Топ-20 быстрорастущих Инстаграм блогеров России в 2020 году — Соцсети на vc.ru

Продолжаем считать блогеров;) В этот раз мы посчитали, как блогеры растут. Поэтому под Новый год рассказываем, кто из инфлюенсеров хорошо себя вёл и получил от 3 до 7 миллионов подписчиков.

{«id»:188352,»url»:»https:\/\/vc.ru\/social\/188352-top-20-bystrorastushchih-instagram-blogerov-rossii-v-2020-godu»,»title»:»\u0422\u043e\u043f-20 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0418\u043d\u0441\u0442\u0430\u0433\u0440\u0430\u043c \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0432 2020 \u0433\u043e\u0434\u0443″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.

facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/social\/188352-top-20-bystrorastushchih-instagram-blogerov-rossii-v-2020-godu»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/social\/188352-top-20-bystrorastushchih-instagram-blogerov-rossii-v-2020-godu&title=\u0422\u043e\u043f-20 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0418\u043d\u0441\u0442\u0430\u0433\u0440\u0430\u043c \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0432 2020 \u0433\u043e\u0434\u0443″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/social\/188352-top-20-bystrorastushchih-instagram-blogerov-rossii-v-2020-godu&text=\u0422\u043e\u043f-20 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0418\u043d\u0441\u0442\u0430\u0433\u0440\u0430\u043c \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0432 2020 \u0433\u043e\u0434\u0443″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.

ru\/social\/188352-top-20-bystrorastushchih-instagram-blogerov-rossii-v-2020-godu&text=\u0422\u043e\u043f-20 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0418\u043d\u0441\u0442\u0430\u0433\u0440\u0430\u043c \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0432 2020 \u0433\u043e\u0434\u0443″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/social\/188352-top-20-bystrorastushchih-instagram-blogerov-rossii-v-2020-godu»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0422\u043e\u043f-20 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0418\u043d\u0441\u0442\u0430\u0433\u0440\u0430\u043c \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0432 2020 \u0433\u043e\u0434\u0443&body=https:\/\/vc. ru\/social\/188352-top-20-bystrorastushchih-instagram-blogerov-rossii-v-2020-godu»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

12 268 просмотров

В нашем блоге мы разобрали каждого из 20 топ инфлюенсеров по приросту, а также проанализировали факторы их успеха и как это помочь. А здесь будет

выжимка.

Топ быстрорастущих блогеров можно поделить на 4 группы:

1. Давно в деле
2. Опытные
3. Новички
4. Сергей Косенко

Блогеры, которые давно в деле

Проверенные жизнью и годами мастодонты Инстаграм.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Хабиб Нурмагомедов, Настя Ивлеева, Ольга Бузова, Гусейн Гасанов, Ксения Бородина.

Тот же Хабиб к своим 18,5 млн подписчиков добавил 7,8 млн и остаётся в топе по всем позициям. Хотя он звезда международная и только 37% его подписчиков из России.

Опытные блогеры

Они начали набирать подписчиков в прошлых годах, а в этом продолжили заниматься любимым делом.

Надин Серовски, Оксана Самойлова, Елена Сажина, Карина Лазарянц, Гоар Аветисян.

Занимательно, что здесь много красивых подятнутых мамочек с бизнес-жилкой. Потому что можно, конечно, сказать, что деньги пришли от мужа, но приумножить деньги и нарожать кучу детей — это тоже надо уметь.

Кстати, интересно, как Джиган с 4,6 млн подписчиков смотрит на 12,8 млн у своей жены.

А ещё подумалось, что они пропагандируют многодетность:)

Новички

Тиктокеры врываются.

Во-первых, Dream Team House полным составом (в топе Аня — Антигрустин и Артур Бабич). Во-вторых, Диана Саева тоже хорошо себя чувствует.

Кроме этого среди новичков затесался Антон Лапенко из скетч-шоу на YouTube «Внутри Лапенко». Что почему-то сильно меня радует.

Какие выводы мы сделали?

В блоге мы разбирали каждого из 20-ти. И вот выжимка:

• Не надо начисто копировать блогеров, у вас так не получится. Особенно с конкурсами и giveaway.
• Тик ток рулит. Сейчас на нём легко получить трафик и перегнать его в Instagram.
• Взаимопиар и тусовка блогеров важна. Если не непосредственно подписчиками, так обменом знаний. Практически все из вышеперечисленных блогеров тусуются с другими блогерами.

P. S. Думаете, я забыл рассказать о Сергее Косенко? Неа, у меня уже была статья о нём на vc.ru. Наслаждайтесь.

Тренды в Instagram 2020

No-edit edit фотографии или пресеты? Минимализм или яркие фотографии с огромным количеством атрибутов? Блогеры-миллионники или micro-блогеры? Популярно ли еще видео? И стоит ли писать длинные тексты в Instagram? Обо всем этом мы и поговорим.

Видеоформат

Видеоформат продолжает быть актуальным. Достаточно снимать короткие динамичные ролики, которые могут заинтересовать аудиторию. Однако есть одно но: утверждение о том, что видео якобы набирает больше просмотров в Instagram, – миф. Все зависит от того, какой контент вызывает максимальный интерес аудитории. Если ваши пользователи в основном реагируют на видео, они будут искать в разделе «интересное» больше контента такого рода. Об этом не так давно рассказал аккаунт Creators by Instagram. 

Минимализм

Закрепив свои позиции в прошлом году, минималистичные фотографии остаются на пике своей популярности. Людям хочется все больше «легкости» и «воздушности» даже в снимках. Особенно закрепили эту позицию фотографии в стиле in-the-moment. 

No-edit edit или пленочные фотографии

Сейчас самое время окончательно забыть о ярких пресетах, которые очень сильно искажают оттенки на фото. Все, что вам нужно, – это хороший свет и минимальная обработка, которая включает в себя небольшую коррекцию яркости и оттенков. В этом вам поможет приложение Lightroom для смартфона. 

Продуманные Stories

В отличие от основной ленты Stories окончательно ушли от формата in-the-moment, и тренды диктуют правила более грамотного подхода к этому каналу коммуникации. Красивое оформление даже самых обыкновенных фотографий и видео – фактически must. Как это делать, вы можете посмотреть у любимых западных блогеров или в подборках Pinterest. Сейчас пользователи там делятся невероятным количеством идей для оформления. 

Тексты

Платформа Later провела исследование, которое показало, что публикации, содержащие много текста, дают более положительный результат. Поэтому западные блогеры будут увеличивать количество текста вместо привычных одного-двух слов под публикацией. Следовательно, блогеры в Украине или оставят все как есть, или, скорее всего, будут писать более короткие текстовые публикации. Ведь в отличие от Запада в Украине очень популярны длинные текстовые публикации.

Micro- и nano-influencers 

Тренд, который значительно закрепился в прошлом году, продолжит набирать силу и в этом. Все больше брендов начинают сотрудничать с блогерами с небольшим количеством подписчиков (от 1 до 15 тыс.), так как они имеют большой уровень вовлечения и кредит доверия своей аудитории.

Но во всем этом мире Instagram-трендов не стоит забывать, что это не догма. Тренды помогают ориентироваться и служат некой подсказкой, когда вы не знаете, с чего начать. Но помните, что главное – не потерять свою индивидуальность и следовать своим желаниям. Не бойтесь «красть как художник» и отличать, какие тренды подойдут вам по вашим ценностям, а какие – нет.

Тренды Инстаграм 2020 года: ТОП-5 трендов по мнению экспертов

Инстаграм меняется и меняется в лучшую сторону. Если ты этого не замечаешь, у меня для тебя плохие новости — в скором времени придется менять профессию. 

Посмотри на любой свой аккаунт в Instagram и охваты постов. Их стало меньше, ведь так? Именно поэтому тебе приходится тратить больше времени на создание графики, написание текстов и настройку таргетинга, искать новые способы привлечения целевой аудитории. 

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Чуть позже снизятся доходы и отвалится часть клиентов. Это естественный процесс, ведь бизнесу нужны крутые спецы, которые могут делать продажи в социальных сетях.

Ладно, не буду тебя запугивать. Держи крутой материал про тренды Инстаграм в 2020 году. Только польза и комментарии лучших экспертов по этой соцсети. Расшаривания и комментарии категорически приветствуются.

Читайте также: Как раскрутить аккаунт в Инстаграм самому

Отключение лайков и ранжирование контента

Поиск Инстаграм стал лучше. Зарубежные пользователи уже прочувствовали этот тренд, скоро накроет и нас. Яркий тому пример — изменения алгоритмов ранжирования в ТОПе, совершенствование лент Рекомендаций и… отключение счетчика лайков.

Мнение экспертов

Сергей Сморовоз, маркетолог из «Визуальный Маркетинг»:

«Относительно отключения лайков у меня есть только одно предположение, предпосылкой которого являются события декабря 2017 года, когда Инстаграм ввел подписку на хештеги. 

Еще тогда я предположил, что система включила сбор статистики реальных интересов пользователей по хештегам, чтобы оценить финансовый потенциал внедрения. Нечто вроде контекстной рекламы в ТОПе лучших по хештегам. 

Вы публикуете свое фото и платите за то, чтобы ваше фото показывалось в ТОП лучших ленты определенного хештега или сразу по нескольким хештегам, к примеру: #москва, #ногти и #маникюр — для салонов красоты. 

В некоторых хештегах могут продаваться места с первого по третье, а в некоторых все шесть и даже девять мест. Фактор интереса пользователей к разным хештегам будет определять ставку за места в ТОПе на основе тех самых подписок на хештеги. Многие об этом уже и забыли за два года, а система тем временем собрала огромный массив данных по всему миру».

Александр Конченко, управляющий партнёр агентства партнёрских продаж ACMEdigital:

«Инстаграм УЖЕ гласно и негласно применяет санкции к накрученным аккаунтам. А именно — контент, который вы из последних сил рожаете, не видит 80–90% ваших живых подписчиков. Как следствие — нет охвата, нет вовлеченности, нет конверсий, нет продаж.

Как лечится? ПОЛНЫЙ отказ от серых методов. Чистка ботов — любыми возможными способами.

Неплохо с этой задачей справлялся тот же BeLiked, у него есть инструмент автоматической чистки ботов. 

Все не вычистит. Придется дочищать руками. Не ленитесь, или закажите руки на бирже».

Сергей Сморовоз, маркетолог из «Визуальный Маркетинг»:

«Лайки в Инстаграм остаются очень значимым фактором и этот фактор перед глобальными нововведениями Инстаграм попытается под разными предлогами спрятать подальше. Просто так отключать лайки они не станут — это очень рискованно для сети, для этого действия нужны очень серьезные причины, которыми могут быть только деньги, Большие деньги! Ведь многие ведут свои аккаунты именно ради этих лайков, а тут такое! При любом раскладе это будет делаться только ради заработков системы и ради ограничения попыток манипуляции пользователями таким важным фактором, как лайки».

Александр Конченко, управляющий партнёр Агентство партнёрских продаж ACMEdigital:

«У меня в трех из четырех аккаунтов уже отключили количество лайков. 

Как это работает? Он просто не отображает число прямо под постом. Но если ткнуть, показывает списком всех, кто лайкнул. То есть вовлеченность все равно можно понять. Думаю, спарсить тоже, если нужно для анализа.

Очевидно эта история не про создание конкурентной среды. Число подписчиков и лайков уже давно не воспринимается как серьезная метрика.

Это метод раз и навсегда похоронит бесполезные сервисы масслайкинга. В них больше нет смысла. 

Трудитесь над контентом. Задавайте аудитории вопросы. Вовлекайте. У вас освободилось для этого масса времени».

Польза

Instagram помогает искать и находить нужных людей (целевую аудиторию). Включай голову, вбивай правильные хештеги, обращай внимание на рекомендации, учись отличать накрученные аккаунты от живых. И главное — не бойся первым выходить на контакт со своей целевой аудиторией. 

И перестань уже гоняться за лайками. Или попробуй купить пару раз рекламу у блогера-стотысячника и зацени конверсию.

Платный трафик

В 2020 году произойдут существенные изменения и на рынке рекламы в FB и Инстаграм. Блогеры с накрученными аккаунтами уже почувствовали этот тренд. Именно поэтому теперь они сами предлагают владельцам интересных аккаунтов разместить рекламу. 

Мнение эксперта

Юрий Поляков, основатель агентства «СпецназТаргет»:

«Наш рынок конкретно отстает от Запада в маркетинге и в интернет-маркетинге.

Рекламный трафик в Инстаграм пока еще дешевый, но эта ситуация кардинально меняется. Я думаю, что в 2020 году цены на локальном рынке — Россия и СНГ — вырастут минимум на 30–50%.

Возрастет и конкуренция, а это уже повлияет на требования к специалистам по таргетированной рекламе. Им придется применять профессиональные маркетинговые стратегии, чтобы эффективно продвигать товары и услуги в Instagram.

Есть еще одна тенденция ­— смещение фокуса продвижения аккаунтов в сторону официальной рекламной системы Ads Manager. По сути, блогеры с накрученными аккаунтами и кучей лайков УЖЕ остались не у дел».

Польза

Прокачивай свои навыки и учись работать с целевой аудиторией. Иначе спрос на твои услуги в 2020 году снизится.

Визуальный контент

Многие SMM-специалисты убеждены, что продвинуть Инстаграм можно лишь за счет крутого визуала. Именно поэтому графика становится сложнее, а на ее производство уходит уйма времени, сил и денег. Но зачастую такие вложения оказываются нерентабельными — охваты маленькие, подписываются только боты, а продаж нет.

Мнение эксперта

Валерия Смолина, руководитель SMM-отдела сервиса 1PS: 

Может быть, алгоритмы Инстаграма и приветствуют видеоконтент, но мой опыт работы говорит о том, что в контексте продвижения бизнеса фотоконтент все-таки является более востребованным у аудитории. Это легко отследить по активности: в большинстве тематик качественные фотопосты набирают больше лайков, комментариев и сохранений по сравнению с видеороликами. 

Кроме того, работа над улучшением Instagram TV тоже по большей части стоит на месте. Давно не было интересных обновлений функционала, которые нам обещали. Так что, на мой взгляд, владельцам бизнес-профилей в 2020 году стоит прежде всего сосредоточить свое внимание на создании качественных фотографий своей продукции, а также подумать над тем, как эти фотографии грамотно презентовать в ленте. Если в этом направлении уже всё схвачено, тогда можно заняться созданием видеороликов». 

Польза

Если ты ограничен в бюджете, не трать деньги на видеосъемку и услуги профессиональных фотографов. Качественный визуал, который найдет отклик у твоих подписчиков, можно создавать с помощью смартфона. Не бойся креативить, отслеживай реакцию аудитории и спрашивай ее мнение.

Дополненная реальность: AR-эффекты 

Рядовые пользователи Инстаграм вовсю развлекаются с AR-эффектами в сторис. Крупные зарубежные бренды уже используют этот инструмент для повышения продаж и взаимодействия с аудиторией. В 2020 году новую для Инстаграм технологию распробуют и российские компании.

Мнение эксперта

Валерия Смолина, руководитель SMM-отдела сервиса 1PS: 

«Применение AR-эффектов в продвижении бизнеса мы видим уже сейчас. Сделать прикольную маску в Инстаграме, которая ассоциируется с компанией, — это все равно что запустить красочный стикерпак ВКонтакте или в Телеграме.  

В данный момент, конечно, этим занимаются в основном крупные компании, ведь это отличный механизм для раскрутки бренда, проработки лояльности целевой аудитории. Но процесс использования AR-механизмов упрощается, это открывает дорогу малому бизнесу тоже. 

Думаю, в 2020 году мы увидим уже повсеместное использование этого инструмента в раскрутке профилей и продвижении в Инстаграме».

Польза

Тестируй новые инструменты и думай, как их можно использовать для монетизации аккаунта. Улучшенная аналитика Instagram и данные статистики помогут сделать правильные выводы и понять, что заходит подписчикам, а что нет.

Тексты и взаимодействия с подписчиками

В погоне за лайками и охватами мы разучились общаться, слушать и слышать друг друга. Забыли о главной составляющей продаж — коммуникации. Люди, которых мы привыкли называть целевой аудиторией, это чувствуют. 

Мнение эксперта

Польза

Перестань пытаться продвигать аккаунты серыми методами или начинай подыскивать новое место работы. Но не в IT. 

Потому что IT — это «процессы, методы поиска, сбора, хранения, обработки, предоставления, распространения информации и способы осуществления таких процессов и методов…» (взято с Википедии). 

Информацию передают ЛЮДИ. А если ты ничего не хочешь искать, собирать, хранить, обрабатывать, предоставлять и распространять, то зачем ты здесь нужен?

Тренды соцсети в Инстаграм в 2020 году

В 2019 году Инстаграм анонсировал несколько нововведений, которые меняют механизмы работы на площадке. Здесь и отказ от лайков, и более жесткая политика в отношении серых способов продвижения.

Как правильно продвигать свой бренд или продукт в соцсетях, чтобы не навредить ему и не лишиться аккаунта? Читайте подборку самых ярких трендов в Инстаграм в 2020 году от canva.com.

Отсутствие лайков на публикациях Instagram

Отказ от лайков на публикациях руководство Инстаграм анонсировали в июле 2019 года. Возможность просматривать чужие лайки отключили в семи странах. В первую волну попали Бразилия, Канада, Ирландия, Италия, Япония и Новая Зеландия. В России лайки отключили выборочно в тестовом режиме у части пользователей. 

Инстаграм объяснил это тем, что хочет, чтобы пользователи обращали больше внимания на контент, а не на количество лайков.

Теперь внимание переместится на количество подписчиков, охваты и комментарии под постами. Это задает тренд на вовлечение аудитории в диалог. Однако не стоит злоупотреблять CTA (call-to-action). Если вам не о чем спросить у аудитории, лучше не «вымучивать» вопрос.

Маски в Instagram

В свое время виртуальные маски в Snapchat вызвали большой резонанс. Позднее такую функцию добавил к себе и сам Инстаграм. Сейчас же маски могут создавать сами пользователи.

Главная функция масок — развлекательная. Можно добавить эффекты, изменяющие внешность или накладывающие фильтр. Еще одна функция — продвижение бренда или продукта.  

С помощью маски можно запустить волну пользовательского контента. Даже если создателя маски не отмечают в публикации, в левом верхнем углу остается отметка автора и ссылка на его профиль.

Качественные тексты в постах Instagram

Мнение о том, что в Инстаграм не читают длинные посты, уже не верно. Сейчас пользователи готовы читать большие тексты, смотреть продолжение в карусели или искать его в комментариях. Главное — интересная история. 

Содержательные, полезные и грамотные посты — вот то, чего ждет аудитория сегодня в Инстаграм.

Что писать? 

• полезные подборки: фильмы, места, продукты
• советы, исходя из личного опыта
• информация о скидках и акциях
• инструкции и обзоры сервисов
• смешные истории и рассказы.

Главную мысль поста можно вынести в заголовок на картинке. Однако не стоит засорять фотографию слишком большим объемом информации. Оставьте на фото воздух и сосредоточьте внимание на самом главном.

IGTV и вертикальные видео

Один из самых ярких трендов последних лет — видеоконтент. Видео в Инстаграмм «заходит» лучше, чем на других площадках.

Согласно исследованию Hubspot, больше половины опрошенных предпочитают короткие видео о продукте, чем рассылки, картинки или записей в блоге.

На IGTV можно снимать видео в формате здесь и сейчас. Делать это могут даже владельцы малого бизнеса — весь процесс монтажа переносится на телефон. Кроме того, длительность видео не ограничено 1 минутой. С телефона ролики можно грузить до 15 минут, а с компьютера до 60 минут.

Еще один тренд — вертикальный формат. По итогам 2018 года, 52,2% трафика идет со смартфонов. Этот тренд будет в топе еще долго, так как количество пользователей смартфонами растет с каждым годом.

Фокус на ценности в Instagram

Сегодня простых продаж недостаточно. Хороший товар может и будет себя продавать сам, но этого мало. Успехом пользуются те продукты, в которых клиенты находят отражение собственных ценностей или глобальных идей.

Как пример — забота о здоровье, экологичность и осознанное потребление.

Отказ от серых методов продвижения в Instagram

Массфолловинг, масслайкинг, маслукинг и маскомметинг помогали хорошо нарастить аудиторию на заре появления Инстаграм и блогеров. Однако сейчас эти методы не просто не работают, а способны даже навредить бренду или компании.

За использование черных и серых методов продвижения можно угодить в теневой бан (урезание показов и охватов поста) или постоянный блок.

Что делать в таком случае? Осваивать таргет. А также делать ставку на полезный и разнообразный контент.

Микроблогеры против миллионников

Микроблогеры — это пользователи Инстаграм с количеством подписчиков от 1000 до 100 000. Почему реклама у небольших аккаунтов лучше, чем у миллионника? Ответ — вовлеченность.

Статистика показывает, что этот показатель у небольших блогов варьируется от 5% до 15%, тогда как у миллионника он может не достигать даже 1%.  Здесь аудитория больше доверяет блогеру, и может принимать рекламу как личную рекомендацию.

Еще плюсы рекламы у микроблогеров:

• низкая цена
• бартер
• распределение рекламного бюджета на несколько человек.

Собственные фото

Использование в аккаунте коммерческих фотографий со стоков становится уже плохим приемом. Одна и та же девушка, рекламирующая магазин одежды, кулинарных товаров или шиномонтаж — минус 100 к уникальности. 

Уникальными в Инстаграм должны быть не только тексты, но и фото. Старайтесь показывать свой продукт, сотрудничать с фотографами, дизайнерами и иллюстраторами. Даже если используете фото со стока, попросите иллюстратора добавить на него графические элементы по тематике вашей компании и в фирменных цветах.     

Брендирование ленты в Instagram

Оформление ленты в Инстаграм продолжает оставаться в трендах. Однако если раньше было модно разрезать большое фото на 3-6-9 частей, то теперь это не так. Такое решение уже смотрится устаревшим, а пользователям неудобно лайкать такие фото.

Сейчас фотографии в ленте должны быть самодостаточными, но при этом их можно связать общим графическим элементом. Или добавлять разное оформление, но в едином стиле бренда. 

Для личных аккаунтов большое количество графики не очень желательно. Здесь стоит сосредоточиться на подборе фотографий и их сочетаемости между собой по стилю, свету и цвету.

Субтитры в видеосторис Instagram

Люди заходят в Инстаграм несколько раз в день. Иногда они делают это на работе, в кафе или общественном транспорте, где нет возможности послушать звук. 

Для таких пользователей, кто смотрит ленту Сторис в беззвучном режиме полезно делать субтитры к видео. Хотя бы тезисно. Иначе Сторис будут пролистываться, и Инстаграм решит, что они не интересны пользователю, и будет ставить их в конец ленты.

Тренды SMM в 2020 году

Соцсети заполонили всё вокруг: пользователи с головой окунулись в мир Stories, масок, лайков и комментариев. Во всём многообразии инструментов и механик легко запутаться и слить бюджет не туда. Что выстрелит в соцсетях в 2020 году? Узнай в статье.

1. Курс на Stories

Популярность «быстрого» контента, который можно опубликовать в Stories, продолжает расти. Так, в мире ежедневно публикуется более 150 млн историй в Instagram и 3 млн — в Facebook (Instagram Internal Data. Jason Hsiao’s 2019 Social Media Week NY Presentation). Если посмотреть статистику, по количеству просмотров Stories существенно обгоняют посты в ленте. Почему так происходит?

Сегодня лента соцсетей больше похожа на альбом фотографий с подписями. А вот Stories напоминают отрывки реалити-шоу с драйвом и эмоциями. Именно такая настоящая жизнь и интересна большинству пользователей.

2. TikTok

По статистике App Annie, эта соцсеть для съёмки и просмотра коротких видео стала самой быстрорастущей в 2019 году, завоевав любовь миллионов людей. Россияне стали проводить в ней на 860 % больше времени — в целом 55 млн часов за год. Согласно данным на декабрь 2019 года, общее число пользователей TikTok достигает 146,3 млн человек, из них жителей России — 8 млн.

По прогнозам на 2020 год, «тиктоколюбов» станет ещё больше. Если у твоего бренда молодая аудитория, смело иди в TikTok. Ты можешь создать и продвигать собственный аккаунт, участвовать в челленджах, делать интеграции с блогерами — рекламных форматов масса.

Соцсеть TikTok

Как выглядит соцсеть TikTok

Источник: социальная сеть TikTok

3. Субтитры

Формат видео хорош всем, кроме одного — некоторым людям неудобно смотреть контент со звуком. Чтобы решить эту проблему, блогеры совместили два популярных формата: видео и текст. Уже сейчас многие дублируют основную суть видео на экране в текстовом варианте. Вывод: если снимаешь видео, прописывай коротко его главную мысль. 

Источник: Instagram-аккаунт @yurydud

4. Прямые эфиры, стримы

Среди всех видеоформатов на волне популярности — прямые эфиры, стримы, причём вертикальные, адаптированные под мобильные телефоны. Почему такие видео в топе? В последнее время контента стало так много, что люди просто перестают его воспринимать. И в этом случае прямые эфиры — эффективный способ рассказать аудитории информацию от лица бренда или блогера.

5.    Подкасты

В 2019 году бренды стали активно создавать и развивать свои каналы с подкастами. Такое внимание к формату появилось из-за растущей потребности в полезном и при этом качественном аудиоконтенте, который можно слушать по пути на работу или домой, во время занятий спортом и т. д. В 2020 году этот тренд только усилится. Появится больше новых возможностей и, как следствие, больше игроков.

Какие самые популярные площадки для прослушивания подкастов? По данным Brand Analytics, 26 % русскоязычных пользователей слушают подкасты на YouTube. Следом идут SoundCloud и Apple Подкасты.  

Где слушают подкасты

Где слушают подкасты_статистика Brand Analytics

Источник: исследование Brand Analytics

Послушать подкасты Ingate можно в блоге или специальных сервисах. Вбивай в поиске InMarketing или переходи по ссылкам:

Подкасты Ingate_InMarketing

Подкасты Ingate в сервисе SoundCloud

Источник: подкасты Ingate InMarketing в сервисе SoundCloud 

6. Интерактивный контент

Публикации брендов становятся всё более креативными: применение дополненной реальности, в том числе AR-масок в Instagram, геймификация, интерактивы, опросы, голосования. 60 % брендов используют интерактивные элементы в Stories хотя бы раз в месяц (Instagram Internal Data. Jason Hsiao’s 2019 Social Media Week NY Presentation). Это не только увеличивает охват аудитории, но и повышает её вовлеченность.

Интерактивный контент_Meduza

Интерактивный контент в Stories Meduza

Источник: Instagram-аккаунт Meduza

Например, в основе огромного количества активностей сегодня лежит механика «Тап для Stories». В чём суть: ты предлагаешь пользователям «сделать тап» — нажать на экран телефона, чтобы поймать какой-то момент, узнать предсказание и пр.

Подобную механику мы использовали в соцсетях Ingate для промо новогодней активности «Digital-предсказания: узнай, что тебя ждёт в 2020 году».

Печеньки с digital-предсказаниями

Печеньки с digital-предсказаниями в Instagram Ingate

Источник: Instagram-аккаунт Ingate

7. Естественность

Один из главных трендов 2020 года — естественность как в текстовом, так и в визуальном контенте, живые позы, эмоции. Обработка всех фотографий в профиле единым пресетом постепенно отходит на второй план. Сейчас общий внешний вид профиля строится на основе элементов, присутствующих на изображениях, цветовых оттенков, определённой ретуши и т. д.

Пример оформления профиля в Instagram

Пример естественного оформления профиля в Instagram

Источник: Instagram-аккаунт @tvoya.ts

Кроме того, Instagram ввёл запрет на маски, которые как-то трансформируют внешность: уменьшают скулы, увеличивают глаза, губы и пр. Одно дело примерить маску с эльфийскими ушами, и совсем другое — пофантазировать на тему пластической хирургии и полностью себя перекроить. По мнению создателей соцсети, это уже перебор.

8. Развитие социальной коммерции

Все социальные сети сейчас стремятся продавать, настраивают под это свой функционал. Так, например, появились карточки товаров. 

Карточки товаров ВКонтакте

Карточки товаров Tinkoff ВКонтакте

Источник: сообщество Tinkoff ВКонтакте

Карточка товара Tinkoff

Пример карточки товара банка Tinkoff

Источник: сообщество Tinkoff ВКонтакте

Кроме того, в ВКонтакте уже давно есть возможность оплачивать покупки разными способами: с электронного кошелька, карты, баланса мобильного телефона, VK Pay и пр. В ноябре 2019 года Facebook также анонсировал запуск платёжной системы — Facebook Pay.

Во многих странах в Instagram действуют торговые теги — Shopping Tags, на которых можно посмотреть краткое описание и стоимость продукта, а также перейти на сайт производителя, чтобы купить товар. В России такой возможности на данный момент нет. Впрочем, в соцсетях регулярно появляются новые функции для продаж, что говорит об их заинтересованности в развитии e-commerce. В 2020 году тенденция сохранится.

Регулярно разработчики соцсетей внедряют новые функции, отсюда — новые возможности для продвижения и новые тренды. Конечно, слепо следовать всем трендам не стоит. Стратегия продвижения в социальных сетях должна строиться на основе аналитики. Поэтому следи за трендами, тестируй различные механики, смотри, на что лучше реагируют пользователи, и внедряй это. Будь на одной волне со своей аудиторией. Находи клиентов. Быстрее! 

Что ждать после отключения лайков Instagram в 2020 году 25 ноября 2019 года

 

По официальной статистике «Инстаграма», к июню 2018 года количество активных аккаунтов в месяц достигло 1 млрд. Тот факт, что число ежедневных активных пользователей превышает 500 миллионов, делает эту соцсеть популярней таких платформ, как Twitter, Snapchat и Pinterest. По мнению большинства экспертов, на фоне текущих изменений, основные тренды в Instagram в 2020 будут следующими:

 

• Популярность Stories. Динамика, смена локаций, большой спектр вовлекающих возможностей – вот что привлекает. Кстати, совсем недавно интерфейс Stories в очередной раз обновился: появилась новая функция GIF, которая заполняет выбранной гифкой экран (работает только в режиме «создание»).

 

«Сторис стали популярнее самой ленты. Сейчас это мини фильм, который тщательно планируется! А то, что лайки убрали, с одной стороны хорошо, с другой люди стали ставить их меньше (так как зачем ставить, их все равно не видно). От них тоже зависит активность на личной странице, а если она падает, то блогеру тяжелее выйти в топ», — поделилась мама-блогер Елена Антипина.

 

• По отключению лайков гендиректор компании Instagram Адам Моссери пояснил, что лайки отключат многим, но не всем пользователям соцсети. Сделано это было для фокуса пользователей на классном контенте, а не на количестве лайков. В ответ на тревоги пользователей, создатели соцсети обещают, что качественный контент существенно охватов не потеряет.

 

• Геймификация аккаунтов. Крупные бренды создают игровые активности в своих аккаунтах. На прошлой неделе ТРЦ «Гринвич» запустил в своем профиле Instagram квест с розыгрышем призов к грядущей «Черной пятнице». Подписчикам предстоит выполнить несложные задания.

 

«Отбирать победителей будем случайным образом онлайн и только из тех подписчиков аккаунта, кто выполнит все задания. Уже много желающих получить главные подарки: экшн-камеру, полароид и 5 селфи-ламп. Финальное задание будет в эту пятницу», — говорят организаторы.

 

 

• Маски и дополненная реальность. Это не только развлекательный инструмент, но и механизм эффективного продвижения. Информация, кто является создателем маски, находится в открытом доступе. Один из примеров – нашумевшие маски от @bma_japan с головами животных. Создавать такие элементы дополненной реальности может любой пользователь при помощи сервиса Spark AR.

 

«В связи с трендом на вайны, планирую запускать свою эпопею юмористических зарисовок. Касательно проблем, с которыми я столкнулся в Instagram. Я андройдолюб. Но постоянные баги, сбросы и тормоза в приложении привели к решительным мерам и покупке чумачече дорогого яблока», — рассказал уральский шоумен, музыкант и Instagram-блогер Андрей Али.

 

Наконец, в центре внимания в Instagram 2020 года будет естественность, искренность, общечеловеческие ценности, а также экология и осознанное потребление.

 

Просмотров: 3183

какими будут путешествия после коронавируса

Коронавирус перевернул мир с ног на голову, но это не значит, что мы больше не будем путешествовать. Это значит, что мы будем путешествовать по-другому. Собрали тревел-тренды 2020 года, которые подсказывают, какими будут наши следующие поездки.

Лето в разгаре, и сидеть дома уже решительно невозможно. Новые тревел-тренды 2020 года доказывают, что и не нужно: путешествовать можно и не пересекая границ родной страны.

Многие ждали повода поездить по России, а вместо этого в который раз летели в Турцию или Таиланд: по своей-то стране всегда успеется. Пришло время успевать: Подмосковье, Ленобласть, Карелия, Краснодарский край, горы Кавказа, Крым, Байкал, Алтай, Камчатка и другие прекрасные места родины готовы принимать гостей.

Тренды путешествий в 2020 году:

Будьте осторожны: всем не терпится выбраться в поездку, но все-таки пандемия еще далека от завершения.

Прежде чем отправляться в новое путешествие, даже в соседний регион, обязательно сверяйтесь с рекомендациями местных властей и соблюдайте меры гигиены и безопасности.

Носите маски в людных местах, держите безопасную дистанцию и регулярно мойте руки, где бы вы ни были.

1. Стейкейшен, или отдых на родных просторах

Внутренний туризм во всех странах восстановится быстрее, чем международный, и Россия не исключение.

Переславль-Залесский во всей красе

Древнерусские города, наваристый бульон из разных культур в Казани, российские горные вершины и трекинг по живописным маршрутам — посвятите этот год исследованию самых красивых мест нашей страны!

Если раньше зимы ехать в отпуск не планируете, посмотрите 11 неожиданных идей для зимнего отдыха в России.

2. Поездки за границу в 2020-м: тесты на коронавирус и термометрия

Когда откроются границы, многие начнут присматриваться к вариантам отпуска в соседних странах, где меньше возни с документами. Для отдыха в Беларуси и Абхазии, например, даже загран не нужен.

Это разумный подход, только не забывайте, что на фоне пандемии по приезде во многие страны теперь измеряют температуру и требуют справку об отсутствии COVID-19.

Справки при въезде или регистрации в отеле и термометрия на входе — тоже своего рода новые тревел-тренды 2020.

3. Путешествия на машине недалеко от дома

Что может быть лучше, чем в один прекрасный день запрыгнуть в машину и помчать к морю, в горы или красивый городок неподалеку, где еще не были? Идея классная со всех сторон: увлекательно, недорого и экологично. К тому же путешествия на машине по родной стране — хороший способ поддержать местную экономику и подбодрить владельцев мелких и семейных бизнесов, по которым пандемия прошлась с особым коварством.

Хочется больше спонтанности? Подкиньте монетку: орел — едете на юг, решка — на север. Гадание на игральном кубике тоже годится: выпало число три — значит, сворачиваете на третьей развязке. Или после третьей песни. Или через 33 км. Полная свобода действий!

4. Велнес-путешествия: тревел-тренды 2020 для здоровья

Велнес-путешествия — это, по-простому, оздоровительный туризм. Такой отдых — то, что доктор прописал, если чувствуете, что иммунитет пошатнулся и вы никак не можете расслабиться и проветрить голову.

Есть уйма способов сбросить стресс и поправить здоровье в путешествии: курс лечения в санатории, поездка на воды, йога-ретриты и много чего еще. Ехать за границу для этого совсем не обязательно: укатить на выходные на дачу с хорошей книжкой — тоже забота о себе.

5. Отдых дикарями — в кемпинге или глэмпинге

Отдых на природе в палатках — отличный вариант как для пар, так и для компаний друзей. Сколько бы вас ни было, в походе и кемпинге легко соблюдать дистанцию, наслаждаясь общением. А еще это экологичный подход к путешествиям.

Тем более питаться консервами, греться у костра и даже ночевать в палатке вовсе не обязательно: в России уже немало прекрасных глэмпингов для комфортного отдыха на природе.

Присмотритесь к «Хоббитлэнду» и экоотелю «Лес и море» в Подмосковье или, например, глэмпингу «Чепош Парк» на Алтае: там даже от комаров страдать не придется, все продумано.

6. Спортивные тревел-тренды 2020: по окрестностям на велосипеде

Когда ты на велосипеде, даже знакомые места выглядят совершенно по-особенному: не так, как их видят пешеходы и автомобилисты. К тому же, чтобы кататься по городам Золотого кольца или по лесным тропкам за городом, не нужно быть велогонщиком «Тур де Франс». 

Не переживайте, даже если последний раз седлали велик в прошлом веке. Просто начните с легкого маршрута, который вам точно по силам: да хотя бы прокатитесь по парку у дома. Доказано: внутренний ребенок просыпается даже от получасовых покатушек и потом активно подбивает на новое велоприключение.

7. Летний отдых по-новому: озера вместо морей

Отдыхать на море любят все, но в этом году многим становится очевидно, что озера России составляют морским пляжам серьезную конкуренцию. На озерах, как правило, народу меньше, а возможностей для уединения и активных развлечений — больше.

Байкал легко поспорит по красоте с любыми морскими пляжами

Все живописные озера России за всю жизнь не объехать: их больше двух миллионов. Мы выбрали несколько самых интересных, чтобы вам было проще завязать роман с озерами нашей страны.

8. Тревел-тренды 2020: путешествия всей семьей

Спустя долгие месяцы изоляции социальное дистанцирование поднадоело даже интровертам. Мы все истосковались по живому общению и родным лицам.

Вот почему сейчас — самое время организовать большое семейное путешествие. Причем большим и важным оно будет, даже если вы просто соберетесь на даче и проведете выходные вместе за поеданием шашлыков и просмотром фотоальбомов.

Другие варианты — вместе пройти курс в санатории или отправиться в несложный поход на природу. А чтобы было легче решиться, почитайте, как путешествовать с родителями, чтобы после этого остаться семьей.

9. Тренды путешествий в 2020 году: уединенный отдых

Опросы Скайсканера показывают, что все больше путешественников по всему миру готовы отдыхать в удаленных и даже изолированных местах с заботой о природе и соблюдением безопасной дистанции.  

Но красивущие места без толп туристов есть не только посреди Тихого океана и в джунглях Индонезии. Уехать в лес на все выходные или снять номер в пятизвездочном отеле, где вы, вполне вероятно, будете одни на весь этаж, — тоже способ на время отключиться от всего и всех.

К тому же всего в паре часов езды от Москвы и Санкт-Петербурга полно прекрасных направлений для уединенного отдыха. Взгляните на 13 проверенных мест, куда съездить на пару дней в Подмосковье, и 12 сказочных уголков природы в Ленобласти, куда можно сбежать из Питера на выходные.

---

Как видите, тревел-тренды 2020 наглядно показывают, что это особенный год для внутреннего туризма. Хотя бы потому, что многие границы все еще закрыты и что там дальше с международным авиасообщением, неясно. Но хоть путешествия сильно изменились, все равно остается много способов уединиться, слиться с природой, увидеть новые места и перезагрузиться. Используйте это время, чтобы получше узнать родную страну и окрестности своего дома. Но главное — берегите себя!

Больше интересных статей, чтобы вдохновиться на будущие поездки

Раз вы уже начали подумывать о следующем путешествии, узнайте подробности о том, как теперь смотреть мир и отдыхать за пределами насиженного дивана:

Топ 1000 влиятельных лиц Instagram в России

2

. 5 млн4  35

9.2M

000.9K

000 7.2M

Предварительный просмотр 24 

0000004

000

179

Бразилия 9000  5

000 9004

0003

. 6M7

15

,4 Предварительный просмотр 79

9000

45

45

8M США

Россия

1

1 

207,3M

США

1.9M

2.7M

153,5 млн

США

3,2 млн

5 млн

Бесплатный отчет

3

1 

США

3,6 млн

4,7 млн ​​

Бесплатный отчет

4

12 

Кино и актеры

США / актрисы

668.6K

842.3K

Бесплатный отчет

5

 262

18.4M

Россия

Россия

8K

843.5K

Бесплатный отчет

6

5 

Кино и актеры / актрисы

88M

88M

Бесплатный отчет

7

 25

13M

Россия

913. 4K

1.3M

000

39.5M

США

810,1K

1,1M

Бесплатный отчет

9

 3

16.5M

Россия

Бесплатный отчет

10

 12

Кино и актеры / актрисы

23M

Россия

1. 7M

2,4M

Бесплатный отчет

11

 28

27.5M

Россия

537K

 124

8,2M

Россия

669,6K

905,3K

Предварительный просмотр

13

13

Россия

534K

746. 8K

Предварительный просмотр

14

 145

13.3K

Россия

15

 28

9.8M

Россия

530.6K

651K

14.2M

Россия

390,3K

503,8K

Предварительный просмотр

17

 121

10. 2M

Предварительный просмотр

18

3 

Кино и актеры / актрисы

68,7M

Бразилия

1.1M

1,4M

Предварительный просмотр

19

 1217

4. 3M

Россия

987.9K

50 

16,8 млн.

Россия

235,5 тыс.

288,7 тыс.

Предварительный просмотр

21

0007

Россия

460.4K

617,5K

Предварительный просмотр

22

22 

23

 9

33,1M

США

804,1K

1,1M

Кино и актеры / актрисы

48. 5 млн

Индия

1,3 млн

1,6 млн

Предварительный просмотр

25

 236

7.1M

Россия Предварительный просмотр

26

 194

6.4M

Россия

559.3K

721.4K

6. 3M

Россия

448K

555K

Предварительный просмотр

28

6 

1,5M

Предварительный просмотр

29

 604

16,4M

Россия

149,1K

197.8K

Предварительный просмотр

30

18 

65,5M

Иран

397,3K

510. 9K

Кино и актеры / актрисы

27,1 млн.

Индия

1 млн.

1,3 млн.

Предварительный просмотр

32

Кино и актеры / актрисы

19.5 млн

Турция

1,8 млн

2,4 млн

Предварительный просмотр

33

 364

8. 9M

Россия

Россия

34

 1220

14.7M

Россия

117.7K

138.6K

350007

Кино и актеры / актрисы

9.1M

Россия

178,1K

231,1K

Предварительный просмотр

36

 86

6M

Россия

37

 239

8.1M

Россия

230.8K

262.6K

Предварительный просмотр

7.3M

Россия

234,6K

290,3K

Предварительный просмотр

39

 368

40

 38

5,4M

Россия

400,8K

475,8K

9000

6. 4M

Россия

309.2K

430K

Предварительный просмотр

42

164 

204,6K

Предварительный просмотр

43

 21

23,5M

США

1M

1. 4M

Предварительный просмотр

44

5.1M

Россия

330.4K

440.9K

Предварительный просмотр

4,7M

Россия

490,2K

574,1K

Предварительный просмотр

46

 243

Россия

288. 5K

406.4K

Предварительный просмотр

47

 22

669,3K

990K

Предварительный просмотр

48

 74

Кино и актеры / актрисы

6.8M

Россия

1M

1.3M

Предварительный просмотр

49

 83

6. 3M

50

5 

39M

США

530,3K

814,2K

Предварительный просмотр в России

ss

@ dailyrussia / Instagram

От советского прошлого страны до обретенной свободы, от богатых городов до отдаленных деревень, Россия имеет репутацию интригана.Для многих большая часть жизни в этой стране противоречий остается загадкой. Если посещение не является вариантом в ближайшем будущем, загляните в эти аккаунты в Instagram, чтобы почувствовать вкус русской жизни.

Финалист конкурса Топ-модель России , Мария Миногарова теперь принадлежит к элите элиты, которая наполняет свои дни неделями моды и модными тенденциями. Хотя аккаунты некоторых моделей в Insta полны надутых губ, продакт-плейсмента и гламурных селфи, аккаунт Миногаровой, @minogarova, немного более приземлен.Она публикует откровенно откровенные моменты своего дурака и тусовок с друзьями, а также снимки за кулисами и снимки с другими известными людьми.

Everyday Russia — это зонтичный аккаунт, на котором публикуются фотографии со всей страны. Сфотографированный местными фотографами и фотожурналистами, @everydayrussia представляет собой очаровательный снимок людей из разных слоев общества, которые просто занимаются своим делом. Последователи могут заглянуть в спальни и кухни местных жителей, а также на общественные тусовки, конкурсы красоты и мероприятия на выходных.Прокрутите список и наткнитесь на игру в пейнтбол, в которую играют в бункерах на окраине Москвы, попадите в снежную бурю в Красноярске и загляните внутрь молочной фермы в Кантемировском районе.

Фотограф-документалист и работающая мать, канал @j_skorobogatova, фотограф Скоробогатовой, в основном запечатлел лихорадочную жизнь воспитания маленьких детей, которую она делает с изяществом и сухим чувством юмора, демонстрируя, что жизнь матери универсальна. Скоробогатова снимает детей дома и берет фотоаппарат на семейные экскурсии.В ленте также есть несколько прекрасных снимков, сделанных по Москве. Этот рассказ показывает, насколько трудно родителям найти минутку покоя и многозадачности, но также предлагает откровенные моменты любви матери и ребенка и семейной близости.

Вы когда-нибудь задумывались, как живут до смешного богатые? Forbes сообщил, что по состоянию на 2017 год в России насчитывается 96 миллиардеров с общим состоянием в 386 миллиардов долларов. В статье The Moscow Times за 2017 год сообщается, что 1% населения владеет до 25% национального богатства.Российские олигархи — и их потомки — не отличаются скромной жизнью. Лента Instagram @richrussiankids заполнена людьми, которые выставляют напоказ богатство своих родителей. Подумайте о роскошных автомобилях, яркой одежде, дизайнерском все, о частных самолетах, длинноногих моделях и иногда о диких животных.

Инстаграм-аккаунт Виктории Бони, @victoriabonya, — это в основном то, что можно ожидать от звезды реалити-шоу и гламазона, привыкшей к прекрасным вещам. Ее лента яркая и роскошная, в основном она заполнена фотографиями Бони, позирующей на хорошо поставленных селфи.Пройдя путь от девушки из маленького городка до члена российской элиты, ее аккаунт отражает ее способность продавать себя — гламурные снимки, размещение продуктов, глянцевые надутые губы, фотосессии и изображения некоторых из самых роскошных городов мира. включая Дубай, Монако и Москву. Она также разместила свои фотографии в парикмахерской, где она небрежно обнимает белого тигра, а также несколько фотографий своей дочери.

Дина, местный гид по Казани, в своем аккаунте @kazanwalks раскрывает почти все уголки своего родного города.В основном она проводит экскурсию по столице Татарстана. В ленте много кадров, отражающих повседневную уличную жизнь и демонстрирующих некоторые из лучших достопримечательностей города, в том числе старинное татарское поселение и Кремль, а иногда она предлагает домашние региональные деликатесы.

Этот обычный рыбак находит больше, чем просто лишний сапог. Источник @rfedortsov_official_account, родом из портового города Мурманск за полярным кругом, документирует некоторые из его наиболее необычных и действительно просто умопомрачительных находок.Он начал свой аккаунт, работая в Атлантике у побережья Марокко, и решил поделиться ужасными, но фантастическими животными, которых он вырывает из глубин океана. Будьте готовы к сумасшедшим зубам и холодным стеклянным взглядам невообразимой морской жизни.

Тенденции развития социальных сетей в России в 2021 году

Екатерина Ховард 5 января 2021 г. в 10:38 GMT-0400

Что российские эксперты по социальным сетям прогнозируют на 2021 год: новички и действующие игроки в социальных сетях

В этом посте мы рассказываем о прогнозах экспертов относительно SMM в России в 2021 году и делимся информацией об использовании 5 лучших социальных сетей в России в 2020 году.

Тенденции развития социальных сетей в России в 2021 году

Согласно статье Алины Астрей на Martrending. ru (которую вы можете прочитать здесь на русском языке), в 2021 году, вероятно, станут мейнстримом следующие 7 тенденций:

1. Создание профиля бренда в социальных сетях
2. Персонализация рекламы для борьбы с баннерной слепотой
3. Активное участие бренда в онлайн-обсуждениях
4. Рост пользовательского контента
5. Повествование бренда
6. Сотрудничество с микропредприятиями
7. Геотаргетинг

Топ-5 российских социальных сетей и их аудитория в 2020 году

5 лучших социальных сетей в России в 2020 году.Источник: исследование Mediascope

.

В своей статье Алина Астрей цитирует исследование Mediascope о ведущих социальных сетях в России (прочтите один из наших прошлых постов, чтобы узнать больше о тенденциях в социальных сетях в России в 2019 году). По данным Mediascope, топ-5 социальных сетей в России в 2020 году:

1. YouTube
2. ВКонтакте
3. Instagram
4. Одноклассники
5. Facebook

YouTube

52,8% пользователей — женщины, 47. 4% — мужчины. Большинство посетителей YouTube ищут образовательный контент или развлечения. Соответственно, выигрышными типами контента, скорее всего, будут обзоры продуктов, обучающие видео и интервью с экспертами.

ВКонтакте

Большинству пользователей ВКонтакте от 25 до 34 лет.

Следующие категории товаров и услуг лучше всего подходят для этого сайта: образовательные курсы, концерты и подобные мероприятия, туризм, медицинские услуги, тренажерные залы и салоны красоты.

Instagram

59% мужской аудитории, популярной также среди россиян 25-34 лет.81% трафика — мобильный, при этом 40% аудитории посещают сайт более одного раза в день.

Благодаря своей визуальной природе Instagram особенно хорош для рекламы импульсных покупок.

Одноклассники

Платформа по-прежнему пользуется популярностью в России и привлекает 2 возрастные группы: 25–34 и 35–44. Этот сайт больше ориентирован на семью, чем другие, и подойдет для товаров медицинского назначения, страховых компаний, товаров для дома и ухода за детьми.

Facebook

В России Facebook привлекает состоятельных пользователей: 36.7% российских пользователей Facebook имеют доходы выше среднего, а 41% пользователей имеют средний доход.

Социальные сети в России: трендовые новички. Источник: Ял Студия пост

Социальные сети будущего: трендовые новички в России

В этом посте Yal Studio обобщает прогнозы от Нетологии (российского провайдера курсов по цифровому маркетингу) на 2021 год. Согласно сообщению, эти социальные сети, как ожидается, станут более заметными в умах и сердцах россиян в 2021 году:

• TikTok
• Катушки
• Клипы (сервис ВКонтакте)

Хотите получать новости о тенденциях в области цифровой рекламы в России? Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку.

Об авторе

Анализ российского ландшафта социальных сетей в 2019 году

Россия, возможно, не первый рынок, о котором вы думаете, когда хотите расширить свой маркетинг в социальных сетях. Однако упускать из виду 70 миллионов активных пользователей социальных сетей в стране было бы серьезным упущением, если вы планируете установить бизнес-присутствие в стране.

российских пользователей социальных сетей — одни из самых активных и активных в мире.В отличие от многих стран, количество активных пользователей социальных сетей в России растет. Все больше и больше россиян ежедневно ищут и получают доступ к контенту в социальных сетях. Тем не менее, чтобы успешно развивать свое присутствие, вам сначала нужно понять ландшафт социальных сетей.

В России такие компании, как Facebook и Twitter, не имеют такой же доли рынка, как в Европе и Северной Америке. Вместо этого на рынке доминируют такие компании, как «ВКонтакте» (ВК) и «ОдинКлассник». Эти компании работают не только в России, но и во многих странах бывшего Советского Союза.

Источник: Википедия. Самая популярная платформа социальных сетей по странам в 2015 году. Коричневый цвет — ВКонтакте.

Простое понимание того, как работают эти собственные платформы социальных сетей, может стать камнем преткновения для международных компаний. Проще говоря, вы не можете реализовать ту же стратегию в отношении социальных сетей в России и Центральной Азии, как в Европе, Китае или где-либо еще.

В этой статье я представляю краткий обзор самых популярных социальных сетей в России.Затем я расскажу вам о социальных тенденциях и о том, почему они важны. При чтении этого отчета помните, что разные источники часто предоставляют противоречивые данные. Я попытался выделить случаи, когда это происходит.

Давайте начнем с того, что посмотрим, как вы можете получить прибыль от расширения своего присутствия в социальных сетях в России.

Факторы, влияющие на использование социальных сетей в России и важные тенденции

По данным Russian Search Marketing, около 49% населения России, или 70 миллионов человек, являются активными пользователями социальных сетей. Это сайты между Восточной Европой на 56% и Средней Азией на 21%. Это не такой высокий процент населения, как в большинстве западных стран, но он значительно превосходит долю активных пользователей социальных платформ в других странах мира.

Источник: Russian Source Marketing

Хотя это число может быть меньше, чем в США, россияне молниеносно используют социальные сети. В период с января 2018 года по январь 2019 года количество пользователей социальных сетей выросло почти до двух миллионов.В тот же период использование социальных сетей в США оставалось неизменным.

Рост использования социальных сетей соответствует увеличению доступа в Интернет. По состоянию на 2017 год только 76,4% населения имели доступ в Интернет. В 2012 году этот показатель составлял всего 44,3% в 2012 году.

Та же самая история разыгрывается в ряде стран, где российские каналы в социальных сетях широко представлены. Тогда будет справедливо сказать, что в обозримом будущем этот рынок продолжит расти.

Еще одна вещь, о которой следует помнить при оценке этой картины, — это скорость интернета, определяющий фактор, в котором и как используются каналы социальных сетей.По данным Pingdom, средняя скорость в России составляет 45,01 МБ / с при фиксированном подключении к Интернету и 19,04 МБ / с для мобильного подключения.

Скорость интернета быстро растет: в 2018 году общая скорость увеличилась на 20%. Однако между городской и сельской местностью существуют значительные различия в скорости и зоне покрытия.

Источник: B Usiness Insider . Карта подключения к Интернету мира

Социальные сети в России также гораздо больше ориентированы на мобильные устройства, чем в других странах.В стране около 70 млн активных пользователей социальных сетей. Около 57 миллионов из них используют мобильные устройства для доступа к своим аккаунтам в социальных сетях. Это 40% проникновение и показатель значительного роста в этой области в будущем.

Не только неиспользованный потенциал российских социальных сетей должен понравиться мировым брендам. Это также сила социальных сетей и платформ над существующими российскими пользователями.

российских пользователей социальных сетей — одни из самых активных в мире.Согласно тем же данным об использовании, на которые мы ссылались ранее, россияне проводят в социальных сетях в среднем два часа 16 минут в день. Это на 12 минут дольше, чем в среднем для американских пользователей социальных сетей.

Это означает, что у целенаправленного и специализированного маркетинга в социальных сетях в России есть большие шансы на охват целевой аудитории. Глобальные бренды могут разрабатывать и внедрять такой маркетинг, но для этого важно сначала понять, что делает российский ландшафт социальных сетей уникальным.

Что делает российские социальные сети уникальными?

Ландшафт социальных сетей в России сложен. Самая очевидная уникальность российского ландшафта социальных сетей — это наиболее популярные нативные платформы.

Самая популярная платформа по количеству пользователей — YouTube. На втором месте — родная российская социальная сеть «ВКонтакте» (ВКонтакте). ВКонтакте используют 83% активных пользователей социальных сетей в стране. Другой исконно российской социальной сетью, которая называется «Одноклассники» (ОК), пользуются 55% российских пользователей социальных сетей.

Доля рынка американских социальных сетей значительно ниже. У Facebook 39%, а у Twitter — 19%. Данные Similarweb позволяют получить интересную информацию о трех наиболее популярных платформах социальных сетей среди пользователей в России.

Источник: SimilarWeb. Тройка крупнейших социальных сетей по количеству пользователей в России

Хотя эти цифры дают вам общее представление о ландшафте, вам нужно углубиться в демографические данные, чтобы получить полную картину.Принципиально разные платформы и каналы более популярны у разных слоев населения России.

Международные платформы (Facebook, Twitter и др. ) Более популярны в Москве и других городах. Чтобы дать вам представление о том, как данные могут быть искажены, в 2017 году сообщалось, что 50% пользователей Facebook в России жили только в Москве.

А вот исконно русские социальные сети гораздо популярнее в маленьких городах и сельской местности. Возраст и пол российских пользователей разных социальных сетей также различаются.Twitter — единственная крупная платформа, где соблюдается гендерный паритет в отношении российских пользователей. На остальных пяти самых популярных платформах (включая OK, VK и Facebook) больше женщин-пользователей, чем мужчин.

ВКонтакте — безусловно, предпочтительный канал социальных сетей для россиян в возрасте от 16 до 24 лет. Исследование Deloitte показало, что 91% россиян в этой демографической группе назвали платформу своим предпочтительным интернет-ресурсом. Для россиян старше 65 лет этот показатель составил всего 44%. 34% из тех, кто старше 65 лет, назвали Facebook своим предпочтительным ресурсом.

Глобальные бренды должны понимать все эти особенности российского ландшафта социальных сетей. Они диктуют, как адаптировать расширение своего присутствия в социальных сетях к стране. Это если они хотят повысить свои шансы на успех. Мы рассмотрим это более подробно позже. Во-первых, давайте взглянем на уникальные российские платформы социальных сетей.

Самые популярные платформы социальных сетей в России

Два основных международных канала социальных сетей, Facebook и Twitter, не пользуются в России таким же преимуществом, как в других странах.Это не означает, что западные платформы социальных сетей не имеют значительного присутствия.

YouTube — лидер рынка, на долю которого приходится 85% рынка активных пользователей социальных сетей. За ними следуют WhatsApp (59%) и Instagram (46%). В этом разделе мы кратко рассмотрим некоторые маркетинговые тенденции на Youtube, Facebook, Instagram, VK, OK и Мой мир. Поскольку я уверен, что вы знакомы с Youtube и Facebook, я начну этот раздел с российских каналов в социальных сетях.

1.ВКонтакте (VK)

ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России. 83% пользователей социальных сетей страны активны на платформе. Это означает, что платформа имеет около 50 миллионов уникальных пользователей в месяц. Как я упоминал ранее, он привлекает более молодую аудиторию.

По стилю и функционалу ВК очень похож на Facebook. Во многом его популярность связана с его интегрированной возможностью обмена файлами. Он позволяет пользователям публиковать как видео, так и музыку напрямую. Что касается видео, ВКонтакте конкурирует с YouTube в России как самая популярная платформа для видеохостинга.

VK предоставляет отличную возможность международным брендам благодаря интерфейсу на английском языке. Инструменты таргетинга платформы также позволяют брендам конкретизировать рекламу с таргетингом.

2. ОдноКлассники (ОК)

OK — вторая по величине отечественная социальная сеть в России. Около 55% активных пользователей социальных сетей в России имеют нормальные аккаунты. Это означает, что канал уступает только YouTube, ВКонтакте и WhatsApp. Имея более 30 миллионов уникальных пользователей в месяц, он более популярен, чем Instagram, Facebook и Twitter.

В отличие от ВК, ОК больше нравится пожилым россиянам. У него также больше женщин, чем мужчин. Возрастной профиль пользователей можно объяснить характером платформы. OK похожа на ныне не существующую британскую социальную сеть под названием Friends Reunited. Он создан для воссоединения старых школьных одноклассников и друзей.

Демография ОК-пользователей представляет очевидные маркетинговые возможности. Типичные российские пользователи платформы старше и чаще всего женщины. Это делает его отличным каналом для использования модными или косметическими брендами.

3. Мой Мир

Мой мир, или «Мой мир» — третья по величине отечественная социальная сеть в России. Он не достигает такого же уровня популярности, как OK или VK, но все же имеет значительное присутствие. Он принадлежит и управляется как расширение российского почтового провайдера Mail.RU.

По сути, Мой Мир представляет собой комбинацию службы ведения блогов и платформы для хранения и обмена фото / видео. У него также есть служба обмена мгновенными сообщениями, работающая на основной почте.Почтовый клиент RU.

4. Телеграмма

Telegram расширяется в России, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Его ежедневная аудитория составляет более 3,4 миллиона человек. Платформа стала популярной отчасти после нарушения конфиденциальности в других социальных сетях. Попытки заблокировать мессенджер со стороны правительства России дали обратный эффект, сделав этот социальный канал известным. В результате Telegram известен как безопасное место для новостей и разговоров.

лучших каналов Telegram, которые предоставляют новости, имеют ежедневный охват 5 миллионов просмотров.Павел Дуров, генеральный директор и основатель Telegram, раньше был генеральным директором VK. com. Все его анонсы, интервью и акции всегда в центре внимания.

5. Youtube

Youtube — самый популярный сайт потокового видео в России. Платформа привлекает интересы самых разных россиян по возрасту. Например, все 10 самых популярных российских каналов Youtube ориентированы на детей. Вверху этого списка находится Get Movies, где представлены детские мультфильмы.

Источник: GetMovies

Тем не менее, как становится ясно из статьи в The Economist, не только дети часами смотрят Youtube.Платформа также используется политиками для связи со своей аудиторией. Youtube предоставляет брендам широкие возможности для связи с самыми разными слоями российского общества, о чем свидетельствует этот список из 250 лучших российских каналов Youtube.

6. Facebook

Если вы ориентируетесь на московскую аудиторию, Facebook становится более жизнеспособным каналом. Statista прогнозирует, что к 2022 году количество активных пользователей продолжит расти и составит 21,65 миллиона пользователей.

По данным Facebook, 13 миллионов российских пользователей могут быть нацелены на рекламные кампании. Однако, хотя это звучит неплохо, квартальная выручка от рекламы в 2018 году фактически снизилась на 7,1%. Это указывает на то, что рекламодатели предпочитают тратить свои маркетинговые бюджеты на другие платформы. Одна из основных проблем, которая могла сыграть в этом, — давление, которое Facebook испытывает со стороны правительства России.

7. Instagram

Из международных платформ Instagram предлагает одни из лучших возможностей для мировых брендов.Фактически, Instagram, пожалуй, самый важный из международных каналов. Его популярность в России растет быстрее, чем у любого другого канала. По данным Facebook, 37 миллионов российских пользователей могут быть нацелены на рекламные кампании на платформе.

Популярность канала в России стремительно растет, и у него есть много возможностей для рекламы. Однако брендам, которые хотят использовать Instagram в России, необходимо использовать его по-русски. В русскоязычных постах в Instagram подписи обычно намного длиннее.Пользователи также ожидают, что сообщения будут чаще ссылаться на другие каналы социальных сетей.

И Facebook, и Instagram также могут хорошо работать для построения HR-бренда вашей компании. Это потенциальная возможность для международных компаний, которым нужны разработчики программного обеспечения. Россия известна своими программистами, инженерами и маркетологами, которые предлагают профессиональные услуги по разумной цене.

Думайте о местном уровне при использовании российских социальных сетей

Российский рынок социальных сетей может открыть огромные возможности для мировых брендов.Это рынок, который все еще растет и включает в себя очень заинтересованную аудиторию. Чтобы максимально использовать возможности, мировые бренды должны адаптировать использование социальных сетей к уникальным особенностям ландшафта. Также важно помнить об уникальных тенденциях и особенностях российских социальных сетей в целом.

Суть в том, что при использовании российских социальных сетей вы должны думать локально. Вы должны использовать каналы, наиболее популярные у вашей целевой аудитории, и использовать их таким образом, чтобы с наибольшей вероятностью их охватить.Если вы это сделаете, то сможете пораньше попасть на рынок социальных сетей, который все еще растет.

Биография автора
Нико Принс — специалист по интернет-маркетингу, консультант и основатель Launch Space.

8 самых важных тенденций в Instagram, за которыми стоит следить прямо сейчас

Как и большинство тенденций в социальных сетях, тенденции в Instagram быстро развиваются. А в 2020 году изменения были быстрыми и яростными, с глобальной пандемией, социальным восстанием и конкурентами, сотрясающими ситуацию.

Тенденции определяют разницу между тем, чтобы выглядеть оторванным от привычной или опережающей. Это не значит, что вам следует выбросить календарь контента в социальных сетях. Это означает, что вы должны быть в курсе и сохранять гибкость.

В Instagram есть, о чем узнавать. От тенденций Instagram Story до Live Shopping и Instagram Shops мы разбиваем самые важные тенденции в приложении.

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список , который показывает точные шаги, которые фотограф-лайфстайл использовал, чтобы вырастить с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

9 самых важных трендов в Instagram в 2020 году

Это основные тенденции в Instagram, за которыми стоит следить прямо сейчас.

1. Бренды и влиятельные лица считают расовым неравенством

2 июня в ленте Instagram появились черные квадраты в поддержку Blackout Tuesday. Первоначальная концепция, «Шоу должно быть приостановлено», была создана музыкальными руководителями Брианной Агьеманг и Джамилой Томас как день для индустрии, чтобы «сделать паузу для честного, вдумчивого и продуктивного разговора о том, какие действия нам необходимо коллективно предпринять, чтобы поддержать Черное сообщество. ”

Но черные квадраты быстро стали символами перформативного союзничества. В сообщениях случайно заглушен хэштег #BlackLivesMatter, который активисты канала используют для передачи важной информации. Многие бренды и влиятельные лица, которые участвовали, были призваны к добродетельному маркетингу или лицемерию, что побудило их к прозрачности и действиям.

Инициатива дизайнера Авроры Джеймс # 15PercentPledge призывает крупных розничных торговцев передать в залог 15% полочного пространства предприятиям, принадлежащим черным. С тех пор такие бренды, как Sephora, Rent the Runway, Cupcakes и Cashmere, взяли на себя обязательство.Основатель UOMA Beauty Шэрон Чутер запустила #PullUpOrShutUp, чтобы побудить бренды подкрепить свой маркетинг статистикой разнообразия сотрудников.

Instagram планирует пересмотреть, как его политика, инструменты и процессы влияют на Black и другие недостаточно представленные сообщества в Instagram. Компания сосредоточится на пресечении преследований, проверке аккаунтов, распространении контента и алгоритмической предвзятости.

Создатели и профессионалы

Black также говорили о токенизации, неравенстве в оплате труда и отстранении от игры.Несколько знаменитостей, общественных деятелей и влиятельных лиц отреагировали на это несоответствие, поделившись информацией о чернокожих влиятельных лицах и предприятиях или устроив захват аккаунтов. В результате многие создатели Black удвоили свои последователи за одну ночь.

https://www.instagram.com/p/CA5R7drgPiQ/

Социальный импульс, стоящий за Black Lives Matter, сильнее, чем когда-либо. Но, как демонстрируют такие инициативы, как #PullUpOrShutUp, бренды должны понимать разницу между социальными тенденциями и социальными движениями.Как сказал репортер eTalk CTV Тайрон Рекс Эдвардс: «Моя травма — это не тенденция».

Антирасизм, инклюзивный маркетинг, равная оплата труда и возможности — это не тенденции. Это новая норма и минимум того, что потребители ожидают от брендов в будущем.

2. Instagram становится живым

заказов на домработницу и отмены мероприятий помогли поднять показатели зрительской аудитории Instagram Live на новый уровень. С февраля по март количество людей, настроенных на прямые трансляции, выросло на 70%.Сегодня более 800 миллионов человек ежедневно смотрят прямую трансляцию через Instagram и Facebook.

Инстаграмм инженеры ОК

— Дженна Вортам (@jennydeluxe) 5 апреля 2020 г.

Составы

Live были заполнены звездной силой. На сетах DJ D-Nice #ClubQuarantine были поздравлены Рианна, Цукерберг и Джо Байден, поскольку количество зрителей превысило 100 000 человек. Бывший президент США Барак Обама и Джастин Бибер были среди 50000 зрителей, которые сопровождали прямую трансляцию между звездой НБА Стивеном Карри и доктором Дж.Энтони Фаучи с смайликами.

По мере того, как люди ищут способы заменить личные занятия, бренды и авторы тоже бросаются вживую. Фактически, 80% прямых трансляций имеют менее 1000 подписчиков.

сеансов Instagram Live включают в себя все: от коктейлей и комедийных часов до виртуальных протестов, занятий йогой и руководств по рисованию. Функциональность рабочего стола, добавленная в апреле, сделала настройку более практичной.

Как и Instagram Stories, прямые трансляции имеют тенденцию быть более интимными и спонтанными, чем сообщения в ленте.Организаторы также могут отвечать на вопросы и комментарии в режиме реального времени, поэтому прямые трансляции, как правило, в среднем в шесть раз чаще взаимодействуют на Facebook.

Еще слишком рано говорить о том, какой выносливостью Instagram Live может стать в мире после COVID. На данный момент Instagram внедряет улучшения, такие как возможность сохранять видео в IGTV и проводить сбор средств. Live Shopping и значки позволяют авторам монетизировать прямые трансляции.

Instagram также тестирует показ двух рядов историй в ленте с живыми видео вверху.

Наш первый телемарафон в прямом эфире проходит прямо сейчас в Instagram; проверить это. https://t.co/fAeSrVkqyS

— Адам Моссери 😷 (@mosseri) 29 апреля 2020 г.

Пока не возобновятся личные занятия, ожидайте увидеть больше мемов и инноваций на фронте Instagram Live.

3. Создатели теперь могут зарабатывать деньги прямо в Instagram

С момента создания в 2010 году создатели Instagram в основном монетизировали свою аудиторию за счет партнерского маркетинга и партнерских отношений с брендами.Новые функции, представленные в мае, теперь позволяют авторам напрямую зарабатывать деньги.

Instagram сейчас тестирует значков с небольшой группой авторов и компаний. Во время прямой трансляции зрители могут потратить от 99 центов до 4,99 доллара на значки в виде сердечек, чтобы выделиться в потоке комментариев и разблокировать функции. На этапе тестирования создатели будут получать 100% дохода от этих значков.

Источник: Instagram

Также проводятся испытания IGTV-объявлений .Эти объявления могут длиться до 15 секунд и появляться после того, как кто-то щелкнет, чтобы посмотреть полное видео IGTV. Как и YouTube, 55% дохода от рекламы делится с создателем. В дополнение к рекламе, инструменты Live Shopping теперь позволяют авторам и брендам помечать товары во время прямых трансляций.

Источник: Instagram

Эти изменения возникли как конкуренция за сохранение накала создателей между платформами. Они также обслуживают когорту «специализированных» авторов, которые монетизируют свою аудиторию, предлагая ценный контент вместо того, чтобы предлагать ценные продукты и опыт в своем контенте.Вот почему многие избегают ярлыка влиятельного лица в пользу термина создатель или даже посланник.

Партнерские отношения с брендами по-прежнему останутся важным источником дохода, но они уже стали менее транзакционными. Ожидайте увидеть некоторые тонкие настройки в Brand Collabs Manager из Instagram (и Facebook).

4. Магазины в Instagram помогают брендам зарабатывать на конверсиях

Instagram Shops также обещают облегчить брендам зарабатывать деньги. Магазины позволяют компаниям создавать витрины прямо в приложении, чтобы люди могли покупать без посещения веб-сайта. Устраняя это трение, бренды смогут значительно повысить конверсию и продажи.

В мае Instagram и Facebook начали поэтапное развертывание для предприятий по всему миру. Планируется, что возможности покупок в конечном итоге будут интегрированы во все приложения Facebook. После завершения это будет означать, что когда кто-то помещает что-то в свою корзину в Facebook, он может позже проверить это в Instagram, используя сохраненную информацию о кредитной карте или Facebook Pay (который, вероятно, также будет интегрирован).

Источник: Facebook

Для улучшения видимости в Instagram скоро появится специальная вкладка «Покупки», например вкладка «Обзор», в которой уже есть раздел покупок. Учетные записи с магазинами имеют кнопку «Просмотреть магазин» в своем профиле, а также вкладку «Магазин». Компании могут настраивать внешний вид коллекций, подключать программы лояльности и использовать встроенный искусственный интеллект платформы для создания персонализированного опыта.

В историях теперь есть больше способов тратить деньги.Помимо товарных ярлыков, компании могут делиться подарочными картами, наклейками для заказа еды и пожертвований.

Настройте Instagram Shopping, чтобы продавать свои товары.

5. Покупки и реклама получают обновления на базе искусственного интеллекта

Чем больше людей совершают покупки через Instagram и Facebook, тем больше данных. А больше данных приближает компанию к ее видению «сделать все возможное для покупок, но при этом подбирать товары по индивидуальному вкусу».

Чтобы делать покупки в любом магазине, инженеры Facebook разработали A.Я позвонил в GrokNet, который может автоматически пометить товары в каталоге компании за секунды. ИИ, который уже используется на Facebook Marketplace, может сканировать фотографии, определять такие атрибуты, как цвет и стиль, делать перекрестные ссылки с каталогами и предлагать описания. С другой стороны, эти данные используются для предоставления пользователям лучших результатов поиска и целевой рекламы.

Rotating View — еще один A.I. проект, направленный на расширение социальных сетей. Функция, которая позволяет людям создавать 3D-изображения, в настоящее время тестируется на Marketplace.Возможно, он появится и в Instagram.

Instagram может вскоре представить рекламу, в которой используется дополненная реальность, чтобы люди могли «примерить» косметические товары или просмотреть мебель в своих домах. Facebook уже предлагает формат рекламы AR, и Цукерберг недавно объявил, что на горизонте появятся новые разработки.

Прочтите наше полное руководство о том, как размещать рекламу в Instagram.

6. Инстаграм-гиды сопровождают рост «инфо-социальных»

Бренды и влиятельные лица часто спрашивают рекомендации, из «Где нам поесть в Марракеше?» – «как вы рассказываете своим детям об изменении климата?» .В прошлом эти запросы обрабатывались путем направления подписчиков на основные моменты или сообщения в блогах. Теперь гиды можно создавать прямо в Instagram.

Источник: Instagram

По словам главы Instagram Адама Моссери, путеводители изначально были разработаны для путешествий, но эта идея была свернута из-за вспышки коронавируса. Вместо этого они начали тему благополучия, и вскоре появилось больше тем. Instagram недавно собрал справочник ресурсов по расовой справедливости.

У

Guides есть собственная выделенная вкладка в профилях, и они могут быть опубликованы в Stories или отображаться на вкладке Explore. Они могут включать отобранные публикации и видео с добавленными примечаниями и советами.

Растет интерес к информативному социальному контенту. Популярность образовательных видео в TikTok растет, особенно в Китае: в прошлом году было создано 14 миллионов постов, основанных на знаниях. В США приложение пользуется успехом у профессиональных тренеров, экспертов по личным финансам и экспертов по фитнесу.

В Instagram популярно все, от «практических аккаунтов» до врачей и медсестер, микро- и нано-инфлюенсеров, что доказывает, что заинтересованные сообщества гораздо ценнее, чем большое количество подписчиков.

7. Ценности в центре внимания

Подлинность — это модное слово в индустрии влиятельных лиц. Но это не просто тенденция влиятельных людей. Потребители все чаще требуют аутентичности и от брендов, особенно в форме прозрачности.

По мере того, как бренды и влиятельные лица используют свои платформы, чтобы отстаивать свою позицию, продвигать ценности и поддерживать цели, прозрачность будет более необходима для сохранения аутентичности.Например, экологически чистый косметический бренд Elate Cosmetics очень подробно описывает экологические атрибуты своих продуктов и методов.

Инфлюенсеры расскажут больше о своих решениях в целом и будут более откровенны о том, почему они сотрудничают с конкретными брендами. Чтобы поддерживать доверие, необходимы заявления об отказе от ответственности и четкое обозначение спонсорских и обычных сообщений, особенно в историях.

С ростом социальной защиты Instagram добавил несколько инструментов по сбору средств, включая сбор средств в реальном времени и стикеры для пожертвований. Сообщается, что компания также тестирует возможность добавления средств сбора средств в профили. Некоммерческие организации уже имеют доступ к кнопкам пожертвования аккаунта.

Instagram также добавляет контекст к сообщениям из популярных аккаунтов. В апреле компания начала пилотировать функцию, которая показывает местоположение и где подписаны подписчики на основе сообщений из этих учетных записей.

Источник: Facebook

8. TikTok, Twitter и Giphy вторгаются в Instagram

Дни, когда Instagram был только местом для отфильтрованных изображений, давно прошли.В ленте Instagram теперь есть все: от мемов и Twitter до задач TikTok, спецэффектов, музыки и многого другого.

Чтобы не отставать от конкурентов со стороны TikTok и Snapchat, в Instagram появилась отличная возможность добавлять новые функции, особенно в Stories. Недавнее приобретение Giphy, который уже получил 25% своего трафика из Instagram, добавит к коллекции интерактивных функций, которые уже включают стикеры, фильтры и другие спецэффекты.

Несмотря на большее разнообразие контента в ленте, эстетика Instagram все еще вкрадывается.Как отмечает Аримета Диоп в Vanity Fair: «Это конец эпохи iPhone-Notes-App-Apology». Смелые шрифты, шаблоны и нарисованные от руки наброски стали более популярными, отчасти благодаря сильному сообществу дизайнеров Instagram. Инфографика и визуальное повествование тоже стали популярными.

Большая часть межплатформенного обмена зависит от пользователей, за исключением случаев, когда речь идет о семействе приложений Facebook. На горизонте вырисовывается дальнейшая интеграция между Instagram, Facebook, WhatsApp, Messenger — как на передней, так и на задней стороне.Помимо полностью интегрированного процесса покупок, Facebook разрабатывает возможность для пользователей просматривать истории Instagram и отвечать на них из Facebook.

Эти приложения будут становиться все более интегрированными, и Facebook собирается привнести в Facebook все хорошее, что есть в Instagram. Убедит ли это вас больше использовать Facebook? https://t.co/GiPHVcku3I

— Сара Фриер (@sarahfrier) 23 мая 2020 г.

Facebook также планирует объединить обмен сообщениями во всех своих приложениях к концу этого года.После завершения пользователи Instagram смогут отправлять сообщения друзьям в WhatsApp и Messenger, даже если у этих друзей нет учетных записей Instagram. Такой уровень интеграции сделает семейство приложений сопоставимым с WeChat, суперприложением, доминирующим в Китае.

Управляйте своим присутствием в Instagram вместе с другими социальными каналами и экономьте время с помощью Hootsuite. С единой панели инструментов вы можете планировать и публиковать публикации, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

Facebook приостанавливает действия российских аккаунтов в Instagram, нацеленных на американских избирателей

Джек Стаббс, Кристофер Бинг

ЛОНДОН / ВАШИНГТОН (Рейтер) — Facebook Inc заявила в понедельник, что приостановила работу сети учетных записей Instagram, работающих из России, которые нацелены на американцев с предвкушаемыми политическими посланиями о президентских выборах в США в следующем году, когда операторы изображают людей из Соединенных Штатов.

ФОТОГРАФИЯ: Силуэты мобильных пользователей видны рядом с проекцией экрана логотипа Instagram на этой иллюстрации, сделанной 28 марта 2018 года.REUTERS / Dado Ruvic / Illustration / File Photo

Facebook сообщил, что также приостановил работу трех отдельных сетей, работающих из Ирана. Российская сеть «показала некоторые связи» с Российским агентством интернет-исследований (IRA), сообщает Facebook, и эта организация, по словам Вашингтона, использовалась Москвой для вмешательства в выборы в США в 2016 году.

«Мы видим, что эта операция нацелена в основном на общественные дебаты в США и занимается политическими вопросами, которые вызывают в США вызовы и иногда вызывают разногласия.прямо сейчас », — сказал Натаниэль Глейхер, руководитель отдела политики кибербезопасности Facebook.

«Каждый раз, когда вы это делаете, часть того, чем вы занимаетесь, — это темы, которые будут иметь значение для выборов. Но я не могу точно сказать, какова была их цель ».

Facebook также объявил о новых шагах по борьбе с иностранным вмешательством и дезинформацией в преддверии выборов в ноябре 2020 года, включая маркировку контролируемых государством СМИ и усиление защиты выборных должностных лиц и кандидатов, которые могут стать уязвимыми целями для взлома.

Представители службы безопасности США предупредили, что Россия, Иран и другие страны могут попытаться повлиять на результаты президентских выборов в следующем году. Официальные лица заявляют, что они очень настороженно относятся к признакам кампании иностранного влияния в социальных сетях.

Москва и Тегеран неоднократно отрицали обвинения.

Глейхер сказал, что сеть, связанная с IRA, использовала 50 учетных записей Instagram и одну учетную запись Facebook, чтобы собрать 246 000 подписчиков, около 60% из которых были в Соединенных Штатах.

Самые ранние отчеты относятся к январю этого года, и операция оказалась «довольно незрелой в своем развитии», — сказал он.

«Они были в значительной степени сосредоточены на привлечении аудитории, и это то, что вы делаете в первую очередь, когда пытаетесь начать работу».

Бен Ниммо, исследователь из компании Graphika, занимающейся анализом социальных сетей, которую поручил Facebook, сказал, что в помеченных аккаунтах размещены материалы, которые могут понравиться как республиканским, так и демократическим избирателям.

Большинство сообщений были плагиатом материалов, написанных ведущими консервативными и прогрессивными экспертами. Это включало переработку комментариев, первоначально опубликованных в Твиттере с критикой У.Конгрессмен Александрия Окасио-Кортес, кандидат в президенты от Демократической партии Джо Байден и действующий президент Дональд Трамп.

«Что интересно в этом наборе, так это то, что они копировали и вставляли подлинные материалы реальных американцев», — сказал Ниммо Рейтер. «Это может указывать на попытку скрыть языковые недостатки, которые в прошлом облегчили их обнаружение».

Адвокаты ООО «Конкорд Менеджмент энд Консалтинг» отрицали какие-либо нарушения.Прокуратура США заявляет, что эта фирма контролируется российским магнатом общественного питания Евгением Пригожиным и помогала организовывать операции ИРА.

Глейхер сказал, что отдельная иранская сеть, которую идентифицировала его команда, использовала более 100 поддельных и взломанных учетных записей в Facebook и Instagram для нацеливания на пользователей из США и некоторых франкоговорящих частей Северной Африки. В некоторых аккаунтах также были перепрофилированы статьи иранских государственных СМИ для целевой аудитории в странах Латинской Америки, включая Венесуэлу, Бразилию, Аргентину, Боливию, Перу, Эквадор и Мексику.

Эта деятельность была связана с иранской кампанией, впервые выявленной в августе прошлого года, которая, как показало Рейтер, была направлена ​​на то, чтобы направить пользователей Интернета на разрастающуюся сеть псевдоновостных веб-сайтов, которые переупаковывали пропаганду из иранских государственных СМИ. (Ссылка: здесь)

Учетные записи «обычно публикуются о местных политических новостях и геополитике, включая такие темы, как общественные деятели в США, политика в США и Израиле, поддержка Палестины и конфликт в Йемене», — сообщает Facebook.

Отчетность Джека Стаббса; Дополнительный репортаж Элизабет Каллифорд в Сан-Франциско; Под редакцией Криса Риза, Тома Брауна и Дэвида Грегорио

Медиа-тренды в 2020 году — Реальное время.com

Медиа-исследователь, секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова о том, как 2020 год изменил медиарынок

Сейчас соцсети знают о пользователях практически все — как отмечает Юлия Загитова, медиа-исследователь, секретарь Союза журналистов России, иногда онлайн-сервисы знают о нас больше, чем наши родственники. В этом году в условиях пандемии коронавируса только усилилось влияние социальных сетей и других медиа-продуктов на нашу жизнь.О том, как 2020 год изменил медиарынок — читайте в материале «Реального времени».

Социальные сети растут и превращаются в «суперприложения»

Тенденции на медиарынке неизменно задаются мегакорпорациями и крупными медиаплатформами, сказала в беседе с журналистом Юлия Загитова, секретарь Союза журналистов России, исследователь СМИ. участники конференции Telecom Intensive российского оператора «Триколор». В то же время тренды часто «блуждают» по миру с некоторым опозданием: например, актуальные в США тренды могут появиться в России только через год-два.

Одна из таких тенденций — взрывной рост популярности так называемых «нишевых» платформ по сравнению с «классическими». Яркие примеры первых — социальная сеть TikTok и стриминговый сервис Twich. Под классическими Загитова подразумевает более старые платформы, такие как Facebook и Instagram.

В то же время аудитория того же Tiktok недооценена, считает Загитова. «Когда мы говорим, что« Одноклассники »используют только пожилые женщины, а школьники — TikTok, мы лжем», — сказала она и процитировала данные исследования Mediascope аудитории TikTok в России.По его данным, большинство из них (25,2%) — это люди в возрасте от 25 до 34 лет, то есть, как отмечает Загитова, «достаточно платежеспособная аудитория, которой можно что-то продать».

ВКонтакте имеет собственную платежную систему, возможность совершать звонки, внутренний магазин приложений и даже собственную внутреннюю службу такси. Фото: commons.wikimedia.org / Алишер Гасанов

Однако у «классических» социальных сетей есть более выраженная тенденция: они превращаются в так называемые «суперприложения», которые могут выполнять другие функции, помимо собственно коммуникации.В Instagram, например, уже можно совершить покупку сразу в пару касаний (Загитова отмечает, что именно через Instagram о новинках узнают около 70% пользователей). ВКонтакте имеет собственную платежную систему, возможность совершать звонки, внутренний магазин приложений и даже собственную внутреннюю службу такси.

Как видите, эта тенденция проявляется и за пределами социальных сетей. Например, в этом направлении движутся многие банковские приложения, а также многие сервисы крупных ИТ-компаний.В качестве примера можно привести недавнюю консолидацию всех «транспортных» приложений Яндекса в один YandexGo.

Победа легального и вертикального видео

Вертикальное видео обошло горизонтальное, говорит Загитова. По ее мнению, «ускорение» роста этого сегмента видеоконтента также дало появление историй в Instagram и других социальных сетях, но если раньше вертикальная съемка была в чем-то плохой идеей, то теперь можно говорить о победе вертикального видео.В этом формате сейчас даже сериалы снимают.

Еще один достаточно очевидный «видеотренд» — рост аудитории онлайн-кинотеатров, особенно на фоне пандемии. «Люди во время пандемии опробовали всевозможные онлайн-кинотеатры. Во время пандемии была проведена мощная маркетинговая работа », — считает Загитова. Кроме того, сыграло роль и то, что онлайн-кинотеатры стали более удобным способом потребления видеоконтента, чем пиратские сайты.

В качестве другого примера Загитова приводит рост сообществ защитников башкирского шихан-холма Куштау

Дела Несты и Куштау

Другой характерной тенденцией последних лет является взрывной рост сообществ, связанный с реакцией пользователей на то или иное громкое событие.2020 год показал сразу несколько интересных кейсов — например, резкое увеличение аудитории белорусского Telegram-канала Nexta до 2 млн пользователей на фоне протестов в стране. Как добавляет Загитова, сейчас один рекламный пост в Nexta стоит около 6000 долларов. В качестве другого примера Загитова приводит рост числа общин защитников башкирского шихан-холма Куштау.

Параллельно растут и местные сообщества — это, по словам Загитовой, связано с тем, что технологии таргетинга выходят на новый уровень. Примером могут служить геочаты в Telegram, появившиеся в 2019 году. Однако, помимо геотаргетинга, существует множество других технологий таргетинга — например, отслеживание поведенческих факторов пользователей, на основании которых, например, теперь можно прогнозировать вероятность конверсии. для конкретного объявления.

Утечки данных и регулирование интернета

Загитова называет отдельные, хотя и довольно печальные тенденции, многочисленные утечки персональных данных пользователей. «Утечка данных, к сожалению, является нормой, и теперь мы не можем защитить контент, который мы производим», — считает она.

Есть много примеров утечек данных, от утечек данных пользователей Facebook до онлайн-пропусков, выданных в некоторых регионах во время самоизоляции.

Facebook стал первым в своего рода «рейтинге недоверия», составленном на основе исследования западной исследовательской компании Insider Intelligence. Фото: flickr.com

Во многом, из-за многочисленных утечек, кстати, Facebook стал первым в своеобразном «рейтинге недоверия», составленном на основе исследования западной исследовательской компании Insider Intelligence. В целом пятерка лидеров рейтинга выглядит так:

• Facebook — из-за утечек данных, а также строгой политики модерации контента;
• TikTok — из-за обработки пользовательских данных за рубежом, что привело к противостоянию между администрацией социальной сети и властями США;
• Twitter — также из-за удаления постов и аккаунтов;
• Instagram — аналог Twitter;
• YouTube — аналог двух предыдущих социальных сетей.

Защититься от утечки данных практически невозможно, считает Загитова. «Люди сами передают данные в корпорации, законы о забвении не работают. Интернет знает о нас все », — говорит она.

Это приводит к другой тенденции — усилению регулирования Интернета со стороны государства. Эта тенденция характерна не только для России с законом Яровой и« суверенного Интернета »или Китая с« отличный брандмауэр »- в США действует закон, который признает анонимную раздражающую или оскорбительную рассылку преступлением, а Европейский Союз разрабатывает« кодекс поведения в Интернете ».