как обстоят дела в период локдауна?

В условиях пандемии ситуация на fashion-рынке усложнилась. Однако карантинные меры стимулировали мощный рывок для продаж внутри стран. Таким образом, россияне стали больше покупать в России, а китайцы — в Китае. Для стран СНГ это сыграло на руку: владельцы российских бутиков и байеры говорят об улучшении тенденции в продажах в сегменте люкс и премиум. Об этом FashionUnited рассказала основательница Agency EastWest Кристина Бискуп:

Период неопределённости, который продолжается уже больше года, заставил владельцев бизнесов, создателей крупных брендов и дизайнеров, поставить на «стоп» значительное количество амбициозных идей и планов.

Многие бренды находятся на распутье – те, кто планировал выходить на европейский рынок, не понимают, как грамотно действовать, как не проиграть в будущем и не потерять в настоящем.

Что происходит на рынках сейчас?

2020 год нанёс сильный и неожиданный удар по мировым столицам fashion-индустрии. Из-за дефицита туристов продажи в европейских странах упали на 21 процент (по данным исследовательского холдинга Kantar). Теперь из покупателей остались только европейцы.

Фешенебельные бутики Парижа и Милана, где всегда закупались платежеспособные китайцы, обеспеченные русские и другие туристы, переживают непростые времена, а их владельцы с замиранием сердца ждут новостей об открытии границ.

Да, из-за пандемии ситуация на рынках усложнилась. Но у медали есть и обратная сторона – карантинные меры стимулировали мощный рывок для продаж внутри стран. Таким образом, россияне стали больше покупать в России, а китайцы в Китае. Для стран СНГ это сыграло на руку: владельцы российских бутиков и байеры говорят об улучшении тенденции в продажах в сегменте люкс и премиум.

Возвращаясь к Европе: несмотря на упадок в регионе и снижение покупательского ажиотажа, лидеры рынка все же смогли удержать свои позиции и даже вырасти. Об этом свидетельствуют итоговые отчёты компаний за 2020 год: например, бренд Louis Vuitton во втором и третьем кварталах увеличил продажи в сегменте Fashion&Leather Goods на 12 и 18 % в сравнении с теми же периодами в 2019 году.

«Кризис – это решающий момент, когда существующие стратегии проходят жесткую проверку, а тенденции ускоряются. И этот период – не исключение. Результаты LVMH Group говорят о победе духа предпринимательства, креативности и ответственности над давлением пандемии. Это те мощные силы, которые помогли нам остаться на плаву», – говорит компания в своём годовом отчёте.

Что делать российским брендам, планирующим выход на европейский рынок?

Ответ прост: готовиться и стремиться всегда быть на шаг впереди. Критически важно начинать заранее понимая, что подготовка к выставкам и презентациям брендов на международном рынке занимает приличное время.

Несмотря на то, что в СНГ сейчас и выросли продажи, как только откроются границы, эта тенденция может измениться. В Европу снова хлынет поток изголодавшихся по качественному шоппингу туристов, и упадок в сегментах премиум и люкс будет довольно быстро возмещён. Как следствие – продажи в странах СНГ могут вернуться к доковидным цифрам, или упасть ниже.

Предугадав разворот событий и воспользовавшись ситуацией, можно обернуть все в свою сторону. При этом важно понимать, что готовиться ко всему нужно заранее. Для своевременного перехода в Европу нужно прорабатывать все за 4-6 месяцев минимум: начать поиск шоурумов/выставок или подготавливать вывод ритейла.

Коллекция SS22 все же не самое удачное время для этого шага. Если туризм к лету и начнет постепенно восстанавливаться, то не факт, что будут сняты ограничения с мероприятий fashion-индустрии. Стоит ориентироваться на январскую кампанию продаж FW22 – к этому моменту ситуация в мире уже должна наладиться, если не полностью, то во многом. Плюс, у дизайнеров и владельцев брендов будет больше времени и определенности для подготовки к комфортному и уверенному выходу на западноевропейские рынки.

Что касается процессов внутри вашей страны – не теряйте время и как следует проработайте локальные мультибрендовые бутики, которых в СНГ огромное количество. Пока у них подъем в продажах, попасть к ним «под крыло» намного легче, чем было полтора года назад.

Хоть пандемия и повлекла за собой глобальные изменения во всех областях нашей жизни – в fashion-индустрии за ними последуют и позитивные трансформации. Мультибрендовые бутики Европы начнут обращать внимание на молодые коммерческие марки, которые будут способны заменить изжившие себя за время пандемии бренды. Но это будет после кризиса – а пока Европе немного не до этого.

Поэтому важно ловить момент в рамках рынка СНГ, который сейчас максимально открыт ко всему новому – действовать прямо сейчас, а не ждать, когда все снова поменяется и в российских бутиках начнется спад продаж.

Все это идеальная возможность для талантливых дизайнеров-предпринимателей. Не теряйте время и правильно воспользуйтесь ситуацией. Получите максимальные результаты дома и мобилизируйте силы на качественный переход зарубеж, так как к сезону FW22 все с большей вероятностью вернется к привычному положению дел доковидных времен.

Кристина Бискуп живет в Париже, окончила Istituto Marangoni. Ее профессиональный опыт в сфере продаж в fashion индустрии и маркетинге насчитывает более 9 лет. Кристина — практик, в ее портфолио работа с такими брендами как Marc Jacobs, Mackage, IRO, Sonia Rykiel Kids, Makarian и прочие. В 2020 году открыла свое fashion агентство Agency EastWest в Париже, основные направления которого — это продажи премиум брендов на Восточную Европу и развитие молодых брендов в Восточной и Западной Европе. Кристина проводит индивидуальные консультации с клиентами, занимается развитием брендов, выстраиванием стратегии и продаж в Восточной и Западной Европе.

Фото предоставлены пресс-службой Кристины Бискуп

Женственность vs современная мода — Fashion — B&F Блог

В России, Украине и других странах постсоветского культурного пространства понятие «женственность» очень ценно и многозначно. Вот мы пишем про тренды и бренды, анализируем ваши комментарии, которые ОЧЕНЬ важны для нас, и приходим к выводу, что тренд «заходит» нашим женщинам только тогда, когда он достаточно женственный.

Источник: Vogue.com

Ни для кого не секрет, что трендсеттерами моды и стиля для всего мира ещё со времён позднего Средневековья выступает Европа. Франция, Италия, Великобритания и в какой-то мере Скандинавский регион. Большинство этих трендов встречают в России очень холодный приём.

Например, квадратные балетки и другие вещи в стиле минимализма вообще не приживаются на отечественной почве. Может, дело в пресловутой

женственности, к которой так стремится наш прекрасный пол?

Женственность — самое стереотипное и обросшее мифами понятие красоты. Стоит модели или актрисе или кому бы то ни было сделать короткую стрижку, сразу выливается ушат негодования: «Как же так, фу, она не женственная теперь».

Как будто женственность ограничивается длинными локонами Афродиты и трепетным овечьим взглядом. Но ведь такое восприятие лишает нас 90% красоты! Очень мало кому идёт романтический стиль, рюши, цветочки и нежные акварельные принты. У каждой из нас свой типаж, на котором и смокинг с бабочкой может смотреться ультраженственно.

Показ Ralph Lauren. Источник: Harper’sBazaar.com

Женщины не раскрывают миру свою красоту и рядятся в рюши-бантики-цветочки, которые их откровенно уродуют. Соблазнительно не равно вульгарно, можно быть очень sexy и в строгом брючном костюме oversize .

Кто на самом деле женственный в современном модном контексте

Это ведь не материальный объект, который можно взвесить, измерить и пощупать:)) Наверное, женственность сродни любви, харизме, обаянию. Её можно только ощутить.

Мы заметили, что наши читатели с улыбкой восприняли некоторые тренды. Например, балетки с квадратными носами девушки сочли смехотворными лаптями-скороходами:)))) И так с очень многими модными и дорогими вещами.

Людям очень сложно назвать красивым и женственным то, что не привлекательно в глазах противоположного пола. Наверное, это правильный и нормальный подход, но ведь вы упускаете мириады шансов выглядеть женственно и модно одновременно.

В Европе девушки вообще не заморачиваются привлекательностью для мужчин, им вообще всё равно. Вот ещё одна крайность, не очень хорошая причём. Они могут наряжаться, но для себя. Ну или когда мероприятие/повод требует того.

Даже коренные парижанки одеваются клошарно, хоть и элегантно.

Источник: Pinterest

В США женщины уже давно перегнули палку до такой степени, что скоро стильно одетых американок мы увидим только в кино: ))))

Мужчины во всём мире любят и ценят наших женщин за красоту, а точнее, за то, что мы стараемся быть красивыми, ухоженными, привлекать и нравиться. Это наша фишка. Если американка может прийти на первое свидание в кедах, леггинсах, футболке и с пучком на голове, для нас это будет страшным позором.

Мы действительно много внимания уделяем макияжу, укладке, комбинаторике вещей. Но и здесь всё не слава Богу, и здесь перегиб: наращенные ресницы и ногти, огромные губы, синий татуаж вместо бровей, каблуки и мини могут умещаться на одной и той же девушке.

Так называемых «мукл» больше всего именно на постсоветском пространстве. Источник: Instagram.com

И всё из-за стремления быть женственной. И если в Москве и Питере этого относительно мало, в регионах такая «женственность» транслируется 24/7 и в зимнюю стужу, и в летний зной.

«Портрет девушки», 1470. Кристус Петрус. Источник: Cultur.ru

В Средневековье высокий оголённый бритый лоб был символом женственности и красоты. А в галантный 18 век мужчины носили каблуки, напудренные парики и чулки — не становились же они женственными? Это была мода аристократической среды, которая добралась даже до боярской России. Так почему же короткий ёжик или брючные костюмы так упорно отвергаются нашими женщинами? Будем весьма признательны нашим читателям за мысли и комментарии насчёт этого.

Читайте статью на Дзене.

КАК ОГРАНИЧЕНИЯ МЕНЯЮТ НАШУ ЖИЗНЬ К ЛУЧШЕМУ

Slow life, slow fashion и многие другие слова с приставкой slow — самый большой тренд нашего времени.

Причем в этом контексте слово «тренд» я использую не как что-то спущенное сверху и навязанное, как большинство трендов, запущенные маркетингом для стимуляции потребления и даже перепотребления, а как тренд, возникший  естественным образом в ответ на все вышеописанное. Как минимум, чтобы мы не сошли с ума от избытка информации, вещей, призывов, реакций и мотивов.

Конечно, в тематике блога больше всего мы говорим  о медленной моде.

Fast fashion похож на вредный, хоть на, первый взгляд, и вкусный fast food. Быстро, сытно, вредно, некачественно.

Конечно, и fast food, и fast fashion могут быть вкусными, неожиданно качественными и даже не вредными. Но это редко. Надо поискать. А хочется просто купить и знать, что все будет ок.

Поэтому медленная мода, как часть разумного потребления, естественным образом прописывается и в нашем сознании, и  в наших гардеробах.

• Меньше, но лучше.
• Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи.
• На этой планете еще жить нашим детям и внукам, поэтому количество купленных мной и каждой из вас одноразовых хлопковых футболок напрямую коррелирует с количеством питьевой воды, которой будут располагать следующие поколения.

Гонка за красотой и молодостью разительным образом стала сменяться осознанием того, что все люди разные, красота — разная, внешность — естественная данность от природы, которую мы не выбираем, возраст и старение могут быть разными, не только такими, как мы привыкли видеть на примере старших поколений, а такими, какие мы видим среди современных ролевых моделей на примере не только знаменитостей, но и, буквально, наших ровесниц и даже части их мам и бабушек, которые с любовью взяли возрастные изменения и свое здоровье в свои же руки.

Slow life — самый объемный из терминов с приставкой «медленный», но самый важный.

Нельзя есть «как не в себя» контент, который окружает нас со всех сторон, нельзя купить все, успеть все, глупо хотеть все и распыляться, будучи ограниченными 24 часами в сутках и некоторыми объективными обстоятельствами, которые у каждой из нас свои.

Мы привыкли воспринимать слово «ограничения» в негативном аспекте. Но удивительным образом смысл этого слова становится спасительным для многих. Вокруг нас есть все, что только можно себе представить. И если не научиться выбирать, расставлять приоритеты, думать головой, контролировать свои выборы и желания, быть осознанной, то начнутся внутренние истерики, паники, неврозы, потери себя, депрессии.

Смысл жизни не в вещах, покупках, успешных успехах, как у кого-то там, про кого вы на самом деле ничего не знаете, как и про цену этих успехов лично для него.

Смысл — в качественном проживании жизни.    

• Когда вы помните, как ОН сегодня смотрел на вас, пока ветер доносил до вас аромат цветов, а где-то рядом смеялись ваши дети.
• Когда вы понимаете каждую секунду вашей жизни, зачем, почему и для кого вы делаете что-то и живете осознанно, а не в тумане и прострации.
• Когда вы успеваете ЖИТЬ.

А для этого нужно жить МЕДЛЕННЕЕ.

Да и вообще, приятнее жить медленнее. Ведь когда вы едите что-то нереально вкусное, вы растягиваете удовольствие. А не глотаете, не прожевав, все одним куском в ожидании следующего, с которым поступите так же.

Давайте помедленнее, девчонки:-)

Чудесного вам дня!

Настоящая разница между модой и стилем

Меня побудили написать о реальной разнице между модой и стилем после прочтения статьи социолога д-ра Рут Кибелл в мельбурнской газете «Субботний возраст» под названием « Может быть, пора сменить подход на скоростной полосе моды ».

Доктор Квибелл предполагает, что сейчас мода настолько высока, что почти невозможно угнаться за ней (ссылаясь на такие мегасети, как Zara, чьи запасы обновляются дважды в неделю, полностью отбрасывая традиционные «сезонные» изменения в витринах магазинов).

Доктор Квибелл предполагает, что мы можем пожелать

«… укреплять нашу социальную личность, наш характер, а не просто позволять нашей униформе говорить. Для этого мы могли бы какое-то время избегать моды — экспериментировать со стилем, а не с тем, что «сейчас» ».

Мне понравилось это, так как это говорит не только о связи между одеждой и нашим самосознанием (что-то, что не подлежит обсуждению, насколько и любая другая тема когда-либо становится таковой), но и то, что «отдохнуть от моды» — это то, что может быть успокаивающим, исцеляющим, полезным.Еще мне нравится это высказывание — «экспериментировать со стилем». Аминь!

Так в чем же разница между модой и стилем?

Вот мое определение:

Мода — это отношение к внешнему .

Это связано с тем, «что есть» (модные вещи, в магазинах). Это процесс сопоставления того, что есть , (основной интерес моды) и того, что я ношу. Подходит ли то, что я ношу, к тому, что «снаружи», к тому, что считается «модным»?

Стиль — это отношение к внутреннему .

Речь идет о том, «что здесь» (мое самоощущение, моя личность, мое восприятие того, кто я есть). Процесс сопоставления происходит между тем, что здесь , и тем, как это отражается и выражается в том, что я ношу. «Соответствует» ли моя одежда моему пониманию того, кто я есть, по крайней мере, на сегодняшний день?

Мода отвлекает, стиль объединяет

Если следовать этому определению, легко увидеть, что существует огромная разница в ориентации нашего внимания, если мы делаем акцент на моде или стиле. Мода отвлекает наше внимание от самих себя, стиль привлекает наше внимание непосредственно к себе.

Ты или одежда?

Это определение также учитывает, на чем делается акцент. В моде это одежда, предметы, которые считаются модными. Со стилем все зависит от человека.

Мода может быть далеко, чтобы дистанцироваться от себя, что может быть желательно для некоторых людей в определенные моменты времени.

Style — это способ сделать ваше отношение к самому себе ближе, поскольку он ориентирован и сосредоточен на самом себе, а также на том, как он определяется и выражается выбором одежды.

Любить и уважать себя

Я спросила, что другие люди думают о разнице между модой и стилем, и это был мой любимый ответ от Мэри Эллен, выпускницы программы «Мой год без одежды»:

Я думаю, что все дело в том, чтобы действительно, по-настоящему познать себя, любить себя — не просто изменять, скрывать недостатки и т. Д. — но любить себя именно таким, какой вы есть сейчас, — и одеваться, чтобы уважать это.

Спасибо, Мэри Эллен. Мне нравится это определение и то, как оно направляет наше внимание на повышение самооценки и уверенности.

Я считаю, что мода способна подорвать нашу самооценку и уверенность, потому что по самой своей природе она предполагает разрыв между тем, где вы находитесь, и тем, где вы должны быть.

Мода всегда меняется — даже если то, что на вас надето, считается модным сегодня, скорее всего, это произойдет не очень скоро, возможно, уже завтра (а если нет, то на следующей неделе или в следующем месяце — в любом случае, это скоро ).

Стиль

также имеет динамичный характер, но его динамизм связан с выражением того, кто вы есть, и вашего самосознания.Речь идет о уважении к вашей уникальности и о том, чтобы внешний вид соответствовал вашему внутреннему.

Вы можете полностью прочитать отрывок доктора Кибелла из Мельбурнской субботней эпохи здесь.

Подпишитесь сегодня

и получите инструмент оценки : Пристрастились ли вы к покупкам? Серия отчетов и электронных писем
и : 12 секретов меньшего количества покупок — больше стиля

Fashion vs.Стиль — ключ к созданию вашего образа

Слова мода и стиль часто используются как синонимы. Однако их значения и коннотации существенно различаются, и если вы сделаете это неправильно, вы можете потратить зря деньги. Так в чем разница? И почему ты ошибаешься?

Различия

На базовом уровне мода — это одежда, которую вы носите, а стиль — это то, как вы ее носите. Стиль относится к эстетике и самовыражению человека. Он включает в себя все предметы одежды, аксессуары и (самое главное) ваши манеры.Это включает в себя то, как вы ходите, сидите и ваше поведение по отношению к другим. Короче говоря: «Мода исчезает, стиль вечен». — Yves Saint Laurent

По сути, мода — это тренд, который резко меняется в зависимости от сезона. Подиумная мода совершенно невыносима. Даже повседневная «быстрая мода» подходит далеко не всем. Многие из нас выбрасывают предметы одежды, даже если они все еще в отличном состоянии, из-за культурной «потребности» оставаться в тренде.

Что такое стиль?

Поскольку стиль человека уникален для него самого и его предпочтений, он не меняется так сильно, как мода.На стиль могут влиять многие факторы, такие как религия, культура, телосложение, профессия и многое другое. Поскольку это долгосрочное предпочтение, покупка одежды, соответствующей вашему стилю, — это вложение на гораздо более длительный срок, чем один или два сезона, что делает эти вещи более экологически безопасными для окружающей среды и вашего банковского счета.

Как сэкономить деньги

Многие люди тратят много денег на предметы одежды, которые они почти никогда не носят. Либо они не чувствуют себя в них комфортно, либо это не соответствует их типу телосложения.Определение вашего индивидуального стиля и разработка подходящего для вас гардероба может в конечном итоге сэкономить вам много денег и произвести революцию в вашем имидже. И, если он дополняет ваш гардероб и соответствует вашей общей эстетике, нет ничего плохого в том, чтобы иметь несколько «модных» вещей. Однако важно убедиться, что вы действительно любите эти предметы, а не просто запрыгиваете в автобус популярности.

Влияние сделанного нами выбора

Быстрая мода против медленной

Теперь, когда мы поговорили о различиях между быстрой и медленной модой, пришло время сравнить эти отрасли более подробно.Я не считаю, что нужно отказываться от одной отрасли в пользу другой: обе имеют свои преимущества и недостатки.

Тем не менее, давайте найдем баланс, который сделает одежду доступной и доступной, не допуская при этом нашего быстро меняющегося потребительского образа жизни. В конце концов, вам решать, в какую отрасль вы вносите свой вклад. Вот более подробное изложение различий между быстрой и медленной модой:

Производство

Различия между быстрой и медленной модой начинаются с самого начала, когда одежда только создается.Если вы помните, быстрая мода движется с головокружительной скоростью, чтобы не отставать от самых горячих тенденций. Это означает, что они не могут ждать, пока швея сшьет все вручную. Быстрая мода обычно производится на заграничных фабриках и в потогонных мастерских в странах с развивающейся экономикой, чтобы все было сделано как можно быстрее.

А как насчет материалов, используемых для создания быстрой моды? Индустрия тоже не собирается ждать их. Они берут все, что самое быстрое и дешевое, и из него шьют одежду.Обычно это связано с невозобновляемыми ресурсами, такими как полиэстер и пластик. Эти продукты производятся из нефти. Так что, когда это исчезнет, ​​нам придется придумать еще кое-что. Но до тех пор индустрия быстрой моды быстро истощает мировые запасы невозобновляемых ресурсов.

Фото: Мишель Хендерсон

Медленная мода — полная противоположность. Поскольку медленная мода — это качество и комфорт, их изделия производятся небольшими предприятиями, которые работают на фабриках западных стран или шьют свои изделия вручную.Поскольку они не беспокоятся о том, чтобы оставаться в курсе последних тенденций, они не заботятся о том, чтобы как можно скорее получить свою продукцию в магазинах. Медленная мода имеет медленный оборот. Но этим предприятиям стоит потратить дополнительное время на производство высококачественной продукции.

А поскольку медленная мода не беспокоится о скорости, они могут найти время, чтобы найти материалы из этичных и экологически безопасных источников. Медленная мода обычно создается из возобновляемых ресурсов, таких как хлопок, шерсть и лен.Эти продукты либо поставляются из западных стран, либо приобретаются в других странах. Вместо того, чтобы сжигать невозобновляемые ресурсы, они участвуют в здоровом цикле роста и урожая.

Расход

Быстрый мод определяется по потреблению. Их продукты специально разработаны для того, чтобы их можно было употребить и выбросить как можно быстрее. Быстрая мода стремится быть в курсе последних тенденций, но всем известно, что тенденции не вечны. А в современном обществе тенденции, которые могли сохраняться месяцами, могут исчезнуть в считанные дни.Если вы хотите идти в ногу с остальными влиятельными людьми, вам нужен постоянно меняющийся гардероб. Вот тут-то и приходит на помощь быстрая мода.

Предприятия быстрой моды намеренно делают свою продукцию дешевой и некачественной. Люди хватаются за их товары, потому что они дешевы и вдохновлены самыми модными дизайнами. Фактически, многие компании, занимающиеся быстрой модой, намеренно копируют образы, которые они видели на показах мод или на сайтах высокой моды. Вы можете носить эту вещь несколько месяцев, пока она еще популярна.А когда вещь выйдет из моды, вы можете выбросить ее в мусорное ведро и купить новый комплект одежды. В любом случае изделия быстрой моды не рассчитаны на долгий срок — они сделаны из дешевых материалов, которые обычно растягиваются, рвутся и тускнеют через пару сезонов.

3 креативных способа решить проблему модных отходов | Амит Калра
, TED

Другими словами, вы не покупаете одежду, которая рассчитана на длительный срок службы. Вы покупаете одежду, которая произведет впечатление. А поскольку он сделан из некачественных материалов, вы не чувствуете себя виноватым за то, что выбросили его.

С другой стороны, медленная мода не поощряет людей к потреблению. Во всяком случае, это побуждает людей покупать несколько вещей и наслаждаться ими долгие годы. Медленная мода изготавливается из качественных материалов, таких как 100% шерсть и хлопок, которые прослужат долго. Они выдерживают регулярный износ и не разваливаются в стиральной машине. Они мягкие, удобные и достаточно простые, чтобы их можно было использовать круглый год. Медленная мода — одно из лучших вложений в свой гардероб.

Поскольку медленная мода движется гораздо медленнее, ее одежда, как правило, намного дороже. Бизнесу нужно как-то держаться на плаву, и он не прожигает куски так быстро, как индустрия быстрой моды. Но когда вы покупаете медленную модную вещь, вы покупаете вещь, которая окупится через год или два использования. Вместо того, чтобы покупать новую одежду каждый месяц, у вас будет один свитер или куртка, которые вы сможете носить годами. Кроме того, материалы этичны и экологичны, и их можно обновлять снова и снова.

Социальная ответственность

Хотя об этом не так много говорят, быстрая мода играет определенную роль в нарушениях прав человека. Быстрая мода настолько доступна, потому что компании всеми возможными способами сокращают углы. Это включает в себя дизайн, материалы и производство. Зачем платить работникам из западных стран минимальную заработную плату, если вы можете передать свой труд на аутсорсинг и платить работникам из стран с развивающейся экономикой лишь часть этой суммы? Похоже, что это образ мышления, лежащий в основе многих компаний, работающих в сфере быстрой моды.Чтобы сэкономить на производстве, они передают рабочую силу в потогонные мастерские в разных странах по всему миру.

Фотография: « Фрэн Хоган »

Поскольку они не из западных стран, они не подчиняются законам западного мира о труде. Фактически, кажется, что в некоторых из этих стран вообще нет трудового законодательства. Сотрудники ежедневно подвергаются жестокому обращению, унижению и преследованию. Они не сообщают об этом в половине случаев, потому что знают, что их уволят, если они это сделают. Их заставляют работать долгие часы в ужасно грязных условиях труда.Нет ни перерывов, ни обязательных отпусков. Многие сотрудники даже не получают перерыв в туалете. Это жалкий образ жизни, и индустрия быстрой моды частично его увековечивает.

И наоборот, медленная мода почти полностью сосредоточена в западных странах. Некоторые медленные модные бренды работают со странами с развивающейся экономикой, чтобы получить свои материалы, но они всегда получают свои материалы безопасным и этичным способом. Они не передают свою рабочую силу в потогонные цеха и не заставляют рабочих-мигрантов собирать урожай в небезопасных условиях.Вместо этого их одежда шьют прямо здесь, в западных странах. Когда вы покупаете медленную моду, вы не вносите свой вклад в потогонный труд. Вы помогаете малому бизнесу оставаться на плаву и продолжать производить высококачественную продукцию. Я не говорю, что вы плохой человек, если покупаете предметы быстрой моды, но просто знайте, откуда ваша мода.

Уход за климатом

На этом этапе вам, вероятно, очевидно, какой вариант лучше для окружающей среды. Быстрая мода способствует формированию массового потребительского мышления.Если бы их части были сделаны из биоразлагаемых материалов, это не было бы большой проблемой — отходов все равно было бы много, но, по крайней мере, они бы сломались и вернулись на Землю. К сожалению, это не так. Быстрая мода производится из материалов, не поддающихся биологическому разложению, которые не собираются ломаться в ближайшее время. Вы можете дожить до сотен лет, а ваша старая толстовка все равно будет лежать на свалке.

И куда деваются все эти отходы? Мы складываем его на свалки или складываем на баржи и бросаем в океан.К сожалению, это временные решения, которые не будут длиться вечно. Этот мусор никуда не денется, и каждый день мы добавляем в кучу еще больше мусора. Однажды нам не хватит места для мусора.

Но вы не узнаете этого, глядя на индустрию быстрой моды. Они не просто способствуют массовому потреблению — они активно поощряют его, говоря людям покупать дешевую одежду и выбрасывать ее в конце сезона. Вы когда-нибудь задумывались о том, сколько предметов одежды выбрасывается каждый год? У меня нет для вас точных цифр, но, по моим оценкам, они исчисляются сотнями тысяч.А быстрая мода говорит нам, что можно добавлять что-то в кучу.

Фото: Джон Кэмерон

В конечном счете, медленная мода намного лучше для окружающей среды. Он использует материалы гораздо медленнее, что дает окружающей среде время на восстановление и производство большего количества. Их одежда сделана из биоразлагаемых материалов. Так что, когда вы выбросите кусок медленной моды, он не останется на свалке вечно. Они также сделаны из возобновляемых материалов, таких как хлопок и шерсть, а не из невозобновляемых материалов, таких как нефть.В мире закончится нефть, но не закончится хлопок — во всяком случае, если мы будем в этом разбираться.

Вместо того, чтобы побуждать вас покупать как можно больше, медленная мода побуждает вас не торопиться и думать о том, что вы покупаете. Это побуждает вас инвестировать в несколько избранных предметов и заботиться о них, чтобы они прослужили всю жизнь. Больше не нужно тратить деньги на ненужную одежду. Вы думаете о будущем, а не живете настоящим.

Доступность

В то время как медленная мода, несомненно, лучше для потребителей и окружающей среды.Неоспоримый факт, что быстрая мода намного доступнее. Медленная мода не слишком дорога, но одна вещь может стоить более ста долларов. Если вы похожи на большинство людей, у вас нет таких денег. И когда вам нужна новая одежда, она нужна вам сейчас. Вы не можете ждать, пока накопите достаточно денег, чтобы потратиться на один топ или пару джинсов. Вы не можете сразу поменять свой гардероб на медленные модные образы, если только вы не зарабатываете много денег (а если да, чего вы ждете?)

Быстрый мод намного доступнее.Вы можете легко взять новый топ, юбку и пару брюк, не сломав сотню долларов. И что еще лучше, вы знаете, что быстрая мода всегда в моде. Вы знаете, что у вас идеальная внешность, чтобы привлечь внимание на вечеринке или привлечь внимание подписчиков в Instagram. В то время как медленная мода обладает вневременной красотой, у перспективных лидеров мнений нет денег, чтобы потратить тысячи долларов на новый гардероб. Быстрая мода облегчает им сбор подписчиков и большую аудиторию в социальных сетях.

Однако одним из недостатков быстрой моды является то, что их продукция недолговечна.Через несколько месяцев вы снова будете тратить свои кровно заработанные деньги на новую одежду. Медленная мода длится намного дольше, поэтому, если вы можете позволить себе купить пару вещей, это того стоит. Быстрая мода может быть дешевле с самого начала, но задумывались ли вы когда-нибудь о том, сколько на самом деле тратите? Вероятно, вы ежегодно платите за быструю моду больше, чем если бы вы придерживались нескольких медленных модных вещей.

Минимализм

Fast Fashion создана для людей, которым нужно все.Вы хотите высокой моды и хотите ее сейчас. Вам нужна новая одежда каждый месяц, чтобы не устать от старой. Вы хотите волнения, которое испытываете, когда получаете посылку по почте. Вы хотите привлечь подписчиков в Instagram и зарабатывать на жизнь влиятельным лицом. Вы хотите стимулировать свой ум, чтобы не застревать в голове.

Это не обязательно плохо, но медленная мода побуждает вас использовать совершенно другой подход. Вместо того, чтобы удовлетворять все желания, медленная мода поощряет скромный, минималистский образ жизни.По этой причине многие люди, создавая капсульный гардероб, предпочитают медленную моду.

Капсульный шкаф — это незаменимый гардероб, состоящий из избранного количества предметов. Когда вы ограничиваете себя, вы должны убедиться, что каждая деталь универсальна и функциональна. А поскольку медленная мода намного дороже, вы не можете разориться сразу. Вы должны постепенно наращивать свою коллекцию и тем временем выяснять, как использовать свой нынешний гардероб. Медленная мода поощряет урезанный образ жизни, который предлагает вам вернуться к основам и перестать загромождать свой шкаф ненужной одеждой.

Мода против стиля — Заблуждение, не позволяющее хорошо одеваться

Сегодня женщины утратили искусство одеваться. И я уже не говорю о тех, кто смело выходит из дома в пижамных штанах и шлепанцах. Трудно не поддаться тому, что в 2018 году мы одеваемся в основном унифицированным и мейнстримным образом. Особенно это касается занятых, амбициозных женщин поколения миллениалов. У кого есть время нарастить гардероб, если в H&M можно просто купить что-нибудь дешево? В отличие от женщин прошлых поколений, мы уделяем так мало внимания и усилий тому, как мы одеваемся.

Но почему это?

В конце концов, одежда — огромный невербальный сигнал. Так мы говорим миру, кто мы, не говоря ни слова. И неизбежно является частью нашей повседневной жизни. Так почему же мы, кажется, позволяем тому, как мы одеваемся, исчезнуть и превратиться в вымерший вид искусства?

Защита женщин не является преднамеренной и не нашей ошибкой.

Как общество, мы обесценили и утратили наше концептуальное понимание моды и стиля. Мы были сбиты с толку в неверном направлении; в основном от крупных модных брендов (я не буду здесь углубляться, но обязательно ознакомьтесь с ресурсами, которые я перечислю ниже).Мы часто невинно заменяем понятия «мода» и «стиль». Однако, хотя они сделаны из одной ткани, мода и стиль на самом деле совершенно разные. И именно погоня за одним, а не за другим ведет к потере искусства одежды.

Что такое мода?

Представьте, что вы входите в Zara и замечаете в витрине бомбу dot com (люди все еще так говорят), блейзер, вдохновленный Рианной (или кем-то еще). Это та самая куртка, которую раскачивают все самые горячие модели IG.Однако не удивляйтесь, если вы вернетесь на следующей неделе и обнаружите, что его заменили другим. Ваш пиджак — это уже старые новости. Попытка идти в ногу с последними и лучшими — это «модная» ловушка; намеренно постоянно меняющийся и хорошо продуманный, чтобы не дать вам реализовать себя.

Это, мой друг, печальное состояние моды сегодня.

Что такое стиль?

Стиль vs мода, с другой стороны (более приземленный кузен моды, который не оставит вас в затруднительном положении в баре, когда появится какой-нибудь горячий парень), является подлинным представлением того, как вы решаете творчески самовыражаться. в платье.Стиль использует элементы моды и ваш неповторимый вкус. Стиль развивается и развивается вместе с вами на протяжении всей жизни. К нему подходят с осторожностью, намерением и много размышлений.

Помните ту куртку Zara? Женщина с развитым стилем была бы непостоянной, если бы он не соответствовал ее ценностям, так сказать, если бы не соответствовал ее стилю. И горячий парень в баре; оставить девушку ради какого-то случайного парня, ну, не в ее стиле. Она точно знает, какие предметы одежды подходят ее желаемой эстетике, а какие нет.Она верна тому посланию, которое передает через свою одежду, независимо от того, что сейчас популярно, и больше не будет иметь ничего.

Проще говоря, стиль вне времени, в отличие от стремления (моды). Стиль классический, а не модный. Стиль говорит только мне, в отличие от меня тоже.

Стиль имеет тенденцию быть характеристикой женщины определенного типа; определенной зрелости, искушенности и / или происхождения. Когда вы видите женщину со стилем, в отличие от просто модной, вы просто понимаете.

Мода и стиль

В статье Paste Magazine автор блестяще сравнивает моду и стиль с едой, указывая на то, что мы едим еду каждый день, как носим одежду. И точно так же мы называем ценителей еды, гурманов и ценителей моды модниками.

Ну, представьте, что есть фастфуд, есть и «фаст-фуд». И так же есть изысканные блюда; есть высокая мода. Уровни. Но есть что-то, с чем нельзя сравниться ни в быстром, ни в высокой моде.Мамина домашняя кухня.

Домашняя еда для мамы, хотя и не очень модная, имеет характер и значение. Это уникально. В нем есть некая je ne sais quoi. В нем есть стиль.

Ключ к развитию искусства одеваться, выглядеть на все сто и стоять в стороне от масс — это закрывать глаза на все остальные блейзеры в витрине Zara. Я призываю и призываю вас отправиться в путешествие по развитию вашего собственного уникального, истинного и личного стиля.

Ресурсы

Истинная стоимость

Фильм, показанный на Netflix, об одежде, которую мы носим, ​​о людях, которые ее производят, и о влиянии, которое индустрия оказывает на наш мир.

Переодетый: шокирующе высокая стоимость дешевой моды

«Дешевая мода коренным образом изменила стиль одежды большинства американцев». В серии Overdressed, Элизабет Клайн пытается раскрыть истинную природу джаггернаута дешевой моды, проследив рост сетей бюджетной одежды, смерть средних и независимых розничных торговцев, а также корни нашей одержимости сделками и кражами.

Deluxe: Как роскошь утратила свой блеск

В книге исследуется корпоративная консолидация небольших семейных предприятий, занимающихся предметами роскоши, в компании, производящие предметы роскоши, и их процесс «демократизации» роскоши, делая ее доступной для массового использования в различных формах. сумок, одежды и аксессуаров

Конец моды: массовый маркетинг швейного бизнеса Forever

Wall Street Journal , репортер Тери Агинс проницательно исследует это основополагающее изменение, раскрывая все аспекты индустрии моды от производства, розничной торговли и лицензирования до создания имиджа и финансирования.Уроки мадам Шик: 20 стильных секретов, которые я узнала, живя в Париже

Forever Chic: секреты французской женщины для неподвластной времени красоты, стиля и содержания

Журналистка и блоггер американского происхождения Тиш Джетт много лет жила среди французов и изучил их и преследовал их, чтобы узнать их секреты. Исследуя, как их гардероб, красота, диета и ритуалы прически меняются со временем и что некоторые аспекты их фирменных стилей никогда не меняются, Джетт показывает, как француженки знают свои сильные стороны, скрывают свои слабости и никогда не говорят о своих страхах, неудачах или недостатках.

Feature Photo by Icons8

Стиль и мода — знаете ли вы разницу?

ПРОДАЖА !!! Все курсы по шаблону ПОЛОВИНУ до понедельника, 29 ноября!

1. Дом
›
2. Советы и методы
›
3. Стиль против моды

Словарь говорит нам, что «стиль» и «мода» — это одно и то же — они относятся к последнему, величайшему событию, происходящему в мире. «Мода», в частности, может относиться не только к одежде, но и к вещам (например, «InstaOfficial» — это последнее слово в моде, объявляющее о ваших отношениях).

Моя интерпретация, однако, немного отличается, как я объясняю в видео в этом месяце. (Это, кстати, целиком и полностью мое мнение — берите, сколько стоит).

Когда я говорю о «стиле», я имею в виду ваш персональный стиль , а не конкретный предмет одежды.

Мой стиль, например, кэжуал. И мне нравится богемный (или бохо) стиль, который также является повседневным с немного этническим дизайном.

У других людей может быть более классический стиль, или более деловой, или спортивный, или формальный.Ваш стиль также может отразиться на вашем вкусе в домашней обстановке или просто на вашем подходе к жизни.

Иногда мне приходится надевать деловую одежду или что-то «модное» на свадьбу или особый случай. Я «убираюсь» нормально и, конечно, могу носить подходящую одежду — но это определенно не в моем стиле. И я всегда чувствую себя не на своем месте, как будто я ношу костюм или пытаюсь быть тем, кем я не являюсь.

Ваш стиль — это отражение и вас — в отличие от моды, которая исходит от кого-то другого (модельера, модных журналов и т. Д.).

Ваш стиль может быть более «модным», чем мой — я имею в виду, что вы можете следовать моде и тенденциям больше, чем я, и быть в курсе событий — часть вашего стиля. В этом случае стиль и мода идут рука об руку.

А у них нет , есть до.

Ваш личный стиль — это то, что делает вас комфортно и радует. Независимо от того, в моде это или нет.

Мне нравится носить стиль бохо, вне зависимости от того, моден он или нет.Мне просто нравится внешний вид, я ценю детали, которые входят в него, и это меня. И меня просто не волнует, что об этом думают другие.

Каждый «стиль» входит и выходит из «моды». Но вам не нужно менять то, кем вы являетесь, только потому, что ваш любимый стиль не является «модным». Все равно носи!

Если он делает вас счастливым и что-то говорит о том, кто вы есть, наденьте его !! Люди реагируют на ваше отношение гораздо больше, чем на то, что вы носите. И ваше отношение становится гораздо более позитивным, когда вы чувствуете себя комфортно в своей собственной шкуре — и в своей собственной одежде.

Итак, мода может быть частью вашего стиля или нет. Но носить то, что ВЫ хотите носить и что делает вас счастливым, важнее любого тренда или моды.

Во всяком случае, это для меня.

Видео с дополнительными советами и методами

Вернуться на главную страницу Выкройки одежды 101

ClothingPatterns101.com никогда и никому не продает личную информацию своих пользователей.

Быстрая мода против медленной моды

Термины Fast Fashion и Slow Fashion сейчас повсюду.Но что на самом деле означает Fast Fashion? А чем же отличаются бренды Slow Fashion? Мы рассмотрим наиболее очевидные различия и сравним быструю моду и медленную моду…

Что такое Fast Fashion?

Fast Fashion описывает бизнес-модель, при которой как можно больше модных коллекций выводится на рынок как можно быстрее. Коллекции основаны на последних тенденциях и моде знаменитостей и дизайнеров. Затем эти тенденции имитируются в кратчайшие сроки, производятся низкого качества и по очень низкой цене, чтобы перемещать товары как можно быстрее, пока не появится следующая тенденция.

Производство Fast Fashion

Когда дело доходит до производства, индустрия Fast Fashion часто подвергается критике. Так много производится за такое короткое время — часто за счет окружающей среды и рабочих. А из-за постоянно меняющихся тенденций наблюдается огромный рост коллекций в год: мировое производство текстиля удвоилось с 2000 по 2014 год (и с тех пор не замедляется). Воздействие на окружающую среду огромно: химические волокна, такие как полиэстер, часто используются в производстве Fast Fashion.Это, безусловно, вредно для окружающей среды, потому что эти волокна сделаны из сырой нефти, которая выделяет значительное количество CO2 во время производства. Но это еще не все: химические вещества также несут ответственность за загрязнение воды. Когда одежду стирают в стиральной машине, эти мелкие волокна в огромных количествах выбрасываются в океаны в виде микропластиков.

Из-за все более коротких производственных циклов и все более требовательных сроков поставки рабочие тоже испытывают огромное давление.Массовые нарушения трудового законодательства стали нормой. Ценовая конкуренция и ограниченное пространство для переговоров о наценках и сроках поставки усугубляют проблемы. Производственным компаниям часто ничего не остается, как идти на незаконный риск — иначе они потеряют конкурентоспособность, своих клиентов и свои предприятия.

Потребление Fast Fashion

Покупатели в западных странах привыкли к чрезвычайно низким ценам на текстиль. Это также означает, что люди склонны покупать больше, чем если бы они покупали одежду высокого качества по более высокой цене.Постоянно меняющиеся тенденции также влияют на одежду, которую люди хотят покупать и носить, поэтому неудивительно, что в среднем до 40% нашей одежды остается неношенной и выбрасывается в мусор в среднем через 3 года.

Примечание: Если вы хотите узнать больше, вы можете прочитать другой пост в нашем блоге и инфографику о воздействии быстрой моды на окружающую среду.

Может ли быстрая мода когда-нибудь замедлиться?

Вы когда-нибудь задумывались, чем бренд быстрой моды отличается от бренда медленной моды? Или можно ли когда-нибудь замедлить быструю моду?

В этой статье мы определяем, что означает «быстрая» и «медленная» мода сегодня, сравниваем различия между ними и обсуждаем, какие принципы движения медленной моды можно включить в основную моду, чтобы она стала более этичной.

Определения быстрой и медленной моды

Fast Fashion — это, попросту говоря, товары, которые быстро производятся в ответ на потребительский спрос на дешевую и модную одежду; думаю, H&M, Zara, BooHoo, Missguided, список можно продолжать. Целью быстрой моды является удовлетворение потребительского спроса на модную одежду массового производства по рекордно низким ценам … …, что, как правило, идет вразрез с этической одеждой и принципами медленной моды.

Slow Fashion , с другой стороны, — это движение, которое выступает за этические и устойчивые методы производства для защиты людей и планеты.От первоначального дизайна до покупки медленные модные бренды заботятся и обдумывают каждый этап процесса, создавая вещи, которые рассчитаны на длительный срок службы, а не на одноразовое ношение и выбрасываются. Вместо того, чтобы сосредоточиться на краткосрочной прибыли, движение медленной моды берет на себя долгосрочное обязательство защищать наше будущее на этой планете.

Как мода стала такой быстрой?

До 1800-х годов пряжу и ткань пряли и ткали вручную, и людям было свойственно владеть всего несколькими нарядами.Приспосабливать одежду к сезонным изменениям было обычной практикой, и новые покупки делались всего несколько раз в год. Это очень похоже на принципы движения медленной моды, которое мы наблюдаем сегодня!

Однако в середине 1800-х годов технический прогресс — например, швейные машины — значительно снизил исходящие расходы и сократил время выполнения заказа, а также выросла прибыль компаний по производству одежды. Портные искали еще одну возможность сэкономить, передав работу на аутсорсинг людям, которые могли бы работать из собственного дома с гораздо более низкой заработной платой, известной как «свитера».

Усовершенствования производства, к сожалению, привели к новым проблемам — фабричные условия были плохими, а производство хлопка было опасной и сложной работой: часто использовались опасные химические вещества, включая мышьяк и ртуть, что иногда приводило к фатальным последствиям как для рабочих, так и для людей, которые их носили.

В течение следующей половины столетия производство одежды продолжало развиваться и набирать обороты, но мы замечаем реальный сдвиг, произошедший во время Второй мировой войны: одежда была нормирована, были введены правила в отношении дизайна, а материальные запасы были в дефиците.Помня об этом и стремясь поднять боевой дух, правительство выступило с инициативой, согласно которой дизайнеры одежды высшего класса будут создавать ряд « полезных » стилей для всех: стандартизированная одежда производилась массово, а для рабочего класса это означало что впервые они получили доступ к более качественной одежде в рамках своего бюджета.

По мере того, как общество привыкает к этому новому уровню массового производства одежды, в течение следующих 50 лет спрос значительно вырос.Компании искали новые и новаторские способы снижения затрат и максимизации прибыли. Наиболее популярным подходом был аутсорсинг рабочей силы в развивающихся странах, таких как Индия, Бангладеш, Пакистан, Камбоджа и другие. Эти места стали печально известными своими худшими условиями труда на планете, но низкая стоимость и потенциальная прибыль были и остаются слишком заманчивыми, чтобы бренды отказывались от них.

Возможно, мы не сможем определить точный момент времени, когда быстрая мода обогнала принципы медленной моды и стала выбором глобального производства, но ясно, что концепция развивалась постепенно и, возможно, слишком тихо, с течением времени.

Влияние Fast Fashion

Swapan Photography / Shutterstock.com

На сегодняшний день общеизвестно, что индустрия моды оказывает пагубное воздействие на окружающую среду: поскольку загрязнение воды, отходы и углеродное загрязнение находятся на рекордно высоком уровне, очевидно, что что-то нужно изменить.

То, о чем вы можете не знать, так это о влиянии быстрой моды на людей, особенно на рабочих и их семьи.

Низкая заработная плата, плохие условия труда

Бренды быстрой моды в основном передают часть своего производственного процесса на аутсорсинг швейным фабрикам в странах с низким уровнем дохода, где рабочая сила дешевле и существует меньше правил, которых нужно придерживаться. Работникам платят очень мало, часто меньше, чем достаточный прожиточный минимум, и часто приходится работать много часов, чтобы уложиться в нереальные сроки.

В некоторых случаях ситуация стала настолько ужасной, что руководители швейных фабрик, как известно, запирали рабочих внутри до тех пор, пока работа не будет завершена.

Люди не в приоритете

С самого начала кажется очевидным, что приоритет здесь не люди, а цена, и модные бренды действительно держат все карты: у менеджеров фабрик нет другого выбора, кроме как соглашаться на низкооплачиваемые контракты, поскольку отказ от работы может поставить их рискует выйти из бизнеса. Затем начинается эффект удара, поскольку необходимо принять решение о том, куда направить деньги: материалы, как правило, имеют фиксированную цену, поэтому потери средств возмещаются за счет снижения заработной платы, вынуждая сотрудников работать дольше или сокращая расходы на здоровье и стандарты безопасности.

Похоже, что бренды быстрой моды начинают с прибыли, затем возвращаются к продажной цене, стоимости производства и материалам, а затем, наконец, к заработной плате швейников. Вы можете начать задаваться вопросом, как футболка за 5 фунтов покрывает все это, я знаю, что мы это делаем! Но то, что мы, , и знаем, — это то, что он редко включает в себя приоритет людей над прибылью, и именно здесь медленная мода существенно отличается: начиная с людей и происхождения материалов, на каждом этапе есть мысли и забота.Производство может быть медленнее, но нам от этого только лучше.

Быстро против медленной моды — плюсы и минусы

Настоящая правда о быстрой моде, кажется, уже некоторое время крадется у нас под носом, и хотя мы упивались прелестями дешевой и модной одежды, мы, возможно, были немного отвлечены от настоящей правды.

Так чем же быстрая мода отличается от медленной? Вот плюсы и минусы каждого, чтобы помочь вам понять основные различия между ними:

Так почему же так популярна быстрая мода?

Балансировочное общество

В некоторой степени, быстрая мода — это то, чего мы все ждали: модные вещи по доступным ценам, в результате чего общество инклюзивно.Теперь, когда все больше людей имеют возможность выражать свою индивидуальность и индивидуальность через внешний вид, что в этом не нравится?

Доступный

Конечно, мы хотели бы, чтобы все помнили о происхождении их одежды и о том, почему истинная цена быстрой моды может быть действительно разрушительной. Однако в то же время важно понимать, что не каждый может позволить себе роскошь потратить 100 фунтов стерлингов на платье к обеду или 50 фунтов стерлингов на рубашку на собеседовании.

Быстрая мода ответила на многие потребности, и, как потребители, мы довели отрасль до того уровня, на котором она находится сегодня.Он успешен, потому что мы его покупаем. Потому что мы можем.

Потребительская апатия

Мы потеряли чувствительность или отстранились от того, что на самом деле происходит? Ослепляет ли нас розничная торговля?

Как общество, мы привыкли к цене быстрой моды и принимаем ее: низкие цены — это норма, и мы настолько оторваны от реальности повседневной жизни на швейной фабрике, что не платим ничего. внимание к происхождению наших покупок. Это почти как если бы мы находимся в постоянном состоянии блаженного невежества.

По словам журналиста и автора Даны Томас:

«Когда мы убрали из уравнения эту эмоциональную составляющую, мы стали меньше заботиться о нашей одежде. И тогда мы начали относиться к ним как к фаст-фуду ».

Рост медленной моды

Может ли он вернуться в мейнстрим моды?

Хотя индустрия моды нуждается в активизации и улучшении, мы, как потребители, также должны сыграть свою роль, как и правительство.Это совместное усилие, которое не будет решено в одночасье, но теперь, когда, согласно этому отчету IBM, «57% потребителей готовы изменить свои покупательские привычки, чтобы помочь снизить негативное воздействие на окружающую среду», есть проблеск надежды, что мы начинают двигаться в правильном направлении. Ниже приведены лишь несколько примеров роли, которую могут играть бренды, потребители и руководящие органы.

Бренды

Вопрос в том, могут ли быстрые или «дешевые» модные бренды перевернуть все и продолжить производство модной одежды на скорости, в то время как также включает в себя этику медленного модного движения? Возможно, это возможно.

Прозрачность

Прежде всего, бренды должны взять на себя ответственность за свою цепочку поставок и осознавать возникающие проблемы.

Возьмем, к примеру, компанию Nike: в начале 90-х годов независимые отчеты выявили множество случаев злоупотреблений и неэтичного обращения на ее заводах, что вылилось в серьезную негативную реакцию и запятнало имидж бренда. Вместо того, чтобы отрицать отчеты, они попытались решить проблему: они провели аудит своей цепочки поставок, настроили различные процессы для непосредственного решения проблем и каждый год публикуют свои последние результаты.

Nike может быть несовершенным, и у них определенно все еще есть проблемы, но, исправляя ситуацию, вместо того, чтобы пытаться похоронить ее, есть шанс, что они привержены ее исправлению. По крайней мере, мы на это надеемся.

Все мы знаем, насколько важна прозрачность, когда бренд стремится установить контакт с этически мыслящей аудиторией, а люди хотят быстро и легко находить информацию. Самое главное, мы хотим быть уверены, что компания ничего не скрывает.

Использование экологически чистых тканей (без экологичной промывки!)

Последние исследования показывают, что спрос на этичные и экологически чистые продукты постоянно растет.Согласно статье Forbes за 2018 год, опрос 1000 человек показал, что 96% потребителей считают, что они могут внести свой вклад в позитивные изменения, будь то переработка, пожертвование или этичная покупка, но 88% из них хотели, чтобы бренды помогли.

Из-за этого возросшего давления со стороны потребителей многие бренды сейчас спешат включить экологически чистые материалы в свои методы производства, но как потребитель может узнать, действительно ли ткань является экологически чистой или используется в качестве средства экологической очистки?

Это большой вопрос, на который мы не можем здесь ответить полностью, но в качестве примера возьмем органический хлопок: обычный хлопок в значительной степени зависит от использования химикатов в своих методах производства, тогда как органический хлопок выращивается без использования . любых вредных химикатов или пестицидов, и поэтому кажется идеальной устойчивой альтернативой.

Однако, как и многие вещи в цепочках поставок модной одежды, все не всегда так, как кажется: поскольку урожай органического хлопка намного ниже, для производства такого же количества хлопка может потребоваться вдвое больше воды, чем при использовании традиционных методов. Чтобы преодолеть это, в Rare & Fair мы используем неорошаемый хлопок, где хлопок выращивается естественным путем, без химических добавок и без методов орошения. Однако эту альтернативу гораздо труднее реализовать, если вы массово работаете в индустрии быстрой моды.

Слово «органический» кажется мощным маркетинговым инструментом, и многие бренды ухватились за возможность перейти со стандартного хлопка на органический, чтобы позиционировать себя как экологически устойчивые. Помня об этом, важно, чтобы клиенты знали, что бренд стремится использовать этичные и экологически безопасные материалы во всех сферах, а не только в качестве маркетингового трюка или в нескольких избранных коллекциях. Поскольку так много брендов осознают успех «зеленого» маркетинга, Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) недавно выпустило обновление, в котором говорится, что они будут проводить отчет для проверенных компаний, чтобы ограничить любые ложные утверждения или вводящую в заблуждение информацию. отличный шаг вперед!

Так что же делать покупателю? Главный совет, который мы можем дать, — провести собственное исследование и никогда не принимать заявления бренда об устойчивости за чистую монету, не забывайте задавать вопросы, а если вы не получаете ответов, гуляйте!

Круговая мода

Еще один метод, который начинает набирать обороты в индустрии моды, — это идея «круговой моды», которая в конечном итоге означает «меньше отходов».Индустрия моды, как правило, имеет линейную производственную линию, на которой изделия создаются, изнашиваются, изнашиваются, а затем попадают на свалки. Круговая мода нацелена на то, чтобы бросить вызов процессу, и, по словам лондонского дизайнера Бетани Уильямс, вместо этого создает «цикл производства, а не просто производственную линию». Это немного похоже на переработку, но с большей привлекательностью и долговечностью.

Потребители

Одноразовая культура одноразового использования

Just. Стоп. Бросок. Одежда. Прочь.

Согласно статье BBC, «каждую секунду 2625 кг одежды сжигается или отправляется на свалку.’

В следующий раз, когда вы собираетесь купить что-то новое, сначала подумайте над этими четырьмя вопросами:

• Вы будете носить его хотя бы 15 раз?
• Подходит ли он к другим предметам в вашем гардеробе?
• Достаточно ли универсален, чтобы одеваться и одеваться?
• Вы думали об этом предмете в течение нескольких недель и не можете представить без него хотя бы четыре случая?

Один из лучших способов поддержать медленное движение моды, а также устойчивый образ жизни — это сосредоточиться на инвестиционных вещах, а не на быстрой моде.Если вы много работаете за свои деньги, почему бы не заставить одежду работать на вас?

Если бы мы все приняли более вдумчивый подход и действительно рассмотрели, что могло бы быть использовано при производстве нашей одежды, мы могли бы принимать более осознанные и осознанные решения о покупке.

Дополнительные советы можно найти в нашей статье о 6 способах создания этичного гардероба с ограниченным бюджетом. Возможно, вы найдете новую жизнь в чем-то старом.

Сила социального

У вас есть голос, и никогда раньше у нас не было такой силы, чтобы использовать его.Благодаря социальным сетям мы можем не только напрямую общаться с брендами, но и публично подвергать сомнению их действия и привлекать их к ответственности, и все это в режиме реального времени.

Правительство

В феврале 2019 года Комитет по экологическому аудиту (EAC) выпустил осуждающий отчет о модной индустрии «Исправляем моду: потребление одежды и устойчивость». В отчете представлены некоторые ключевые рекомендации, включая, помимо прочего: стимулы для розничных торговцев к совершенствованию их усилий по переработке и процессы выявления принудительного или детского труда в цепочках поставок.К сожалению, все рекомендации были отклонены правительством.

Однако, если есть что-то хорошее, чтобы выйти из пандемии коронавируса, это выявить проблемы в индустрии моды: как мы видели в новостях, волна инфекций в Лестере вызвала посещения швейных фабрик — здесь инспекторы обнаружил, что ответственные лица не приняли адекватных мер по охране здоровья и безопасности, чтобы защитить своих работников в начале блокировки, и что потенциально были сотрудники, которых заставляли работать, несмотря на симптомы COVID.Если это происходит в Великобритании, мы можем только представить, что могло бы происходить в другом месте.

Инцидент побудил EAC пересмотреть отчет за 2019 год, и мы надеемся, что на этот раз правительство будет готово внедрить отраслевые меры и правила, которые приведут к улучшениям во всей индустрии моды. Смотрите это пространство!

Станет ли быстрая мода устойчивой?

Фундаментальные изменения, которые необходимо внести в бизнес-модель быстрой моды, настолько велики, что мы думаем, что нереально, что бренд быстрой моды когда-либо будет действительно таким же этичным и устойчивым, как бренд медленной моды.Проще говоря, если бы медленные модные компании могли выпускать массу новых стилей каждую неделю, не сокращая никаких этических и экологических аспектов, можно поспорить, что они уже будут это делать.

Однако, если мы сможем объединить усилия брендов, потребителей и правительств, есть шанс, что можно будет добиться улучшений. Учитывая данные из США, предполагающие, что миллениалы все чаще склоняются к более устойчивому и этичному образу жизни, мы действительно задаемся вопросом, окажутся ли в какой-то момент компании быстрой моды в ситуации, когда они утонут или поплывут.Принятие проактивного подхода сейчас может быть лучшим шансом для адаптации их бизнеса к тому, что их ждет в будущем.

Знаете ли вы какие-либо бренды быстрой моды, которые стремятся стать лучше, или думаете, что есть другие способы преодолеть нашу культуру одноразового использования? Мы были бы рады получить известия от вас. Поделитесь своими мыслями ниже!

.