не имеет, как и материал оправы, так что простор для экспериментов есть.
Тренд #10. Разноцветные линзы
Давайте сразу с переучета: сколько у вас очков с розовыми линзами? А с персиковыми? А с синими линзами хоть одни есть? Если нет, поторопитесь: разноцветные линзы на пике популярности. Фаворитами у дизайнеров стали желтый и синий цвета, однако свою порцию славы также получили солнцезащитные очки с красными, зелеными, сиреневыми и фиолетовыми линзами. Такие и от ультрафиолета защитят, и с ролью яркого акцента в образе справятся. Идеально!
Тренд #11. Сияющие очки
Сияние определенно в тренде в этом сезоне, причем речь идет не только о всевозможном сверкающем декоре на оправах, но и о линзах. Советуем присмотреться к очкам с абсолютно зеркальными линзами и линзами, в которых зеркальный блеск слегка уловим — в таких легко выглядеть неотразимо!
Тренд #12. Броулайнеры
С броулайнерами мы все знакомы благодаря прошлым модным сезонам, и дизайнеры в один голос твердят, что это знакомство надо продолжать.
Напомним: у броулайнеров есть только верхняя часть оправы, которая выгодно подчеркивает линию бровей. Привычную форму в этом сезоне улучшили креативными идеями и получились необычные привычные броулайнеры: в модных коллекциях представлены модели с почти прозрачными или сильно затемненными линзами, свежо выглядят новинки с контрастным сочетанием линз и оправы.
Наша подборка
Модные солнцезащитные очки весна-лето 2022
Очки, как и одежда, аксессуары, подвластны веяниям и капризам моды. Краткий обзор различных аксессуаров, подготовленных к ожидаемому теплому сезону, позволит узнать, какие они, модные солнцезащитные очки этого теплого сезона? Тенденция сезонов нынешнего года – яркость, необычность, контрасты, относится и к оформлению очков. Весенне-летняя коллекция состоит из множества новых идей, модернизированных вариантов прежних лет, воспроизведения классики, эклектического соединения несоединимых деталей, цветов, невероятного декора.
Большие и заметные
Весной-летом 2022 года в моду войдут крупные, очень заметные солнцезащитные очки, в отличие от прошлых сезонов. Можно надеяться, что крупногабаритные модели будут в тренде ближайшие несколько сезонов. Bibhu Moharatra – широкая светло-горчичная рамка с заметными верхними углами, квадратные, нарочито прозрачные большие окуляры от Marni, черные непроницаемые стекла с золотой цепью от Philipp Plein, оригинальные желтоватые верхние ободки Miu Miu.
Новое – хорошо забытое старое
Оригинальная форма, пришедшая из прошлых фильмов о будущем, прекрасно смотрится в настоящем. Элегантная женственная металлическая оправа от Louis Vuitton напоминает фильмы о Джеймсе Бонде, как и широкая рамка, обрамляющая узкие черные линзы от Ashley Williams. Привет из прошлого – безободковая несимметричная «рыбка» в исполнении Thom Browne.
Двойная рамка
Тонкая металлическая обрамляющая проволока непривычно – двойной ряд, странная форма.
Однако же смотрятся она интересно, стильно, что не удивительно, ведь авторы шедевров – именитые Byblos Milano, Andrew GN. Даже стекла могут быть разноцветными, а у Andrew Gn они украшены маленькими камешками, сверкающими даже на фото.
«Фанк» в оправе
Внешне хрупкая рамка, тонкие дужки с изгибами, витая проволока – это прекрасный, женственный образец от Elie Saab. Fendi верны своему романтическому стилю, перекликающемуся с фанком – большие, легкомысленные сверкающие бабочки на прекрасном дамском лице. Dolce & Gabbana придумали самое оригинальное обрамление утилитарному защитному предмету – на фото видны огромные переливающиеся стекла в окружении фруктовых мотивов.
Дизайнерский пластик
Прекрасный современный материал – пластмасса, воплощает самые смелые дизайнерские решения. Цветной пластик позволяет создавать настоящие красочные шедевры, когда нет разницы между рамкой и линзами, они сливаются, остается красивая форма, цвет и общее впечатление. Округлые золотистые окуляры от Roberto Cavalli создают действительно летний, солнечный образ. Строгий деловой стиль Balenciaga в синеватых оттенках, кошачья геометрия от Gucci – все это соответствует тенденции раскрепощенности и вариативности.
Модная женская оправа в геометрических формах
Неделя моды сезона весна-лето 2022 четко обозначила тенденции и основные направления в изменении внешнего вида аксессуаров. Свободный, игривый стиль присущ Marni, несмотря на строгость черных стекол. Игривость – в рамках, дужках, их оформлении. Dolce & Gabbana как всегда оригинальны – звезды, листики, каменья, симпатичные рысьи глаза от Marco de Vincenzo, светлые многоугольники Bibhu Moharatra контрастируют с темными стеклами. Заметная солнцезащита Miu Miu с четкими золотыми линейками.
Очки-авиаторы
Обтекаемая форма, заимствованная у пилотов была в тренде несколько лет назад и вновь становится актуальной весной и летом 2022 года. Внешне мягкие, эти рамки в действительности хорошие, держат форму, прочно сидят на переносице.
Женские солнцезащитные очки интересны и разнообразием форм и широкой цветовой палитрой, что возможно при работе с пластиком. Дизайнерские изделия от Versace золотистые с оранжевым, и рамочка разноцветная, подчеркивает характерную форму. Строгая модель Gucci кажется тяжелой, но придает солидность обладательнице. Christian Dior утрировал намек на авиацию, в результате, изделие получилось оригинальным и привлекательным, что хорошо видно на фото.
Оправы-бабочки
Красота и неповторимость крыльев бабочки вновь и вновь воплощается в одежде, аксессуарах. На фото работы Roberto Cavalli более всего напоминают прозрачные крылья, как, впрочем, и творения Miu Miu, Fendi, украшенные сверкающими камнями по тонкой оправе. Интересно и решение No. 21, и строгий вариант Marco de Vincenzo. Бабочка во всех проявлениях, даже стилизованная ее модель, всегда беспроигрышна.
Повторение прошлого – ровный верх оправы
Тренд минувшего года – четкая прямая линия верхней части рамки, частично повторяется и в нынешнем сезоне весна-лето. Модель Wanda Nylon подойдет деловым дамам на отдыхе – в меру строго, в меру легкомысленно.
Такая геометрия придает уверенность в прочности и правильности выбора, стекла же могут быть светлыми, хрупкими, или напротив, непроницаемыми, темными. Marques Almeida сыграл на классическом летнем контрасте – темно-розовые стекла и черная оправа. Большие, скрывающие верхнюю часть лица женские солнцезащитные очки от Versace интересны фигурно вырезанной носовой перемычкой. Эта модель прочно сидит на переносице и может стать самой модной в этом сезоне.
Очки-Лисички
Солнцезащитный стиль «лисички» всегда в моде, сезон весна-лето 2022 не исключение. Подиумы Лондона, Милана, Нью-Йорка, Парижа видели множество подобных моделей и в этом сезоне. Характерный узкий разрез удачно копируют Antonio Marras, Balenciaga и Bottega Veneta, а Stella McCartney усиливает впечатление желтым окрасом модной оправы и подчеркнутой линией верхней перекладинки рамки.
Следуя этому стилю, дизайнеры предлагают аксессуары полуободковые или вовсе без ободка. Окраска возможна на любой вкус, однако преобладают цвета желтоватые, в тон кошачьим глазкам. Вполне вероятно, эта тенденция сохранится и в следующем году.
Идеальные круги
Круглые линзы – не новинка, однако на подиумах мировых модных столиц эта форма прозвучала по-новому. Идеально круглые линзы создают впечатление беззащитности, юности, чем воспользовались мэтры дизайна Andrew Gn, Thom Browne, Dries Van Noten, Philipp Plein.
Salvatore Ferragamo добавил желтизны в окраску стекол, совместив беззащитность с кошачьим прищуром. Круги большие и малые, едва прикрывающие глаза или захватывающие значительную часть лица – все модели одинаково интересны.
Синие линзы
Модный тренд весны и лета этого года – синие линзы. Загадочный взгляд из-за синего тумана солнцезащитных очков притягивает, волнует. Если форма и оправа подобраны талантливым мастером, новинка обречена на ошеломляющий успех.
Ожидают, что особой популярностью в нынешний сезон весна-лето будут пользоваться женские синие очки в белой оправе с металлической окантовкой, как у Michael Kors. Интересно и футуристическое творение Balenciaga, привлекательны прямые углы гламурных изделий со стразами Fendi, оттеняющие белизну лица синие линзы в тончайшей металлической оправе от Mulberry.
Желтые очки от солнца
Весной и летом все пронизано радостным солнечным светом. Отражением солнечного сияния стали и защитные линзы – желтый цвет оправ, линз, сияние украшений, все радует и вдохновляет. Свою лепту в солнечные дни внесли Roberto Cavalli с его двойным ободком, желтые стекла Biblos Milano, выступающие за пределы окуляров, круглые окуляры школьной учительницы от Elie Saab, веселые независимо от погоды солнцезащитные очки Fendi, Miu Miu, Stella McCartney.
Солнцезащитная радуга
Линзы женских защитных очков изготавливают в цветах преимущественно синих, коричневатых или желтых, однако весна-лето нынешнего года вносит значительное разнообразие в устоявшуюся тенденцию.
Веселая радуга в очковом семействе удивляет – от нежно розового, фиолетового от Veronique Leroy до всех оттенков зеленого у Marni, Phillip Lim, Elie Saab. Такие очки разнообразят повседневный образ в кэжуал-стиле. Мало того, многие стеклышки меняют цвет или выглядят по-разному в зависимости от угла зрения, становятся более насыщенными, непроницаемыми или прозрачными на контрасте с цветом оправы как у Givenchy, Nina Ricci, Paul Smith.
Сияние солнца и самые модные оправы
Ласковое летнее солнышко радостно играет украшениями на модных оправах женских солнцезащитных очков. Невозможно отвести взгляд от блеска и сияния шедевров дизайнера Elie Saab. Широкая окантовка темных стекол вмещает множество мелких и не очень сияющих каменьев, стразов, блестинок. Это красиво, завораживающе, стильно, обращает внимание на обладательницу. Fendi, Gucci, Dolce & Gabbana, Givenci, Kenzo – самые именитые дизайнеры постарались сделать весну и лето яркими, искрящимися, радостными, запоминающимся.
Не обязательно лично присутствовать на всех модных показах – фото самых модных, знаковых изделий дают достаточное представление о модных тенденциях женских солнцезащитных очков весной-летом нынешнего года.
Попробуйте этот стиль: большие оправы для очков
Независимо от того, помогают ли вам лучше видеть или защищают глаза от солнца, нет никаких сомнений в том, что большие очки — это модный тренд. Этим летом большие оправы очков определенно станут смелым модным заявлением.
Если вы думаете, что очки в большой оправе подходят только ботаникам и книжникам, подумайте еще раз. Их носит Джонни Депп и Jay-Z. Исторически сложилось так, что очки большого размера были популярны среди влиятельных знаменитостей, таких как Энди Уорхол и Курт Кобейн.
Кажется, что все запрыгали на подножку больших оправ для очков — от моделей и звездочек до некоторых из крупнейших кино- и музыкальных звезд.
Причина? Очки в большой оправе хорошо сочетаются с множеством лиц.
Они особенно хороши для больших форм лица, но их все равно могут носить те, у кого меньшее лицо, если они не подавляют. Если вы выберете правильную форму лица и правильный цвет глаз и волос, вы сможете найти идеальные большие оправы для очков, которые улучшат ваш внешний вид.
Если вы решили носить очки с большой оправой, будьте готовы к тому, что вас заметят, потому что они, как правило, привлекают много внимания! Это один из самых простых в реализации и одно из самых привлекательных модных заявлений, поэтому вы должны попробовать его.
Как носить
Большая оправа для очков
БОЛЬШОЙ + БОЛЬШОЙ
БОЛЬШОЙ + КРУГЛЫЙ
БОЛЬШОЙ + ЦВЕТНОЙ
БОЛЬШОЙ + РАЗБАВИТЕЛЬ
Советы по размеру
Большая оправа для очков
При покупке очков с большой оправой следует учитывать ряд факторов.Если вы впервые надеваете оправу большего размера, выбирайте тонкую оправу. Будучи более легкими и менее навязчивыми, они помогают привыкнуть к большим кадрам. После того, как вы привыкли к большему размеру, выбирайте более толстые и смелые оправы.
Помимо формы и размера, две вещи, которые действительно важны, — это дизайн и цвет. Выбирайте дизайн, который лучше всего отражает ваш личный вкус, или даже что-то новое, что вы обычно не выбираете. На сайте Coastal.com мы предлагаем широкий выбор больших оправ для очков ярких цветов и узоров.
Если ваш стиль — гик-шик, винтаж или высокая мода, обязательно попробуйте большие оправы для очков. Чтобы передать этот стиль, просмотрите нашу коллекцию дизайнерских оправ для очков.
Крупнейший в мире интернет-магазин дизайнерских солнцезащитных очков
Выберите вашу страну
Вознесение IslandAndorraUnited арабских EmiratesAfghanistanAntigua и BarbudaAnguillaAlbaniaArmeniaNetherlands AntillesAngolaAntarcticaArgentinaAmerican SamoaAustriaAustraliaArubaÅland IslandsAzerbaijanBosnia и HerzegovinaBarbadosBangladeshBelgiumBurkina FasoBulgariaBahrainBurundiBeninSaint BarthélemyBermudaBruneiBoliviaBonaire, Синт-Эстатиус и SabaBrazilBahamasBhutanBouvet IslandBotswanaBelarusBelizeCanadaCocos [Килинг] IslandsCongo — KinshasaCentral Африканский RepublicCongo — BrazzavilleSwitzerlandCôte d’IvoireCook IslandsChileCameroonChinaColombiaClipperton IslandCosta RicaSerbia и MontenegroCubaCape VerdeCuraçaoChristmas IslandCyprusCzech RepublicGermanyDiego GarciaDjiboutiDenmarkDominicaDominican RepublicAlgeriaCeuta и MelillaEcuadorEstoniaEgyptWestern SaharaEritreaSpainEthiopiaEuropean UnionFinlandFijiFalkland IslandsMicronesiaFaroe IslandsFranceGabonUnited KingdomGrenadaGeorgiaFrench ГвианаГернсиГанаГибралтарГренландияГамбияГвинеяГваделупаЭкваториальная ГвинеяГрецияЮжный Георгий Гия и Южные Сандвичевы IslandsGuatemalaGuamGuinea-BissauGuyanaHong Kong SAR ChinaHeard Island и McDonald IslandsHondurasCroatiaHaitiHungaryCanary IslandsIndonesiaIrelandIsraelIsle из ManIndiaBritish Индийского океана TerritoryIraqIranIcelandItalyJerseyJamaicaJordanJapanKenyaKyrgyzstanCambodiaKiribatiComorosSaint Киттс и NevisNorth KoreaSouth KoreaKuwaitCayman IslandsKazakhstanLaosLebanonSaint LuciaLiechtensteinSri LankaLiberiaLesothoLithuaniaLuxembourgLatviaLibyaMoroccoMonacoMoldovaMontenegroSaint MartinMadagascarMarshall IslandsMacedoniaMaliMyanmar [Бирма] MongoliaMacau SAR ChinaNorthern Mariana IslandsMartiniqueMauritaniaMontserratMaltaMauritiusMaldivesMalawiMexicoMalaysiaMozambiqueNamibiaNew CaledoniaNigerNorfolk IslandNigeriaNicaraguaNetherlandsNorwayNepalNauruNiueNew ZealandOmanPanamaPeruFrench PolynesiaPapua Новый GuineaPhilippinesPakistanPolandSaint Пьер и MiquelonPitcairn IslandsPuerto RicoPalestinian ТерриторииПортугалияПалауПарагвайКатарВыход из ОкеанииРеюньонРумынияСербия RussiaRwandaSaudi ArabiaSolomon IslandsSeychellesSudanSwedenSingaporeSaint HelenaSloveniaSvalbard и Ян MayenSlovakiaSierra LeoneSan MarinoSenegalSomaliaSurinameSouth SudanSão Tomé и PríncipeEl SalvadorSint MaartenSyriaSwazilandTristan да CunhaTurks и Кайкос IslandsChadFrench Южный TerritoriesTogoThailandTajikistanTokelauTimor-LesteTurkmenistanTunisiaTongaTurkeyTrinidad и TobagoTuvaluTaiwanTanzaniaUkraineUgandaU.
Южные Малые отдаленные острова США Уругвай Узбекистан Ватикан Сент-Винсент и Гренадины Венесуэла Британские Виргинские острова США Виргинские островаВьетнамВануатуУоллис и ФутунаСамоаЙеменМайоттЮжная АфрикаЗамбияЗимбабвеZZ
Выберите вашу валюту AUDCADCHFDKKEURGBPHKDNOKNZDSEKSGDTWDUSD
Выберите свой язык ФранцузскийНемецкийанглийскийИспанский
Сохранить настройки
Впечатляющая сила большого объектива | Business
Если вы, как и я, носите очки в течение многих лет, может быть удивительно обнаружить, что вы воспринимаете мир благодаря нескольким компаниям-гигантам, о которых вы никогда не слышали.Беспокойство по поводу трепещущих огней на шоссе ночью или слов, которые скользят по странице, а также время от времени тратить целое состояние в оптику для многих из нас — это достаточно, чтобы задуматься. А очки — вещь необычная. В нашем обществе трудно представить себе другой объект, который был бы одновременно медицинским устройством, которое вам не нужно, и модным аксессуаром, который вам нужен.
Покупка их, по моему опыту, — это трудное, несколько захватывающее упражнение, которое начинается в затемненной комнате, где вы созерцаете размытые буквы и дегенерацию вашей зрительной коры, и заканчивается в ярком, похожем на галерею пространстве, где вы наслаждайтесь живым ощущением ацетата в ваших пальцах, слушайте то, что вам говорят, платите больше, чем вы ожидали, и с нетерпением ждите появления новой, немного более острой версии вашего существующего «я».
Индустрия очков стоимостью 100 миллиардов долларов (74 миллиарда фунтов стерлингов) построена на таких чувствах. В торговле хореография, которая переносит вас из консультационной комнаты в заманчивую витрину из голого кирпича в 200 фунтов стерлингов, известна как «романтика продукта».
Количество проверок зрения, которые превращаются в продажи, — это «показатель захвата», который большинство оптиков в Великобритании (или оптометристов, как их называют в остальном мире) устанавливают на уровне около 60%. В течение 20-го века, очки бизнес упорно трудился, чтобы превратить физический недостаток в заявление стиля.В процессе оптические ритейлеры узнали тот странный факт, что производство чего-то, что стоит всего несколько фунтов (даже самые дорогие оправы и линзы, вместе взятые, составляют не более 30 фунтов стерлингов), мы счастливы. На самом деле, более счастливым, когда вы платите в 10 или 20 раз больше. «Маржа, — как осторожно сказал мне один ветеран отрасли, — просто возмутительна». Соучредитель Specsavers Мэри Перкинс — первая в Великобритании женщина-миллиардер, заработавшая деньги самостоятельно.
Почти каждый в какой-то момент своей жизни носит очки.В развитых странах существует практическое правило: около 70% взрослых нуждаются в корректирующих линзах, чтобы хорошо видеть. В Великобритании это примерно 35 миллионов человек. Но вряд ли это тема национального разговора. Для стороннего наблюдателя оптический рынок также представляет собой загруженное и запутанное зрелище. В Великобритании тысячи независимых оптиков работают вместе с несколькими крупными розничными сетями, такими как Specsavers, Vision Express и Boots. Настенные витрины даже в небольшом местном магазине оптики содержат несколько сотен оправ, металлических, ацетатных и без оправы, в то время как на плакатах рекламируется ряд линз с научно-звуковыми свойствами — «произвольной формы», «фото-слияние», «рефлекторное зрение» — и имена настолько мягкие, что их трудно запомнить, даже когда вы смотрите прямо на них.
Но то, что мы видим, скрывает основную структуру глобального бизнеса по производству очков. За последнее поколение только две компании поднялись над всеми остальными и стали доминировать в отрасли. Линзы в моих очках — и, скорее всего, в ваших тоже — сделаны Essilor, французской транснациональной компанией, которая контролирует почти половину мирового бизнеса линз по рецепту и приобрела более 250 других компаний за последние 20 лет.
Между тем, велика вероятность, что ваши оправы изготовлены итальянской компанией Luxottica, которая сочетает в себе беспрецедентное сочетание фабрик, дизайнерских этикеток и торговых точек.Luxottica была пионером в использовании люксовых брендов в оптическом бизнесе и одной из многих мощных функций таких имен, как Ray-Ban (принадлежит Luxottica) или Vogue (принадлежит Luxottica) или Prada (чьи очки производятся Luxottica) или Oliver Peoples (принадлежит Luxottica) или торговых точек, таких как LensCrafters, крупнейший оптический ритейлер в США (принадлежит Luxottica) или John Lewis Optizers в Великобритании (которым управляет Luxottica). , или Sunglass Hut (принадлежит Luxottica), чтобы сделать рынок более разнообразным, чем он есть на самом деле.
Между ними Эссилор и Люксоттика играют центральную, интимную роль в жизни огромного количества людей. Около 1,4 миллиарда из нас полагаются на свои продукты, чтобы ездить на работу, читать на пляже, следовать за доской на уроках биологии, набирать текстовые сообщения нашим внукам, приземляться в самолетах, смотреть старые фильмы, писать диссертации и бегать по ресторанам в надежде чтобы выглядеть немного умнее и интереснее, чем мы есть на самом деле. В прошлом году у этих двух компаний была общая клиентская база, которая находится где-то между Apple и Facebook, но без каких-либо хлопот и внимательности, чтобы быть столь же известными.
Теперь они становятся одним целым. 1 марта регулирующие органы ЕС и США разрешили крупнейшим в мире оптическим компаниям сформировать единую корпорацию, которая будет называться EssilorLuxottica. Технически новая фирма не будет монополистом: Essilor в настоящее время занимает около 45% рынка рецептурных линз, а Luxottica — 25% оправ. Но за семь веков зрелищности ничего подобного не было. Новое предприятие будет стоить около 50 миллиардов долларов (37 миллиардов фунтов стерлингов), будет продавать около миллиарда пар линз и оправ каждый год, а штат сотрудников составит более 140 000 человек.EssilorLuxottica намеревается доминировать в том, что ее руководители называют «визуальным опытом», на десятилетия вперед.
Создание EssilorLuxottica — большое дело. Это будет иметь негативные последствия для оптиков и производителей очков от Гонконга до Перу. Но это также ответ на беспрецедентный момент в истории человеческого зрения –, а именно на ускоряющуюся деградацию наших глаз. В течение нескольких тысяч лет люди жили в более или менее развитых обществах, читали, писали и вели дела друг с другом, в основном без помощи очков.Но это подходит к концу. Никто точно не знает, что такое городская жизнь начала 21 века — время, которое мы проводим в помещении, экраны, цветовой спектр светодиодного освещения или потребности стареющего населения — но в конечном итоге во всем мире мы становятся видом, носящим линзы. Потребность варьируется в зависимости от того, куда вы идете, потому что разные группы населения имеют разную генетическую предрасположенность к плохому зрению, но она существует и растет, и, вероятно, сильнее, чем вы думаете. Считается, что в Нигерии около 90 миллионов человек, или половина населения, сейчас нуждаются в корректирующих очках.
На самом деле происходит две вещи. Во-первых, это глобальная эпидемия близорукости или близорукости, о которой практически ничего не сообщается, число которых среди молодых людей увеличилось вдвое за одно поколение. Долгое время ученые считали, что миопия в первую очередь определяется нашими генами. Но около 10 лет назад стало ясно, что то, как дети росли, вредит и их зрению. Эффект наиболее заметен в Восточной Азии, где миопия всегда была более распространенным явлением, но темпы роста были более или менее одинаковыми во всем мире.В 1950-х годах от 10% до 20% китайцев были близорукими. Сейчас среди подростков и молодых людей это соотношение больше, чем 90%. В Сеуле 95% 19-летних мужчин страдают миопией, у многих из них тяжелая форма, и в более позднем возрасте они подвержены риску слепоты.
В то же время в развивающихся странах идет более медленный и сложный процесс, поскольку население стареет, урбанизируется и переезжает на работу в дома. История очков говорит нам, что люди, как правило, начинают носить очки не потому, что замечают, что все немного не в фокусе.Это для того, чтобы принять участие в новых формах развлечений и труда. Массовый рынок очков появился не тогда, когда они были изобретены в Италии 13-го века, а 200 лет спустя, вместе с печатным словом в Германии, потому что люди хотели читать.
Считается, что в 2018 году примерно 2,5 миллиарда человек, в основном в Индии, Африке и Китае, нуждаются в очках, но у них нет средств для проверки зрения или для их покупки. «Визуальный разрыв», как его называют НПО, — это один из тех огромных глобальных недостатков, который внезапно обретает смысл, если задуматься.Во всем развивающемся мире прямая близорукость и пресбиопия, потеря зрения вблизи, вызванная старением, были связаны со всем — от высокой смертности на дорогах до низких образовательных достижений и низкой производительности на фабриках. Активисты кампании за здоровье глаз называют это крупнейшей нелеченой инвалидностью в мире.
Это еще и потрясающая возможность для бизнеса. Эссилор и Люксоттика знают это. Именно Essilor разработал и впервые опубликовал статистику в 2,5 миллиарда в 2012 году. «На протяжении 2000 лет люди жили в основном на улице, — сказал Юбер Саньер, председатель и главный исполнительный директор Essilor, когда мы недавно встретились в Париже.«Вдруг мы живем внутри и используем это». Он постучал мобильным телефоном по столу. Юридические и технические детали слияния EssilorLuxottica займут несколько лет, но Саньер не скрыл своей миссии: оснастить планету очками в ближайшие десятилетия. «Я руковожу очень прибыльной компанией, — сказал мне Саньер. «Вы знаете, между 2020 и 2050 годами правительства не решат всех мировых проблем».
Надвигающаяся сила EssilorLuxottica — предмет болезненной одержимости в мире очков.Всем известно, что новая компания может оказать огромное влияние на то, что мы собираемся увидеть. «Простите меня», — сказал один давний предприниматель в этом секторе. «Но это не что иное, как контроль над отраслью». Один инвестор назвал новую корпорацию «убийцей категории». Во многих разговорах люди описывали его появление, которое было поистине немыслимо поколение назад, как экстраординарное и в то же время неизбежное. Мне показалось, что это противоречие чаще встречается в человеке, чем в бизнесе.И это верно в отношении EssilorLuxottica и, в некоторой степени, самого бизнеса видения, потому что это — в поразительной степени — наследие одного человека.
Леонардо Дель Веккьо — покровитель, легенда и дух всемирного производства очков. Он его гражданин Кейн и его капитан Ахав. Его отец умер до его рождения; его мать была бедной; Он вырос в приюте в военном Милане, где в возрасте 14 лет ушел работать гравером по металлу. В 1961 году Дель Веккьо открыл мастерскую в городке Агордо в Доломитовых Альпах.Ему было 25, и он начинал самостоятельно. Долина вокруг Агордо опустела из-за закрытия шахты, и город отдавал землю компаниям, которые были готовы туда переехать. Дель Веккьо запросил 3000 квадратных метров на берегу реки, чтобы построить фабрику по производству деталей для очков. У него была молодая семья, и со временем он построил дом по соседству с мастерской, чтобы переходить от одного к другому, начиная свой день в 3 часа ночи.
За следующие полвека Дель Веккио превратил свою компанию, которая называлось Luxottica, в крупнейшего в мире производителя оправ для очков.В отрасли, которая традиционно была фрагментированной и мелкой, совокупность амбиций Дель Веккьо застала его соперников врасплох. Он стремился контролировать каждый элемент в бизнесе, от металлических сплавов петель до магазинов, где продаются очки. «Никогда не думайте, что вы прибыли, и не смотрите на мир как на единственную точку отсчета», — любил говорить он. В результате серии смелых поглощений Del Vecchio приобрела такие бренды, как Ray-Ban, Oakley и Persol, и подписала контракты с такими модными домами, как Armani, Ralph Lauren и Chanel.Он построил заводы в Китае, приобрел схемы страхования зрения в США и розничные сети на четырех континентах.
С 1994 года Дель Веккьо был самым крупным индивидуальным налогоплательщиком Италии и вторым по величине человеком в стране. Несколько лет назад люди думали, что его карьера исчерпала себя. Но в январе 2017 года, в возрасте 81 года, Дель Веккьо объявил о величайшем деле своей жизни, в котором он также обеспечил последнюю недостающую часть своей оправы — линзы — когда Luxottica согласилась слиться с Essilor.«Он хочет осуществить это слияние, — сказал один из бывших коллег, — думая, что оставит позади эту великую компанию, которая просуществует 100 лет».
Когда однажды днем я прибыл в Агордо, там уже подумывал о том, чтобы пойти снег. Город расположен среди крутых лесистых холмов и голых серых склонов гор. Синие здания фабрики Luxottica и дом Дель Веккьо у входа светились через реку. Хотя сейчас завод является всего лишь одним из 12 предприятий компании по производству рам, которые простираются от Сан-Паулу в Бразилии до Дунгуана на юге Китая, основание в Агордо остается организационным мифом Luxottica.Ежегодно Дель Веккьо устраивает рождественский ужин для 4500 рабочих завода (в городе Агордо проживает 4000 человек), который устраивает выбранная им итальянская поп-звезда. «Когда он входит, люди кричат и плачут», — сказал Джорджио Стриано, главный операционный директор Luxottica. В Агордо Дель Веккьо обозначается просто: « Il Presidente ».
Леонардо Дель Веккьо (справа) с Джорджо Армани в Милане, 2013 г. Фотография: Стефания Д’Алессандро / Getty ImagesК 30-летнему юбилею компании в 1991 году Дель Веккьо отремонтировал несколько конюшен 15-го века в центре Агордо и открыл частный музей очков.Куратор Катерина Франкавилла, дочь давнего заместителя Дель Веккьо, провела меня до того, как закрылась на день. Первые очки почти наверняка были сделаны в северной Италии в последние десятилетия 13 века. (Линзы называются линзами, потому что они похожи на чечевицу.) Но на протяжении столетий после их изобретения очки и другие увеличительные линзы в основном отвергались медиками, которые предупреждали об их неестественности и рекомендовали зелья для коррекции зрения.В «Идеальном окулисте» 1666 года лондонский врач Роберт Тернер рекомендовал кровь черепахи и напудренную голову летучей мыши для лечения косоглазия. При слабом зрении можно попробовать носить коровьи глаза на шее.
Шкафы в музее Дель Веккьо прослеживают эволюцию от кожаных рам и навесных мостов средневековья до золотых оправ 19 века. Были оперные рюмки, созданные Наполеоном для своей польской любовницы Марии Валевской; очки императора Франца Иосифа; и немного розового « occhiali appartenenti a Elton John.«Никто не знает, почему потребовалось 400 лет, чтобы надеть оружие на очки, известные как храмы, и впервые появившиеся в Лондоне в начале 18 века, — так что наконец-то они удобно сидели на ушах людей. Чтобы отметить еще одну историческую веху, в одном шкафу также хранилась копия тонкого дебютного каталога Luxottica 1971 года, когда компания изготовила свои первые полные рамы.
На полке возле двери музея я заметил «Человека, который видит вдаль», официальную биографию Дель Веккьо от Luxottica, опубликованную в 1991 году.Я ожидал, что мир оптики будет благородным и вежливым, и удивлялся, когда разговоры касались личной харизмы и угрозы Дель Веккьо. «Он крестный отец», — сказал Дин Батлер, основавший LensCrafters в 1983 году (Дель Веккио купил его в 1995 году). «Крестным отцом для меня является парень . Он управляет им ». Один бывший высокопоставленный руководитель Luxottica сказал мне: «Честно говоря, он правит страхом». Очень немногие оптики даже упомянули бы имя Дель Веккьо, придавая ему ауру, подобную Волан-де-Морту, из страха обидеть его, как бы маловероятно это ни было.Один говорил о том, чтобы «положить голову лошади в кровать». Другой завершил наше интервью словами: «Вы можете цитировать меня, если это звучит так, будто я сосу член Дель Веккьо».
Я отвез в свой отель «Человека, который видит далеко». Даже в агиографии компании Дель Веккьо производит впечатление невероятно возбужденного и бесчувственного. Биограф пытается найти несколько слов с Il Presidente , когда он пересекает взлетно-посадочную полосу к своему частному самолету. (Дель Веккьо редко дает интервью; он отказался говорить со мной.) «Не было ни поцелуев, ни объятий», — вспоминает в книге его старшая дочь Мариса. «Честно говоря, мы его боялись».
Дель Веккьо построил империю Люксоттика на двух идеях. Первое было делать все самому. После первоначального перехода от деталей к оправам в начале 1970-х годов компания приступила к постепенному контролю всего процесса производства и продажи очков, от приобретения сырья до продажи собственной продукции в собственных магазинах. Никто не делал этого до Дель Веккьо.«В нем есть простота», — сказал мне один бывший коллега. «Для него это очень простое уравнение: я делаю лучшее, почему не все его покупают?»
В течение первых 25 лет Luxottica оставалась на оптовой стороне отрасли — «за кулисами», как ее называют, — продавая свои очки населению через оптиков. Однако в 1990-х Дель Веккио решил, что ему тоже нужна розничная сеть. Во-первых, он разместил Luxottica на Нью-Йоркской фондовой бирже, что было почти неслыханным шагом для среднего итальянского бизнеса.«Многие крупные эксперты говорили, что это невозможно», — сказал Роберто Чемелло, тогдашний исполнительный директор. Позже Luxottica оценила стоимость размещения рекламы в США около 100 миллионов долларов — и это заложило основу для враждебного поглощения Del Vecchio US Shoe, конгломерата, которому в 1995 году принадлежала крупнейшая в стране сеть оптических сетей LensCrafters. сделка выглядела диковинной. US Shoe была в пять раз больше, чем Luxottica, и ее доска не хотела продавать. Наличие собственных магазинов также поставило бы Luxottica в прямую конкуренцию тысячам оптометристов, которых она снабжала десятилетиями.«Вы должны быть не только смелыми, — сказал Чемелло о сделке, — но и немного сумасшедшим». Luxottica купила US Shoe за 1,4 млрд долларов.
После того, как сделка была заключена, Дель Веккио быстро распустил компанию US Shoe, корни которой уходят в 1879 год, пока все, что ему осталось, это магазины LensCrafters, которые он хотел в первую очередь, которые он начал заполнять оправами Luxottica. «Это именно та формула, которую они использовали с тех пор», — сказал Джефф Коул, бывший исполнительный директор Cole National Corporation, еще более крупного розничного продавца оптики, проданного Luxottica в 2004 году.«Когда они покупают компанию, они тратят немного времени на то, чтобы понять это, и выгоняют всех остальных поставщиков».
Формула означает, что когда вы или я заходим в LensCrafters, или в Sunglass Hut, или в David Clulow, или в Óticas Carol (у которого 950 филиалов в Бразилии), или в Xueliang Glasses в Шанхае, или в магазин Ming Long в В Гонконге около 80% представленных рам будет произведено Luxottica. Наличие собственных дизайнеров, инженеров, фабрик, складов и торговых точек — Luxottica в настоящее время имеет почти 9 000 магазинов и заключает контракты еще с 100 000 оптиков по всему миру — означает, что она может выводить продукцию на рынок быстрее и в больших количествах, чем любой из ее конкурентов.В результате он также сохраняет большую часть своей прибыли.
На фабрике в Агордо я увидел двухруких роботов, скрепляющих переднюю часть и виски путников Ray-Ban, а также корзину за корзиной с металлическими каркасами, которые окунали в серию химических ванн, чтобы покрыть и покрасить их. Очки могут показаться относительно простыми предметами, но для их производства требуется от 180 до 230 этапов производства. Благодаря собственным конструкторам, лазерам и массивным, тихо гудящим машинам, Luxottica может довести карандашный набросок до глобального производства примерно за три недели.«Мы находимся в замкнутом цикле», — сказал Стриано, начальник производства. Принимая во внимание все разные цвета и формы лица (японские носы — это не то же самое, что носы латиноамериканцев), Luxottica одновременно производит около 27000 моделей. Его заводы выпускают 400 000 пар рам в день. Я спросил Стриано, подходила ли мне еще какая-нибудь компания. «Я не думаю, что никто», — сказал он.
Второе важное открытие Дель Веккьо — это то, что изменило природу оптического бизнеса — объединить его с индустрией моды.Хотя такие дизайнеры, как Пьер Карден и Кристиан Диор экспериментировали с оправой с 1960-х годов, Дель Веккьо нашел способ вынести свои идеи и, что более важно, свои бренды на массовый рынок. В 1988 году он подписал лицензионное соглашение с Джорджио Армани, еще одним магнатом, добившимся собственного успеха, который начинал как витрины в универмаге в Милане. Сделка изменила правила игры в очки. До тех пор потребители в Европе и Америке, которым нужны были модные очки, должны были полагаться на солидные бренды индустрии, такие как Zeiss, Rodenstock или Silhouette.После сделки с Armani они могли купить Prada, Gucci и Chanel, и они были готовы за это заплатить. «Он создал что-то, — как искусно сказал мне один менеджер Luxottica, — чтобы удовлетворить потребности там, где их, вероятно, нет».
Магазин по продаже брендов Luxottica Oakley и Ray-Ban в Нью-Йорке. Фотография: Alamy Stock PhotoК началу 1990-х продавцы Luxottica, снабжающие оптики в лондонском Сити, зарабатывали так много денег, что передвигались с помощью шоферов. (Сам Армани входил в совет директоров Luxottica и владеет в нем 5% акций.) В начале 2018 года у Luxottica было около 30 брендов, в том числе некоторые, которыми она владеет напрямую, например Ray-Ban и Persol, или которые она производит по лицензии (Michael Kors, Paul Smith, DKNY, Burberry и т. Д.).
Люди в этой отрасли отмечают, что вкус в оправе следует примерно 30-летнему циклу, от металла до без оправы, до ацетата и обратно, в котором знакомые очковые формы повторяются, а затем исчезают. Сейчас тренд направлен на металл и дизайн, который в последний раз процветал в Америке Рональда Рейгана.В «Зоне стиля» в Агордо, на первом этаже фабрики, я встретил Марио Молло, старшего менеджера по продукции. «Видите ли, сейчас 80-е становятся очень популярными», — сказал он. «Вы видите мелкое, очень широкое».
Молло корпел над столом с крупномасштабными чертежами новой ацетатной рамы для Оливера Пиплса, названной «Леонардо». Для оправы очков требуется тысяча едва заметных дизайнерских решений, касающихся формы перемычки, толщины под глазами или пантоскопического наклона (как угол линзы соответствует передней части роговицы).У Леонардо был необычный храм, в котором изогнутый кусок проволоки нужно было зажать между двумя кусочками ацетата. «Иногда бывает непросто найти правильный изгиб», — сказал Молло, проводя пальцем по рисунку. Как и любая другая высокопоставленная фигура Luxottica, которую я встречал в Агордо, Молло был итальянцем, мужчиной, одетым в кашемир и носил пару фирменных оправ. На рабочем столе в нескольких футах от них стояла пара солнечных очков Dolce & Gabbana стоимостью 4000 евро (3500 фунтов стерлингов), которые были вручную расписаны в Сицилии, сделаны из дерева и выглядели как карнавальный поплавок.«С солнцем можно сойти с ума», — сказал Молло. Luxottica сделала всего 100 штук для всего мира. «Безумно, — сказал Молло, — но все распроданы».
Превращение очков из медицинского устройства в средство самовыражения, такое как одежда или кроссовки, стало источником радости для миллионов людей. Но это также затруднило понимание их первоначальной цели и усложнило попытки распространить их так же легко, как, скажем, противомоскитные сетки или аспирин. Когда я сказал об этом Молло, он вспомнил недавнюю поездку, в которую он совершил программу корпоративной социальной ответственности Luxottica, где проводил проверки зрения и раздавал очки в сельских районах Китая.«Они были так счастливы увидеть. Они обнимали нас. Это действительно было не для моды », — сказал он. «Потом они начали смотреть на себя, — Молло на секунду замолчал, — и наступил момент моды».
Слияние индустрии моды и оптического бизнеса теперь считается завершенным. До недавнего времени благотворительные организации и участники кампаний по охране здоровья глаз распространяли тысячи пар подержанных очков из более богатых стран среди более бедных слоев населения, у которых их не было.В 2011 году Всемирная организация здравоохранения посоветовала им остановиться — отчасти потому, что люди отказывались носить устаревшую одежду. «Быть бедным не означает, что мы хотим выглядеть глупо, — сказал мне профессор Ковин Найду, руководитель Института Брайена Холдена, одной из ведущих в мире неправительственных организаций по охране здоровья глаз.
Моей последней остановкой в Агордо была комната для образцов Luxottica, широкое тихое место с ковровым покрытием и видом на реку. Зал содержит все актуальные дизайны Luxottica, расставленные на разных столах и ранжированные в порядке продаж.Эта система существует с момента постройки завода в 1972 году, и все это время она принадлежала Луиджи Франкавилле, заместителю председателя правления Luxottica, которому сейчас за 80. «Очки красивы», — сказал он, остановившись среди иерархии моделей Ralph Lauren, Valentino и Bulgari. «Особенно те, которые продаются больше всего».
На улице шел снег, и на Франкавилле был толстый синий кардиган. Одним из первых, что он сделал, было снятие моих очков с моего лица, чтобы определить ацетат черепахового окраса, известный как Гавана.Его собственные очки представляли собой пару очков Ray-Ban без оправы с розовыми дужками из углеродного волокна. Luxottica купила Ray-Ban у Bausch & Lomb, одной из величайших оптических компаний 20-го века, в 1999 году. В то время лейбл был размыт. Вы можете купить пару Aviators на заправочной станции за 19 долларов (14 фунтов стерлингов). «Это было крушение поезда», — сказал мне бывший высокопоставленный руководитель Luxottica. «Они продавали Wayfarers в Walmart».
Дель Веккио заплатил 645 млн долларов за Ray-Ban. В ходе переговоров он пообещал защитить тысячи рабочих мест на четырех заводах в США и Ирландии.Три месяца спустя он закрыл заводы и перенес производство в Китай и Италию. В течение следующих полутора лет Luxottica отозвала Ray-Ban из 13 000 торговых точек, подняла цены и радикально улучшила качество: увеличив количество слоев лака на паре Wayfarers с двух до 31. В 2004 году, к неверию многих, Из своих подчиненных дель Веккьо решил, что Ray-Ban, изобретенный для американских пилотов в 1930-х годах, тоже должен переходить от солнцезащитных очков к оптическим линзам.«Многие из нас были настроены скептически. Действительно? Рэй. Запрет. Запретить лучи солнца? » — сказал бывший менеджер. «Но он был прав».
Ray-Ban в настоящее время является самым дорогим оптическим брендом в мире. Ежегодно Luxottica получает от продаж более 2 миллиардов долларов (1,5 миллиарда фунтов стерлингов), и считается, что на их долю приходится до 40% ее прибыли. Франкавилла присоединился к компании в 1968 году. Я спросил его, как человек с небольшой мастерской по производству очков в Доломитовых Альпах стал лидером мировой индустрии очков. « L’appetito cresce con il mangiare », — сказал Франкавилла.Аппетит растет во время еды.
Каким образом всего две компании — одна в оправе, а другая в линзах — смогли доминировать в таком универсальном и очевидном предмете, как очки? Это как если бы в мире был один производитель ручек, а другой — чернил. Условия, которые привели к возвышению Essilor и Luxottica, глубоко укоренились в том, как продаются очки. До конца 19 века вы могли купить дешевые очки — для чтения или на расстоянии — в вешалке в Вулворте, в ювелирном магазине или на улице.Очки были ремеслом мастеров и изобретателей. «Этим вечером я купил себе зеленые очки, — писал Сэмюэл Пепис в своем дневнике в канун Рождества 1666 года, — чтобы посмотреть, помогут ли они моим глазам или нет». (Они этого не сделали; плохое зрение вынудило Пеписа бросить дневник через три года.)
Положение изменилось с рождением профессии оптометриста примерно в 1900 году. Это была новая порода трезвых, респектабельных продавцов очков — в отличие от фармацевтов — которые хотели стандартизировать проверку зрения и ограничить продажу очков лицензированными профессионалами.Их цель, по большей части, заключалась в повышении стандартов. Продавцы очков в 18-19 веках были известны мошенничеством и бракованными линзами. Но была и еще одна веская причина взять дешевый, широко доступный продукт и передать его нескольким авторизованным продавцам — и это было для заработка.
Первым оптикам пришлось нелегко. К ним презирали офтальмологи — настоящие глазные врачи, которые прошли обучение в больницах и считали себя выше безвкусной торговли очками.Первый курс оптометрии в США преподавался на физическом факультете Колумбийского университета, потому что это было запрещено в медицинской школе. (Остаток этого предубеждения все еще сохраняется: в оптической индустрии оптометристов всегда дразнят за их щепетильность и самоуверенность. «На шаг выше дерматологии», — язвительно сказал мне бывший руководитель Luxottica).
Но новые профессионалы проявили настойчивость, и в некотором смысле история оптометрии на протяжении большей части 20-го века заключалась в поиске новых способов защиты своего патча.По всей Европе и в США были приняты законы и постановления об оптометрии для контроля за выпиской рецептов и продажей очков. Многие из них имели «врачебный» аспект, но они также создавали очень непрозрачный рынок. Например, в течение долгого времени оптики боролись со всеми формами рекламы, которая могла вынудить их указать свои цены и позволить покупателям делать покупки. В некоторых местах это доходило до смехотворных крайностей: какое-то время в Кентукки вывески оптометристов не могли быть выше четырех дюймов в высоту.Согласно британскому Закону об оптике 1958 года отображение цен было полностью запрещено, а это означало, что оптики имели более или менее свободу придумывать их на месте. «Цена будет зависеть от маленькой черной книжки», — сказал мне один ветеран-практикующий. «Вокруг было много отточенных тренировок».
Ограничение количества продавцов очков дало крупнейшим производителям оптики возможность попытаться завоевать рынок. Еще в 1923 году правительство США расследовало мошенничество с целью установления цен на самые продаваемые в стране бифокальные линзы Kryptok.После Второй мировой войны следователи Министерства юстиции США раскрыли обширную схему откатов, которая оценивается в 35 миллионов долларов в год и в которой участвует около 3000 глазных врачей, в рамках которой American Optical Company и Bausch & Lomb эффективно подкупали практикующих, чтобы они выписывали лекарства. их линзы. В 1966 году после очередного скандала двум компаниям, которые в свое время производили около 60% очков, продаваемых в США, запретили открывать новые розничные и оптовые магазины на 20 лет.
Это было, когда на сцене появился Эссилор.В 1972 году две французские оптические компании Essel и Silor объединились и начали активно продавать продукцию на рынке США. Essilor специализировалась на пластиковых линзах, которые заменяли стекло, и у нее также был волшебный продукт: «Varilux», первая в мире прогрессивная линза, изобретенная инженером Essel Бернардом Майтеназом в 1959 году. близорукие — обычно пожилые клиенты — объединяют свои рецепты в единую градуированную линзу. Ранние модели Varilux были экспериментальными, и не все могли адаптироваться к ним, но они, вероятно, были самым важным нововведением в очках с момента изобретения бифокальных очков во времена Французской революции.Компания намеревалась сделать так, чтобы Varilux и остальные ее продукты (текущее руководство по продажам Essilor насчитывает около 400 страниц) продавались у всех оптометристов в мире.
Отделение Essilor исследовательского центра Vision Institute при Национальной офтальмологической больнице Quinze-Vingts, Париж. Фотография: BSIP / UIG через Getty ImagesЛинзы — это пыль пикси в оптическом бизнесе. Едва ли кто-нибудь знает, из чего они сделаны, как устроены и, особенно на высоком уровне, как именно они работают.Последние полвека убедить оптиков прописать Essilor, в отличие от Hoya или Zeiss, основных конкурентов компании, было кропотливой, личной работой. Один британский оптик, продающий Essilor, описал мне это так: «Есть ли разница между Audi, BMW или Mercedes? Возможно нет. Но вы предпочитаете этот значок этому значку или тому, как они завоевывают сердца и умы ». В течение многих лет компания приглашала оптиков в Париж и в свою Академию Essilor, где их угощали вином, обедали и рассказывали о ее последних продуктах.«На самом деле это не взятки; так оно и работает », — сказал мне один ветеран отрасли.
И когда все остальное терпит неудачу, Essilor, как и его конкуренты, и как все оптовые торговцы, использует финансовые стимулы, чтобы удовлетворить своих клиентов. Оптики и отраслевые аналитики, с которыми я разговаривал для этой статьи, описали, как Essilor использует так называемые «шикарные деньги» — предлагая магазинам большие многолетние скидки и денежные бонусы за продажу своей продукции — чтобы вытеснить конкуренцию. «Essilor хочет доминировать в этой отрасли во всем мире», — сказал мне один розничный торговец.«На самом деле это хорошо управляемая компания. Они не безжалостная компания. Но им сходит с рук вся эта чушь, которая в любой другой отрасли была бы антипотребительской ».
Такое расположение вполне устраивает Essilor и его клиентов. Размер прибыли в оптическом бизнесе — это тщательно охраняемый секрет, но инсайдеры объяснили мне, что, хотя оптики могут продавать оправы в два или два с половиной раза больше их оптовой цены, именно линзы зарабатывают больше всего, взимая плату. наценки для клиентов в размере 700% или 800%.Наибольшая прибыль приходится на сложные прогрессивные линзы и защитные покрытия — для устойчивости к царапинам или для исключения синего света — функций, производство которых обходится Essilor в несколько центов и которые оптики продают по цене от 25 до 50 фунтов стерлингов за штуку. Даже руководители Luxottica трепещут от этого. «Ray-Ban хорошо поработал, заявив, что Ray-Ban будет стоить 150, 150, 150 евро и другие эквиваленты по всему миру. Немного похоже на Биг Мак, правда? один бывший менеджер по маркетингу сказал мне. «Но линзы? Никто не знает, сколько стоят линзы.Потребители не знают. Никто не знает.»
Некоторые оптики называют Essilor «Большой E». Компания может похвастаться поставками от 300 000 до 400 000 магазинов по всему миру — в три или четыре раза больше, чем Luxottica. «Стратегия должна быть абсолютно глобальной, — сказал мне Саньер, исполнительный директор. «Не только для богатых или бедных». Компания ни в коем случае не ограничивалась линзами. Если Luxottica провела последнюю четверть века, скупая наиболее заметные элементы оптического бизнеса (оправы, бренды и торговые сети), то Essilor занялась невидимыми деталями, приобретая производителей линз, производителей инструментов и т. Д. рецептурные лаборатории (где собираются очки) и сама наука о зрении.
Компания имеет более 8000 патентов и финансирует кафедры офтальмологии университетов по всему миру. В сделках, которые редко попадают на бизнес-страницы, Essilor скупает бельгийские оптические лаборатории, китайских производителей смол, израильских производителей приборов и британские сайты электронной коммерции. Вы можете найти темы на досках объявлений оптометристов с заголовками вроде «Essilor приобрел и теперь владеет (вставьте здесь название компании)», в которых делается попытка записать всех независимых производителей линз и лаборатории, которые существовали раньше.В индустрии Big E обычно считается менее хищным, чем Luxottica Дель Веккьо; вместо этого люди рассматривают его как своего рода неудержимую окутывающую волну.
Первые слухи, на самом деле воображаемые, об объединении сил двух компаний появились более десяти лет назад. Идея интуитивно понятна — удовлетворительный щелчок линз с оправой — но возникли значительные препятствия. Первый был культурным. Essilor может быть огромным, но он сохранил ощущение традиционного французского промышленного предприятия: 55% его сотрудников являются акционерами компании.Luxottica, с другой стороны, функционировала более или менее как монархия, не имея управленческих структур большинства многомиллиардных компаний. «Корпоративное управление и штаб-квартира Luxottica были обеденным столом г-на Дель Веккио», — вспоминал о начале 2000-х один из бывших менеджеров американского бизнеса. «Мы летели в Италию, приходили к нему домой, показывали ему наш годовой план… Он такой:« Давай, сделай это еще раз »».
Компании тоже видели себя по-другому. «Я думаю, что Essilor, хотя и не является образцовой компанией, но имеет моральную цель», — сказал бывший менеджер.«С Luxottica это всего лишь на словах. Все дело в доминировании ». Самые печально известные сделки Luxottica несли грани жестокости. В 2001 году компания вступила в конфликт с Oakley, самым популярным производителем солнцезащитных очков в мире на то время. Luxottica только что купила Sunglass Hut, которая продала треть солнцезащитных очков в США, и Del Vecchio потребовала от всех своих поставщиков снизить цены. Окли отказался. Летом 2001 года основатель компании Джим Джаннард прилетел в Милан, чтобы встретиться с Дель Веккьо и заключить сделку.Дженнард основал Oakley в 1975 году, стоя на заднем сиденье своей машины. Согласно журналу Forbes, в конце их разговора он выразил надежду, что двое мужчин однажды станут друзьями. «Мы никогда не будем друзьями», — как сообщается, ответил Дель Веккьо.
Несколько месяцев спустя в дело вступила компания Il Presidente. В ноябре Sunglass Hut перестала продавать Oakleys. На эту сеть приходилось около четверти бизнеса Oakley, а цена ее акций упала на 37%. Затем Luxottica начала производить Ray-Bans с ярко-синими и зелеными линзами, которые были устрашающе похожи на цветные оттенки торговой марки Oakley «Ice» и «Emerald».«Мы занимались такими вещами, как создание поддельных Oakleys», — сказал мне бывший руководитель Luxottica, который участвовал в разработке стратегии. «Шла своего рода война».
После того, как Oakley подал в суд в 2001 году, Luxottica выступила с заявлением, «отвергающим утверждения в жалобе Oakley во всех существенных отношениях», и дело было урегулировано во внесудебном порядке. Но Luxottica выиграла войну, купив компанию Жаннарда за 2,1 миллиарда долларов (1,5 миллиарда фунтов стерлингов) в 2007 году.
К тому времени Дель Веккьо, казалось, был готов уйти на пенсию. Летом 2004 года, когда ему исполнилось 70 лет, основатель Luxottica передал повседневный контроль над компанией Андреа Герра, молодому руководителю, которого он нанял из Indesit, итальянской компании по производству бытовой техники.При Гуэрре Luxottica рационализировала производство, перенеся больше производства в Китай. Также он стал более стабильным и предсказуемым. Цена акций утроилась. Но по словам нескольких бывших руководителей, которые были близки к Герре, он был против любой сделки с Essilor, считая компанию своим долгосрочным конкурентом. (Герра отказался говорить со мной). «Он не хотел сливаться с Essilor», — сказал коллега. «Он хотел защитить нас по-другому».
Однако в 2014 году Дель Веккьо вернулся к работе.Ему было 79. «Мы все были сильно шокированы», — сказал мне бывший высокопоставленный итальянский руководитель. Но стало ясно, что Дель Веккьо беспокоился о том, что случится с Люксоттикой, когда он умрет. «Его самое дорогое детище — эта компания», — сказал мне менеджер из США. У Дель Веккьо шестеро детей от четырех браков с тремя женщинами (он женился повторно на своей второй жене, Николетте Зампилло, в 2010 году), но он всегда настаивал, что они никогда не унаследуют его. По словам нескольких высокопоставленных лиц в Luxottica, Дель Веккьо пришел к выводу, что объединение Luxottica в Essilor было лучшим способом для его работы, и начались неформальные переговоры между двумя компаниями.
Во многих отношениях последняя глава правления Дель Веккьо в Люксоттике была хаотичной и дезориентирующей. Вскоре Герра был вытеснен. После этого Дель Веккьо сменил четырех руководителей за три года. Сейчас, когда ему за 80, он уже не та сила, которой когда-то был. Подчиненные сказали мне, что Дель Веккио больше не может работать всю неделю и иногда теряет свое место на собраниях, требуя при этом подписывать такие мелкие решения, как планы помещений новых магазинов Luxottica. Десятки топ-менеджеров ушли.«Он действительно никому не доверяет», — сказал мне один из них.
Но на протяжении всего своего шаткого возвращения Дель Веккьо не спускал глаз с приза, тайно встречаясь с Саньером, генеральным директором и председателем правления Essilor, пока к лету 2016 года Саньер не сказал, что «было очевидно», что сделка состоится. вперед, продолжать. Когда эти двое мужчин объявили о создании объединенной компании 16 января прошлого года в обращении к инвесторам, голос Дель Веккьо был услышан. «Мне очень приятно быть здесь с вами сегодня, — сказал он, — чтобы представить достижение мечты всей жизни.”
В ближайшие десятилетия EssilorLuxottica будет иметь возможность решать, как будут видеть миллиарды людей и сколько они могут рассчитывать за это заплатить. У систем общественного здравоохранения всегда есть более неотложные проблемы, чем плохое зрение: до 2008 года Всемирная организация здравоохранения вообще не измеряла показатели близорукости и пресбиопии. Объединенная компания может интерпретировать свою миссию более или менее так, как ей хочется. Он мог бы делиться новыми технологиями, обследовать людей на предмет проблем со зрением и наводнять мир качественными и доступными очками; или он мог бы использовать свое коммерческое доминирование, чтобы ограничить предложение, взвинтить цены и заработать миллиарды.Это могло произойти в любом случае.
Прямо сейчас предполагаемые конкуренты EssilorLuxottica на развитых рынках, таких как США и Европа, больше всего обеспокоены силой новой компании. В январе Дуг Перкинс, другой соучредитель Specsavers, предупредил, что EssilorLuxottica «тратит сотни миллионов фунтов стерлингов» на новые технологии, такие как автоматические оптометрические киоски и онлайн-магазины, которые в целом угрожают будущему британских оптиков. . «Это на 100% наверняка», — сказал Перкинс.
Чтобы увидеть большую картину, нужно время. В конце прошлого года я посетил самую важную оптическую коллекцию Великобритании, которая хранится в подвале Колледжа оптометристов, особняка за углом от станции Чаринг-Кросс. За последние 19 лет Нил Хэндли, историк колледжа, каталогизировал 27 000 предметов, подаренных оптиками и производителями очков, и по ходу дела открыл для себя историю отрасли. «Это не видно», — сказал он. «Об этом не говорят.Когда я спросил Хэндли о создании EssilorLuxottica, он указал на старую выставку деталей британских очков, сделанную фирмой Hadley в Суррее в 1930-х годах. До 1970-х годов и роста дешевого производства в Китае в Британии были сотни производителей каркасов по всей стране, а сегодня их четыре.
«То, что вы видите, — это потенциальная монополия и связанный с ней риск», — сказал Хэндли. Хотя легко зациклиться на брендах и прибылях гигантов оптического сектора, отрасль в целом должна резко расшириться, чтобы служить растущему, стареющему населению мира и растущей близорукости среди молодежи.«Опасность заключается в том, что предложенный ими ответ на эти проблемы не окажется ответом», — сказал Хэндли. «Они подавили всякую оппозицию, и поэтому ни у кого другого нет шанса придумать правильный ответ». Ставки наиболее высоки в тех частях мира, которые в настоящее время не имеют достаточного доступа к очкам — то, что промышленность называет «белыми пространствами» Африки и некоторых частей Латинской Америки и Азии.
«Всегда лучше, если на рынке будет больше разнообразия и меньше доминирования», — сказал профессор Найду из Института Брайена Холдена о влиянии слияния.«Не думаю, что с этим можно поспорить». В 2013 году Найду был одним из авторов новаторской статьи, в которой прогнозировалось, что к 2050 году половина населения мира будет близорукой — почти 5 миллиардов человек. В течение жизни одного поколения во всем мире, от инуитских общин на Аляске до учащихся средних школ в Северной Ирландии, исследователи зафиксировали примерно удвоение числа людей, которые стали близорукими в детстве.
Лаборатория Essilor в Линьи-ан-Барруа, восточная Франция.Фотография: Жан-Кристоф Верхаген / AFP / GettyОсновная причина, насколько можно согласиться, — это сокращение времени, которое они проводят на открытом воздухе. Солнечный свет помогает снизить уровень дофамина, который, в свою очередь, влияет на развитие глаз. Слишком много дофамина означает, что глазные яблоки вырастают слишком долго и приобретают продолговатую форму, фокусируя свет перед сетчаткой, а не на ней. Участники кампании Vision прогнозируют, что эпидемия близорукости окажет огромное давление на системы здравоохранения во всем развивающемся мире, которые уже не в состоянии оснастить свое население медицинскими устройствами, которые существуют еще со времен средневековья.«В системах здравоохранения мы едва ли можем обеспечить офтальмологическое обслуживание», — сказал Найду. Он поправился. «Не совсем. Мы не справляемся. Можете ли вы представить, что произойдет, когда эти числа вырастут вдвое и втрое? »
Однако Найду не хотел критиковать ЭссилорЛуксоттику. Отчасти это связано с тем, что Essilor является ведущим в мире коммерческим спонсором исследований в области здоровья глаз и важной силой в улучшении доступа к корректирующим линзам. (Найду входит в совет директоров Vision Impact Institute в Париже.Бюджет Essilor на НИОКР в размере 200 млн евро в три раза превышает размер остальной отрасли вместе взятых, и у него есть подразделение под названием 2.5 New Vision Generation, названное в честь 2,5 млрд человек, которые в настоящее время нуждаются в очках, но не имеют их. Компания вкладывает средства в такие схемы, как мобильная оптометрия, посадка офтальмологов на мотоциклы в Индонезии; в сети из примерно 4000 оптических магазинов на уровне деревень в Индии; продавцы на дому в фавелах Бразилии; и работа с либерийской системой здравоохранения, чтобы довести ее продукты до того, что она называет «основанием пирамиды».В прошлом месяце Essilor пообещал предоставить 200 миллионов пар бесплатных офтальмологических линз примерно 900 миллионам человек, живущих в Содружестве без доступа к очкам.
На некоторых из наименее обслуживаемых рынков в мире Эссилор более или менее единственная игра в городе. В 2016 году компания открыла офис в Демократической Республике Конго, стране с населением 78 миллионов человек, и 200 магазинов оптики. В прошлом году Essilor приобрела рецептурную лабораторию в Эфиопии, в которой в настоящее время есть примерно один офтальмолог на каждый миллион человек.(В европейских странах это соотношение примерно в сто раз меньше.) В подобных местах все, что могут сделать борцы за здоровье глаз, — это наблюдать и надеяться. «Если объединенная организация сократит инвестиции, это будет трагедией», — сказал Найду. «И этот риск существует, знаете ли. Мы можем просто надеяться, что объединенная организация увидит возможность большего, а не меньшего роста ».
Никто в Luxottica не пожелал подробно рассказать о своих планах относительно объединенной компании. Другое дело, когда я посетил глобальную штаб-квартиру Essilor, которая находится на тихой улице с многоквартирными домами в Шарантон-ле-Пон, на юго-востоке Парижа.Высшее руководство компании, как правило, заметно более занудно и менее хорошо одето, чем их итальянские коллеги, но им гораздо удобнее выполнять роль титанов мировой оптической индустрии. 62-летний Саньер, исполнительный директор и председатель компании, бесхитростно радовался школьному учителю географии, чей класс только что сдал экзамены. «Я выиграл!» — сказал он, описывая сделку с Luxottica. «Все может случиться. Я уже выиграл. Ты выиграл. Ваши дети выиграли! Серьезно, так оно и есть.
Саньер сказал мне, что компания подсчитала — исходя из того, что простая пара очков стоит 5 евро, — что мир может поставлять очки примерно за 500 миллионов евро в год в течение следующих 30 лет. Не менее важно то, что любые инвестиции, которые EssilorLuxottica вкладывает в нижнюю часть рынка, в конечном итоге окупятся. «Мы знаем, что через три, пять или 10 лет однажды их жизнь изменится настолько, что они позволят заплатить 50 долларов за лучший объектив или 50 долларов за фирменные оправы», — сказал Саньер.«Меня это устраивает».
Несколько дней спустя я посетил один из исследовательских центров Essilor на бывшей фабрике линз в Кретей, на южной окраине города. В комнате, полной яркой мебели и вывесок с надписью: «Как люди, живущие в условиях демографической революции, могут наслаждаться своим зрением в любых условиях освещения?» Я встретился с доктором Норбертом Горни, руководителем отдела исследований и разработок компании. Горни, высокий, прямой, немецкий ветеран оптической сцены, объяснил, что большую часть последнего десятилетия компания Essilor потратила на расширение того, что она называет «коридором остроты зрения» на своих прогрессивных линзах, чтобы помочь людям читать цифровые устройства во время движения. по сравнению с более статичным способом чтения книг и газет.Но компания все больше стремится привлечь так называемых «потребителей следующего поколения» — людей из развивающихся стран, которые еще не носят очки. Горный называл их «Не исправленными».
«Мы делаем что-то для 2,5 миллиарда неисправленных», — сказал он. «Но мы также делаем вещи для потребностей людей, которые еще не выражены». Днем он показал мне комнаты, где исследователи устанавливают датчики движения, как в голливудской студии, для измерения глубины зрения, необходимой для повседневных задач.Горни также поддразнивал о новых линзах, которые компания разрабатывает совместно с неназванными технологическими компаниями, чтобы заменить провалившийся проект Google «Стекло Google» десять лет назад. На этот раз идея состоит в том, чтобы проецировать информацию из Интернета — карты, сообщения и Twitter, я полагаю, — прямо на глаза людей. «Вы можете легко прочитать — всегда четко — информацию о том, куда идти, электронное письмо, которое вы не хотели бы пропустить», — сказал Горный. «Я оставляю это твоей фантазии».
В книге Стивена Джонсона об инновациях How We Got to Now он описывает грубые линзы для чтения средневековой Европы как первую технологию, «с момента изобретения одежды во времена неолита, которую обычные люди регулярно носили на своем теле.«Можно было, слушая Горни и думая о подростках Сеула, урбанизированном населении в Африке и людях, гуляющих по европейским городам, не сводя глаз с телефонов, можно было представить себе точку, в которой более или менее все человечество наблюдает за происходящим. мир через промежуточные экраны на их глазах. Я спросил Горного, думает ли он, что 21 век, с его демографическими изменениями, эпидемией близорукости и стремлением к цифровой информации, принесет вторую оптическую революцию, наподобие печатных станков Германии в 15 веке.Станет ли EssilorLuxottica объектом внимания в Facebook? «Я не знаю, начинаем ли мы революцию, становясь свидетелями серьезных изменений, которые мы наблюдали 500 лет назад», — сказал Горный. «Я считаю, что мы находимся в нужной отрасли в нужное время».
Вопрос в том, сможет ли кто-нибудь, помимо акционеров, привлечь EssilorLuxottica к ответственности. Не уверен, что есть. Следующие несколько лет могут быть непростыми, поскольку новая компания пытается найти нового лидера, который сможет определить корпорацию и ее конечные цели под угасающей тенью Дель Веккьо.Но после этого поле открыто, и основы ясны.
На обратном пути в Лондон Горный подвез меня до вокзала. «Когда комбинация завершена, нет ничего близкого к этой огневой мощи», — сказал он. «У вас есть глобальный след. Вы можете играть на всех кортах ». И я подумал о том, что одним из отличительных аспектов ношения очков является то, что они помогают вам замечать все остальное — и по большей части видеть мир таким, какой он есть на самом деле — но это только изредка, через случайное отражение или когда вы действительно найдите момент, чтобы остановиться и посмотреть, что вы видите то, что сидит у вас на кончике носа.
В эту статью 17 мая 2018 г. были внесены поправки, чтобы уточнить определение пресбиопии.
Следите за подробным прочтением в Твиттере по адресу @gdnlongread или подпишитесь на подробное еженедельное электронное письмо здесь.
Познакомьтесь с монополией с четырьмя глазами и восемью щупальцами, которая делает ваши очки такими дорогими
Мои друзья-очкарики знают, что покупка новых очков может быть дорогостоящим мероприятием. Самые модные оправы в LensCrafters часто продаются за 400-500 долларов. Держа в руках эти маленькие сборки из стекла, металла и пластика, изготовление которых стоит 25-50 долларов, вы можете задаться вопросом, как именно вы были вынуждены платить так много.
Ответ — основы экономики. Большинство оправ производится одной компанией Luxottica. Итальянская компания производит оправы и солнцезащитные очки для потрясающего списка брендов и магазинов, в том числе:
Prada
Шанель
Dolce & Gabbana
Версаче
Burberry
Ральф Лорен
Тиффани
Bulgari
Vogue
Персоль
Автобус
датских крон
Райбан
Окли
Солнцезащитные очки Hut
LensCrafters
Оливер Пиплс
Жемчужное зрение
Оптическая цель
Sears Optical
Компания также производит Google Glass, хотя 79-летний основатель Luxottica Леонардо Дель Веккио недавно сказал, что ему было бы неловко носить очки Google вне дискотек, и что его дискотечные дни закончились.
Встречайте четырехглазую монополию с восемью щупальцами, которая делает ваши очки чертовски дорогими. По оценкам Luxottica, в настоящее время очки носят не менее полумиллиарда человек во всем мире. Я не знаю, как вы, но я прямо сейчас засовываю их в нос.
Luxottica контролирует 80% основных брендов мировой индустрии очков с оборотом 28 миллиардов долларов. Эта монополистическая структура рынка приводит к прибылям, которые «относительно непристойны», — говорит Тим Ву, профессор права Колумбийского университета и автор книги The Master Switch .В речи, произнесенной в этом году на ежегодной конференции New America, аналитического центра в Вашингтоне, округ Колумбия, Ву отмечает, что продукты в некоторых отраслях, кажется, становятся только лучше и дешевле — например, ноутбуки — в то время как другие продукты, такие как очки , остаются на удивление дорогими, только с поверхностными нововведениями.
Разница обусловлена структурой рынка. Поскольку Luxottica контролирует так много известных брендов и розничных сетей, экономисты называют ценой. Это означает, что он может устанавливать цену на свои товары на уровне, близком к максимальной сумме, которую потребители готовы платить за них, в отличие от более конкурентоспособных отраслей, в которых конкуренция как поощряет постоянные инновации, так и вынуждает цены на товары снижаться до уровня затрат на их производство.Наличие контроля над ценами на огромное количество различных брендов означает, что Luxottica также может тщательно разработать цены для разных брендов, чтобы побудить вас выложить дополнительные 80 долларов за этот любимый логотип или полосу синего цвета Тиффани.
Регулируемая против Нерегулируемой монополии (Фото: Википедия)
В некоторых отраслях монополии могут быть уместными и естественными — например, в электроэнергетике, где для одной компании создание и управление энергосистемой обходится дешевле, чем для нескольких компаний создание конкурирующих энергосистем.Но монополиям нет места на рынке низкотехнологичных потребительских товаров, таких как очки. В этой среде монополии создают очень циничную форму капитализма, предоставляя потребителям лишь иллюзию выбора, а не сам выбор, и при этом извлекая у них много денег.
Самый простой способ разрушить подобную монополию — это осознать, что с них взимают чрезмерную плату, и покровительствовать конкурентам. Warby Parker, который в основном представляет собой онлайн-магазин очков, создает некоторую конкуренцию, но атмосфера остается редкой.
Многие люди, в том числе представители Luxottica, часто объясняют высокую цену очков тем, что потребители готовы платить большие деньги за то, что они носят на лице 15 часов в день. Но даже если потребители готовы платить высокие цены, это не значит, что они должны это делать. Цены во многом определяются структурой рынка.
Обновление от 10.01.17: Мы получили следующее заявление от представителя Luxottica:
«Мы гордимся тем, что производим одни из самых красивых и высококачественных очков в мире, но мы никоим образом не являемся монополистом.В действительности оптическая промышленность очень конкурентна и фрагментирована. Из почти 1 миллиарда пар очков, проданных во всем мире в прошлом году, только 93 миллиона из них были произведены Luxottica — менее 10%. Кроме того, сегодня потребителям доступны буквально тысячи брендов очков, и Luxottica производит очки примерно для 30 различных брендов, лишь некоторые из которых мы действительно владеем. Даже в розничной торговле половина всех очков, продаваемых в США, производится независимыми оптиками. Другая половина продается сетями, включая Costco, Walmart, Solstice и многие другие бренды, не принадлежащие Luxottica.Так что да, хотя у нас фантастический портфель, было бы неверно утверждать, что мы контролируем рынок ».
Скрытные мегакомпании за вашими очками
Почти каждый в какой-то момент своей жизни носит очки. В развитых странах практическое правило гласит, что около 70 процентов взрослых нуждаются в корректирующих линзах, чтобы хорошо видеть. И за последнее поколение только две компании поднялись над всеми остальными и стали доминировать в отрасли. Линзы в моих очках — и, скорее всего, в ваших тоже — были сделаны Essilor, французской транснациональной компанией, которая контролирует почти половину мирового бизнеса линз по рецепту и за последние 20 лет приобрела более 250 других компаний.
Между тем существует большая вероятность, что ваши оправы были произведены Luxottica, итальянской компанией с беспрецедентным сочетанием фабрик, дизайнерских этикеток и торговых точек. Luxottica была пионером в использовании люксовых брендов в оптическом бизнесе и одной из многих мощных функций таких имен, как Ray-Ban (принадлежит Luxottica) или Vogue (принадлежит Luxottica) или Prada (чьи очки производятся Luxottica). или Oliver Peoples (принадлежит Luxottica), или таких торговых точек, как LensCrafters, крупнейшего розничного продавца оптики в США.S. (принадлежит Luxottica) или Sunglass Hut (принадлежит Luxottica) призван сделать рынок более разнообразным, чем он есть на самом деле.
Между ними Эссилор и Люксоттика играют центральную, интимную роль в жизни огромного количества людей. Около 1,4 миллиарда из нас полагаются на их продукцию. В прошлом году у этих двух компаний была общая клиентская база, которая находится где-то между Apple и Facebook, но без каких-либо хлопот и пристального внимания, чтобы быть хорошо известными.
Теперь они становятся одним целым.1 марта регулирующие органы ЕС и США разрешили крупнейшим в мире оптическим компаниям сформировать единую корпорацию, которая будет известна как EssilorLuxottica. Технически новая фирма не будет монополистом: Essilor в настоящее время занимает около 45 процентов рынка рецептурных линз, а Luxottica — 25 процентов оправ. Но за семь веков зрелищности ничего подобного не было. Новое предприятие будет стоить около 50 миллиардов долларов, будет продавать около миллиарда пар линз и оправ каждый год, и в нем будет работать более 140 000 человек.
Никто точно не знает, что такое городская жизнь начала 21-го века — время, которое мы проводим в помещении, экраны, цветовой спектр светодиодного освещения или потребности стареющего населения, — но мы становимся видом, носящим линзы. Потребность варьируется в зависимости от того, куда вы идете, потому что разные группы населения имеют разную генетическую предрасположенность к плохому зрению, но она существует и растет. Считается, что в Нигерии около 90 миллионов человек, или половина населения, сейчас нуждаются в корректирующих очках.
На самом деле происходят две вещи. Первая — это глобальная эпидемия близорукости или близорукости, о которой практически ничего не сообщается, число которых увеличилось вдвое среди молодых людей в течение одного поколения. Долгое время ученые считали, что миопия в первую очередь определяется нашими генами. Но около 10 лет назад стало ясно, что то, как дети росли, вредит и их зрению. Эффект наиболее заметен в Восточной Азии. В 1950-х годах от 10 до 20 процентов китайцев были близорукими.Сейчас среди подростков и молодых людей эта пропорция составляет примерно 90 процентов. В Сеуле 95 процентов 19-летних мужчин страдают близорукостью, у многих из них тяжелая форма.
В то же время в развивающихся странах идет более медленный и сложный процесс, поскольку население стареет, урбанизируется и переезжает на работу в дома. Считается, что в 2018 году примерно 2,5 миллиарда человек, в основном в Индии, Африке и Китае, нуждаются в очках, но не имеют возможности проверить свои глаза или купить их. Активисты кампании за здоровье глаз называют это крупнейшей нелеченой инвалидностью в мире.Это также потрясающая возможность для бизнеса. Эссилор и Люксоттика знают это.
Леонардо Дель Веккьо — покровитель, легенда и дух всемирного производства очков. Его отец умер до его рождения; его мать была бедной; Он вырос в приюте в военном Милане, где в 14 лет пошел работать гравером по металлу. В 1961 году Дель Веккьо открыл мастерскую в городе Агордо в Доломитовых Альпах. Ему было 25. Долина вокруг Агордо опустела из-за закрытия шахты, и город отдавал землю компаниям, которые были готовы туда переехать.Дель Веккьо попросил 3000 квадратных метров на берегу реки, чтобы построить фабрику по производству деталей для очков.
За следующие полвека Дель Веккьо превратил свою компанию под названием Luxottica в крупнейшего в мире производителя оправ для очков. Он стремился контролировать каждый элемент в бизнесе, от металлических сплавов петель до магазинов, где продаются очки. В результате серии смелых поглощений Del Vecchio приобрела такие бренды, как Ray-Ban, Oakley и Persol, и подписала контракты с такими модными домами, как Armani, Ralph Lauren и Chanel.Он построил фабрики в Китае и приобрел схемы страхования зрения в США и розничные сети на четырех континентах.
С 1994 года Дель Веккьо был самым крупным индивидуальным налогоплательщиком Италии и вторым по величине человеком в стране. Несколько лет назад люди думали, что его карьера исчерпала себя. Но в январе 2017 года, в возрасте 81 года, Дель Веккио объявил о величайшем деле своей жизни, в котором он также обеспечил последнюю недостающую часть своей оправы — линзы — когда Luxottica согласилась слиться с Essilor.«Он хочет осуществить это слияние, — сказал бывший коллега, — думая, что оставит после себя эту великую компанию, которая просуществует 100 лет».
К 30-летнему юбилею компании в 1991 году компания Del Vecchio отремонтировала несколько конюшен 15 века в центре Агордо и открыла частный музей очков. Первые очки почти наверняка были сделаны в северной Италии в последние десятилетия 13 века. Но на протяжении столетий после их изобретения очки и другие увеличительные линзы в основном отвергались медиками, которые вместо этого рекомендовали зелья для улучшения зрения.В The Perfect Oculist (1666) лондонский врач Роберт Тернер рекомендовал кровь черепахи и напудренную голову летучей мыши для лечения косоглазия. При слабом зрении можно попробовать носить коровьи глаза на шее.
Шкафы в музее Дель Веккьо прослеживают эволюцию от кожаных рам и навесных мостов средневековья до золотых оправ 19 века. Никто не знает, почему понадобилось 400 лет, чтобы надеть оружие на очки, известные как храмы и впервые появившиеся в Лондоне в начале 18 века, поэтому они наконец-то удобно сидели на ушах людей.
Первые 25 лет Luxottica оставалась на оптовой стороне отрасли, продавая свои очки населению через оптометристов. Однако в 1990-х Дель Веккио решил, что ему тоже нужна розничная сеть. Во-первых, он разместил Luxottica на Нью-Йоркской фондовой бирже, что было почти неслыханным шагом для итальянского бизнеса среднего размера. Этот листинг заложил основу для враждебного поглощения Del Vecchio за 1,4 миллиарда долларов США Shoe, конгломерата, который владел LensCrafters, крупнейшей оптической сетью в стране, в 1995 году.На бумаге сделка выглядела диковинной. US Shoe была в пять раз больше, чем Luxottica, и ее доска не хотела продавать. Наличие собственных магазинов также поставило бы Luxottica в прямую конкуренцию тысячам оптометристов, которых она снабжала десятилетиями.
Но сделка состоялась. Дель Веккио быстро распустил US Shoe, пока не остались только магазины LensCrafters, которые он начал заполнять оправами Luxottica. «Это именно та формула, которую они использовали с тех пор», — сказал Джефф Коул, бывший генеральный директор Cole National Corp., еще более крупный розничный продавец оптики, проданный Luxottica в 2004 году.
Формула означает, что, когда вы или я заходим в LensCrafters, или в Sunglass Hut, или в Óticas Carol (у которого 950 филиалов в Бразилии), или в Xueliang Glasses в Шанхае, или в магазин Ming Long в Гонконге, примерно 80 процент выставленных рам будет произведен Luxottica.
На фабрике в Агордо я увидел двухруких роботов, скрепляющих переднюю часть и виски путников Ray-Ban, а также корзину за корзиной с металлическими каркасами, которые окунали в серию химических ванн, чтобы покрыть и покрасить их.Очки могут показаться относительно простыми предметами, но они включают от 180 до 230 этапов производства. Luxottica может отправить карандашный набросок в мировое производство примерно за три недели. «Мы находимся в замкнутом цикле», — сказал Джорджио Стриано, главный операционный директор Luxottica. Принимая во внимание все разные цвета и формы лица (японские носы — это не то же самое, что носы латиноамериканцев), Luxottica одновременно производит около 27000 моделей. Его заводы выпускают 400 000 пар рам в день.Я спросил Стриано, подходила ли мне еще какая-нибудь компания. «Я не думаю, что никто», — сказал он.
Вторая великая стратегияДель Веккьо — это стратегия, которая изменила природу оптического бизнеса — объединить его с индустрией моды. В 1988 году он подписал лицензионное соглашение с Джорджио Армани. До тех пор покупатели в Европе и Америке, которым нужны были модные очки, должны были полагаться на солидные названия отрасли, такие как Zeiss, Rodenstock и Silhouette. После сделки с Armani они могли купить Prada, Gucci или Chanel, и они были готовы за это заплатить.«Он создал что-то, — как искусно сказал мне один менеджер Luxottica, — чтобы удовлетворить потребности там, где их, вероятно, нет».
Линзы — это пыль пикси в оптическом бизнесе. Едва ли кто-нибудь знает, из чего они сделаны, как устроены или, особенно в высоком классе, как именно они работают. Размер прибыли в оптическом бизнесе — это тщательно охраняемый секрет, но инсайдеры объяснили мне, что, хотя оптометристы могут продавать оправы в 2 или 2,5 раза больше их оптовой цены, наибольшую прибыль они зарабатывают именно на линзах, взимая надбавки в размере 700 или 800. процент.Наибольшая прибыль приходится на сложные прогрессивные линзы и защитные покрытия — для устойчивости к царапинам или для исключения синего света — функций, производство которых стоит Essilor несколько центов и которые оптометристы продают по цене от 25 до 50 долларов за штуку. Даже руководители Luxottica трепещут от этого. «Никто не знает, сколько стоят линзы», — сказал один из бывших менеджеров по маркетингу. «Потребители не знают. Никто не знает».
Essilor имеет более 8000 патентов и финансирует кафедры офтальмологии университетов по всему миру.В сделках, которые редко попадают на бизнес-страницы, Essilor скупает бельгийские оптические лаборатории, китайских производителей смол, израильских производителей приборов и британские сайты электронной коммерции. В индустрии Essilor считается своего рода непреодолимым, окутывающим потоком.
Теперь вопрос заключается в том, сможет ли кто-нибудь, помимо акционеров, привлечь EssilorLuxottica к ответственности. Я не уверен, что есть.
«Когда комбинация завершена, нет ничего близкого к этой огневой мощи», — сказал Норберт Горни, глава отдела исследований и разработок Essilor.И я подумал о том, что одним из отличительных аспектов ношения очков является то, что они помогают вам замечать все остальное — и по большей части видеть мир таким, какой он есть на самом деле — но это только изредка, через случайное отражение или когда вы действительно найдите момент, чтобы остановиться и посмотреть, что вы видите то, что сидит у вас на кончике носа.
Выдержка из статьи, впервые опубликованной в The Guardian . Печатается с разрешения автора.
Лучшие очки онлайн на 2021 год: где найти очки по рецепту
Вы откладываете покупку новых очков, потому что у вас нет времени, денег или энергии, чтобы покупать их? Вам следует пересмотреть свое мнение.Во-первых, регулярная проверка глаз и обновление рецепта являются ключом к тому, чтобы ваши глаза были здоровыми, а рецепт действовал должным образом. Недостаточно прочные очки могут привести к головным болям и другим недугам — не говоря уже о том факте, что вы не видите!
Если идея пойти в магазин за новыми оправами сейчас слишком сложна (и с продолжающейся пандемией, мы полностью ее понимаем), у вас есть вариант: пропустить магазин и сделать покупки в Интернете.Видите ли, за последние несколько лет онлайн-магазины оптики резко выросли, предоставляя потребителям, которым нужна новая пара очков, множество вариантов.
Получите больше от своих технологий
Изучите умные гаджеты и советы и рекомендации по работе в Интернете с помощью информационного бюллетеня CNET How To.
В интернет-магазинахесть стильные оправы, а также всевозможные варианты линз, так что вы можете получить пару очков, которые отлично выглядят и соответствуют вашим особым оптическим требованиям. Кроме того, большинство интернет-магазинов также предлагают специальные товары, такие как компьютерные или детские очки, в своих оптических магазинах.
Тогда есть экономия времени и денег. Во-первых, поговорим о деньгах. Повсеместное распространение онлайн-магазинов оптики привело к снижению цен на очки в Интернете. Мы говорим о сотнях долларов экономии на очках по рецепту, контактных линзах и солнечных очках. Тогда есть экономия времени. Покупка очков по рецепту в Интернете у таких производителей, как Warby Parker или одного из многих ее конкурентов, не только дешевле, но и требует гораздо меньше времени, чем личный поход за новыми очками.Вам потребуется всего несколько минут, чтобы ввести рецепт и измерить расстояние между зрачками, и вы уже на правильном пути к заказу очков через Интернет.
Как только вы получите рецепт от оптометриста, интернет-магазины предлагают все то же, что и в магазине. Если вы хотите купить прогрессивные линзы, мультифокальные линзы, дизайнерскую оправу, фильтр синего света или что-то еще, что подойдет для вашей страховки зрения, онлайн-магазины вам помогут.
Чтобы помочь вам сузить круг вариантов и найти лучшие очки по рецепту в Интернете, я собрал девять лучших продавцов, которые я нашел для покупки очков по рецепту.Если я лично не пользовался услугой из этого списка, то это сделал кто-то из сотрудников CNET. Мы будем обновлять этот список, когда у нас будет возможность попробовать больше. Но прежде чем мы углубимся, обратите внимание на следующие предварительные условия, предостережения и советы:
- Большинство сайтов, выделенных здесь, предлагают своего рода скидки для новых клиентов. Это означает, что в первый раз вы покупаете очки, когда вы получаете лучшее предложение, поэтому перед покупкой очков в Интернете можно заплатить, чтобы попробовать несколько онлайн-магазинов.
- Некоторые сайты все еще задерживают доставку из-за пандемии коронавируса.
- Вам нужно будет узнать рецепт и расстояние до зрачка у окулиста, прежде чем вы воспользуетесь услугами онлайн-магазина очков, поэтому убедитесь, что вы получите бумажную копию в следующий раз, когда будете проверять зрение. Как только вы его получите, большинство из этих сайтов позволят вам загрузить изображение рецепта со своего телефона при первой покупке.
- Узнайте, как купить очки в Интернете, и сэкономьте сотни долларов на дополнительных советах.
Подробнее: Используйте телефон, чтобы проверить свое зрение
Скриншот Дэвида Карнуа / CNETНесколько редакторов CNET купили свои очки в магазине Warby Parker, который предлагает хороший выбор четких оправ для очков.В то время как очки начинаются всего с 95 долларов с рецептом для одного человека, есть вероятность, что вы заплатите немного больше — от 150 до 200 долларов, по словам моих коллег, — в зависимости от типа опций, которые вы выбираете, вашего рецепта и тип очковых линз. Солнцезащитные очки начинаются от 175 долларов, а прогрессивные линзы в очках и солнцезащитных очках — от 295 долларов. Но готовые продукты, как правило, являются шагом вперед по сравнению с тем, что предлагают более бюджетные сайты.
Примечательные особенности сайта : Приложение компании для iPhone X или более поздних моделей iPhone — извините, версии для Android еще нет — позволяет вам искать на сайте по размеру кадра и виртуально опробовать различные кадры (работает на удивление хорошо ), а что еще лучше, вы можете бесплатно опробовать до пяти кадров дома в течение пяти дней.По истечении пяти дней вы отправляете свой ящик по почте с этикеткой для возврата с предоплатой. Надеюсь, вы найдете хотя бы один стиль, который вам понравится, из пяти, которые вы выбрали для домашнего испытания.
Warby также имеет физические магазины оптики в некоторых местах по всей стране, если вы хотите зайти и опробовать оправы таким образом, и многие из них снова открылись после того, как были закрыты из-за пандемии. Некоторые из этих мест также предлагают проверки зрения — и этот рецепт можно использовать в Варби или в другом месте.
В интернет-магазине очков также действует программа «Купи пару, отдай пару», поэтому на каждую купленную пару очков компания раздает пару нуждающимся бесплатно или по «сверхдоступным ценам».»(См. Подробности.)
Текущие предложения и купоны : Ничего особенного.
Сроки доставки: Согласно Warby:» Очки с одним зрением занимают от семи до 10 рабочих дней, чтобы добраться до вас с того момента, как мы получим все ваши запросить информацию. Солнечные очки и прогрессивные очки дойдут до вас от 10 до 12 рабочих дней ». (Эти оценки согласуются с опытом редакторов CNET, которые использовали эту услугу).
Дэвид Карной / CNETОстин, штат Техас, компания Roka только недавно начала производство очков, отпускаемых по рецепту онлайн.Маркетинговый слоган продавца: «Самые технически совершенные очки, которые не выглядят технически», а их очки впечатляюще легкие, прочные и стильные. Как и Warby Parker, они находятся в верхней части спектра онлайн-очков по рецепту, с ценами около 200 долларов за комплектную пару очков по рецепту, в зависимости от некоторых обновлений линз, которые вы можете добавить. Но у Роки одни из лучших оправ для очков.
Roka начинала с производства спортивных очков для бегунов, байкеров и триатлонистов, и многие из ее рамок, отпускаемых по рецепту, сгибаются на концах и имеют прорезиненные гусеницы, которые помогают обеспечить более надежную посадку.Оправы также поставляются с захватывающими носоупорами трех размеров, чтобы обеспечить лучшую посадку. Это одни из самых удобных очков, которые я носил, и они действительно держатся на вашем лице. Мне лично нравится четкая маленькая рамка Осло.
Примечательные особенности сайта : Как и у Warby, есть программа домашнего тестирования. Вы можете попробовать до четырех рамок дома на срок до семи дней. Коробка поставляется с предоплаченной этикеткой возврата — вы просто оставите ее в почтовом отделении, чтобы отправить обратно.
Текущие сделки и купоны : скидка 10% на первый заказ.
Сроки доставки: Roka не предоставляет общих оценок, а вместо этого дает вам оценку времени доставки при размещении отдельных заказов в зависимости от того, какой вариант доставки вы выберете (на следующий день, второй день или наземным транспортом).
Скриншот Дэвида Карнуа / CNETОснованная 10 лет назад в Израиле, компания GlassesUSA.com предлагает более доступные варианты покупки очков по рецепту и дизайнерских очков в Интернете, чем такие сайты, как Warby Parker и Roka, с полными очками по рецепту по цене от 38 долларов. Но в нем также есть дизайнерские оправы премиум-класса от высококачественных брендов очков, включая Ray-Ban и Persol. Дизайнерские очки предлагают больше — оправы начинаются от 89 долларов за базовые готовые очки Rx, но скидки могут снизить их цену.
Универсальный магазин стильных очков предлагает 65% скидку на ваши первые оправы, а также скидки на обновление линз (например, фотохромные), варианты контактных линз и очки для чтения.Недавно он также запустил целевую страницу для мгновенных продаж солнцезащитных очков без рецепта. А в преддверии больших праздников вы можете искать сезонные акции на мужские очки, женские очки и контактные линзы.
Примечательные особенности сайта : Функция виртуального «зеркала» позволяет вам загрузить свою фотографию на сайт и посмотреть, как очки выглядят на вашем лице, чтобы помочь вам найти идеальную пару оптических оправ. И компания повышает ставку «попробовать дома». Вместо того, чтобы просто отправлять вам оправы, GlassesUSA отправит вам оправу с вашим действительным рецептом, чтобы вы действительно могли опробовать ее в течение 14 дней, хотя эта функция ограничена определенными оправами и опциями линз.Сайт также предлагает 100% гарантию возврата денег, так что вы можете вернуть свои очки, если вам не нравится то, что вы в конечном итоге получаете. И хотя мы обнаружили несколько негативных онлайн-отзывов о GlassesUSA.com, компания, кажется, старательно отслеживает и отвечает на каждый из них.
Текущие предложения и купоны : Купите один, получите один бесплатно с кодом BOGOFREE (скидка распространяется на более дешевые два стакана). Скидка 70% на все обновления объектива с кодом LENSES70 (предложение не распространяется на бифокальные или прогрессивные линзы и товары со скидкой).Скидка 65% на ваш первый кадр при подписке на получение рекламных писем.
Сроки доставки: С момента заказа до доставки продуктов GlassesUSA.com ожидается от семи до 10 дней, в зависимости от типов очков и выбранного вами варианта доставки.
Очки.ком Огромный выбор оправ и линз на сайтеEyeglasses.com является важным аргументом в пользу продажи, но у него также есть и обратная сторона: предлагается так много вариантов, что может быть немного сложно понять, что именно покупать. Вы можете получить бюджетные варианты — цены на объективы начинаются с 39 долларов, — но сайт склоняется к более премиальным вариантам. Идея состоит в том, чтобы получить значительную скидку (более 200 долларов) на высококачественную комбинацию оправы и объектива, на которую вы бы потратили большие деньги в обычном магазине.«Наш бизнес нацелен на основную часть индустрии очков, чтобы поставлять те же продукты, которые клиенты получили бы у офтальмолога, но по ценам на 50% ниже», — сказал мне генеральный директор и основатель Марк Агнью.
На сайте представлено более 300 брендов и 200 000 отдельных моделей, что, кажется, является самым большим каталогом среди всех интернет-сайтов по очкам. Фильтры также хороши, позволяя фильтровать по стилю обода, материалу, бренду, цене, категории, размеру глаз, клипам и стране происхождения. Также есть расширенные параметры поиска, такие как размер моста и размер храма, а также измерение B.Однако нет функции виртуальной примерки, и на многих кадрах нет моделей, чтобы показать вам, как кадры выглядят на чьем-то лице.
Примечательные особенности сайта : Eyeglasses.com говорит, что продает только «высококачественные линзы индивидуального изготовления, сделанные в США», а в пробных очках, которые я пробовал, были отличные линзы, которые давали мне очень четкое изображение. Как я уже сказал, существует огромный выбор вариантов линз, и вы получаете «Гарантию идеальных линз», которая позволяет вам отправить свои очки обратно, если они вам не подходят — вы можете получить переделку или полный возврат, ваш выбор.
Сайт также предлагает вариант замены линз для ваших существующих оправ (вы отправляете свои оправы). В отличие от Lensabl (см. Ниже), в котором подчеркивается эта функция, Eyeglasses.com не продает опцию спереди и по центру.
Вы также можете очень быстро получить новые очки, если решите доплатить за ускоренную доставку.
Текущие предложения и купоны : скидка 15% для новых клиентов в обмен на ваш адрес электронной почты.
Сроки доставки: Менее шести дней, согласно сайту.Через пару дней я получил новую пару, но у меня был вариант ускоренной доставки.
EyeBuyDirectEyeBuyDirect во многом похож на многих своих конкурентов.Наряду с собственным брендом оправ (Rflkt Eyewear) у него есть оправы Ray-Ban и Oakley. Я выбрал более доступную оправу Rflkt и соединил ее с объективом более высокого класса. Цена вышла около 150 долларов — можно дешевле или дороже. Качество кадров было приличным, но не на уровне, скажем, у Роки. Качество линз было хорошим, и процесс заказа прошел гладко, со стандартной функцией виртуальной примерки, когда вы загружаете свою фотографию, чтобы помочь вам найти идеальный кадр.
Примечательные особенности сайта : За дополнительные 29 долларов вы можете получить двухдневную доставку с линзами с одним зрением (многие оправы доступны с двухдневной доставкой).EyeBuyDirect утверждает, что это единственный сайт, предлагающий такую быструю доставку. Также стоит отметить, что, как и в случае с Coastal (см. Ниже), с каждой парой очков, которые вы покупаете, вы можете выбрать, чтобы EyeBuyDirect пожертвовал пару нуждающемуся человеку где-нибудь в мире — вы выбираете, где.
Текущие предложения и купоны (по состоянию на 4 января 2021 г.) : Получите скидку 30% на все заказы на сумму более 65 долларов США с кодом FUN30 (или FSA30 ) или скидку 40% на линзы, блокирующие синий свет, с кодом СИНИЙ 40.
Скриншот Дэвида Карнуа / CNETZenni существует уже некоторое время, и это первый сайт, который я использовал для покупки дешевых очков по рецепту и солнцезащитных очков в Интернете.Это скорее бюджетный сайт, и за эти годы я получил несколько хороших предложений по дешевым очкам, особенно когда Zenni время от времени проводила распродажи очков три по два. У меня здесь были изготовлены как стандартные очки, так и солнцезащитные очки по рецепту, как и мой коллега-редактор Дэвид Кацмайер, который с тех пор перешел в Warby Parker (он сказал, однако, что все равно будет покупать солнцезащитные очки по рецепту в Zenni, потому что они дешевы и достаточно приличны) .
За последние пару лет Zenni слегка изменила свой имидж, привлекая таких знаменитостей, как Рашида Джонс и тайт-энд 49ers Джордж Киттл, чтобы придать бренду немного больше модной атмосферы.Линзы хороши, и эти ребята предлагают хорошие предложения по обновлению до фотохромных линз.
Примечательные особенности сайта : есть функция «зеркального отображения» Frame Fit, которая позволяет загружать фото и видеть рамки на вашем лице, а также новая функция «виртуальной» примерки (на базе Ditto), которая позволяет вам чтобы видеть очки на лице, когда вы перемещаетесь с помощью веб-камеры компьютера или телефона. Это похоже на функцию виртуальной примерки, которую предлагает Warby Parker.
Текущие сделки и купоны : Ничего особенного.
Сроки доставки: «Ваши очки будут доставлены примерно через две недели с момента получения вашего заказа», — говорит Зенни. По моему опыту, иногда это растягивается до трех недель.
Скриншот Дэвида Карнуа / CNETЧто делать, если у вас уже есть понравившаяся пара очков, но рецепт у вас старый (или линзы на оправе поцарапаны) и вы просто хотите заменить линзы? Lensabl — один из немногих сайтов, который позволяет вам отправить свою пару оправ и получить для них новые линзы по рецепту.Его девиз: «Ваши оправы, наши линзы», при этом цены на покупку базовой пары однофокальных линз начинаются от 77 долларов. Пара тонированных линз для солнцезащитных очков стоит от 97 долларов.
Вы загружаете рецепт онлайн, выбираете тип линзы, а затем Lensabl отправляет вам коробку с предоплаченной этикеткой обратной доставки. Вы просто отправляете им свои очки в коробке (доставка бесплатна). Для новых клиентов действует скидка 15%. Этот сайт также является хорошим вариантом, если у вас есть старые очки, которые вы хотите превратить в солнцезащитные очки по рецепту.
Недавно Lensabl также начала предлагать полные пакеты очков с собственными оправами, которые начинаются с 77 долларов за приемник для одного зрения и 177 долларов за прогрессивный.
Примечательные особенности сайта : За 40 долларов вы можете продлить рецепт онлайн. Не все подходят для сдачи офтальмологического онлайн-экзамена — вам нужно ответить на несколько вопросов, чтобы узнать, подходите ли вы, — но если вы это сделаете, Ленсабл говорит: «Все, что вам нужно, — это компьютер, смартфон и примерно 15 минут времени». Ваши результаты будут рассмотрены окулистом или оптометристом, имеющим лицензию в вашем штате, который затем выпишет вам новый рецепт по электронной почте.
Текущие предложения и купоны : 20% скидка на линзы с блокировкой синего света с кодом BLUE20 . 15% скидка на сменные линзы и оправы повседневных очков с кодом SEE20 .
Сроки доставки: Lensabl обещает «около двух недель» на выполнение работ с момента отправки ваших кадров до момента их получения обратно.
Скриншот Дэвида Карнуа / CNETКак и следовало ожидать, SportRx обслуживает людей, ищущих спортивные очки по рецепту, с широким выбором вариантов от крупных брендов очков, таких как Smith, Oakley, Ray-Ban, Costa и Nike.Не все рамы, которые он продает, имеют опцию Rx, но большинство из них.
Хотя здесь вы получите более выгодную сделку, чем в местном магазине солнцезащитных очков, это не бюджетный сайт, и вы можете в конечном итоге заплатить до 250 долларов или больше, в зависимости от вашего рецепта. Но SportRx предлагает несколько вариантов оправ, а также дает вам доступ к настоящему оптику, который поможет вам решить, какие очки подходят вашему рецепту и спортивным занятиям. Изготовить линзы Rx для спортивных очков может быть непросто.
Известные особенности сайта : SportRx говорит, что вместо того, чтобы разговаривать (или болтать) с обычным сотрудником службы поддержки клиентов, спрятанным в каком-то непонятном колл-центре, вы разговариваете с «дружелюбным оптиком SportRx» солнечный Сан-Диего », который прошел строгий режим тренировок (Академия SportRx) и хорошо разбирается в различных аспектах оптики: преломлении света, близорукости, пресбиопии, астигматизме и всем остальном, о чем вы только можете подумать.«Более того, — говорится на сайте, — они прошли обширную подготовку по лучшим вариантам спортивных оправ и объективов на планете».
Текущие предложения и купоны : скидка 50% на вторую пару очков Maui Jim до 31 января (используйте код MAUIBOGO ).
Сроки доставки: Около 14 дней.
Скриншот Дэвида Карнуа / CNETCoastal имеет некоторое сходство с интернет-магазином Zenni в том, что он ведет с низкими ценами и спорадическими сделками «два по цене одного» во время различных праздников.Недавно он добавил функцию виртуальной подгонки, и есть возможность ввести размер ваших текущих рамок, и сайт будет предлагать варианты, основанные на тех измерениях, которые будут хорошо подходить для вашего лица.
Coastal действительно предлагает оправы премиум-класса (Ray-Ban, Oakley и другие), но это поднимает вашу цену до 100 долларов с линзами.
Примечательные особенности сайта : Coastal имеет благотворительное партнерство с Essilor Vision Foundation с целью улучшения зрения людей, которые не могут позволить себе очки.Coastal говорит, что «за каждую купленную пару очков мы пожертвуем пару очков тому, кто в ней нуждается».
Как и Zenni, Warby Parker и другие, он теперь имеет функцию виртуальной примерки.
Текущие предложения и купоны : Получите 20% скидку на все обновления объективов с кодом LENSUP .
Срок доставки: Ожидается от 10 до 14 дней.
Дополнительные советы по покупке в Интернете
Информация, содержащаяся в этой статье, предназначена только для образовательных и информационных целей и не предназначена для здоровья или медицинского совета.Всегда консультируйтесь с врачом или другим квалифицированным поставщиком медицинских услуг по любым вопросам, которые могут у вас возникнуть относительно состояния здоровья или целей здоровья.
Самые большие тенденции в области рецептурных очков в 2018 году
По мере приближения к 2018 году имеет смысл обратить внимание на новейшие тенденции в очках, отпускаемых по рецепту. Следуя этим тенденциям, вы будете выглядеть потрясающе, но при этом сможете ясно видеть. Всегда помните: независимо от вашего личного вкуса, вы сможете найти себе очки, которые вам понравятся.Это особенно актуально, потому что новейшие тенденции 2018 года, перечисленные ниже, охватывают широкий спектр предпочтений и стилей.
Винтажные металлические рамки
В 2018 году мы начинаем видеть отход от больших и громоздких пластиковых оправ, которые были так популярны в предыдущие годы. Вместо этого более тонкие металлические оправы становятся все более модными.
Не заблуждайтесь: эти новые оправы по-прежнему бывают самых разных форм, в том числе круглой и даже круглой формы.Так что, если вам нравятся очки с большей оправой, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы не найти пару сейчас, когда мы отказываемся от громоздких пластиковых оправ.
Но не заблуждайтесь: металл присутствует. Возвращение к классическим, винтажным стилям очков идеально подойдет для множества аналогичных модных тенденций. Изящная и изящная природа этих металлических оправ достаточно занижена, чтобы сохранить ваш профессиональный вид, но достаточно выгодна, чтобы улучшить ваш социальный вид.
Ретро-футуристический тренд
Если вы знакомы с модными тенденциями в целом, вы знаете, что они обычно следуют одному из двух шаблонов: ретро, восходящий к другому периоду времени, или футуристический и элегантный.В наступающем году мы увидим сближение обоих направлений.
Верно: пора вернуться в будущее. Помните, как вы смотрели классический фильм 80-х, когда он только вышел, и удивлялись гладкой внешности главных героев? Пересмотрев его сейчас, вы не почувствуете почти таких же ощущений. Вместо этого создается ощущение, что вы возвращаетесь к более простым временам представления о том, что может быть в будущем.
Именно в этом и состоит ретрофутуристический тренд. Это особенно распространено в солнцезащитных очках, которые демонстрируют типы стилей, которые люди в 1980-е считали модными и футуристическими.Теперь он одинаково ретро и ориентирован вперед.
Нейтралы находятся в
Обе вышеперечисленные тенденции включают в себя смелые очки, которые являются модными в той же мере, что и заявлением. Но не волнуйтесь: если вы не из тех, кто любит смелые очки, у вас все еще есть варианты трендов 2018 года, которые идеально подойдут.
Например, присмотритесь к нейтральным стилям. На самом деле они могут быть разных стилей, но у них есть одна общая черта: они достаточно занижены, чтобы вписаться в ваш образ, но при этом вносить утонченный образ.
В 2018 году вы увидите намного больше очков этих стилей. Нейтральный цвет может включать в себя прозрачные или белые рамки, а также легкую конструкцию, которая позволяет отказаться от громоздкости в пользу более гладкого и тонкого пластика. С этими очками по рецепту вы можете заниматься своей модой, а макияж говорит за вас.
Пользовательские формы
Обычно очки по рецепту бывают очень разных форм. Круглые, овальные или квадратные — ваши возможности будут ограничены, если вы выберете из набора оправы, подходящие к линзам, которые вам нужны, чтобы четко видеть.
Это не факт, но мы можем увидеть изменение этой тенденции в следующем году. Индивидуальные формы оправы — это неоспоримое модное заявление, позволяющее создать стиль, который превратит ваши очки в поистине уникальное модное заявление.
Чтобы это стало реальностью, конечно, вы должны убедиться, что получаете правильные линзы. Поговорите со своим глазным врачом об их осведомленности об этой тенденции и о том, соответствуют ли линзы, которые они могут вам заказать, его потребностям. Если они это сделают, будьте осторожны: сердечки, квадраты и треугольники — это только начало того, что может быть в очках будущего.
Что ждет очки по рецепту в 2018 году и в дальнейшем
В 2018 году не наблюдается особой тенденции в области очков. Вместо этого все большее число производителей оправ продвигает свою продукцию в направлениях, которые мы еще не видели. От Flatt Matte до Vintage Metal вы сможете найти стиль, который соответствует вашим предпочтениям и идеально дополнит ваш наряд.
Таким образом, ключом к поиску идеальных очков для ваших нужд в 2018 году и в последующий период будет мониторинг различных тенденций в отрасли.Когда вы лучше поймете, какие варианты у вас есть и какие стили будут популярны в наступающем году, вы сможете принять более обоснованное решение о своей следующей паре очков.
Наконец, важный момент: вы должны убедиться, что понравившиеся оправы действительно соответствуют рецепту, который вы можете получить. Ищете ли вы солнцезащитные очки по рецепту или обычные очки по рецепту, вы можете просмотреть наш веб-сайт, чтобы увидеть различные стили, доступные для вас.
Очки по рецепту не должны работать.Имеет смысл следить за различными тенденциями и убедиться, что следующая пара очков, которую вы получите, позволит вам и увидеть, и заявить о себе в моде. Для получения дополнительной информации о нашем широком спектре опций и о том, какая пара может идеально соответствовать вашим желаниям и потребностям, свяжитесь с нами.
Современные мужские очки
Разнообразие увеличивается, если вы ищете более современный вид. Хорошая новость заключается в том, что если вы все еще ищете нечто среднее между ретро и модерном, многие бренды часто это делают.
Nike всегда на высоте, когда речь идет о современных очках. Мы продаем все самые модные очки от них, в том числе их последние технологические достижения.
Nike 7237 — хороший пример того, насколько изящны их современные очки, с уложенными друг на друга ацетатными заушниками с яркими цветовыми акцентами в рисунке протектора кроссовок. Они также добавили возможности захвата, чтобы избежать падения.
Хотя Nike обычно лидирует в области современных мужских очков, не отказывайтесь от других сильных брендов.Очки Carrera в последнее время стали горячими продавцами.
ОчкиCarrera — хорошая покупка, поскольку иногда они немного дешевле, чем Nike. В очках Carrera вы найдете прямоугольные оправы из металла и пластика, которые шикарно смотрятся и создают удачный современный образ. Кроме того, они бывают разных цветов.
Немного более доступный бренд под названием Lacoste — еще один популярный продавец современных очков. Как вы можете видеть по классической пластиковой оправе, они представляют собой нечто среднее между хипстером и модерном.
Мужские очки Nerd
Может показаться шутливым, что очки для ботаников попадают в настоящую категорию мужских очков. Это правда, что в последние годы этот стиль вернулся. Может быть, это вторая (или третья) волна мести ботаников четыре десятилетия спустя.
Что бы это ни привело к возрождению, мужской вид очков в мужских очках стал более распространенным. Если вы хотите выглядеть более интеллектуально на своем рабочем месте, это хороший выбор.
Наш ассортимент мужских очков для ботаников немного меньше, но тем не менее стоит проверить. Две марки, которые мы продаем, — одни из самых качественных очков для ботаников, которые вы можете найти на рынке.
Все начинается с Geek Logic, отличного бренда очков, обслуживающего фанатов-ботаников. В модели Geek Logic вы найдете оправу в стиле ретро из прочного ацетата двух классических цветов. Мы можем настроить это дополнительно, добавив больше цветов, типов линз, покрытий и аксессуаров.
Другой наш популярный бренд — Geek Rad09. Оправы на них также сделаны из ацетата и бывают цветов «Черепаха», «Черный», «Коричневый», «Синий», «Кристалл», «Лайм», «Серый», «Черный / синий», «Черный / зеленый» и «Черный матовый».
Оба они обладают достаточным комфортом, так что вы можете носить их весь день на работе. Вы все равно сделаете смелое заявление, даже если официально не ботаник.
Мужские ретро-очки
ОчкиHipster, показанные выше, могут создать ретро-образ, но вы найдете множество других брендов и стилей очков, возвращающих ретро.
В целом, ретро-взгляд в очках действительно стал популярным за последние несколько лет. Существует множество вариаций. Тем не менее, многие бренды очков создают тонкий гибрид старого и нового.
Некоторые из упомянутых выше торговых марок специализируются на рынке ретро-очков для мужчин. Nike даже углубился в область ретро, включая их раму 7034. Он отличается винтажным стилем и некоторыми прочными характеристиками, которые, как известно, предлагает Nike. Он включает в себя аутентичную конструкцию шарнира со штифтом, индивидуальный шарнир с 5 барабанами и дужки ручной работы.С таким качественным дизайном стоимость меньше, чем вы думаете.
Если вы хотите что-то среднее между ретро и хипстером, попробуйте Affordable Designs Butch. Благодаря прочной конструкции это одни из самых доступных ретро-очков, которые у нас есть. Они выглядят прямо из 1950-х, придавая вам уникальный вид, если вы хотите, чтобы на рабочем месте была винтажная эстетика.
Если вам нужен ретро-образ последних десятилетий, обратите внимание на Geek Hipster. Они предлагают оправу в стиле 80-х годов с крупными округлыми формами из ацетата.Это говорит о том, что в последнее время 1980-е стали новыми 1950-ми годами, вернув мужские стили очков из прошлого.
Мужские спортивные очки
И снова Nike доминирует, если вы ищете самые модные спортивные модели мужских очков. Нет никаких сомнений в том, что они всегда правят, когда речь идет об очках, предназначенных для занятий спортом. Фактически, все наши бестселлеры в спортивном стиле от Nike.
Нашим лидером продаж в этой категории является модель Nike 4281.Скрытый флексонный металлический мост с памятью формы для повышенной прочности и надежной посадки. Дужки из инжектированной резины с яркими цветовыми акцентами. Дужки из проволоки с сердечником для регулировки и индивидуальной подгонки. Отверстия в дужках для дужек предотвращают запотевание и скопление влаги. Со спортивными очками Nike вы можете получить очки с одинарным зрением, бифокальные или прогрессивные бифокальные очки.
.