Что такое масс-маркет 🚩 Бизнес 🚩 Другое

Концепция масс-маркет зиждется на системе бренда, как узнаваемого знака для потребителя. Ведь если качество конкретного товара не отличается от качества аналогичного ему по стоимости, то в чем смысл покупать именно его? Как раз тут и выходит на первый план понятие бренда. Реклама и различные маркетинговые технологии стоят на службе у масс-маркет, демонстрируя по телевизору и на специализированных стендах красоток с развевающимися волосами или поясняя, что именно их бренд соответствует жизненным принципам типичного городского жителя, который и является основным потребителем продукции масс-маркет.

Качество масс-маркет продукции довольно среднее. Если вы попробуете купить аналогичные товары из другой ценовой категории (в несколько раз дороже), то убедитесь, что они действительно могут быть гораздо более эффективны или удобны.

Производство товаров этой категории нередко происходит по франчайзинговой схеме. Это означает, что если вы покупаете шампунь от масс-маркет бренда, то сделан он где-то неподалеку от того места, где вы живете, а вовсе не в стране, в которой был основан этот бренд. Компания продает права и технологию на создание продукции под своим брендом, обязуя франчайзинговую компанию соответствовать заданным стандартам качества. Обе компании, и сам бренд, и франчайзинговое предприятие получают прибыль, потребители – любимый товар в любой точке планеты, а масс-маркет продукция – еще одну фабрику.

Как правило, продукция масс-маркет не хватает звезд с неба. Например, если говорить о косметике, то вряд ли она поможет вам справиться с какой-то серьезной проблемой. Она может справляться с ежедневным уходом, но не более того.

Даже если реклама обещает чудодейственные эффекты, кода дело касается масс-маркет продукции, не следует ей доверять. Именно на страже у товаров массового потребления реклама стала особенно изобретательной в попытках привлечь внимание потребителей, а также, благодаря этим товарам, рекламу считают обманчивой (даже продолжая реагировать на нее на подсознательном уровне). Кстати, реклама отнимает значительную часть бюджета при создании масс-маркет продукции. Более того, это основной его расход.

Как определить продукцию масс-маркет? Она продается повсюду. Вы можете купить одно и то же в любой области своей страны и в практически любой стране мира. Более того, нет каких-то особенных мест для продажи этой продукции. Ее можно увидеть на полках супермаркетов, в бытовых магазинах, иногда в аптеках и на рынках.

Масс-маркет продукция обычно позиционируется, как нечто, подходящее для всех людей. Сами посудите, разве это возможно? Добиться подобных свойств можно только одним: средними характеристиками, которыми масс-маркет и обладает.

масс-маркет — Викисловарь

Содержание

• 1 Русский
  • 1.1 Морфологические и синтаксические свойства
  • 1.2 Произношение
  • 1.3 Семантические свойства
    • 1.3.1 Значение
    • 1.3.2 Синонимы
    • 1.3.3 Антонимы
    • 1.3.4 Гиперонимы
    • 1.3.5 Гипонимы
    • 1.3.6 Согипонимы
  • 1.4 Родственные слова
  • 1.5 Этимология
  • 1.6 Фразеологизмы и устойчивые сочетания
  • 1.7 Перевод
  • 1.8 Библиография

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж	ед. ч.	мн. ч.
Им.	масс-ма́ркет	масс-ма́ркеты
Р.	масс-ма́ркета	масс-ма́ркетов
Д.	масс-ма́ркету	масс-ма́ркетам
В.	масс-ма́ркет	масс-ма́ркеты
Тв.	масс-ма́ркетом	масс-ма́ркетами
Пр.	масс-ма́ркете	масс-ма́ркетах

масс-ма́р-кет

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: -масс-; корень: -маркет-.

Произношение[править]

• МФА: [ˌmas ˈmarkʲɪt]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

1. торг. продукция, рассчитанная на массового потребителя ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы[править]

Антонимы[править]

Гиперонимы[править]

Гипонимы[править]

Согипонимы[править]

1. мидл-маркет

Родственные слова[править]

Ближайшее родство

Этимология[править]

Происходит от ??

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

• Шагалова Е. Н. Словарь новейших иностранных слов (конец XX — начало XXI вв.): более 3000 слов и словосочетаний. — М. : АСТ: Астрель, 2010. — 943, [1] с. — (Biblio). — ISBN 978-5-17-061488-2, ISBN 978-5-17-061488-2.

Для улучшения этой статьи желательно: Добавить пример словоупотребления для значения с помощью {{пример}} Добавить синонимы в секцию «Семантические свойства» Добавить гиперонимы в секцию «Семантические свойства» Добавить сведения об этимологии в секцию «Этимология» Добавить хотя бы один перевод в секцию «Перевод»

Убить масс-маркет! Как люди отказываются от дешевой одежды, чтобы спасти мир

Если вы чувствуете угрызения совести, покупая стакан кофе с собой или выбрасывая пакеты старых вещей на свалку, значит, этот тренд коснулся и вас. Тренд на sustainability. Разные источники буквально «впаривают» информацию: пластик и масс-маркет — зло, природу надо беречь. И похоже, в ближайшее время придется с этим всем смириться: тенденция проникла во все сферы. Особенно в моду. Разбираемся в теме.

О чем вообще речь?

Возможно, вы не в курсе, но сегодня весь мир говорит о том, как устала наша Земля от небрежного использования, как мода стала ужасающе вредной и как люди стараются исправить ситуацию. Короче говоря, в тренде sustainable fashion.

Это словосочетание переводится как «устойчивая мода». Также ее называют осознанной, ответственной, медленной, экологичной, этичной. В основе понятия — экологичная стабильность, повторное использование и переработка вещей, разумное использование природных ресурсов, которое не приведет к катастрофе.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Olivia | Pinch of Om ॐ (@pinchofom)

27 Авг 2019 в 12:25 PDT

Как все началось?

Бомба замедленного действия запустилась с появлением такого понятия, как фаст фешен. Мода стала быстрой, потому что коллекции компаний начали сменяться до 50 раз в год вместо четырех. А это горы одежды, которая к тому же не может долго храниться в шкафу из-за так себе качества. Масс-маркет начал развиваться во второй половине прошлого столетия, но в Россию проник после 2000-х, а в Беларусь — совсем недавно.

Появление фаст фешен сразу вызвало восторг у публики. Это было очень круто — покупать вещи, похожие на подиумные, но в десятки раз дешевле. Это и сейчас круто, но проблемы экологии для осознанных людей все же важнее.

Одежда из разряда фаст фешен дешевая. А это значит, что бренд не может платить за ее производство большие деньги. Но объемы заказов огромны, фабрик, желающих их исполнить, полно, и, чтобы получить заказ, они вынуждены снижать ставки. Ценность людского труда в странах третьего мира, где вся эта красота шьется, дико нивелировалась.

В 2013 году произошла трагедия, которая многих заставила задуматься: при обрушении фабрики Rana Plaza в Бангладеш погибли 1134 человека. Эти люди шили масс-маркет.

Общественность узнала, в каких условиях делает их дешевую майку условно Zara: детский труд, потогонное производство, один-два доллара в день в качестве зарплаты швеям.

В том же году было создано движение Fashion Revolution с масштабной акцией #WhoMadeMyClothes. Люди заинтересовались тем, кто и как делает их дешевые майки. Ну и как-то все закрутилось.

На самом деле о захламлении мира одеждой задумались еще в конце 1980-х годов. Тогда компания Patagonia начала использовать в производстве переработанный ПЭТ. Сегодня вещи делают из чего угодно: пластиковых бутылок, шин, океанического мусора, суперэкоматериалов. С чего вдруг такое беспокойство?

Цифры, урон, ужасы моды 

Каждый год в мире производится 150 млрд единиц одежды. Модная индустрия — одна из самых загрязняющих видов промышленности. 90 млн тонн текстиля в год тупо выбрасывается: тут и нераспроданные коллекции, и вещи, которые приходят в негодность.

Сжигаемые отличного качества вещи — отдельная боль активистов. Этим грешат люксовые бренды: оставшиеся без спроса коллекции сжигаются, чтобы не достаться бедным слоям населения. Louis Vuitton без сожаления сжигает сумки ручной работы, Burberry — вещи прошлых сезонов. Печально, но факт.

Так поддерживается элитарность люкса. Появление товара в стоках бьет по репутации и не нравится тем, кто отдает за кофточку тысячи долларов.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Louis Vuitton Official (@louisvuitton)3 Авг 2019 в 9:00 PDT

Кстати, в этой некрасивой деятельности был замечен даже H&M: оказалось, что даже этот масс-маркет сжигает нераспроданную одежду. Когда информация всплыла, маркетологи оправдывались: в огонь ушли только бракованные и содержащие вредные вещества вещи.

По слухам, иначе, но почти так же действует Nike: выбрасывает товар, нанося повреждения, чтобы никто не смог подобрать и носить.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от FREDRIK TJÆRANDSEN (@fredriktjaerandsen)

7 Июл 2019 в 3:30 PDT

Жалко? Конечно. Особенно с учетом того, сколько ресурсов тратится на производство одежды: уходят миллионы литров воды и прочих благ, топлива для транспортировки вещей и так далее. А еще ведь окружающая среда загрязняется: химикаты для удобрения, например, хлопка идут в землю, токсичные сливы — в воду. Страдает живность и растения.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Moschino (@moschino)16 Май 2019 в 8:50 PDT

Ну и о людях не стоит забывать: себестоимость дешевой одежды не может быть высокой. Отсюда и нищенские зарплаты работников фабрик в Бангладеш, Пакистане, Малайзии. За пару долларов люди вынуждены пахать целый день. В то же время владельцы масс-маркет-корпораций — в числе богатейших людей планеты.

В век интернета все эти ужасы просто не могли не дойти до масс. Тем более сейчас мода на все экологическое, огромное количество людей прониклось любовью к природе, веганству. Их интересы обязаны учитывать производители-гиганты. Что они и делают, собственно.

Как бренды отбеливают репутацию 

Забавная ситуация: появившись, масс-маркет нанес огромный урон природе, но именно он и заставил людей задуматься об этом и теперь старается исправиться. Маркетологи смекнули, что ситуация может сыграть на руку, и принялись выдумывать кучу активностей с заботой об окружающей среде.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Make a statement, make your mark, just don’t leave one  #joinlife

Публикация от Pull&Bear (@pullandbear) 5 Май 2019 в 5:00 PDT

Начнем с любимчика белорусов — Inditex. Компания придумала инициативу Join Life. Она включает в себя экологически эффективные магазины, упаковку из переработанных материалов, сбор использованной одежды. А недавно на сайте Stradivarius некоторые вещи начали помечать как sustainable.

Боги маркетинга в этом плане работают в H&M. Сегодня марка уже ассоциируется с различными экорешениями. К 2020 году корпорация полностью перейдет на использование органического хлопка, а к 2030-му — переработанных материалов. Магазины принимают вещи на переработку. Бренд постоянно объявляет о создании эколинеек.

В 2019 году марка выпустила одежду из ананасовой кожи, шелка с использованием сока цитрусовых, обувь из пены, сделанной с помощью водорослевой биомассы.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от H&M (@hm)10 Авг 2019 в 7:47 PDT

Бренд Uniqlo, которого в Минске еще нет, принимает от всех желающих одежду, которую потом передает нуждающимся. Mango также начал использовать органический хлопок. Ну и вообще всячески показывает свою причастность к тренду.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Make sustainability a priority today and every day. Recycle your UNIQLO clothes at any UNIQLO store! #EarthDay #LifeWear #uniqlolifewear #アースデイ

Публикация от UNIQLO ユニクロ (@uniqlo) 21 Апр 2019 в 7:00 PDT

Моде следует и Nike. В этом году компания сделала кроссовки из переработанной кожи с использованием экокрасителей. Также есть модели из переработанного пластика.

Это все, конечно, прекрасно, но не надо забывать, что бренды все равно в первую очередь думают о прибыли. Sustainable — это модно. А кто, как не масс-маркет, пристально следит за модой, воспроизводит ее и продает? Куда более осознанно ведут себя маленькие бренды, выпускающие небольшие партии из хлопка или льна, тем самым никак не влияя на природу. А также люди, которые объявляют бойкот гиперпотреблению.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

91% of plastic waste isn’t recycled — 100% of this upper was ♻️

Публикация от GREATS — Premium Sneakers (@greats) 27 Авг 2019 в 4:48 PDT

В нынешнем году тенденция дошла до Минска. В июне в галерее «Ў» прошел Fashion Idea Festival, на котором свои вещи продавали экомарки. В июле на мусороперерабатывающем заводе прошел модный показ, призывающий задуматься о количестве хлама, который «производит» человек. В августе прошел показ в кукурузном поле с тем же посылом. Основной темой очередной BFW, которая пройдет осенью, станет осознанная мода.

Чем могут помочь и что делают потенциальные покупатели 

В последние годы сформировался новый тип потребителя: осознанного, предпочитающего смузи пивку, экоодежду — масс-маркету, раздельный сбор мусора —  необдуманному загрязнению. Их пока немного, но войти в их ряды не так уж и сложно. Модные порталы давно сформировали список действий для модников.

Первый шаг — детокс шкафа. Ненужные вещи ни в коем случае нельзя выбрасывать. Лучше продать, обменять, перешить.

Покупки в секонд-хендах и винтажных магазинах. Там можно не только отрыть классную шмотку, но и дать вторую жизнь тому, что могло оказаться на свалке и принести вред природе.

Отказ от масс-маркета. Экоактивисты советуют избегать масс-маркета, такая одежда иногда не переживает даже один сезон. Вместо десяти дешевых шмоток лучше купить одну, но такую, чтобы она жила годами.

Выбор эковещей и вещей локальных экологических марок. Тот же лен сегодня очень даже в моде. Многие небольшие бренды делают одежду из переработанных материалов. Но даже покупка одежды у стандартного, но локального бренда — это уже благо.

Какие экомарки есть в Беларуси?

Одна из самых известных — Historia Naturalis. Бренд использует только лен, шерсть, хлопок, дерево, шелк. Сырье выбирается только местного производства.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от HISTORIA NATURALIS (@historia.naturalis)27 Июл 2019 в 7:15 PDT

Продажей вещей экомарок занимается магазин Pereodevalka. Также владельцы организовывают маркеты, на которых можно купить винтажную и б/у одежду, проводят лекции.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от PEREODEVALKA (@pereodevalka.minsk)19 Май 2019 в 2:10 PDT

Lokonkokon шьет исключительно из белорусского льна и придерживается принципов ответственной моды.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Ethically made linen clothes (@lokonkokon)5 Дек 2018 в 9:58 PST

О человеке и природе заботится также Pavietra.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от PAVIETRA (@pavietra.design)3 Июн 2019 в 7:28 PDT

А вы придерживаетесь концепции осознанной моды?

Библиотека Onliner: лучшие материалы и циклы статей

Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!

Быстрая связь с редакцией: читайте паблик-чат Onliner и пишите нам в Viber!

Здесь мы пишем о красоте, моде и fashion-событиях — OnlinerBeauty в Instagram!

Перепечатка текста и фотографий Onliner без разрешения редакции запрещена. [email protected]

Про масс-маркет и люкс — Бюро модных дел — LiveJournal

От моей френдессы Насти rusalenok поступил вопрос: «Можешь ли ты написать пост о том, что стоит считать масс-маркетом, что премиумом и что мидл-апом. Плюс кто-то считает, что сочетать можно как угодно, другие допускают массмаркетовский свитер, но обувь — никогда. Каково твое мнение на этот счет?». И я села писать мнение:)

Начну с масс-маркета. Это как раз все те магазины, из которых я делаю свой totallook, т.е Zara, Topshop, H&M, Reserved, Massimo Dutti , Mango и т.д. Среднестатистический набор торгового центра. Так же к ним относятся бренды, на которые у нас в стране неоправданно задраны цены – Stefanel, Marco Polo, Luisa Spagnoli, Kors by Michael Kors, Replay, Max&Co, Hilfiger. В Европе они продаются  по вполне адекватным ценам, а у нас практически бутик. Намного дешевле купить в поездке или заказать через интернет. К среднему уровню  я отношу вторые линейки известных брендов Moschino cheap & chic, Armani jeans, Escada sport, Tru Trussardi, Just Cavalli, Red Valentino, а также Baldinini, Marni, Tods, Pucci, MaxMara, Casadei, Paul Smith, Michael Kors и еще много кого наверняка забыла. Но в целом их объединяет стоимость вещей в пределах от 100 до 2000 евро на все, включая верхнюю одежду. Все что выше – люкс. И пусть там можно купить на распродаже платье за 400 евро, это все равно люкс, потому что в общей массе своей стоимость вещей начинается от 500 и до бесконечности.

Теперь про миксование люкса и масс-маркета. Эту тенденцию изначально задали богатые девушки, и это важная причинно-следственная связь. То есть, не наоборот было, не скромные студентки накопили на сумку Prada и с гордостью понесли это в массы. А богатые модницы в один прекрасный момент решили выказать некое пренебрежение к деньгам, мол, все бренно  и шмотки в первую очередь, поэтому не стоит обходить стороной Зару и морщить носик, а смелее надо быть, зайти, купить и носить. Но ведь все вокруг не дураки и понимают, что качество шерсти Topshop и качество шерсти Loro Piana –это два совсем разных качества, и это отражается на цене. И женщины, зарабатывающие достаточно, чтобы купить второе, едва ли радостно побегут в топшоп за пряжей. Среди моих клиентов есть действительно очень обеспеченные дамы, их немного, но они есть. Так вот, одна из них принципиально не покупает люксовые вещи на распродажах, объясняя это тем, что кайф от покупки пропадает. То есть она действительно получает удовольствие от вещи, только если она за нее как следует заплатила. Какой уж тут массмаркет при всей его модности. Поэтому в первую очередь выбор миксовать или нет зависит от наличия денег на этот самый микс. Я никогда не предложу потенциальной клиентке, привыкшей одеваться в ДЛТ  (наша питерский ГУМ) прогуляться со мной через перекресток в соседний шоппингмолл до Бершки, потому что я там вчера видела отличную юбку. Это я сейчас рассказываю про категорию женщин, которые не одеваются для того, чтобы быть самой модной. Они одеваются так, потому что по-другому им уже не зачем и качество вещей первостепенно.

Дальше идут модницы, смотрящие на нас с обложек журналов и разные it-girls, для которых как раз важно выглядеть остромодно. С них я и начала. Именно они задали моду на миксы дорого+дешево, но опять же, на них вещи дешево не выглядят, даже если стоят три копейки, потому что у них определенно есть вкус, и опять же, бренды вроде Манго им платят за это деньги, и это немаловажный стимул их носить. При всем при этом, на всех мероприятиях они появляются исключительно в люксе, на званые обеды как-то не комильфо прийти в Зарина, только если ты не Рената Литвинова. Большей частью все миксование это рекламный обман. Есть люди помешанные на одежде, и они выбирают новые модные идеи по определению недешевые, замиксованные с первокласным качеством, и есть те, кто не всегда может себе это позволить. И таких большинство.

Это категория людей, у которых достаточного количества денег на бренды нет. Лукавить я не хочу, потому что сама всегда считаю что и сколько стоит.  Утверждать, что мне нравится Mango больше чем Celine я не могу, потому что это не правда. Я бы с радостью покупала себе только брендовую одежду, чего уж греха таить. И дело не в пафосе, вернее не только в нем, если уж быть честной до конца. Крой лучше во много раз, выше качество материалов, превосходная фурнитура и так далее. Принципиальная разница между работой дизайнера и поточным производством в том, что дизайнер шьет по выверенным лекалам для людей, а поток рассчитан на стабильные продажи. Поэтому если бы была возможность, я бы тратила на одежду и обувь намного большие суммы. А поскольку такой возможности нет, работаем с тем, что есть. Я стараюсь не экономить на пальто и обуви. Но опять же получается не всегда, и тогда я шагаю в зару за обновкой, потому что страдать и копить на понравившуюся мне вещь я не умею и не хочу. Есть деньги – гуляем, нет денег – работаем. Отсюда и разные сочетания дешевого и дорогого у меня в шкафу. Есть свободные средства на хорошую сумку – пошла и купила, нет – тоже пошла и купила, но в другом ценовом сегменте. Проблема с миксованием решается сама собой, как видите. Вещи на которых однозначно я не экономлю – это часы и очки. Первые во много раз дороже, поэтому их всего двое.  Среди моих клиенток самый распространенный фетиш – сумки. Что ж, это тоже имеет место быть, значит все остальное посмотрим среднего качества, а за сумкой пойдем в Bottega Veneta. Каждый сам для себя решает, на чем ему комфортнее сэкономить. Для меня допустим не так принципиально качество брюк или юбки, как блузки или джемпера. А у кого-то наоборот целая проблема найти хорошо сидящие брюки, и на них уже точно приходится тратиться. Универсального рецепта для всех нет. Вывод напрашивается сам собой: миксование, выдаваемое за этакую небрежность и тренд, не является никаким модным течением, и не несет в себе сакрального смысла. Это простая способность оплатить ту или иную вещь и вопрос расстановки приоритетов. Ведь для многих вообще не важно, во что они одеты, одежда не является в их системе ценностей чем-то важным, на что вообще имеет смысл тратиться.

Настя, надеюсь я правильно поняла вопросы?:))

МАССОВЫЙ РЫНОК | Определение

в кембриджском словаре английского языка МАССОВЫЙ РЫНОК | Определение в кембриджском словаре английского языка Тезаурус: синонимы и родственные слова .

Объяснение определения массового маркетинга с примерами

Что такое массовый маркетинг?

По сути, массовый маркетинг — это стратегия, направленная на привлечение огромной части аудитории. Он направлен на максимальное количество потенциальных клиентов, игнорируя нишевые демографические различия. Стратегия, используемая в этой маркетинговой стратегии, направлена ​​на увеличение объема продаж по более низким ценам, чтобы получить максимальную представленность продукта.

Массовый маркетинг очень эффективен в рекламе товаров , которые предоставляются по мере необходимости и гарантируют, что люди все равно будут покупать их.Продукты массового маркетинга имеют некоторые общие элементы, которые включают:

• Разработка продукта: Обычно массовый маркетинг связан с продуктами общего назначения, которые привлекают широкий круг клиентов.
• Проектирование: Дизайн в стратегии массового маркетинга должен быть очень доступным.
• Цена: Элемент цены включает доступные варианты для очень широкой клиентской базы.
• Продвижение: Вещательные СМИ обычно ассоциируются с массовым маркетингом, поскольку они могут охватить более широкий круг аудитории.

Некоторые основные особенности массового маркетинга:

• Обычно он ориентирован на большую часть аудитории.
• Цель включает в себя метод ружья. Чтобы получить отдачу, компаниям нужно нанять как можно больше людей.
• Средства массовой информации используются для недифференцированного сообщения о продукте.
• Большинство компаний используют эту стратегию для создания имиджа бренда и усилий по отзыву бренда или для вывода на рынок новых продуктов .

Определение массового маркетинга

Массовый маркетинг — это недифференцированная маркетинговая стратегия, в которой организация решает игнорировать нишевый маркетинг , рыночные сегменты и пытается обратиться ко всему рынку с помощью одной стратегии или одного предложения.

Примеры массового маркетинга

Операторы связи используют массовые маркетинговые кампании, потому что услугами связи пользуется огромное количество людей.Кроме того, некоторые товары FMCG, такие как мыло и моющие средства, используют массовый маркетинг. Дезодоранты для тела, а также многие средства личной гигиены используют эту маркетинговую стратегию, поскольку они используются в большом сегменте рынка.

Coca-Cola — еще один хороший пример массового маркетинга. Его телевизионную рекламу можно увидеть и во время зимних праздников, которая предназначена для всех. Поскольку Coca Cola — продукт, занимающий различные ниши с точки зрения популярности; его массовая маркетинговая кампания со временем оказалась очень эффективной и успешной.

Массовый маркетинг продуктов очень распространен в таких секторах, как потребительские товары длительного пользования, товары повседневного спроса, а также некоторые виды услуг. Однако продукты, которые должны удовлетворять потребности клиентов, должны реализовывать дифференцированную маркетинговую стратегию.

Medium Mass Marketing

Для успешной кампании массового маркетинга реклама должна быть сфокусирована на «наборе продуктовых потребностей, которые являются общими для большинства потребителей на целевом рынке». (Bennett & Strydom, 2001).Традиционно он фокусируется на

• Социальные сети
• Телевидение / Радио
• Газеты
• Журналы
• Электронный маркетинг

Преимущества и недостатки массового маркетинга

Преимущества

Основное преимущество рекламы и продаж. массовый рынок — это объем, а также рентабельность работы в более крупных масштабах. Все рекламные сообщения, распространяемые через средства массовой информации, такие как телерадиовещание и печатные СМИ, могут достичь миллионов зрителей за одно шоу.Кроме того, эффект масштаба может удешевить массовое распространение продуктов по сравнению с обслуживанием и доставкой продуктов на основе конкретного целевого рынка.

Поскольку послание очень определенное, а усилия по брендингу очень сфокусированы, имидж бренда укрепляется в сознании людей. Такое сочетание сильного имиджа бренда и лидерства по ценам может создать барьер для входа на рынок, который может отпугнуть как конкурентов, так и конкуренцию.

Недостатки

Несмотря на множество преимуществ, массовый маркетинг также имеет некоторые слабые стороны для бизнеса. Недифференцированная маркетинговая стратегия позволяет складывать все яйца в одну корзину. Это делает их уязвимыми к изменениям, происходящим в маркетинговой среде .

Наряду с этим клиенты не могут развивать лояльность к брендам, которые распространяются через массовый маркетинг. Это приводит к увеличению прибыли, так как стоимость должна поддерживаться на более низком уровне, чтобы клиенты не могли сменить торговую марку.

Другой недостаток может заключаться в том, что компании, которые стремятся удовлетворить всех участников рынка одним продуктом, могут легко столкнуться с конкурентами, которые сосредоточены на обслуживании меньшего сегмента рынка.

Заключение

Стратегия массового маркетинга может быть очень эффективной для новых продуктов или для создания имиджа бренда. Спрос на продукт должен быть определен так, чтобы получить максимальную отдачу от маркетинга в массы. Помимо того, что эта стратегия является экономически эффективным способом сбыта продукции, она также имеет некоторые недостатки, влияющие на доходность.

.

Что такое массовый маркетинг? (с иллюстрациями)

Массовый маркетинг — это максимальное раскрытие рекламы продукта потребителям. Это противоположность нишевого маркетинга, где идея состоит в том, чтобы рекламировать и продавать продукты определенной целевой группе людей. Целевой рынок — это сегмент потребителей, которые, согласно исследованиям, с наибольшей вероятностью купят определенный продукт. В массовом маркетинге продукты, которые многие люди хотят или в которых нуждаются, такие как газировка, зубная паста, хлеб и бытовые чистящие средства, рекламируются для широкой аудитории.

Телереклама достигает зрителей по всей стране.

Для успешного охвата широких аудиторий потребителей решающее значение имеет массовая коммуникация.Массовый маркетинг зародился во второй половине 20-го века, когда новые технологии, такие как телевидение и радио, стали чрезвычайно популярными в обществе. Впервые рекламодатели смогли охватить широкую аудиторию людей каждым рекламным сообщением. Продукты, которые нужны или нужны большинству людей, можно рекламировать на этом большом общем рынке посредством радиовещания.

Рассылка рекламных объявлений по почте может быть частью стратегии массового маркетинга.

Например, товары, рекламируемые во время национальных телевизионных программ, могут достигать потребителей по всей стране. Пока эти продукты доступны по всей стране, реклама для такой огромной аудитории может быть хорошей маркетинговой стратегией.Потребители, видя продукты, рекламируемые в телевизионных рекламных роликах, часто с большей вероятностью выберут их, а не аналогичные продукты в магазине, которые не рекламировались. Показ телезрителей фактического продукта и информирование о его преимуществах, таких как получение сияющих белых зубов с помощью зубной пасты Brand X, увеличивают продажи рекламируемых продуктов. Поскольку реклама повторяется, повторение помогает создать узнаваемость бренда.

Холодные звонки могут использоваться как часть массового маркетинга.

Узнаваемость бренда происходит, когда потребители узнают продукт по его упаковке, названию и рекламируемым преимуществам. Потребители, видя рекламируемый новый продукт, который им нравится, могут добавить его в свой список покупок.Массовый маркетинг также способствует повышению лояльности к бренду, напоминая потребителям о преимуществах одного продукта по сравнению с его конкурентами. Рекламодатели надеются, что через повторную рекламу продукта потребители будут продолжать покупать этот товар. Посредством стратегии массовой рекламы бренд-менеджеры создают широкую привлекательность своей продукции, чтобы соответствовать широкому кругу своей аудитории.

Массовый маркетинг также называют недифференцированным маркетингом, так как не используются типичные стратегии достижения различных сегментов рынка.При дифференцированном маркетинге нацелены как минимум на два разных рыночных сегмента, и каждый сегмент достигается с помощью уникальных рекламных стратегий. Такой тип рыночной концентрации может быть чрезвычайно эффективным для увеличения продаж продукции, но обычно стоит дороже.

Маркетологи часто связывают преимущества с определенным продуктом, например, связывают сверкающие белые зубы с определенной маркой зубной пасты..

маркет — это … Что такое масс-маркет?

масс-маркет — ➔ market1 * * * Ⅰ. массовый рынок Великобритания США существительное [C, обычно единственное число] МАРКЕТИНГ, ТОРГОВЛЯ ► рынок, состоящий из максимально возможного количества людей, а не только людей с большими деньгами или особыми потребностями или интересами: »Для журнала не существует массового рынка. »Они…… Финансовые и коммерческие условия

массовый рынок — массовый рынок 1) N COUNT Массовый рынок используется для обозначения большого количества людей, которые хотят купить конкретный продукт.[БИЗНЕС] Теперь у них есть доступ к массовым рынкам Японии и Великобритании. … новый компьютер, ориентированный на массовый рынок. 2) ADJ… Английский словарь

mass-market — массовый рынок с поправкой [только перед существительным], предназначенный для продажи как можно более широкому кругу людей в мягкой обложке / романе / фильме для массового рынка и т. Д. ▪ массовый рынок в мягкой обложке по цене 8,99 долларов США; массовый рынок n … Словарь современного английского

массовый рынок — массовый рынок1 прилагательное производится в больших количествах для продажи многим клиентам: массовый рынок в мягкой обложке из научной фантастики и фэнтези, массовый рынок, глагол массового рынка 2, переходный для производства товаров в больших количествах для продажи многим клиентам … Использование слов и выражений в современном английском

масс-маркет — массовый рынок прил.1) автобус cvb — относительно недорогая книга, распространяемая в газетных киосках, супермаркетах и ​​т.д., а также в книжных магазинах: массовый рынок в мягкой обложке [/ ex] 2) автобус cvb, относящийся к таким публикациям или выпускающий такие публикации: массовый рынок …… От формального английского к сленгу

mass market — существительное Рынок товаров массового производства • • • Основная статья: ↑ mass… Полезный английский словарь

масс-маркет — масс-маркет (măsʹmärʹkĭt) прил. Относящиеся к массовому потреблению или произведенные для потребления в больших количествах, особенно когда они продаются в супермаркетах, аптеках и киосках.тр.в. массовый рынок, массовый рынок, массовые рынки…… Универсал

mass market — существительное единственного числа, люди, которые покупают товары, которые производятся в очень больших количествах… Использование слов и фраз в современном английском языке

массовый рынок — ► СУЩЕСТВУЕТ ▪ неограниченная арена коммерческой деятельности, на которой товары производятся в больших количествах для широких слоев населения… Словарь английских терминов

масс-маркет — / mæs ˈmakət / (say mas mahkuht) глагол (t) 1.продавать (продукт) на массовом рынке: на массовые мобильные телефоны. –Verb (i) 2. продавать товары на массовом рынке: компания вышла на массовый рынок в прошлом году. –Прилагательное 3. или относящееся к массе… Словарь австралийского английского

масс-маркет — ˈ ̷ ̷ ˈ ̷ ̷ ̷ ̷ прилагательное 1.: книга в мягкой обложке с номинальным размером обрезки обычно 4 3/16 x 6 3/4, предназначенная для продажи через розничные точки, отличные от книг ( в супермаркетах и ​​аптеках), а также в книжных магазинах; также: of, related to… Полезный английский словарь

.