Часть первая: A-C

Alexander McQueen

Александр Мак Куин заслужил звание одного из самых уважаемых дизайнеров в мире. Особенность его творения заключается в его интеграции контрастных элементов: хрупкости и силы, традиции и современности, текучести и тяжести. Эта любовь к созданию смесей распространялась и на его парфюмерный диапазон.

Angel Schlesser

Испанский модельер и дизайнер Angel Schlesser имеет большой ассортимент в своем бренде, который начинался с одежды для  городских женщин и вырос до дизайна ковров, парфюмерии, ювелирных изделий и даже дизайна винных этикеток. К концу 90-х бренд запустил парфюм и линию средств для ванн и душа для женщин, которые получили мгновенное одобрение на местном и международном рынке.

Anna Sui

Любовь дизайнера Анны Суи к моде началась в раннем детстве. Она разработала свою собственную одежду и вырезала страницы модных журналов, чтобы они служили ей вдохновением. В 1999 году Суи запустила свой фирменный аромат и косметическую линию. В октябре 1997 года Анна Суи подписала соглашение о лицензировании ароматов с Wella AG из Германии для разработки фирменного аромата

Banana Republic

Бренд Banana Republic – американский образ жизни. Бренд – это все об индивидуалистическом, классическом стиле с  современным поворотом неожиданных деталей и удивительных элементов. Качество и подлинность простираются на каждый аспект бренда, от одежды до его духов. В ароматах Banana Republic в значительной степени влияют интрига и мистика исследования и путешествий.

Bench

Bench, британский бренд городского стиля жизни, возникла в 80-х годах как бренд из нишевой футболки, создающий произведения, вдохновленные мотоциклом BMX и миром скейтборда. Ароматы Bench выглядят изящными и неподвластными времени, но все же заключают в себе городской дух бренда. Bench for Her и Bench for Him – это фирменные ароматы.

Benetton

Benetton входит в число самых популярных брендов в мире. Он предлагает широкий ассортимент одежды, аксессуаров и парфюмерии. Benetton декларирует повседневный образ – кэжуал. В то же самое время, парфюм бренда успокаивающий и спокойный, делая их наиболее подходящими для повседневного использования.

Boucheron

Группа Boucheron принадлежит итальянской семье ювелиров, мастеров изделий из золота и серебра. Основанная в 1858 году Андреа Бушерон, знаменитая ювелирная компания вошла в мир духов в 1988 году. С духами, как и с драгоценными камнями, Бушерон раскрывает скрытые сокровища природы и выделяет их уникальные элементы для создания шедевров.

Britney Spears

Бритни Джин Спирс певица и актриса, родившаяся в 1981 году. Она выпустила свой дебютный альбом. Супер успех альбома  сделал ее поп-иконой. Она поддержала свой звездный статус, создав свой бренд духов. В 2004 году она запустила свой первый аромат (Curious) в союзе с Элизабет Арден.

Bugatti

Bugatti означает превосходство с точки зрения совершенства, роскоши и изысканности. Это итальянский бренд автомобилей, который остается верным своему названию. Бренд взволновал своих поклонников, выпустив целый ряд мужских духов вместе с выпуском Bugatti Veyron . Ассортимент ароматов предлагает уникальные, но крепкие мужские запахи в современных скульптурных флаконах.

Bulgari

Название «Bulgari» было получено от итальянского «bvlgari». На протяжении более века Bulgari был лицом итальянского стиля в ювелирных изделиях. Bulgari также представил множество увлекательных ароматов для мужчин и женщин. Его ароматы несут свои фирменные изысканность и класс. Аромат – это представление стиля и харизмы бренда.

Burberry

В 1856 году Томас Берберри разработал свою первую одежду для спортсменов из Бейзингстока, Англия. С течением времени бренд остался верен своей традиции роскоши. Он расширил эту тему до ароматов Burberry, которые несут свою классическую и стильную британскую ауру. Диапазон ароматов доступен как для мужчин, так и для женщин.

Cacharel

Бренд был основан Жаном Буске в качестве дома моды и получил известность после того, как его творения заняли место на обложке журнала Elle. После запуска своих мужских, женских и детских коллекций, Cacharel диверсифицировала деятельность и выпустила ароматы и другие продукты, включая очки и солнцезащитные очки, нижнее белье, купальники и т. д

Calvin Klein

Компания Calvin Klein Inc. – модный бренд (более известный как CK), основанный в 1968 году Кальвином Кляйном.  Calvin Klein привносит стиль и дух бренда в каждый из его ароматов. Диапазон ароматов состоит из сложных и уравновешенных марок, таких как Obsession, а также Eternity, Escape и Contradiction, а также современные предложения, такие как cK One и cK  Be.

Canali

В 1934 году братья Джованни и Джакомо Канали основали мастерскую в Триаджио, Брианца, для производства высококачественной одежды. В пятидесятых второе поколение семьи заняло руководящее место, консолидировав свое присутствие на итальянском рынке. Canali позже представила другие модные бренды, такие как духи Canali, которые снискали себе стойкий авторитет имя во всем мире.

Carolina Herrera

Американский дизайнер латиноамериканского происхождения Каролина Эррера – живой пример мантры «никогда не поздно». Она  запустила свою роскошную компанию дизайнерской одежды, когда ей было 40 лет, в 1980 году. Первые ароматы ее бренда были выпущены в 1998 году. Коллекция неуклонно растет с 212 men, Chic, 212 sexy, и 212 sexy men.

Caron

Caron был основан в 1904 году Эрнестом Далтроффом. Бренд имеет богатое наследие в парфюмерии и до сих пор считается настоящим салонным ароматом, которые на самом деле представляют небольшое число компаний. Парфюмерия Caron заслужила международное признание благодаря только своим уникальным сочетаниям чистых эссенций, заключенных в самые роскошные  флаконы. Он предлагает парфюмерию как для мужчин, так и для женщин.

Cartier

Cartier – французский ювелирный дом и производитель часов. Принц Уэльский почитал Картье и называл его «Joaillier des Rois, Roi des Joailliers» («Ювелир для королей», «Царь ювелиров»). Cartier – также известное название в индустрии ароматов. В 1991 году ароматы Cartier были созданы совместно с парфюмерами Жан-Клодом Элленой, Кристин Нагель, Альберто Морилласом, Матильдой Лораном и т. д. Подробную историю бренда вы можете прочитать здесь.

Carven

Созданный в 1945 году дом моды Carven всегда способствовал демократическому видению моды. Мадам Карвен была первой, кто предложил доступную роскошь и уловил дух момента благодаря своим простым и изысканным дизайнам. Carven имеет большое разнообразие парфюмерии. Carven ароматы производятся в сотрудничестве с парфюмерами Жан Карлесом и Эдуардом Хэчем.

Cerruti

Дом Cerruti был основан в 1881 г. Антонио Черрути. В 1999 году флагманский магазин Cerruti был открыт на Мэдисон- авеню, Cerruti предлагает широкий ассортимент парфюмерных линий и спортивной одежды. Cerruti выпустила свой первый аромат под названием 1881 и с тех пор регулярно добавляет бренду новые миксы.

Chevignon

Основанный в 1979 году, Chevignon ориентирован на городских мужчин и предлагает современный и спокойный образ жизни. В центре внимания Chevignon всегда входит интеграция новейшей моды и тенденций со значениями, унаследованными от прошлого, и подготовкой нового творчества. Парфюмерный ассортимент бренда также остается верным этому направлению и поставляет новейшие, но аутентичные ароматы.

Christian Audigier

Кристиан Аудигер – французский модельер и предприниматель. Он приобрел международную известность за создание бренда одежды для одежды Ed Hardy tattoo в 2004 году. Christian Audigier запахи созданы парфюмерами Marrypierre Julien, Caroline Sabas, Olivier Gillotin и т. д. Компания запустила десять парфюмерных линий в первые два года.

Clarins

Семейная компания была основана в 1954 году в Нейи-сюр-Сен, Франция студентом-медиком Жаком Куртин-Кларинсом, который умер в 2007 году. Сын основателя компании Кристиан Куртин-Кларинс был председателем Clarins с 2000 года. Первоначально бренд был сосредоточен на косметических процедурах. В 1957 году Кордин-Кларинс разработал новый подход к лечению лица и тела и создал несколько роскошных продуктов, основанных исключительно на растениях.  В начале 70 годов компания начал продвигаться на международном уровне с помощью своих первых эксклюзивных контрактов. Первая дочерняя компания в Соединенных Штатах была создана в январе 1981 года. Но впервые в 1987 году был создан солнцезащитный крем Clarins, который был действительно началом компании. В конце 2005 года группа насчитывала 19 дочерних компаний по распространению в более чем 150 странах. С течением времени группа добавила косметические и косметические продукты в свой ассортимент. Одна из этих продуктов – это ароматы, которые стали важной частью портфолио бренда. Запахи Clarins бывают разных диапазонов и стилей и подходят для любого возраста и эмоций.

Clean

Бренд, метко названный Clean представляет собой простой аромат свежести, который делает его уникальным в своей собственной правде. Бренд был создан Рэнди Шиндером. Она создала аромат, напоминающий чистое мыло, которое воспроизводило ощущение свежести «из душа». Вскоре аромат стал хитом во всем мире.

Cliff Richard

Сэр Клифф Ричард – английский певец, музыкант, исполнитель, актер, предприниматель и филантроп, который продал более 260 миллионов дисков по всему миру. Его фирменный бренд в мире парфюмерии – огромный успех среди его поклонников, особенно тех, кто знаком с названиями его хитов, такими как “devil woman”. Ароматы подходят для каждой социальной ниши и каждого настроения.

Clinique

Clinique впервые была представлена в качестве созданного дерматологами косметического бренда. Вскоре он расширился до полного бренда косметики и ароматов. Ароматы Clinique производятся совместно с парфюмерами Бернардом Чантом, Труди Лорен и др. Clinique предлагает ароматы для мужчин и женщин. Самый популярный аромат Clinique – Happy, который содержит смесь цветочного и цитрусового запаха.

Coty

Coty, Inc. – крупнейшая в мире компания по производству ароматов. Она известна своим сотрудничеством со знаменитостями, такими как Виктория и Дэвид Бекхэм, Бейонс Ноулз, Селин Дион, Дженнифер Лопес, Шания Твен и т. д. Coty подарила парфюмерной индустрии некоторые из самых популярных ароматов парфюмерии. Каждый аромат знаменитости создается с учетом их уникальной индивидуальности.

Часть 2 (D-G)>>

Как это было: Эльвира Гасанова представила линейку ароматов Gasanova Parfum

В коллекцию вошло 5 ароматов, посвященных семье дизайнера

2 октября в пространстве Fairmont Gold отеля Fairmont Grand Hotel Kyiv дизайнер Эльвира Гасанова представила линейку ароматов Gasanova Parfum, посвященных своей семье.

Эльвира Гасанова создает вечерние платья, которые для своих выходов на красные дорожки выбирают не только украинские модницы, но и мировые звезды. Теперь же дизайнер решила, что ее клиентов должны отличать не только броские образы, но и утонченный аромат. Поэтому время на карантине Эльвира провела, работая над выпуском линейки парфюмов.  

Эльвира Гасанова

В коллекцию вошло 5 ароматов, посвященных семье дизайнера: самой Эльвире, двум ее сестрам, а также родителям. Каждый из флаконов носит лаконичное название, состоящее из цифр – даты рождения одного из представителей семьи Гасановых. Все ароматы унисекс, но звучание каждого из них отличается по темпераменту. Так, 27.12 – аромат, отражающий личность самой Эльвиры Гасановой, 5.12 – парфюм, посвященный маме, 1.06 – папе, 8.06 – младшей сестре, 7.06 – старшей сестре.

Все ароматы были созданы в Италии известным парфюмером Луиджи Натто. В Украине курировать проект помогал коллекционер ароматов Дмитрий Милютин.

Среди тех, кто пришел первым оценить авторскую линейку парфюмов и поздравить Эльвиру Гасанову с дебютом, были Алла Костромичева, Соня Плакидюк, Иракли Макацария, Lida Lee, Ольга Слонь, Татьяна Митус, Лана Кауфман, Манана Окропиридзе, Александра Кучеренко и другие.

Подпишитесь на «L’Officiel»

Модный дайджест на вашу почту каждую субботу

Спасибо!

Ваша подписка на наш дайджест оформлена. Добро пожаловать в сообщество L’Officiel!

СПАСИБО, ЖДУ ОБНОВЛЕНИЙ

Дизайнерские ароматы демонстрируют значительный рост продаж — WWD

Несмотря на небольшое ослабление рынка, бизнес дизайнерских ароматов продвигается вперед, усиливая свой модный резонанс с миллениалами и набирая обороты к более мощному осеннему сезону запуска.

После тяжелого декабря, сопровождавшегося болезненными календарными сдвигами и другими неудачами, основные производители и розничные торговцы настроены оптимистично во второй половине года.

Франшизы на парфюмерию расширяются даже до ухода за кожей.По словам Эдгара Хубера, президента подразделения Coty Luxury, Estée Lauder Cos. Inc. расширит свою линию средств по уходу за кожей Tom Ford в сентябре, а Coty также работает над проектом по уходу, особенно для Азии. Другие дизайнерские бренды Coty, такие как Gucci, диверсифицируются в цвете, хотя запах остается доминирующим.

Вся эта деятельность вызвана обновленным чувством модной валюты на арене ароматов.

«[Дизайнерские] бренды снова становятся знаменитостями», — сказал Джон Демси, президент исполнительной группы Estée Lauder Cos.«Дизайнеры и мода снова вышли на передний план и стали самими знаменитостями».

По крайней мере, если говорить о шумихе, «семидесятые и восьмидесятые вернулись», — добавил он.

Энтузиазм Демси разделяет компания Macy’s, которая долгое время считалась лидером престижной розничной торговли парфюмерией. «У нас был исключительный год для ароматов», — сказала Ната Двир, старший вице-президент и генеральный менеджер по красоте Macy’s. «Мы довольно стабильно увеличивали долю рынка в течение года и, безусловно, в четвертом квартале.”

Двир согласился с Демси в том, что дизайнерские ароматы разделяют некоторую «модную привлекательность».

«Сейчас происходит так много логомании, что бренды тоже выигрывают благодаря этому», — сказала она. «Они проделали огромную работу с домами и дизайнерами, чтобы убедиться, что аромат связан с тем, что происходит в моде. Дизайнеры действительно увлечены ароматами ».

Это привело к появлению ароматов с мировым именем.

«Мировой рынок дизайнерских ароматов очень динамичен, — сказал Хубер.«Мы видим очень сильное развитие в Китае, очень высокие показатели в сфере розничной торговли туристическими товарами, некоторые европейские рынки [которые] очень динамичны, а США в течение года также были очень динамичными», — заявил Хубер, чья компания недавно обновила лицензия с Марком Джейкобсом.

Энтузиазм разделяет компания L’Oréal, чьи ароматы Ива Сен-Лорана и Джорджио Армани считаются бестселлерами. «Мы твердо верим в дизайнерские бренды», — сказал Ксавье Вей, президент L’Oréal Luxe в США

Компания L’Oréal в прошлом году стала сигналом конкуренции в отрасли, когда приобрела лицензию на косметику Valentino.«Большой сдвиг, который происходит с этими дизайнерами, заключается в том, что [они] внезапно становятся любимцами миллениалов», — сказал Вей, указывая на популярность обуви и, соответственно, ароматов. «Мы — вход в мир дизайнеров».

Кейт Олдхэм, старший вице-президент и главный менеджер по продажам косметики и парфюмерии, согласилась: «В Saks многие наши клиенты совершают свою первую дизайнерскую покупку в области парфюмерии», — сказала она.

Вей углубился в суть дела.«Мы твердо верим, что на этом рынке есть большое место для ароматов, — сказал он, — и мы слишком много инвестируем, чтобы сделать США более крупным рынком ароматов».

Исторически Америка имела репутацию рынка начального уровня, особенно для недорогой косметики, такой как помада за 20 долларов. Но Вей заметил заметный сдвиг. «Есть место для дизайнерских брендов высокого класса — вы видите рост YSL в помаде», — сказал он. «Мы считаем, что впереди еще больше возможностей. Вот почему мы решили подписать Валентино.”

Чтобы закрепить эту точку зрения, он указал на неравенство в долях рынка парфюмерии в Европе — примерно 60 процентов — и в Америке, где сравнительная доля составляет 23 процента, по данным NPD Group. «Нет никаких причин, по которым рынок ароматов не может расти быстрее», — настаивает Вей.

L’Oréal ответила на вопрос о запуске и инновациях, начав с трех ароматов YSL подряд — Black Opium, Mon Paris и аромата Y men. «Это четыре года последовательного роста, выражающегося двузначными числами», — сказал Вей, заявив, что все три внедрения были успешными.

Что касается другого крупного дизайнерского бренда L’Oreal, Acqua di Gio Pour Homme Джорджио Армани увеличился на 23,2% в 2018 году с запуском новой версии Absolu, которая завершила год, заняв 10-е место, по данным L’Oréal. Материнская компания Acqua di Gio завершила 2018 год на втором месте.

Ритейлеры положительно относятся к данной категории. Сообщается, что в 2018 году Nordstrom продемонстрировал значительный рост продаж дизайнерских ароматов. Согласно отраслевым источникам, самые высокие результаты продемонстрировали Chanel, YSL, Dior и Tom Ford.Сообщается, что совокупный рост этих брендов выражается двузначными числами, опережая общую тенденцию. Предполагается, что осенью этого года будут открыты магазины YSL, Valentino, Dior, Victor & Rolf.

Nordstrom отказались от комментариев.

Не менее радужная картина и у Сакса. «Парфюмерный бизнес продолжает стремительно расти», — сказал Олдхэм. «Нам особенно приятно видеть, как хорошо работают как дизайнерские, так и кустарные бренды».

Отметив первую годовщину открытия своего отдела красоты на втором этаже флагмана Пятой авеню, Oldham сказал: «Мы с нетерпением ждем возможности представить новые ароматы [на осень] от многих наших ведущих брендов: By Kilian, Maison Новая праздничная коллекция Фрэнсиса Куркджяна и Джо Мэлоун. ”

Fragrance также хорошо себя зарекомендовала на обновленном флагманском косметическом этаже Bloomingdale. «Мы очень оптимистичны в отношении осенних ароматов», — сказала Стейси Бортек, вице-президент и менеджер по продажам косметики и парфюмерии. «Комбинация запусков, экспериментальных рекламных акций и роста роскоши является для нас выигрышной стратегией».

Весенний бизнес подпитывается комбинацией роскошных парфюмерных брендов и нишевых коллекций, причем дизайнерские лейблы держатся «стабильно», по словам Бортека, который отметил длинный список проектов от Tom Ford, Jo Malone, Creed, Maison Francis Kurkdjian , Килиан, YSL, Gucci, Creed, Dolce & Gabbana и Hermetica как выдающиеся.

Bloomingdale’s, который заявил, что в декабре у него были отличные праздники, также есть постоянный эксклюзив от Givenchy L’Interdit, Couture Edition и эксклюзив Narciso Rodriguez, выходящий на осень.

На самом деле, эта осень будет более тяжелой по запускам, чем в прошлом году.

По большей части на стартовой сцене 2018 года доминировали фланкеры. Относительно немного новых основных ароматов включали Chloé Nomade и Dior Joy, которые, по оценкам отраслевых источников, принесли от 16 до 19 миллионов долларов за сезон запуска.Диор отказался от комментариев.

Лариса Йенсен, исполнительный директор и аналитик индустрии красоты NPD Group, сообщила, что лучшими мужскими и женскими новинками в этом году были Acqua di Gio Absolu Homme от Armani и Coco Mademoiselle Intense от Chanel.

«Они фланкерные, и это то, что движет рынком», — сказала она, отметив, что категория нефланкерных столбов была плоской. Фланкеры подорожали на 20 процентов, хотя доля этих ароматов на рынке составляет лишь 26 процентов.

«Фланкеры вызывают новый интерес к бренду, а также создают эффект ореола по сравнению с оригиналом», — сказал Дженсен.

Двир согласился, указав, что запуск стольких новинок распространяется более широко, чем в прошлые годы, «или каденсирован», как она выразилась.

«Они не выходят одновременно, — сказал Двир. «В 2017 году у Шанель была Габриель. В 2018 году у Dior была Joy ».

Нестандартное расписание дало покупателю, который любит дизайнеров, повод покупать сразу несколько дизайнеров за последние несколько лет — новизна действовала как магнит, притягивающий покупателей в магазины. «Затем мы смогли убедить ее купить вещь, которая является основой бренда», — сказал Двир.

Энтузиазм в отношении дизайнерских ароматов, безусловно, не лишен Estée Lauder, где Демси отметил, что «мы наблюдаем возобновление интереса» к брендам Lauder, таким как Tom Ford, которые в среду вечером получат награду Зала славы Fragrance Foundation.

«У нас самый лучший год ароматов для Tom Ford за всю историю», — сказал Демси, отметив, что Ford работает на рынке парфюмерии уже 13 лет.

Среди недавних побед дизайнер скандальный F-king Fabulous, который задумывался как тизер за кулисами модных показов за 400 000 долларов, а вместо этого, по оценкам отрасли, выручил более 35 миллионов долларов.

«Это было началом катализатора, который вывел парфюмерный бизнес на совершенно другой уровень», — сказал Демси. Fabulous, выпущенный в 2017 году, получил награду Fragrance Foundation за лучший женский аромат класса люкс, а осенью 2018 года был выпущен Lost Cherry, который теперь удостоен той же награды.

В Коти Хубер размышлял о своем списке сильных игроков. «Хорошо зарекомендовавшие себя бренды действительно делают хорошую работу, — сказал он, отметив Gucci, Calvin Klein, Burberry и Marc Jacobs Daisy Love.

Он рассматривает усилия отрасли по интеграции моды и красоты как важный шаг. «Многие дизайнерские бренды приложили немало усилий с точки зрения моды, чтобы снова стать актуальными, будучи очень сильными в социальных сетях и интерактивном пространстве, которое движет всеми категориями продуктов, потому что они намного более актуальны для этих потребителей. . »

Эта работа усиливает интегрированный маркетинговый подход Coty. «Работа, которую мы делаем, чтобы продавать через электронную коммерцию из Instagram и социальных сетей, помогает оживить рынок, потому что мы теперь соответствуем тому, что ищут эти клиенты, когда они делают покупки», — сказал Хубер.

В качестве примера новаторства Хубер указал на бьюти-инстаграм Gucci. «Он очень интерактивен и позволяет нам взаимодействовать с потребителями таким образом, чтобы они узнали о бренде, чтобы они купили продукт».

Еще одним фактором, который вызвал возрождение дизайнерских брендов, стало осознание важности этой категории универмагами, которые являются наиболее часто используемым каналом для покупок 41% покупателей парфюмерии.

Вей указал на Macy’s, чья доля в бизнесе престижных парфюмерии колеблется от 48 до 55 процентов, и Dillard’s, как на двух розничных торговцев, которые помогли стимулировать продажи.

«Они поняли, что парфюмерия является ключевым рынком, и им нужно вернуться к истокам роста этого рынка», — сказал Вей.

Это означает больше места, больше визуальных недель и, прежде всего, восстановление ощущения при покупке парфюмерии. Вей упомянул такие инициативы, как гравировальные машины для нанесения монограмм на продукцию Atelier Cologne, персонализацию упаковки с причудливыми штрихами для Maison Margiela, чтобы вернуть воспоминания и ощущения, а также множество всплывающих окон в магазине.

Bloomingdale’s — один из магазинов, часто использующих всплывающие окна, в то время как Macy’s и Sephora были первопроходцами в различных аспектах цифровой анимации, чтобы заинтересовать потребителей ароматами из разных обонятельных семейств.

«В 2018 году мы действительно инвестировали в наши магазины», — сказал Двир. «У нас было необходимое количество сотрудников, что позволило нам проводить великие мероприятия.

«У нас всегда были знаменитые моменты в наших проходах», — продолжила она. «В этом году мы действительно подтолкнули бренды и начали сотрудничать с ними, чтобы создавать больше интересных для Instagram моментов в наших проходах.”

Tiffany, например, был ярко-синий робот, а изображение дерева с бутылками в качестве украшений Viktor & Rolf было «лучшим в своем классе», — сказал Двир.

Однако рост не ограничивается универмагами. «У нас был отличный год», — сказала Брук Банварт, вице-президент Sephora и менеджер по продажам парфюмерии, отметив, что дизайнерские, кустарные и люксовые бренды показали хорошие результаты.

«Мы видим более сильный образ жизни, эстетику и повествование», — продолжил Банварт.«Бренды выясняют, как выразить себя таким образом, чтобы это было привлекательно для современного потребителя. Это то, что способствует улучшению наших результатов «.

Демси также указал на молодость новой клиентуры как на главный фактор роста. «Если вы посмотрите на отслеживание рейтинга торговых марок и покупательское поведение женщин в возрасте от 15 до 25 лет, вы увидите, что в наши дни гораздо больше молодых клиентов покупают роскошные товары. Вы никогда раньше этого не видели », — сказал он.

Дженсен из NPD привел статистику исследования использования ароматизаторов, которое показало, что Gen Z с наибольшим использованием — 87 процентов; за ними следуют миллениалы с 80 процентами, поколение X с 78 процентами и бэби-бумеры с 72 процентами.

Возрождение дизайнеров не ограничивается США. Европа, Ближний Восток, Россия, Гонконг, Китай, Южная Корея и Япония переживают ренессанс в этой категории. По данным Euromonitor International, мировой рынок парфюмерии премиум-класса вырос на 27,8% с 24,9 млрд долларов в 2013 году до 30,5 млрд долларов в 2018 году.

Согласно некоторым исследованиям, динамизм категории дизайнеров может варьироваться в зависимости от цены. Согласно одному из отраслевых источников, рост продаж всей категории дизайнеров в Северной Америке и Европе с марта 2018 года по март 2019 года составил 1.8 процентов. Для подкатегории «премиум-плюс» темпы роста за тот же период составили 4,2 процента. Для самого дорогого класса дизайнерских ароматов, обычно нишевых коллекций с ценами от 250 до 350 долларов за флакон, прирост составляет 11 процентов.

Но есть признаки похолодания престижного рынка косметики в США. Что касается косметики в целом, включая макияж и уход за кожей, а также парфюмерию, то в период с января по март продажи были выше всего на 1 процент по сравнению с 7 процентами для то же время в прошлом году, по данным NPD.

В 2018 году престижные ароматы продержались весь 2018 год со стабильным 8-процентным приростом с начала года, пока не натолкнулись на декабрьский ажиотаж.

Но этот год начался иначе. В первом квартале 2019 года NPD сообщила о 3-процентном росте продаж дизайнерских ароматов по сравнению с 8-процентным скачком в прошлом году.

«Он замедляется, но все еще растет», — сказал Дженсен, который отказался дать прогноз на падение, учитывая непредсказуемость рынка.

С точки зрения доли рынка, в этом году на долю дизайнерских ароматов приходилось 73 процента рынка парфюмерии по сравнению с 74 процентами за тот же период прошлого года.

Исторически сложилось так, что продажи дизайнерских ароматов составляют примерно 75 процентов от того, что сейчас составляет 4,3 миллиарда долларов на рынке престижных ароматов США, служа флюгером для направления и силы тенденций продаж.

По словам Дженсена, помимо Тома Форда и Марка Джейкобса, другими крупными игроками в категории дизайнеров, у которых был хороший год, являются Chanel, Dior, Giorgio Armani, YSL и Dolce & Gabbana.

NPD определила пятерку родительских парфюмерных брендов по продажам за 12 месяцев, закончившихся в январе 2019 года, как Chanel’s Coco Mademoiselle и Chance; Acqua di Gio Pour Homme Джорджо Армани; Bleu de Chanel от Chanel и Sauvage от Dior.

С точки зрения продаж в долларах, дизайнерский сегмент превосходит своего последнего конкурента — приток нескольких ароматных кустарных брендов, который увеличился на 15 процентов в первом квартале при сравнительно небольшой рыночной доле в 7 процентов. Это для сравнения с 12-процентным увеличением продаж в 2018 году за тот же период времени с той же долей.

Эта последняя проблема возникла из-за растущей отрасли коллекций ароматов кустарного производства, таких как By Kilian, Le Labo и Frederic Malle, которые теперь принадлежат Lauder, и Atelier Cologne, принадлежащим L’Oréal.

Ожидаемая конкуренция между мастерами-нарушителями, рекламирующими творческое использование ингредиентов, и дизайнерскими брендами, вооруженными большими рекламными бюджетами, похоже, превратилась в симбиотический союз между ними, а не в битву за долю.

«В некоторых отношениях они очень хорошо работают вместе, — сказал Демси. «Во всяком случае, ремесленный рынок фактически вернул людей в эту категорию. Все начали возвращаться к основам того, что движет бизнесом — соку, ольфакторному творчеству, упаковке, обслуживанию.Это было хорошо для индустрии «.

Демси также отметил, что метод сбора «позволяет брендам брать на себя обонятельные риски. Когда Том Форд создал Private Blend, например, «мы могли делать то, что Том любил, но не обязательно имели коммерческий успех», — сказал Демси.

Олдхэм сказал, что покупатели все более изысканно выбирают между дизайнерскими и кустарными ароматами. « Их интересует история и цель аромата», — сказала она.«Некоторые бренды, такие как Tom Ford, очень хорошо играют в обеих категориях. Их коллекция Signature более привлекательна, в то время как Private Blend фокусируется на редких материалах и мастерстве ».

NPD отметил, что миллениалы больше увлекаются парфюмерией, нежели фирменным ароматом. «Они предпочитают иметь несколько ароматов, из которых они могут выбирать в зависимости от своего настроения», — сказала она.

На горизонте появляется еще один формат ароматов — чистые ароматы. По данным NPD, эта зарождающаяся категория, основанная на едва поддающейся измерению рыночной доле «менее 1 процента», продемонстрировала 20-процентный прирост продаж в первом квартале по сравнению с прошлогодним дефицитом в минус 2 процента.

Примером такого бренда является Henry Rose, коллекция унисекс из пяти ароматов, запущенная Мишель Пфайффер с заявлением о «стопроцентной прозрачности» в устранении вредных ингредиентов.

«Нам нужно делать больше чистых и натуральных брендов», — сказал Бортек, когда его спросили, как привлечь молодых клиентов. «Другое дело — сочетание устойчивости и популяризации бренда. Le Labo — отличный бренд, который демонстрирует наполнение бутылок и сообщения, которые привлекают клиентов из поколения миллениалов.

Очевидно, что парфюмерный бизнес постоянно расширяется.

«Наши клиенты хотят, чтобы ароматы были аутентичными и адаптированы к их индивидуальности и стилю жизни», — сказал Банварт. «Сейчас вокруг этого много диалога. Речь идет о том, чтобы иметь больший ассортимент, который включает в себя как дизайнерские, так и предметы роскоши, а также ремесленные изделия, и предоставить им широкий выбор ».

Магазин дизайнерских ароматов

Облигация № 9 — Central Park West Eau De Parfum — 1.7 унций

250,00 долларов США {{#has_saved}} {{оригинал}} {{/ has_saved}}

Облигация №9 Central Park West черпает вдохновение в грандиозном, культовом Central Park West. Central Park West, известный своими роскошными адресами и красивой большой зеленью, источает элегантность и современность. Верхние ноты нарцисса, острого иланг-иланга и острого черного перца дополняют цветочное сердце из гардении, жасмина, цитрусовой липы и ириса.

Завершают аромат Central Park West базовые ноты: глубокий мускус, ветивер, белый дуб и тремор. Это белое цветочное творение воплощает весну и ультрасовременный стиль с его контрастной зелено-фиолетовой цветовой гаммой и декором.Рекомендуется для дневного ношения: возьмите с собой прекрасный букет цветов, куда бы вы ни пошли, надев эти прекрасные духи.

ЗАПИСАТЬСЯ НА ЧЛЕНСТВО DFW!

• Мгновенная скидка 25% на всем сайте
• Бесплатная доставка с уровнем приоритета: каждый товар, без минимального заказа, без дополнительных сборов
• Доступ к дополнительным предложениям со скидкой только для участников
• Доступ к специальным предложениям только для участников
• Бесплатная доставка и отсутствие сборов за пополнение запасов

Щелкните для получения дополнительной информации !

Искусство создания флаконов для духов в эпоху цифровых технологий

В прошлом году 31-летний Батист Буиг оставил свою карьеру, работая на модных лейблах класса люкс, чтобы объединить усилия со своей матерью Мари-Лиз Жонак для создания линии духов. под названием Ormaie, базирующаяся в Париже и сделанная полностью из экологически чистых натуральных ингредиентов.Когда они начали свой путь, им стало ясно, что им нужно будет развиваться не только как парфюмеры, но и как производители флаконов. Красиво оформленные флаконы всегда были ключевой частью опыта клиентов с духами, но в эпоху цифровых технологий, когда люди будут открывать для себя свои продукты в Интернете, сосуд приобрел новое значение.

«В детстве я помню, как сильно моя мама любила флакон Chanel № 5», — говорит Буиг. «Сейчас, более чем когда-либо, создание духов — это не только создание физического объекта, но и обонятельная алхимия.

The Bottle Matchmaker

Создавая Ormaie, Буиг черпал вдохновение в брендах, на которые он раньше работал, таких как Louis Vuitton и Givenchy. Он считал, что ключом к роскоши являются инвестиции в мастерство. Это относилось к ингредиентам, которые поступают с небольших семейных ферм, но это также относилось и к бутылкам. «Вы пытаетесь рассказать историю с бутылкой», — говорит Буиг. «Даже если покупатель не может полностью сформулировать то, что он видит, он понимает ваши ценности как бренда.»

Хотя духи, которые стоят 270 долларов, будут продаваться в роскошных магазинах, таких как Barney’s в Нью-Йорке и Galeries Lafayette в Париже, первый опыт взаимодействия с брендом покупателя, скорее всего, произойдет через Instagram, собственный веб-сайт бренда. , или изображения в онлайн-статьях. В результате Bouygues потратил чрезмерно много времени на разработку каждого из бутылочек, что требовало поиска способа передать сложный аромат в физической форме. Он видел в этой задаче что-то вроде свата: он считал, что определенных людей будут привлекать определенные бутылки, и те же самые люди будут отдавать предпочтение запаху внутри.

Когда Буиг начал процесс дизайна со своим креативным директором Джейд Ломбард, они начали обсуждать свои художественные влияния. Оба были вдохновлены дизайнерами 21 века, от Бранкузи до Жан-Поля Года. «В дизайне мы хотели чего-то элегантного, уникального и органичного: чего-то живого», — вспоминает он. «И мы не хотели пластика». Последний флакон, который они разработали, сделан из переработанного стекла, разрезанного на 12-сторонний многоугольник, и у каждого аромата есть свой собственный топпер, вырезанный вручную из древесины бука.«Прожилки на дереве делают каждую крышечку уникальной, равно как и вариации цвета», — объясняет он. «Бук довольно плотный, с красивыми прожилками, поэтому для нас это был подходящий выбор».

Даже этикетки сделаны вручную. Ломбард и Буиг разработали уникальную типографику для каждой этикетки: вместо того, чтобы создавать стандартный шрифт, пара решила разрешить небольшие вариации букв, хотя вам потребуется очень хороший глаз, чтобы их заметить (буква «N» на этикетке Ивонн запах отличается от аромата, например, Papier Carbone).Сами этикетки штампуются на итальянской бумаге на старых машинах Heidelberg в маленькой типографии в шикарном районе Марэ в Париже. Затем их разрезают на пластинки по 16 штук и вручную кладут на каждую бутылку. «Преимущество этих старых машин — точность, с которой они приходят и ударяют по бумаге», — говорит Буиг. «Контраст между белизной бумаги и черными буквами сильнее».

Другими словами, дизайн флакона говорит о созданном вручную аромате внутри — даже бутылочные топперы рассказывают историю.Возьмем, к примеру, парфюм под названием 28 °, который полон ярких цитрусовых нот, таких как лимон, мандарин и бергамот, с более теплыми нотами, такими как ваниль и сандал, которые остаются под поверхностью. Буиг описывает его как «солнечный» аромат, и он разработал белый диск в качестве вершины, изображающей солнце. В то время как все ароматы в коллекции — унисекс, самый женственный аромат Yvonne состоит из розы, жасмина и персика. Топпер представляет собой цилиндр темно-красного цвета. В некоторых случаях духи имеют личное значение: по мнению Буига, самый мужской аромат пропитан лавандой, потому что он напоминает ему об отце, который часто пользовался лавандовыми духами (распространенный мужской аромат во Франции). Он называет аромат Le Passant, что означает «тот, кто проходит мимо», потому что его отец часто путешествовал, когда он был молод. Верхушка представляет собой зеленый прямоугольник, а жидкость внутри тоже зеленого цвета, что связано с пигментом стеблей лаванды.

Мне больше всего нравится L’Ivree Bleue, который полон мускусных ароматов, таких как ром, ваниль и какао. Топпер представляет собой простую темно-синюю треугольную форму. И, как надеется Буиг, я люблю флакон так же сильно, как и аромат.Он признает, что отчасти это могло быть психосоматическим, что-то отражало нашу психологию. Как и в случае с романтикой, влюбленность в чью-то внешность может заставить нас с большей вероятностью оценить его внутренние качества, и наоборот. «С самого начала я встретил только двух человек, которым понравился аромат, но не флакон», — говорит Буиг. «Это исключение, подтверждающее правило».

Что важно внутри

За последние несколько лет несколько парфюмерных брендов, в том числе Skylar, Phlur и Glossier, запустили полностью онлайн. «Это казалось безумной идеей», — говорит Кэт Чен, который основал Skylar два года назад после того, как работал главным операционным директором в The Honest Company. «Было так нелогично продавать ароматы — которые так сильно связаны с чувственными ощущениями — в Интернете, где люди фактически не могли их почувствовать».

Но Чен отмечает, что старый подход к продаже ароматов тоже не был особенно захватывающим. Раньше вы могли посещать косметический магазин, такой как Ulta, или универмаг, такой как Nordstrom, где вам приходилось сталкиваться с десятками ароматов, конкурирующих за ваше внимание.Когда продавцы распыляют ароматические вещества на ваше запястье или на маленькие кусочки бумаги, вы можете быстро перегрузить ваши органы чувств. Чен подумал, что покупателям будет легче пробовать ароматы дома, где они могут носить их по одному. С самого начала Skylar отправляла покупателям коробку со всеми шестью ароматами по цене 20 долларов, стоимость которой была бы применена к цене их первого полноразмерного флакона, который стоит 78 долларов.

Чен использовал совершенно иной подход, чем Bouygues, когда дело касалось дизайна бутылок.В то время как Bouygues хотела много рассказать об ароматах через дизайн каждой бутылки, Чен хотела, чтобы ее флаконы были как можно более простыми, чтобы покупатель мог принимать собственные решения в уединении собственного дома. В результате она запустила шесть идентичных бутылок из прозрачного стекла с серебряными крышками. Жидкость внутри прозрачная, как вода, и единственный способ определить запах — это прозрачная белая этикетка. (С тех пор это немного изменилось, но об этом скоро.)

Но даже в этом случае Чен считает, что она общалась через бутылки.Ее точка зрения заключалась в том, что в Скайларе действительно выделялось то, что было внутри бутылок — или, возможно, что не было, поскольку бренд отказывается использовать ингредиенты из двух десятков категорий химикатов, которые либо сомнительны, либо, как известно, причиняют вред включая парабены, фталаты и синтетические красители. «Когда мы думали об упаковке, мы перебрали множество культовых бутылок с очень яркими и яркими бутылками», — говорит она. «Мы хотели использовать противоположный подход».

Итак, как Skylar сообщает покупателю, как пахнет каждый аромат? Его веб-сайт и Instagram наполнены акварельным искусством, призванным пробудить каждый из шести ароматов.Скайлар считает, что каждый аромат отражает некую грань неба. Arrow, например, теплый и пряный, с нотами ванили, бобов тонка и нероли. Он имеет палитру темно-синего и пурпурного цветов, напоминающих полуночное небо. Напротив, Капри полон цитрусовых нот, таких как грейпфрут и красный апельсин. Его палитра состоит из ярко-желтого и оранжевого, прежде чем уступить место синему, как небо выглядит, когда солнце находится высоко в небе. Просматривая веб-сайт, вы можете начать догадываться, как может пахнуть каждый аромат.Судя по изображениям, я решил, что мне может понравиться Стрела. (Действительно, темная палитра действительно напоминает мой любимый аромат Ormaie, L’Ivree Bleue, и ноты внутри тоже похожи. ) И когда я получил образец аромата, он оказался моим любимым.

За последние два года Чен обнаружил, что покупателям действительно нужен какой-то маркер на бутылке, чтобы визуально различать ароматы. Skylar теперь поощряет клиентов накладывать ароматы вместе, позволяя им создавать свою собственную алхимию дома.Поскольку первая итерация бутылок была идентична, покупатели иногда брали не ту бутылку из своего тщеславия. Буквально на прошлой неделе Skylar немного изменила свои флаконы, добавив на каждую этикетку небольшой мазок цвета. Это небольшое обновление, которое позволяет бренду сохранить минималистский эстетический стиль.

Бренд Heritage делает заявление

Один из самых востребованных брендов ароматов на рынке в настоящее время принадлежит бренду, история которого насчитывает 300 лет.Французский парфюмерный дом House of Creed, как полагают, был основан британским портным Джеймсом Генри Кридом в 1760 году. Говорят, что как портной Крид создавал наряды для королевы Виктории и графа д’Орсе; Императрица Евгения даже выдала компании Королевский ордер (печать, которую получают торговцы, которые официально поставляют товары или услуги королевскому двору). Но в более поздней истории бренд начал коммерческую разработку ароматов в 1970-х, которые в конечном итоге стали мейнстримом в 80-х.

[Фото: любезно предоставлено Кридом] В 2010 году шестое поколение семьи Крид, Оливье Крид, вместе со своим сыном Эрвином Кридом, разработали Aventus, мужской одеколон за 435 долларов США с нотами бергамота, листьев черной смородины, яблока и ананаса.За последнее десятилетие аромат стал культовым, и его поклонники собирают десятки бутылок. За редкие бутылки с этим веществом на eBay можно продать более 1000 долларов. 2 июня House of Creed выпустил более легкую, «бесполую» версию Aventus, также за $ 435, ориентированную на более молодых потребителей.

House of Creed продается в премиальных универмагах, таких как Neiman Marcus, Holt Renfrew и Harrods, но Эммануэль Сауджет, генеральный директор International Cosmetics and Perfume, дистрибьютор бренда в США, говорит, что социальные сети оказали огромное влияние на успех бренда за последние несколько лет, что позволяет предположить, что многие новые клиенты бренда впервые сталкиваются с бутылкой в ​​социальных сетях. Бренд также продает свою продукцию через свой веб-сайт, предназначенный непосредственно для потребителей, и Саужет говорит, что многие покупатели впервые в Соединенных Штатах совершают покупки в Интернете. Например, в период с марта 2018 года по март 2019 года сообщество House of Creed в Instagram выросло на 63% и достигло 159000 подписчиков, хотя Саужет заявляет, что бренд не платит влиятельным лицам за рекламу продуктов. «Благодаря нашему онлайн-сообществу бренд продолжает оставаться культовым продуктом», — говорит он.

Бутылки House of Creed легко обнаружить.Когда Оливье Крид возглавил бизнес в 70-х годах, он попросил французского производителя стекла Pochet de Courval разработать различные флаконы линейки на основе его подробного описания ароматов, которые они будут содержать. Pochet de Courval до сих пор производит бутылки, и кажется, что они из другой эпохи. На бутылках, немного напоминающих фляжку для виски, с жирными буквами логотипа Creed, вышитыми спереди, изображен герб бренда с изображением рыцаря на коне. Это не игра в стиле минимализма или современного дизайна: бутылка призвана выглядеть исторически, как будто она была сорвана с тщеславия британского аристократа 18 века.

В этой эстетике есть незначительные вариации, указывающие на различия в запахе, говорит Саужет. У женских бутылочек изящные заниженные плечики, которые контрастируют с более широким и величественным стилем мужских или унисекс-бутылок. А еще есть Les Royales Exclusives, специальная коллекция, предназначенная для важных юбилеев, таких как рождения, помолвки и выпускные. Эти ароматы могут стоить почти тысячу долларов за большой флакон, украшенный штрихами из 10-каратного золота.Другая коллекция — это Acqua Originale, который задуман как своего рода журнал, отражающий собственные путешествия Оливье Крида по миру. «Бутылка имеет форму крыльев летящей птицы», — объясняет Сожет.

[Фото: Creed] Для бренда, который торгует наследием и роскошью, сама бутылка призвана стать своего рода символом статуса или «украшением любого тщеславия», как их описывает Сауджет. В то время как аромат внутри имеет значение, особенно для поклонников, которые могут различать тонкие нюансы между разными партиями, бутылки сами по себе являются ценными объектами и призваны вызывать некую безупречную роскошь другой эпохи.

Дизайн флакона для духов полностью связан с психологией человека. Тщательно продуманный сосуд рассказывает историю, и покупатель, которого привлекает его форма, более склонен ценить запах жидкости внутри него, когда в конце концов улавливает ее запах.

Таким образом, это искусство, идеально подходящее для эпохи Интернета, когда некоторые потребители решают покупать аромат, полностью основываясь на его упаковке. И что замечательно, это сватовство часто срабатывает.Например, когда я впервые увидел новый гендерно-нейтральный флакон Aventus, меня сразу же заинтересовал. У него культовая форма и герб House of Creed на топпере, но вместо яркой черной этикетки на мужском одеколоне у этого есть серая этикетка, благодаря которой он выглядит светлее и нежнее. Когда я распылял его на свое запястье, мне показалось, что я чувствую очаровательное сочетание мускуса и цветов.

Был ли я склонен влюбиться в аромат, потому что мне понравился внешний вид флакона? Кто подскажет.

Дизайнерские и нишевые ароматы: в чем разница?

‘Признайся. Вы когда-нибудь слышали термин «ниша», который использовали в шутках, связанных с парфюмерией, и не совсем понимали, что он означает? Что ж, в этом нет ничего постыдного … мы надеемся прояснить термин, который теперь стал модным в отрасли.

Что такое ниша?

Fragrance Foundation (FiFi) однажды классифицировала ароматы как «нишевые» или «основные» в зависимости от количества дверей, в которых они были поддержаны (то есть количества торговых точек, в которых продается определенный аромат или бренд).Как правило, это означает, что большинство ароматов, которые вы найдете в крупных розничных магазинах и универмагах, классифицируются как основные или «дизайнерские» ароматы, такие как ароматы таких домов моды, как Vera Wang, Ralph Lauren, Versace и т. Д.

Бутик-студии кустарной парфюмерии, производство которых осуществляется в гораздо меньших масштабах и присутствие которых в обычных розничных магазинах минимально или отсутствует, таким образом, называют нишевыми. Это ароматы, которые вы, вероятно, можете найти в парфюмерном магазине или в элитном парфюмерном бутике.

Почему ниша?

Поклонники ниши часто утверждают, что эксклюзивные духи предлагают потребителю возможность вознаградить себя ароматом, который является одновременно необычным и индивидуальным. Многие могут подумать, что ниша означает качество; в том, что больше внимания к деталям было уделено конструкции духов, и что компоненты были самого высокого качества. Многие предпочитают платить большие деньги за возможность не пахнуть чьим-то бывшим парнем, братом или тетей.

Почему дизайнер?

Но и у дизайнерских брендов есть преимущество. То, чего им не хватает с точки зрения эксклюзивности, они компенсируют ценой и массовой привлекательностью — покупатель принимает образ жизни, который представляют эти дизайнерские бренды. Если вы не можете позволить себе стиль жизни Boss, Cartier или Bvlgari, вы можете пахнуть так, как вы можете!

Как потребители, мы действительно не можем проиграть. У нас есть не только полный доступ к нашим дизайнерским ароматам в любой поездке в торговый центр, но и нишевые ароматы теперь становятся более доступными, отчасти благодаря Интернету.Неудивительно, что нишевые ароматы быстро завоевывают признание поклонников ароматов! Ознакомьтесь с более доступными нишевыми линиями, такими как Serge Lutens, Acqua di Parma и Comme des Garcons.

История парфюмерии | LoveToKnow

Духи, от латинского per fumum , что означает «сквозь дым», были барометром общества и его нравов на протяжении всей письменной истории. Как и мода, он представляет собой дорожную карту для стремления людей к индивидуальности, самовозвышению, социальному положению и чувству благополучия.

Ранние египтяне считаются одной из первых групп, которые улучшили свою жизнь и смерть за счет использования ароматов и ароматических ингредиентов, особенно смешанных для сжигания во время религиозных служб и погребений. Исторические источники цитируют измаильских торговцев, которые в 2000 г., г. до н. Э. , несла ароматные сокровища нетерпеливым покупателям в Египте по так называемой «Благовонной дороге». Духи, которые считались более ценными, чем золото, цветы, травы и специи, были выражением экзальтации и восхищения.Значение духов постепенно достигло далеко за пределами Египта благодаря торговцам, крестоносцам и переселенцам, которые забрали с собой свои драгоценные ароматы. Это был случайный поворот событий для будущего ароматов.

Компоненты духов стали незаменимыми в религиозных службах, в качестве медиков, для улучшения окружающей среды и для нанесения на кожу для защиты от непогоды. Духи также использовали как афродизиак. Знаменитый и печально известный аромат стал их собственным.Клеопатра (60-30, г. до н. Э., г. до н. Э.) Облила паруса своего корабля, чтобы соблазнить Марка Антония. Царица Савская завоевала сердце и преданность царя Соломона, доставив ему дары редких специй из Йемена. Он особенно любил легендарную мирру. Говорят, что каждая капля пота Мухаммеда, когда он вознесся на небеса, превратилась в самый драгоценный из цветов — розу.

Именно египтяне научились выдавливать масло из цветов и листьев, которое затем наносили на опаленную солнцем кожу.Арабскому доктору Авиценне приписывают разработку метода дистилляции в десятом веке, который привел к созданию жидких духов.

Немногое изменилось в сборе и обработке парфюмерных ингредиентов. Цветы и растения собирают и собирают вручную, а дистилляция, при которой пар отделяет эфирные масла от цветов и растений, остается одним из основных методов экстракции. (Это один из шести методов: экспрессия, мацерация, включение, экстракция и технология свободного пространства.) В наше время самые большие изменения произошли в парфюмерных лабораториях, где компьютерные технологии стали основным инструментом не только в установлении и поддержании стандартов качества, но и в предоставлении парфюмерам всего мира возможности общаться друг с другом при разработке уникальных новых продуктов. формулы ароматов.

Рука в перчатке

Аромат и мода впервые соединились в тринадцатом веке. Местом действия был Грасс, Франция (расположенный между Ниццей и Каннами), который в то время был центром индустрии производства перчаток.Однако проблема, с которой столкнулись эти ремесленники, заключалась в невыносимом запахе кожи, выделанной мочой.

Ароматные цветы Грасса, провинции местных парфюмеров, пришли на помощь дубильщикам, а ароматные перчатки стали модным поводом для модной Европы. В результате трудолюбивые перчаточники добавили титул парфюмера. Они пользовались большим успехом до начала 1800-х годов, когда их вывели из бизнеса налоги и в результате они уехали, оставив кружок талантливых цветоводов и парфюмеров.Грасс процветал как прекрасный источник цветов, особенно лаванды, жасмина и туберозы, которые росли на залитых солнцем холмах. В двадцать первом веке Грасс представляет собой тень самого себя, поскольку во второй половине двадцатого века застройщики узурпировали большую часть земли. Он больше не является основным источником цветов, корней и трав, которых требует современная парфюмерная промышленность. Весь мир обслуживает ароматные потребности парфюмеров.

Ароматы королевской власти

Стремление украсить тело сладкими ароматами и красивыми украшениями создало союз моды и аромата, который достиг своего пика в начале 1700-х годов, особенно во время правления Людовика XIV.Именно тогда европейская королевская семья решила иметь свои ароматы под рукой днем ​​и ночью, где бы они ни находились. Большим спросом пользовались ароматические украшения, созданные мастерами-мастерами. Фактически, у членов королевской семьи были свои частные ювелиры и парфюмеры, способные удовлетворить любую их прихоть. Незаменимыми считались шателены, кольца, серьги, ремни и браслеты. Состоятельные мужчины, женщины и дети носили декоративные ароматические аксессуары.

Духи для ухаживания

В 1533 году, когда Екатерина Медичи покинула Италию, чтобы выйти замуж за Генриха II, она взяла с собой все свои личные духи и парфюмерию.Для членов королевской семьи и богатых граждан было обычным делом нанимать собственных парфюмеров и ювелиров, которые отвечали за создание изысканных, уникальных контейнеров для каждого аромата. Брак Марии-Антуанетты с будущим королем Франции Людовиком XVI объединил двух страстных поклонников парфюмерии. Оба упивались средой, насыщенной запахом. Но именно Людовик XIV стал известен как «Парфюмированный король» в семнадцатом и начале восемнадцатого веков. Его свита парфюмеров создавала для него и его двора разные ароматы, которые можно было носить утром, днем ​​и ночью.При его дворе крылья голубей были пропитаны ароматом, который должен был быть выпущен после большого банкета, чтобы наполнить воздух освежающими ароматами. Экстравагантность была монетой королевства. Сосуды были спроектированы так, чтобы можно было окроплять ладаном ковры и ящики комода. Благовония сжигали также для окуривания одежды, жилых помещений и для засыпания.

Уличные ароматы и сцены

Рост городской среды в восемнадцатом веке придал смысл ароматам для масс.Перенаселенность, отсутствие санитарии и загрязнение делали жизнь невыносимой. Боязнь неизвестных болезней, таившихся в воде, удерживала людей от купания. Духи стали панацеей для немытых людей. Необработанные духи и одеколоны можно было купить на улице у самозваных парфюмеров, которые продавали свои ароматные изделия из одежды, похожей на фартук повара. Бутылки с запахами заполнили множество карманов. Французская революция положила конец ароматным гуляниям королевской семьи, и духи не вернули свою популярность до начала девятнадцатого века, когда Наполеон стал императором.Его ароматам не было предела. Он практически купался в одеколоне и никогда не вступал в бой без полного запаса своих любимцев. Его жена Жозефина любила розы и мускус и окружала себя ими день и ночь. Но когда Наполеон ушел от нее к Мари-Луизе, Жозефина наполнила комнаты Мальмезона непреодолимым ароматом мускуса, который, как она знала, Наполеон сильно не любил. Посетители Версаля сообщают, что все еще чувствуют его запах.

В двадцатом веке зародилась парфюмерия модных дизайнеров (в основном французского происхождения).Торговцы и средства массовой информации называли их невидимыми аксессуарами, которые нужно было носить в особых случаях. Затем, в 1921 году, великий кутюрье Габриэль Шанель зажгла мир моды, выпустив свое революционное творение Chanel No. 5. Это был первый альдегидный тип, который характеризовался богатым искристым качеством. Он стал сенсацией и установил новую категорию в мире парфюмерии.

Однако Шанель была не первым дизайнером, который ощутил потенциал ароматов.Следует отдать должное Полю Пуаре, чей экзотический дизайн был вдохновлен загадками Дальнего Востока и который получил признание и аплодисменты за свои костюмы в стиле ар-деко для театра и балета. Очарованный образным и эфемерным, он обожал парфюмерию и в начале 1900-х стал парфюмерным предпринимателем. Он основал собственную лабораторию и оборудование для выдувания стекла и упаковки своих «маленьких чудес». Его компания Parfumes Rosine была названа в честь одной из его дочерей. Из более чем пятидесяти ароматов (преобладали цветочные, пряные и восточные), представленных между 1911 и 1924 годами, некоторые носили имя его дочери.La Rose de Rosine была представлена ​​публике в середине двадцатых годов, как и La Chemise de Rosine и Mon Choix de Rosine. В 1927 году, вдохновленный полетом Чарльза Линдберга, Пуаре создал Spirit of St. Louis, который стал одним из его последних созданий ароматов.

Клиенты Пуаре, художники, актрисы и состоятельные люди в США и за рубежом быстро стали его покупателями парфюмерии, поскольку он призвал их считать аромат одним из своих самых важных модных аксессуаров. Они откликнулись с энтузиазмом.Однако после Первой мировой войны его модный дом развалился. Его ароматы продолжали пользоваться популярностью в Соединенных Штатах, где они были повторно представлены. Пуаре закрыл свой бизнес в 1930 году.

Дизайнеры и великие дамы

Увлечение ароматами не потеряло свою динамику благодаря Chanel и нескончаемому параду дизайнеров, которые стали арбитрами стилей в ароматах с собственными инновациями: Worth (Dans La Nuit, 1922), Jeanne Lanvin (My Sin, 1925). Легендарный Arpege появился только в 1927 году.Самый дорогой парфюм в мире, Joy, был выпущен Жаном Пату в 1930 году. Эльза Скиапарелли поразила женщин двадцатого века сексуальным ароматом, который она соответственно назвала шокирующим. Женщины стекались в ее салон, чтобы добавить аромат из его уникального флакона «торс» на туалетные столики. Говорят, что создание бутылки было вдохновлено размерами сладострастной американской актрисы Мэй Уэст. Он считается одним из величайших предметов коллекционирования двадцать первого века.

Ароматизаторы мирного времени

Взрыв моды и ароматов после Второй мировой войны был возглавлен Кристианом Диором, который в 1947 году не только сбросил юбки на пол своим New Look, но и заинтриговал своих клиентов легендарным парфюмом Miss Dior.Нина Риччи представила свой романтический парфюм L’Air du Temps в 1948 году в незабываемом флаконе «двойные голуби». В 1951 году элегантный Юбер Живанши занял свое место в парфюмерном пантеоне вместе с L’Interdit, вдохновленным его музой Одри Хепберн.

Намеки глобализации

Во второй половине двадцатого века мир французской моды породил великолепную группу дизайнеров, включая Ива Сен-Лорана, Карла Лагерфельда, Ги Лароша, Пьера Кардена и Пако Рабанна. Вскоре все стали поклонниками парфюмерии, поскольку аромат и мода стали неразрывно связаны.

Аромат в Соединенных Штатах в то время был преимущественно французским и считался роскошью, которую можно было носить только в особых случаях. Интерес к американским ароматам начал расти, когда Estée Lauder представила Youth Dew в 1953 году. Первые духи на масляной основе (а не на спирте) были особенно стойкими и приобрели общенациональный успех. Однако запуск Norell вывел Америку на арену моды и парфюмерии. Норелл был первым американским дизайнером, назвавшим парфюм своим именем.Revlon представила его в 1969 году. Изысканный цветочный аромат стал эталоном аромата для исполнительных женщин по всей стране. Для этих профессиональных женщин внезапно стало de rigueur держать флаконы духов Norell на виду на своих столах.

К 1970-м годам количество ароматов американских дизайнеров увеличилось. Халстон первым представил свой первый аромат в 1975 году. Представленный в знаменитом флаконе бобов Эльзы Перетти, он сразу же стал фаворитом. Ральф Лорен установил новые стандарты ароматов, создав Lauren and Polo в 1978 году.В 1985 году Calvin Klein потряс мир ароматов своей провокационной и рискованной рекламой Obsession. В 1994 году он выпустил первый важный унисекс-аромат CK-1. Это произвело фурор. Американские дизайнеры Оскар де ла Рента, Лиз Клэйборн, Билл Бласс и Донна Каран быстро присоединились к взрывному росту ароматов.

Дизайн ароматного будущего

Приверженность Франции парфюмерии и ее выдающихся модных дизайнеров не ослабевает. В 1980-х годах новые передовые дизайнеры оставили свой след: в 1990-х годах были представлены ароматы Жан-Поля Готье и Исси Мияке.К концу века модельеры из Италии (Armani, Moschino и Dolce & Gabbana), Испании (Carolina Herrera и Paco Rabanne) и Германии (Jil Sander и Hugo Boss) стали мировыми звездами ароматов.

В двадцать первом веке конкуренция накалилась с появлением парфюмерных блокбастеров от новейших лидеров моды в Соединенных Штатах и ​​за рубежом: одноименные ароматы Марка Джейкобса, Майкла Корса и Веры Ванг присоединились к Королевству Джона Галиано. Постоянно расширяющееся развитие молекул, идентичных запаху, и компьютерных методов извлечения и воспроизведения запахов, ранее не обнаруженных или доступных, резко расширило палитру парфюмеров.Среди появившихся оригинальных обонятельных ощущений — пищевые, океанические и озоновые ноты. Исследователи изучили запахи, исходящие от кораллов, растущих в Карибском бассейне. Цветы были отправлены в космос, чтобы определить, как невесомость влияет на стабильность запаха цветка. Была проведена работа по разработке приятных запахов и систем доставки для будущих космических станций. Исследования показали, что людям неудобно жить в условиях без запаха или с неприятным запахом.

Ключ к успеху дизайнерских ароматов всегда зависел от того, насколько хорошо каждый дизайнер интерпретирует свой модный имидж в упаковке, названии, рекламе и, конечно же, аромате.Привлекательность особенно сильна для большинства потребителей, которые не могли позволить себе одежду от кутюр, соблазнительно появляющуюся на страницах журналов, в витринах магазинов и в популярных телешоу. Духи позволили почти каждому ощутить мастерство дизайнеров. В результате успехи дизайнерских ароматов умножились и захватили воображение и преданность женщин во всем мире.

Существует восемь основных категорий ароматов: зеленые, отдельные цветочные, цветочный букет, восточная смесь, современная смесь, фруктовый, пряный и древесно-мшистый.В последнее время все большую популярность приобретают фэнтезийные составы. Эти ароматы не поддаются описанию и представляют собой обонятельные ощущения, основанные на воображении парфюмеров.

В двадцать первом веке создание аромата требует научных, технических и художественных знаний. Срок от начала до конца может достигать трех лет. Обычно команда парфюмеров, помощников и оценщиков работает против того, что в индустрии называют «парфюмерным профилем». Профиль определяет тип аромата (цветочный, пряно-цитрусовый, древесный, зеленый или восточный), характеристики типа женщины, которая будет носить аромат (изысканный, консервативный, спортивный, авантюрный), цены, упаковка и среди прочего, образы.За победу в конкурсе соревнуются парфюмеры из разных компаний-поставщиков. После выбора аромата-победителя он проходит рыночные испытания, что может занять еще шесть-восемь месяцев. В этот период дорабатываются стратегии упаковки, рекламы, маркетинга и стимулирования сбыта (включая выборку).

Великих парфюмеров очень мало, и, как и все прекрасные художники, они считаются ключом к успеху в создании великого люксового бренда. Они востребованы и соответственно оплачиваются.Из-за множества элементов, связанных с выводом аромата на рынок, не существует жесткого правила распределения затрат.

Будущее обещает увеличить редкость и удовольствие от ароматов, вдохновленных дизайнерами. Новые технологии и концепции упаковки сделают их доступными во множестве форм для личной носки и путешествий, а также для дома и в общественных местах. Обонятельные приключения двадцать первого века абсолютно не знают границ.

См. Также Незападная косметика; Западная косметика.

Библиография

Акерман, Дайан. Естественная история чувств. Нью-Йорк: Рэндом Хаус, 1990.

Классен, Констанция, изд. Аромат: Культурная история запаха. Лондон и Нью-Йорк: Рутледж, 1994.

Корбин, Ален, изд. Грязь и аромат: запах и французское социальное воображение. Кембридж, Массачусетс: Издательство Гарвардского университета, 1986

Каннингем, Донна. Справочник цветочных средств: эмоциональное исцеление и рост: с Бахом и другими цветочными эссенциями. Нью-Йорк: Sterling Publishing Company, 1992.

Дайет, Линда и Аннетт Грин. Секреты ароматических украшений. Нью-Йорк: Фламмарион, 1998.

Ле Герер, Анник. Запах: таинственная и важная сила обоняния. Перевод Ричарда Миллера. Нью-Йорк: Turtle Bay Books / Random House, 1992.

Мюррис, Эдвин Т. История духов от Клеопатры до Шанель. Нью-Йорк: Сыновья Чарльза Скрибнера, 1984.

Уайт, Палмер. Эльза Скиапарелли: Императрица моды. Нью-Йорк: Риццоли, 1986.

Лучшие ароматы черного цвета

Девушка, выросшая в Восточном Техасе, Чавалия Данлэп-Мвамба, дизайнер ароматов и владелица парфюмерного бренда Pink MahogHany из Техаса, проводила время, экспериментируя с хвоей, кедром и местной флорой, заинтригованная их ароматами. «У меня появилась тяга к ароматам», — сказала она мне по телефону. Перенесемся в 2005 год, когда Данлап-Мвамба начала исследовать, как создать собственный аромат без фталатов.После шести лет разработки родилась осознанная линия ароматов Pink MahogHany.

Теперь, как дизайнер ароматов Black, Данлэп-Мвамба говорит, что за последние пару месяцев она увидела всплеск продаж, поскольку возродившееся движение Black Lives Matter побудило людей активно искать предприятия, принадлежащие черным. Тем не менее, она говорит, что парфюмерное пространство не переполнено цветными людьми. «Долгое время вы не видели чернокожих в рекламе ароматов», — говорит Данлап-Мвамба. «В этом пространстве не было большого представления.«С точки зрения бизнеса, — говорит она, — многое сводится к родословной. Если вы не из семьи во Франции или Швейцарии, вас не воспринимали всерьез. А небольшим инди-брендам нужны ресурсы, чтобы конкурировать с такими домами, как Givenchy ». Но все это может измениться.

На прошлой неделе супер-влиятельная личность Джеки Айна запустила свой бренд Forvr Mood, дебютировав с четырьмя ароматическими свечами. Позже в этом году YouTube предпримет набег на аромат, который она назвала «доступной роскошью», которой может наслаждаться каждый.«Это не то, что некоторые люди ожидали бы от меня», — говорит она в недавней истории Bazaar. «… Он не такой кексовый и липко-сладкий, как то, что я обычно люблю. Он определенно теплый, немного возвышенный аромат. Он немного более взрослый и сексуальный, и он идеально подходит для праздников».

Хотя запуск Aina наверняка станет важным событием для индустрии и парфюмеров Black, на рынке уже есть множество великолепных ароматов меньшего размера, принадлежащих Black — если вы знаете, где искать. Данлап-Мвамба предлагает поискать по хэштегу #Blackbusiness в Instagram, чтобы узнать о том, что еще не стало популярным.И получайте удовольствие от поиска. «Аромат должен быть положительным», — говорит она. Имея это в виду, а также по мере того, как требования осознанного потребительства растут, мы собрали 15 лучших ароматов, принадлежащих Black, потому что эти ароматы отражают все правильные ноты и заслуживают столь необходимого признания.

марок ароматов

Dolce & Gabbana — это современный люксовый бренд, созданный с энтузиазмом в Италии!

Уникальный дух, рожденный невероятной встречей двух легендарных творцов: Доменико Дольче и Стефано Габбана.

Их любовь к женщинам, моде, жизни, любви и Италии, особенно к Сицилии, сводила их вместе в безумной творческой энергии, где их коллективные контрасты создают гармонию и пронизаны «настоящими людьми».

Нарсисо Родригес кубинского происхождения родился в Нью-Джерси в 1961 году. Эта двойственная культура влияет на его творчество. В 1997 году он основал свой женский бренд готовой одежды. В 2003 году он выпустил для нее свой первый женский аромат, основанный на мускусном сердце, одновременно таинственном и чувственном.

Его творения моды и ароматов отражают тайну и внутреннюю красоту женщины, раскрывая ее безграничную силу.

Иссей Мияке родился в Хиросиме в 1938 году. Самый интернациональный из всех японских дизайнеров, он также художник и изобретатель. Он представил знаменитую коллекцию PLEATS PLEASE и универсальные сумки BAO BAO. Его творения вызывают любопытство и отражают его фундаментальную концепцию, согласно которой «дизайн предназначен не для философии, а для жизни.«

В 1992 году он выпустил свой первый аромат для женщин L’Eau D’Issey. Обонятельная подпись духов Issey Miyake — это общая структура природы, вертикальности и силы с нотами цитрусовых, водных, цветочных и древесных нот.

Для своего первого аромата Иссей Мияке черпал вдохновение в «самом красивом и чистом аромате в мире: запахе воды на женской коже». L’eau d’Issey — это дань уважения природе, воде, важному источнику жизни, чистоте и свежести.

Известный как «сапожник звезд», Сальваторе Феррагамо основал бренд, богатый наследием итальянского мастерства и неподвластным времени качеством. Провидец с нестандартными идеями, когда все одевали женщин с головы до пят, он решил одевать женщин с ног до головы.

Сальваторе Феррагамо отличался нестандартными идеями, которые носят подрывной и дальновидный характер. Он был провидцем; он был первым, кто превратил концепцию обуви в модный аксессуар.Даже на пике своей карьеры он никогда не переставал изучать и исследовать использование новых материалов, таких как рыбья кожа и фантики, или исследовать новые формы, такие как клин или балерина, чтобы найти наиболее совершенную интерпретацию красоты.

История Hermès началась в 1837 году. Тьерри Эрмес, производитель сбруи и седел, открыл мастерскую в Париже. Первым клиентом Hermès была лошадь.

Hermès — это уникальный дом, в котором ценности творчества и подлинности лежат в основе ноу-хау.За каждым предметом от Hermès стоит мастер, стремящийся к лучшему качеству. Важна каждая деталь. Парфюмерное искусство присутствует в истории Hermès с 1930-х годов. Hermès создает новые эмоции с каждым ароматом и пробуждает воображение, со временем обогащая свои коллекции творений. Духи для нее, для него или для совместного использования. Истоки наполненных ароматами историй Hermès — это встречи с великими парфюмерами 20-го и 21-го веков.